基于受眾心理的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新

康 寧

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

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基于受眾心理的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新

康 寧

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

摘 要：電視綜藝節(jié)目是最受歡迎的電視類(lèi)節(jié)目之一，但隨著電視節(jié)目的不斷增多，節(jié)目日趨同質(zhì)化，內(nèi)容也缺乏新意，最終導(dǎo)致節(jié)目存活時(shí)間越來(lái)越短。鑒于此，從受眾心理角度分析了電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略，以期為電視工作者提供有益參考。

關(guān)鍵詞：受眾心理；綜藝節(jié)目；創(chuàng)新策略

綜藝節(jié)目是圍繞一定主題思想，把各類(lèi)題材的文藝節(jié)目通過(guò)各種形式方法有機(jī)組合起來(lái)的一種電視節(jié)目類(lèi)型。其集藝術(shù)、娛樂(lè)和新聞等功能于一身，因此，深受大受觀眾喜愛(ài)。20世紀(jì)90年代，中國(guó)電視掀起一陣綜藝娛樂(lè)風(fēng)尚，各大電臺(tái)衛(wèi)視相繼開(kāi)播各類(lèi)綜藝節(jié)目，為自己搶占收視率，然而經(jīng)歷數(shù)十年的發(fā)展，電視綜藝節(jié)目遭遇了前所未有的困境，受眾審美不斷提高，節(jié)目素材越來(lái)越少等現(xiàn)實(shí)困難迫使綜藝節(jié)目不得不轉(zhuǎn)變思路，銳意創(chuàng)新，以保電視綜藝節(jié)目生命鮮活、長(zhǎng)久。

1 電視綜藝節(jié)目的受眾心理趨勢(shì)

1.1 受眾的求新求變心理

隨著社會(huì)的發(fā)展和高度融合，人們視野越來(lái)越廣闊，在這種開(kāi)放的社會(huì)聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)出了對(duì)信息的極大需求，求新求變心理尤為強(qiáng)烈。當(dāng)一種流行元素產(chǎn)生后，它會(huì)立刻引來(lái)眾人的熱議、追捧，一段時(shí)間后，這種元素不再能給受眾帶來(lái)娛樂(lè)和新奇感，它又會(huì)迅速被冷漠。同樣，如果電視綜藝節(jié)目不能抓住社會(huì)的流行趨勢(shì)，滿(mǎn)足不了受眾的求新求變心理，就將很快被淘汰。例如，當(dāng)《非常男女》在中國(guó)大陸被各大衛(wèi)視 “換湯不換藥”拷貝、復(fù)制后，此娛樂(lè)節(jié)目形態(tài)就逐漸被觀眾厭棄，最后離開(kāi)電視熒屏。受眾喜歡能夠持續(xù)帶來(lái)愉悅和新奇享受的綜藝節(jié)目，這只能訴諸于節(jié)目的不斷創(chuàng)新。

1.2 受眾興趣趨于多元化、多層化

目前，中國(guó)處于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展時(shí)期，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，快速的生活節(jié)奏、繁重的工作任務(wù)，給人們?cè)鎏砹撕芏酂溃麄冃枰鞣N娛樂(lè)方式來(lái)調(diào)節(jié)身心，緩解壓力，其中電視就是重要的消遣工具之一。近年來(lái)，電視綜藝節(jié)目受眾數(shù)量不斷增多，其群體結(jié)構(gòu)和層次也趨于復(fù)雜，很多受眾希望欣賞到符合其個(gè)性化需求的節(jié)目，如此看來(lái)，電視綜藝節(jié)目的價(jià)值和其社會(huì)功能也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，未來(lái)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目需要有更強(qiáng)的包容性，融入更加豐富、多元化的娛樂(lè)元素，表現(xiàn)手段要更有效，節(jié)目樣態(tài)要更新穎，才能打動(dòng)受眾，得以生存。

