初探創意品牌在創意市集環境下的建立與發展

劉 薇

（江夏學院 人文傳媒系，福建 福州 350002）

初探創意品牌在創意市集環境下的建立與發展

劉 薇

（江夏學院 人文傳媒系，福建 福州 350002）

“創意市集”是一種生活化的交流活動，以傳統的市集形式來展示創意設計的魅力，為我國設計的發展提供了新鮮的血液，注入了活力.本文探討了創意市集在我國的發展模式、影響以及其發展的局限性.

創意品牌；創意市集；模式；影響；局限性

1 創意市集對我國的影響及在我國的發展模式

自2006年7月開始，媒體《城市畫報》帶領我們開始了一場炫麗的創意市集之旅.其先后在北京、上海、廣州、深圳、廈門等多個城市主辦了數十場的“i-mart創意市集”活動.至今，創意市集活動仍然持續著熱度，并將在全國各個城市陸續展開.

每一次的市集活動都會結合舉辦城市的特色確定主題，并根據主題融合相應的街頭演出、原創音樂會、涂鴉、講座等互動活動.比如2006年11月在廣州舉辦的“i-mart創意市集”就依托廣州國際設計周，成為設計周一個具有閃亮特色的活動項目.市集活動結合設計周的主題，舉辦了“創意市集海報設計+聯想時尚手機外殼涂鴉”、“最特別的市集聲音”及“CHA嘻哈中國話爭霸賽?勇勢力熱身賽”等活動.系列活動既呼應了廣州國際設計周的主題，又為創意市集活動攢聚了人氣、增添了亮點.2007年8月“i-mart創意市集”北京站的活動則是結合了舉辦地——南鑼鼓巷的特色，將主題定為“創意市集”游擊店.北京的南鑼鼓巷里藏匿著眾多頗有味道的小店、酒吧.主辦方讓參加活動者，以“打游擊”的方式暫時進駐其間的20家酒吧，進行產品展示、售賣.南鑼鼓巷本身就是一個充滿藝術氣息的小巷，將活動舉辦于此，把活動與小巷特色緊密地結合，烘托出創意市集別樣的特色.

2006年第12期的《城市畫報》雜志上刊登了關于“i-mart創意市集”活動的報道，引起了越來越多的人對創意市集的關注.作為一名創意市集活動的直接參與者，在親歷了三場創意市集活動后，我對創意市集有了更深刻的感觸和體會.“i-mart創意市集”活動洋溢著高漲的活力與熱情，吸引著眾多創意設計師及市集愛好者，漸漸成為一種嶄新的創意設計勢力聚集的模式.

在熱鬧的創意市集中，我們可以看到陳列著滿滿當當的有趣味、有想法、有強烈個性的設計作品，有造型奇特多樣的公仔、有精巧的手工配飾、有原創手繪的服裝、有筆記本、環保袋……應有盡有.這些都是我們平時能見到的普通物品，但經過攤主們的巧思巧手，每件小玩意兒都擁有其出彩的地方，獨具特色.創意產品的數量都不多，有的甚至是不重樣、獨一無二.這樣充滿驚喜的市集特色區別于傳統的市集、跳蚤市場，激發了民眾對創意市集的濃厚興趣.每一次的市集活動都獲得了大眾的好評.

創意市集上的產品彰顯著設計師的個性，揮發著設計師傾注的情感，賦予了濃濃的創作思想，呈現出飽滿的形象特征.很多產品讓人駐足忘返，不禁把玩.NO3NO4（布三布四）、NAR（那兒）、赤頑設等創意品牌都給人留下極為深刻的印象.

NO3NO4（布三布四）是一個布偶公仔家族的創意品牌.每個布偶公仔都有著各不一樣的神情，各不一樣的性格、各不一樣的故事，絕對的獨一無二.笨笨的“暖暖熊”傳遞著冬天相擁在一起的溫暖情懷，“大眼睛敏感兔”是一對相親相愛的男女朋友，一只紅色，一只藍色，雖然他們不會說話，可他們的神態卻注滿了甜甜的愛意……NO3NO4（布三布四）的布偶公仔最有特色的是其制作的材料——所有的公仔都是用襪子來制作的.襪子只是一件極其普通的生活物品，但設計師發揮自己的獨特創意，結合每只襪子不同的紋理、顏色，嘗試著改變襪子的外型，制作出與眾不同的公仔，真是獨具匠心.在創意市集上眾多的布偶公仔中，NO3NO4品牌家族里的襪子公仔總能脫穎而出，十分搶手.

