近年來國內紅色旅游研究回顧與前瞻

胡洪彬

(1.中國旅游研究院 旅游標準化研究基地,杭州 311231;2.浙江旅游職業學院,杭州 311231)

2011年是中國共產黨成立90周年,各地的紅色旅游市場節節升溫,成為各級政府、旅游經濟組織和社會公眾普遍關注的一個熱點話題.作為一種特殊的旅游活動方式,紅色旅游的崛起,不僅有助于推進區域經濟的發展,同時,對于弘揚社會主義核心價值觀和鞏固黨的執政根基也具有重大價值.中共中央和國務院關于《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》強調要發展重點紅色旅游區,使其成為"主題鮮明、交通便利、服務配套、吸引力強,在國內外有較大影響的旅游目的地",在某種程度上正是黨中央從推動地區經濟發展和擴大黨執政的思想基礎、群眾基礎等多重戰略高度出發作出的一項重大決策,意義重大、影響深遠.本文對近年來國內理論界對紅色旅游研究的概況和主要成果進行梳理,分析其中的不足,并提出進一步強化該項研究的若干思路.

一、紅色旅游研究的基本概況

作為一個極具中國特色的概念,紅色旅游在國內的實踐可謂由來已久,早在新中國成立初期就已存在,然而,有紅色旅游實踐并不代表就有相關的學術研究,事實上,國內學界長期以來對這方面的討論一直較少.但自2001年《經濟問題》發表《挖潛老區優勢,發展紅色旅游》一文起,有關"紅色旅游"的學術論文逐年見多.尤其自2004年底中共中央和國務院關于《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》頒布以來,學界對這方面的研究逐漸成為一個熱點,截至目前,CNKI期刊論文數據庫中這方面的文章就已達1067篇,公開出版的著作有徐仁立的《中國紅色旅游研究》,周振國、高海生的《紅色旅游基本理論研究》等,此外,理論界還召開了一系列研討會.可以說,這些成果都是學界對中央精神作出的積極反應,體現了與時俱進的時代品質.按照中央相關政策的演進,大致可以把2004年視為一個分水嶺,把國內紅色旅游的研究分為兩個階段.

第一階段,萌芽階段(2001-2004年).從2001年開始至2004年中央相關政策頒布為止,此為研究的第一階段,亦可稱之為研究的萌芽期,這期間主要是基于紅色旅游產業的發展實踐,對紅色旅游進行一些探索性研究.期間不少學者對紅色旅游的現實價值及紅色旅游資源開發進行了探討,進而對紅色旅游的類型、紅色旅游產業發展的現狀進行了分析.同時,相繼出現了一些從各地發展實際出發對紅色旅游發展進行的實證研究.此時,關于紅色旅游的營銷研究也初露端倪.但從總體上說,這一階段我國學者主要還是立足一些現實經驗問題,關注紅色旅游發展的一些對策性研究,鮮有理論構建和深層次的研究成果.

第二階段,發展階段(2004年至今).《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》的頒布,以及2005年2月由中宣部、國家發改委和國家旅游局聯合召開的全國發展紅色旅游工作會議,將紅色旅游的發展提升至黨和國家發展的戰略層面,并對全國范圍內發展紅色旅游進行了全面部署,這為該項研究的進一步展開指明了方向,也促進了學者們的研究熱情,紅色旅游研究迎來了重要發展機遇,步入了新的發展階段.這一時期,國內關于紅色旅游研究的文獻數量飛速增加.學界積極抓住機遇,大力推進了該項研究朝縱深方向發展.一些學者致力于從理論層面上對紅色旅游的內涵和外延進行了科學分析,甚至試圖構建紅色旅游基本研究范疇和理論框架.與此同時,一些學者除對此進行經濟學分析外,還試圖將社會學等學科納入紅色旅游的研究視野,推動了國內學界對紅色旅游研究的快速進展.