2 基于受眾心理的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略

在受眾求新求變、興趣逐漸多元化、多層化的心理趨勢(shì)下，不管什么藝術(shù)形式，什么服務(wù)產(chǎn)品，都必須不斷創(chuàng)新，精益求精，各類(lèi)電視綜藝節(jié)目同樣需要各顯神通，不斷尋找賣(mài)點(diǎn)，策劃出更適合客戶(hù)品味的信息內(nèi)容。

2.1 創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式

在數(shù)十年的發(fā)展中，電視綜藝節(jié)目形成了自己獨(dú)有的制作模式和藝術(shù)表現(xiàn)形勢(shì)，其中的精華需要傳承和沿襲，但也不能墨守成規(guī)，永久不變。根據(jù)社會(huì)的革新發(fā)展和觀眾的欣賞需要，電視綜藝節(jié)目也應(yīng)適當(dāng)創(chuàng)新，不斷調(diào)整。無(wú)論是長(zhǎng)久式創(chuàng)新還是短暫式創(chuàng)新，無(wú)論是畫(huà)面表現(xiàn)創(chuàng)新還是音樂(lè)配合上的創(chuàng)新，只要內(nèi)容是健康向上的、宣揚(yáng)時(shí)代主旋律，是被受眾接受的，都可以嘗試。央視三套播出的《星光大道》節(jié)目就進(jìn)行了多種藝術(shù)形式的嫁接，將PK賽、歌舞曲藝和訪談?dòng)袡C(jī)結(jié)合起來(lái)，讓觀眾感覺(jué)到了耳目一新，滿(mǎn)足了多數(shù)受眾的審美需要。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目構(gòu)成

除了要在藝術(shù)表現(xiàn)形式要追求創(chuàng)新，節(jié)目的構(gòu)成和板塊上也要科學(xué)搭配，電視媒體的平臺(tái)是開(kāi)放的，節(jié)目?jī)?nèi)容是豐富多彩的，詩(shī)歌、曲藝、舞蹈、故事、魔術(shù)和笑話(huà)等各種節(jié)目模塊要和諧映襯，一張一弛，創(chuàng)新節(jié)目構(gòu)成可以擴(kuò)大電視綜藝節(jié)目的受眾群體，使節(jié)目收視率獲得大幅提升。

2.3 基于傳統(tǒng)節(jié)目形式的創(chuàng)新

隨著觀眾文化程度的不斷提升，現(xiàn)代電視觀眾的主觀能動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，他們不再安于被動(dòng)地接受信息，而是表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的參與欲望，這就要求電視對(duì)綜藝節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)觀演關(guān)系也要做出調(diào)整：其一，觀演雙方要堅(jiān)持平等的地位，糾正高勢(shì)文化人的態(tài)度，要讓節(jié)目走進(jìn)群眾，貼近百姓日常生活；其二，杜絕媚俗傳播，不能為了提高節(jié)目收視率而放棄原則，傳播沒(méi)有任何主題意義和積極價(jià)值取向的內(nèi)容，毫無(wú)底線地迎合觀眾可能會(huì)收獲短期收視效果，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可能會(huì)危機(jī)節(jié)目生存。為了迎合受眾，電視綜藝節(jié)目理應(yīng)給客戶(hù)創(chuàng)造更多的選擇性，但在提供滿(mǎn)足的同時(shí)還要注意有效引導(dǎo)、積極培養(yǎng)，這樣才能為電視綜藝節(jié)目創(chuàng)造更健康的發(fā)展環(huán)境。

3 結(jié)論

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體環(huán)境中，越來(lái)越多的手段和形式被引入節(jié)目制作當(dāng)中，最近幾年，我國(guó)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)量巨大，然而，互相抄襲，套用固有形態(tài)和架構(gòu)，是無(wú)法獲得長(zhǎng)久發(fā)展的，如何在社會(huì)主流文化下合理創(chuàng)新，做出適合套中國(guó)口味的內(nèi)容才是電視工作者應(yīng)該深入研究的，相信在不斷的努力探索中，中國(guó)電視綜藝節(jié)目一定能擺脫困境，走上良性發(fā)展之路。

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