解讀網(wǎng)絡(luò)時代“沉默的螺旋”理論

□文/任 雁 朱松梅

解讀網(wǎng)絡(luò)時代“沉默的螺旋”理論

□文/任 雁 朱松梅

伴隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運而生，作為一種新銳媒體類型強勢闖入傳媒陣營，使得傳統(tǒng)的媒體生態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，諸多曾被奉為圭臬的傳媒理念因此而面臨沖擊或重構(gòu)，仍然固守傳統(tǒng)媒體時代的思維方式顯然不合時宜，網(wǎng)絡(luò)時代傳媒業(yè)要更加迅速而穩(wěn)健的發(fā)展，需對一些傳媒理論進行重新解讀與完善。其中，“沉默的螺旋”理論無疑是其中頗具代表性的一例。

網(wǎng)絡(luò)時代；沉默的螺旋；弱化；存在的合理性

伴隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運而生，作為一種新銳媒體類型強勢闖入傳媒陣營，使得傳統(tǒng)的媒體生態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，諸多曾被奉為圭臬的傳媒理念因此而面臨沖擊或重構(gòu)，仍然固守傳統(tǒng)媒體時代的思維方式顯然不合時宜，網(wǎng)絡(luò)時代，傳媒業(yè)要更加迅速而穩(wěn)健的發(fā)展，需對一些傳媒理論進行重新解讀與完善。其中，“沉默的螺旋”理論無疑是其中頗具代表性的一例。

“沉默的螺旋”理論是20世紀七十年代由德國傳播學家、政治學家諾埃爾－諾依曼首先正式提出，是頗具影響力的大眾傳播的宏觀社會效果理論。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，對該理論的認識，我們顯然不能仍停留在過去針對傳統(tǒng)媒介研究的基礎(chǔ)之上，而要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自身的特點進行重新解讀。

從網(wǎng)絡(luò)剛剛興起之時，具有敏感學術(shù)嗅覺的學者便對此理論提出了新的解讀，但不少人直接走向“堅持‘沉默的螺旋’理論依然適用于網(wǎng)絡(luò)傳播”或“認為‘沉默的螺旋’理論在網(wǎng)絡(luò)傳播中已經(jīng)失靈”的極端，這兩種論斷未免過于絕對化。……