從相關研究成果的內容構成來看,目前主要包括以下三類:(1)專題研究論文.這方面構成了研究的主體,相關成果不勝枚舉,從報刊短論到長篇學術論文,從初出茅廬的青年才俊到相關專家學者對此均有闡述.(2)相關研討會的成果.在中央政策的指引下,學界通過研討會的形式對此問題進行了交流和探討.譬如,董一俊的《淺議紅色旅游發展的三個創新》,源自延安紅色旅游與黃河文化經濟發展研討會;申健健的《紅色旅游產品開發不應回避對經濟效益的追求》,則源自江蘇省旅游學會2008年學術年會.(3)實踐經驗介紹.在中央決策的鼓勵下,我國各地旅游企業在實踐中創造出許多有益經驗,這方面的文章散見于各類報刊的相關報道中.

二、紅色旅游研究的主要成果

1.關于紅色旅游的科學內涵

概言之,目前國內學界對此的探討可歸納為四類:

第一類,從旅游經濟的視角加以解讀.其認為,紅色旅游是我國旅游產業發展中的重要一環,是推動革命老區經濟發展的重要手段.張群等認為,紅色旅游是指以紅色旅游資源為吸引物,組織旅游者對革命老區、革命遺跡進行參觀游覽,從而達到放松身心、增加閱歷的一種專項旅游活動,是紅綠色資源良性結合的新型旅游模式,也是推進中國旅游市場發展的重要增長點.[1]

第二類,從弘揚革命文化的視角加以解讀.在其看來,所謂紅色旅游即以中國共產黨領導人民在革命戰爭中形成的標志物、紀念地為載體,接待和組織旅游者進行參觀、學習為主題的旅游活動.如姚素英等認為,紅色旅游作為專項旅游產品,是通過組織旅游者進行參觀游覽,學習革命歷史知識,接受革命傳統教育,增加閱歷的旅游活動,是激發民眾愛國情懷的精神財富和重要手段.[2]

第三類,從旅游體驗的視角加以解讀.這一觀點認為,旅游是人們為尋求精神上的愉快感受而進行的非定居性旅行和在游覽過程中所發生的一切關系和現象的總和,旅游本質上是一種體驗,紅色旅游亦不例外.劉辛田等認為,紅色旅游是通過在旅游過程中,對游客進行紅色文化資源的展示,為游客創造"重回革命年代"的難忘經歷,使其體驗中國革命的光輝旅程,進而引導人們為正義事業不屈不撓、勇往直前,以達到樹立正確價值觀為目的的活動.[3]

第四類,觀點相對較為綜合,即其從綜合性視角對紅色旅游的概念作了分析.雷召海認為,紅色旅游的概念具有廣狹義之分,廣義的紅色旅游就是以弘揚愛國主義精神的一切革命活動中凝結的人文景觀和精神為根基展開的旅游活動.而狹義的紅色旅游,則是以中國共產黨成立后領導廣大人民在革命戰爭年間形成的歷史遺跡和精神瑰寶為載體進行的旅游活動,即二者在紅色旅游資源的時空界定上存在一定區別.[4]

由此觀之,目前學者們對何謂紅色旅游還有諸多不同見解,在筆者看來,紅色旅游作為與國家政治發展和經濟建設均有所關聯的一個概念,其內涵應是極為豐富的,且與黨的革命史和人民群眾的社會實踐密切關聯.因此,要科學地界定出其內涵,就必須堅持動態分析與靜態分析、現實考察與歷史考察相統一的原則,并站在理論構建的高度,對其地位、作用、目標等作出系統綜合的解釋,如此才能對其作出清晰的把握.

2.關于紅色旅游發展的重大意義

根據學者們的研究,可以把這些意義概括為四個方面:

其一,經濟意義.這是學界在對紅色旅游發展意義思考中首先給予關注的一個方面,許多學者認為,紅色旅游的崛起對于推進產業提升和區域經濟發展具有重大價值.如李靜從旅游產業發展的視角認為,隨著我國人均收入水平的不斷提高,民眾的旅游需求也在逐年增長,在這種情況下,紅色旅游的迅速發展對于滿足旅游需求、開拓更廣闊的旅游消費市場具有積極作用.[5]武建軍則從區域經濟的視野指出,我國的紅色旅游資源大多地處偏遠老區,積極挖掘自身擁有的紅色文化資源,發展紅色旅游可以讓老區人民盡快富裕起來,成為推進革命老區經濟發展的有效舉措.可見,紅色旅游發展的經濟價值不可忽視.[6]

