現代標志設計對中國傳統藝術的傳承

張宏

（蘇州大學藝術學院，江蘇 蘇州 215008；晉城職業技術學院，山西 晉城 048000）

現代標志設計對中國傳統藝術的傳承

張宏

（蘇州大學藝術學院，江蘇 蘇州 215008；晉城職業技術學院，山西 晉城 048000）

作為現代設計師，要在充分理解傳統文化的基礎上取其“形”、延其“意”、傳其“神”，讓傳統文化在現代標志設計中得到更新和拓展。把中國傳統元素的精髓融入到現代設計之中，使民族的文化精神和世界的設計語言共同融匯成現代設計藝術的主流，推動我國現代藝術的發展和繁榮。

現代標志；設計；傳統藝術；傳承

經濟的全球化導致了文化的全球化。然而，在世界信息化、全球化的潮流下，現代標志設計的民族風格和人文特色卻備受推崇，顯示了現代標志設計人文本土意識的回歸。將我國傳統藝術理念與獨具特色的表現形式充分應用于現代標志設計藝術，不僅體現了藝術設計的審美需求，更體現了藝術設計的文化內涵和受眾的精神追求，具有十分重要的現實意義和應用價值。

一、現代標志設計對我國傳統藝術理念的傳承

中華民族的傳統文化是中國現代標志設計的肥沃土壤，千百年來形成了特定的文化習俗、民族精神和審美趣味，建立起了具有民族性的視覺符號系統和符號意象共識。蘊含豐富的民族傳統藝術精神、氣質以及哲學觀念對現代標志設計有著深刻的啟迪和借鑒作用，在現代標志設計中得到了很好的傳承。

首先，借鑒傳統藝術手法開拓設計思路。歷代藝人及工匠的創作實踐積累了豐富多樣的藝術表現形式，從新石器時期的彩陶到殷商時期的青銅，從戰國時期的漆器、帛畫到漢代雕塑，從唐末的繪畫到明清瓷器，以及民間流傳的剪紙、版畫、戲裝、面具等，或恢弘或靈巧，或粗放或雋秀，或簡約或精致，或質樸或奢華，國畫翰墨的逸筆草草、裝飾圖案的板刻結圓、木版年畫的熱烈奔放，都成為現代標志設計值得借鑒的藝術表現形式和格調，恰當的表現手法和基調對主題的表現和氛圍的烘托往往可以起到畫龍點睛的作用。

其次，借鑒圖像元素所喻示的深刻文化內涵。經過漫長的歷史凝練，中華民族形成了各種滲透著深刻文化內涵的圖形和紋飾。在同一種文化氛圍之下，人們對具有本民族特色的視覺圖像往往會產生一種約定俗成的聯想。如“歲寒三友”象征堅貞的友情，“牡丹與花瓶”象征富貴平安，“蓮花與魚”寄寓連年有余，“三羊開泰”喻示吉祥如意，“喜鵲登梅”寄意喜上眉梢等，設計者往往在標志設計中融入這些富有民族特征的圖像元素，給枯燥的標志設計風格注入一股濃郁的民族之風，使整個設計變得豐滿、充實、厚重起來。

最后，尋求思維方式和審美精神的共鳴。中國傳統哲學有著辯證、整體、因果循環、陰陽回轉、虛實相生的思維方式，注重整體、和諧和輪轉。由于長期受儒家、道家、禪宗思想的影響，中國人自古崇尚“天人合一”、“物我不分”、“渾然天成”的美學境界，中國傳統繪畫中的“不似勝似”、“遷想妙得”、“外師造化，中得心源”等審美精神無不透射著這種思想文化的精髓。這種“寫意”的審美傾向打破了現實物體對人們思維的禁錮，創造出豐富多彩的鮮活靈動的藝術真實。智慧的設計者，往往從這兩方面汲取靈感，推動了標志設計創造的深度和力度。

