我國民族企業品牌化芻議

□文/張 濛 羅 霞

我國民族企業品牌化芻議

□文/張 濛1羅 霞2

在經濟全球化的浪潮中，隨著經濟一體化的層次和進程不斷加深，作為一個發展中國家，如何實現趕超歐美發達國家的目標，關鍵在于培養核心的民族產業競爭力。本文分析民族產業在融資、并購、品牌、推廣等四個方面的困境，分別從經濟支持、制度保障、品牌意識、宣傳推廣等方面闡述我國塑造民族品牌過程中的一系列措施，并嘗試結合自身特點，借鑒國外成功經驗，提出中國化民族品牌振興之路的建議。

品牌塑造；民族企業；經濟全球化

一、民族企業生存現狀

（一）融資困難，發展受限。新經濟時代，全球化的趨勢對企業資金的富足程度提出來更高的要求，一個企業想要發展、壯大，其根本在于是否擁有充裕的資金保障，而中國的民族企業發展的桎梏也正是資金問題。在中國，企業發展資金有多種籌集方式，其中最主要的渠道便是銀行融資，然而由于民族企業自身特征，償資能力弱、融資規模較小、財務規范性差、缺乏完善的公司管理機制，抵御風險的能力相對較弱，而銀行為了控制風險，設置了復雜的風險控制手續，使得民族企業融資困難，發展、壯大的能力受到一定程度的抑制，很難形成自己的品牌優勢，這也是中國眾多的民族企業卻鮮有世界影響力的品牌的重要原因之一。

（二）惡意并購，品牌喪失。外資并購、惡意并購是近年來討論相當激烈的話題。早在1990年“美加凈”護膚系列產品占有國內市場的近20%的份額，在與美國莊臣合資后，被迫放棄商標使用權，但之后銷量不盡如人意，最后花了5億元收回美加凈商標，然而此時大勢已去，此后就一直停留在國內護膚系列產品的三線品牌；……