其二,政治意義.紅色旅游既然是以中國共產黨領導人民在革命戰爭中形成的紀念地、標志物為載體而展開的一種旅游活動,那么其就不可能不牽扯到政治.對此,張丹等對此有過較為深刻的分析,其認為,對于執政黨而言,紅色旅游是傳播其革命理念,展現其光輝歷史,從而拓展自身合法性的重要渠道,也是執政黨傳播社會主義核心價值,推進中國特色社會主義健康發展的重要保證.因此,在全面建設小康社會的新時期,發展紅色旅游首先是一項長期的政治工程,其對于加強黨的領導、鞏固黨的執政地位具有不容忽視的作用.[7]

其三,教育意義.彭繼紅等從三個方面對此進行了詳述:(1)紅色旅游有利于對人民群眾的理想信念教育.紅色旅游展現了中國共產黨救國救民的崇高理想和堅定信念,因此,它的發展能夠教育人們樹立為建設有中國特色的社會主義的遠大理想而奮斗的信念.(2)有利于對人民群眾的"三觀"教育.紅色旅游以其生動的實踐展示,能夠使人觸景生情,牢固樹立起正確的世界觀、人生觀和價值觀.(3)有利于對人民群眾的社會主義榮辱觀教育.通過對革命光輝事跡的展示,可以為開展榮辱觀教育提供有效渠道.可以說,紅色旅游是新時期社會教育的特殊課堂和鮮活教材,是新時期進行愛國主義教育的獨特載體.[8]

其四,文化意義.文化是旅游發展的靈魂,旅游是文化發展的依托,旅游發展對文化傳播是具有積極意義的.對于這一點,紅色旅游亦不例外.誠如張廣瑞所指出的,紅色旅游是弘揚偉大民族精神、加強青少年思想道德建設的文化工程,是引導青少年和大學生熱愛黨、熱愛社會主義的好辦法.在全民族精神文明建設和機關企業的文化建設方面,紅色旅游能夠起到導向和推動作用.當前,大力發展紅色旅游可以成為保護紅色文化遺產的重要契機,為弘揚其所代表的先進文化提供保障,因此紅色旅游在本質上是一種賦有特殊使命的文化旅游.[9]

3.關于紅色旅游發展現狀和面臨的問題

當前我國紅色旅游發展的現狀如何,這是該項研究的一個重點,也是學界關注的一個焦點,學者們紛紛從各自視角出發,對其進行了深入分析.許多學者認為,改革開放以來,隨著各級政府的推動與人民生活水平的不斷提高,我國的紅色旅游產業得到了快速發展.尤其是2004年8月在紀念紅軍長征70周年之際,國家旅游局正式啟動了"紅色旅游"工程以來,國內的紅色旅游獲得了前所未有的發展機遇,其發展規模和發展速度都超越了以往任何時候.近年來,我國的一些地方如井岡山、延安、南湖、西柏坡等地紛紛成為"紅色之旅"的亮點,吸引了不少游客的游覽和體驗.據鄧燕萍等統計,目前我國各地的紅色旅游景區,每年旅游綜合效益已達200億元.紅色旅游已成為一些革命老區在經濟發展上的重要增長點.[10]王開忠的數據同樣令人鼓舞,據其統計分析,2008年我國紅色旅游直接就業人數達43.7萬,同比增長17.59%.天津、遼寧、云南等省份接待人數增長超過50%,韶山、井岡山、延安等紅色旅游重點城市保持20%左右的增長,為促進國內旅游市場的發展起到了巨大的推進作用.[11]

當然,當下中國紅色旅游的快速崛起并不能代表其本身就是十全十美.目前我國紅色旅游發展實踐中也暴露著一系列不容忽視的問題:

其一,旅游項目單一,市場空間有限.林茂指出,目前我國的一些紅色旅游景點依然以物品陳列和櫥窗式展覽為主,靜態觀光內容居多,參與性活動較少,面臨吸引力不足的困境.[12]陳志永等指出,在當今商務旅游、體育旅游和探險旅游等層出不窮的背景下,紅色旅游產品開發單一和缺乏新意的局面若不打破,其市場空間難免會遭到其他旅游形式的擠壓.[13]