NAR（那兒）的作品總讓人眼前一亮，充滿著寧謐的生活詩意和強烈的藝術氣息.取“NAR（那兒）”為品牌名的一個原因是設計師的名字是有個“娜”字，取其諧音；另一個含義是作者所表達的作品概念——人們總是在“這兒”忙碌地生活，總是忘了生活中除了“這兒”還有“那兒”，生活中的“那兒”會有另一番不同的生活.“NAR(那兒)”的產品提醒著我們留意身邊有趣的“那兒”，用心感受生活的愜意與快樂.NAR(那兒)的產品自然地傳遞著該品牌所蘊含的意義，流露著設計師對生活的專注與熱愛.平時用于清潔碗盤的普普通通的絲瓜絡在她的巧手之下縫制成極具個性的收納袋，透著質樸的生活味道；蓮花造型的布質靠墊裝點著我們優雅的生活……NAR（那兒）的各種創意產品中，馬賽克系列作品令人愛不釋手.作者將傳統建筑中馬賽克拼貼工藝運用于產品制作，結合主題畫面，將色彩斑斕的馬賽克、玻璃片或者小珠子鑲嵌成一件件富有藝術感的工藝品：精致的燭臺、溫馨的臺燈……在光源的映照下，作品淋漓盡致地散發著暖暖的情感，讓我們慢慢品味著NAR（那兒）的生活感悟，享受著“在那兒”的生活.

2 創意市集對我國設計產業的影響

“i-mart創意市集”將這些閃耀著奪目光彩的創意產品展現在人們面前，讓生活和創意有了“零距離”的接觸，讓人們感受著生活中精彩的藝術和設計，讓人們感受著設計里不一樣的驚喜和新鮮感.

創意市集上的產品林林總總，一件普普通通的日常用品加上設計師的創意想法馬上生動起來，吸引了很多消費者.這些創意產品和平時只注重功能的產品不大一樣，更多追求的是有趣的想法、個性的造型.隨著生活水平的不斷提高，人們的物質需要得到了很大的滿足，消費者的消費心理發生了很大的改變.他們對商品的需求不僅僅停留在商品的經濟、實用價值，而更看重的是商品的造型、特色，希望自己擁有的產品能夠與眾不同，展現自我的個性.創意市集中的創意產品大大滿足了消費者求新求異的心理，創意產品被賦予了個性，有的甚至獨一無二，頗得消費者鐘愛.雖然很多創意產品價格不菲，但仍然炙手可熱，吸引了很多消費者.

創意市集上的產品交易不但滿足了消費者的消費心理和消費樂趣，也肯定了設計師所設計的產品，使設計師獲得了自我價值的肯定，有信心、有動力為開發新產品再接再厲；另一方面，創意產品的售賣收入也使原創設計師們擁有了進行再次創作的資本.這樣一個良性的循環，讓熱愛設計的人欣喜地感受著強有力的創作激情，刺激了我國創意產業的蓬勃發展，為我國的設計注入了新鮮的血液，充滿了親切的草根氣息，讓設計不再遠離生活.

“i-mart創意市集”不僅僅給設計師提供了一個展示、售賣產品的平臺，也給設計師之間提供了一個融洽的交流空間.設計師的多向交流給創意市集帶來了人氣和活力，他們之間的互動也成為創意市集上的一大亮點.在市集活動中，設計師并不僅僅拘于自己的攤位前活動，更愿意到其他的攤位走走、逛逛、看看，與其他設計師交流想法、交換產品.大家因為興趣、愛好聚集在一起，讓之前彼此不相識的創意團隊慢慢熟識，有了許多共同的話題.設計師在輕松愉悅的氛圍里暢談，共同交流創作心得，啟發創意靈感.這種交流為彼此帶來了更多的創意元素和創作激情，讓創意設計永遠保持著新鮮感，刺激了創意產品不斷推陳出新，促進了設計師水平的提高和創意設計的發展.

沉浸在這樣濃烈的創意氣氛中，我們希望這不僅僅只是一個售賣創意產品的活動，我們更希望i-mart創意市集可以像倫敦的創意市集一樣，成為一個習以為常、自由自在的創意生活空間.

與英國倫敦已經融于當地生活的創意市集相比，我國的創意市集只是一股澎湃的潮流，目前只是以“活動”的方式存在，離完全扎根于生活的模式還有一段距離.但是，我們正迫切地需要這樣一種活動形態存在，來蓄積創意和設計的能量；我們也迫切地需要這樣一個積極的互動空間，讓尚且稚嫩的創意市集借助創意、設計的勢力茁壯成長，自然地融入我們的生活，成為我們實實在在的生活習慣.

雖然我國創意市集活動發展的時間很短暫，但每一場的活動都取得了較好的反響，并在發展的規模和影響上都有著良好的前景.創意市集正像一株幼苗茁壯地成長，給我們的設計生活添加了不一樣的表達方式.

3 創意品牌在創意市集里發展的局限性

“i-mart創意市集”在不斷地發展中完善自我，讓設計師在這個廣闊的舞臺里施展拳腳，憧憬未來.創意品牌也逐漸在這個平臺上摸索、成長.當我們細細打量這些創意產品的時候，發現創意品牌的發展存在不小的困難和局限性.

首先，參加創意市集活動的大多數是個人或者幾個人組成的小團隊.由于團隊的規模較小，各方面資源的缺乏，束縛了創意產品的開發.多數產品在制作生產上略顯粗糙、欠精致，且成本較高.產品的種類較單一，一般集中在手工制作的布偶公仔、簡單的徽章、貼紙、筆記本，以及原創手繪的服裝鞋帽等，這些產品在表現形式和材料選擇上都沒有很大的空間，稍顯單薄.市集上有很多手工縫制的公仔，以單體來看，他們都有著特色的造型，具有著自己的特色，但從整個市集上來看，“相似度過高”卻使他們顯不出自己的獨特性，很難滿足消費者的需求.

其次，設計師大都是抱著好玩、興趣、展現設計魅力的心態來參加創意市集活動.他們多數擁有著自己的職業，并非全職投入.因此，大多創意品牌缺乏對市場的認識，對品牌發展難以周全地規劃；在組織和運作等方面不夠規范；產品的開發周期較長，且不穩定；品牌宣傳的力度不足，宣傳渠道大多也局限于創意市集活動，缺乏推廣經驗，進度緩慢.

此外，很多創意品牌僅注重的是產品外在，對品牌的內涵不夠深入，對品牌產品賦予的內容較少，產品的形象稍顯單薄.

以上是創意品牌在市集中建立和成長所面臨的問題.創意市集要成為一種成熟、固定的生活狀態，需要的是每一個存在于市集中的創意品牌的支撐.因此，我們應正視創意品牌在發展中遇到的問題，并能夠快速、有效地解決.如何在創意市集這個充滿不一樣的舞臺里，建立擁有自我個性的創意品牌，是我們每個設計師所面臨的問題.

4 結語

參加創意市集的創意設計師都不愿意創意市集僅僅是“曇花一現”，不愿意自己的產品僅僅停留于興趣、好玩，我們迫切地需要一個成熟完善的交流平臺，充分地釋放自己的熱情.一個創意品牌的建立并不容易，設計師投入大量的精力和時間，希望自己的品牌能夠不斷地成熟，不斷地受到大眾的認可.每個創意品牌不斷地發展、完善可以促進創意市集的不斷穩固，慢慢成為我們日常生活里的一部分，讓原創設計品牌充滿著旺盛的生活力，活躍在我們身邊.DG派和其他創意品牌一起慢慢成長，我們一起在創意市集中相互協助，共同成長.創意市集為創意品牌提供了優秀的交流平臺，創意品牌也點綴著創意市集的活力，永遠充滿鮮活的色彩.

G206

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1673-260X（2011）03-0170-02