其二,科學規劃不足,配套措施落后.余鳳龍等指出,在國家政策推動和市場需求的刺激下,一些地方政府對紅色旅游開發的區域背景缺乏足夠考慮,在未做充分研究的基礎上便急于出臺產業發展規劃,短期內大量投入進行建設,最終導致一些地方出現重復建設的不良局面.與此同時,一些紅色旅游景點的相關配套措施也遲遲未跟上,尤其在一些革命老區,基礎設施建設依然落后,導致其缺乏自我更新能力,極大地制約了紅色旅游經濟的發展.[14]

其三,制度建設乏弱,管理水平不高.閻友兵認為,制度建設是紅色旅游實現科學發展的重要保障,然而,目前我國紅色旅游開發過程中還缺乏統一和進行協調管理的有效制度規約,其發展進程中還帶有很大的主觀性和隨意性,使得許多景區存在多頭管理、各自為政,難以形成合力的弊端,成為制約紅色旅游景區發展的一個難題,也影響了景區所在地經濟和社會的全面發展.[15]

其四,宣傳力度不足,部分從業人員素質有待提升.盛正發認為,宣傳策劃力度不足是目前我國紅色旅游發展中極易出現的一個重大問題,由于缺乏集中連續宣傳,導致許多寶貴的紅色旅游資源"養在深閨人未識",客源量受到影響.[16]崔靜等則對景區內部從業人員的素質提出了更高要求,其認為,一些講解人員文化知識和歷史常識的缺乏,以及業務水平良莠不齊,不能生動地進行歷史敘述,也使其在實踐中難以做到讓游客真正滿意,并進而影響到紅色旅游發展質量的進一步提升.[17]

4.關于紅色旅游科學發展的策略分析

圍繞如何推進紅色旅游的科學發展,理論界也提出了一系列對策和建議,這些建議包括:

其一,主張做好宣傳促銷,積極挖掘紅色旅游資源內涵.鄧燕萍等認為,發展紅色旅游,必須把加大宣傳力度和挖掘紅色資源擺在突出位置上.在宣傳實踐中,一要積極通過廣告、網絡、電視等媒體途徑開展多形式的對外宣傳,以吸引民眾目光;二要積極采用"請進來、走出去"的辦法,政府可牽頭舉辦推介會,進行紅色旅游的宣傳促銷,以吸引游客前來觀光旅游.在紅色資源的挖掘中,要積極提煉那些無數可歌可泣的感人故事和催人奮進的精神,并用現實語言和人性化的方式將其演繹出來,大力提升紅色旅游發展的生機和活力.[10]

其二,主張加強制度建設,促進紅色旅游產業規模的形成和質量的提升.李先維認為,發展紅色旅游應完善好三方面的制度安排:(1)完善政府管理體制.政府部門應通過相關的制度安排,使紅色旅游的發展能夠適應市場經濟規律,避免政府在管理過程中的"越位"、"錯位"現象的發生.(2)完善產業發展的合作體制.應在相關制度的推動下,鼓勵相鄰紅色旅游資源擁有地區的合作、開發和建設,防止重復開發和建設,以發揮規模經濟效益.(3)完善行業內部管理體制.維護旅游市場秩序,推進部門聯合執法及社會輿論監督等多層次的監督管理體系,對旅游市場的突出問題進行重點治理,及時圓滿地解決游客投訴,優化住宿設施結構,從而達到紅色旅游規模和質量的雙贏.[18]

其三,主張進行科學規劃,合理處理好紅色文化資源保護和開發的關系.胡柏翠認為,紅色資源是紅色旅游得以存在和開發的根本前提,要促進中國紅色旅游產業科學發展,必須處理好對紅色文化資源的保護與開發的關系.在發展實踐中,要積極做到對文物古跡的護理與修繕,嚴防紅色旅游資源受到破壞.各地相關管理部門應明確對紅色資源進行旅游利用的整體布局,實行紅色旅游發展的區域聯合,使之點線聯合,進而形成網鏈,以達到做強熱點、輻射溫點、帶動冷點的目的,從而為避免不當競爭和損害文化資源提供保障.[19]

其四,主張創新旅游營銷方式,不斷開拓紅色旅游市場潛力.陸軍認為,中國紅色旅游要增強吸引力,必須采取一些獨特性的、具有創意的旅游營銷方略.一是整體聯合推進方略,即把發展紅色旅游與發展生態旅游、民族文化旅游、休閑度假等密切結合,增強紅色旅游的感染力;二是旅游直銷方略,即通過加強與旅行社、旅游協會等旅游介體的合作,開拓客源市場;三是旅游產品動態營銷方略,即充分利用紅色旅游目的地眾多可開發成為動態旅游產品的資源,設計娛樂性強、參與性多、體驗性強的旅游產品.此外,紅色旅游目的地還可以結合建黨、建國等重大紀念活動及其他重要節假日,適時推出主題慶祝活動,以增強可觀性.[20]

其五,主張加大投入力度,大力開發旅游人力資源.李靜認為,大力發展紅色旅游,必須不斷增加投入,為提升景區基礎設施水平和開發新型產品提供物質保障.各級政府在財政允許的前提下,應努力加大投入力度,同時,也可適當借助于民間資本參與紅色旅游建設,實現紅色旅游融資渠道多元化.[5]余小軍認為,紅色旅游作為一種與黨的革命歷史直接關聯的旅游模式,決定了相關從業人員必須要有高度的業務能力和思想素質.要提高從業人員的文化、專業素質和職業道德修養,并制定多層次、多渠道人才培養和引進計劃,吸引人才參與.[21]

三、存在的不足與研究前瞻

通過以上綜述可以看出,目前理論界對紅色旅游進行了有意義的探索,也取得了許多理論成果,為各地紅色旅游的發展提供了堅實的理論根基和智力支撐,但從根本上說,目前國內理論界有關這方面的探討還處于起始階段,無論在理論分析上,還是實踐運行中其都還面臨著諸多問題和不足.

其一,研究內容有待進一步提升.雖然學者們從不同層面和不同角度對我國紅色旅游的發展進行了大量的探討,但有影響、有深度的力作并不多見,且相關的研究成果在觀點上重復、雷同現象較為嚴重,對研究成果的思考也有待進一步深化.譬如,對紅色旅游的內涵闡述,經過一段時間的探討和爭論,學界對此已有了一定的看法,但更精確的含義還有待進一步商榷、厘定.其二,比較研究有待進一步強化.從已有的成果來看,大多側重于對我國政府紅色旅游的發展策略分析,橫向的不同國家和地區之間的比較研究還相對缺乏.事實上,紅色旅游在西方國家也存在,這一問題本身帶有普遍性,其比較分析應該說是具有十分重要的價值的.其三,研究視角有待進一步多元化.目前的研究成果大都從我國紅色旅游發展的現實價值出發,從經濟學的視角進行探討,從其他角度、用其他方法進行研究的還不多,如從政治學、社會學等視角進行研究和探討的成果相對較少.

鑒于此,筆者以為,當前該課題還需要進一步加強以下幾方面的研究:(1)加強對重點問題的理論分析.其一,要繼續深化對紅色旅游的內涵和外延的科學界定.當前應結合歷史與現實、內涵與外延的全方位視角對其定義作出更為科學、全面的分析.其二,要加強對當前我國紅色旅游發展的規律研究,不僅要從宏觀視角上研究當前紅色旅游發展的一般規律,而且要研究各區域、各地方小范圍內紅色旅游發展的特殊規律.其三,要著眼于對紅色旅游發展的理論體系的研究.從紅色旅游發展的地位、作用、內涵、指導思想、目標、步驟等方面著手,努力構建富有中國特色的紅色旅游理論體系,從而在實踐中更好地發揮理論自身的指引作用.(2)加強比較研究.通過比較不同國家和地區紅色旅游發展的強弱差異,以及其在具體建設實踐中的不同做法,就會發現其中的共同性和規律性,從而找到有益經驗,借鑒其中合理的做法,規避不合理因素.(3)加強多視角、多學科的綜合研究.紅色旅游崛起與旅游企業的發展密切相關,同時關系到國家的社會政治發展,因此,研究者首先應多從經濟學的視角出發對其進行深入分析.同時,應積極借鑒哲學、歷史學、政治學等學科的研究方法、思路,多學科、多角度、多層次地研究紅色旅游的發展問題.如此,這一領域的探討必將不斷走向深化.

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