二、現代標志設計中我國傳統藝術元素的運用

中國傳統藝術種類繁多、內容豐碩。隨著歷史的變遷、工藝的演進，積淀了諸多具有民族特色的傳統元素，積累了大量豐富多彩的藝術表現形式和手法。這些傳統元素凝聚了中華民族的文化精髓，傳承了華夏民族特有的藝術精神，為現代標志設計提供了豐富的藝術表現形式。

1.漢字書法藝術在現代標志設計中的運用

漢字是意形文字的代表，除了傳達特定的意義外，還具有圖形化、符號化的特質，使得其在具備了文字基本要素的同時，又被賦予了超乎其功用的裝飾符號功能。作為標志設計元素，漢字具有圖形和釋義兩種功能，因此比單純的圖形更富于視覺沖擊力和表現力。漢字的這種圖形化特征，使其從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，也使其成為除圖形外更符合標志設計需求的藝術元素，因此被設計者充分發掘并廣泛運用于標志設計中。2008北京奧運會會徽“中國印·舞動的北京”就是一個典范，標志運用了漢字“京”，將中國傳統印章與文字結合起來，經過藝術夸張、巧妙變形，幻化成一個奔跑舞動著的人形，將中國的文化韻味和奧運精神表達得淋漓盡致。2010年上海世博會標志以漢字“世”為基礎幻化變形的設計，如出一轍，異曲同工。著名設計師高中羽先生在為北京民族樂器廠設計標志時，將漢字“樂”的繁體結構結合鑼鼓等樂器形態加以變形，以字達意、以圖傳神，造型與字義達到了完美結合。

漢字經過了數千年的發展演變，有著博大精深的文化內涵和藝術魅力。從甲骨文、金文、石鼓文到大篆、小篆、隸書、草書、行書、楷書等，每個歷史時期的每種字體都有著獨特的藝術美感，尤其是歷代書法家的各種藝術字體，蘊含著深厚的藝術功底和獨特的民族精神，為現代標志設計提供了豐富的素材資源和視覺元素，極大地豐富了設計的表現形式。從這一意義來說，發揮漢字的圖形優勢，服務于現代設計，是形成有中國特色設計風格的一條有效的途徑，也是當下中國設計界引以關注的話題。

2.傳統繪畫藝術在現代標志設計中的運用

中國傳統繪畫飽含著中華民族的氣質、情感和文化特征，其用料和技法極具中國地域特色和個性特點。尤其是“以形寫神”、“遷想妙得”的繪畫理念更體現了中國繪畫的抽象思維和哲學思想。中國畫尤其重筆墨，運用線條、墨色和輕重彩色，表現客觀物象的形體結構，“筆所未到氣已吞”，“元氣淋漓樟猶濕”筆墨神韻，具有獨特的審美價值。同時，構圖不受透視約束，能動自由地表現物象的形體與空間，達到“虛實相生”、“無畫皆成妙境”的特殊效果，充分展現了中國畫不同于西畫的民族特色。

現代設計應在反映時代精神的同時體現本土文化，弘揚民族精神。從這一意義來說，中國傳統繪畫藝術作為設計元素具有非凡的優勢。現代設計與傳統繪畫的意境相結合，構思上的精煉，構圖上“記白當黑”，“無畫處皆成妙境”的簡潔，造型上“似與不似之間”的形象夸張等等，為藝術設計提供了獨到的思路和表現手段。

2008年的申奧標志運用了這種介于“似與不似”之間的寫意手法，傳遞出“中國結”和“運動員”兩個意象。不僅發揮出了繪畫藝術的獨特功能，同時也得到了世界的認同。

3.傳統吉祥圖案在現代標志設計中的運用

我們的祖先在漫長的歷史歲月中，創造了許多象征美好、寄寓吉祥的圖案，這些圖案巧妙運用人物、花鳥、走獸、日月星辰、風雨雷電等，以神話傳說、民間諺語為題材，通過借喻、諧音、比擬、象征、雙關等手法，創造出圖形與吉祥寓意完美結合的藝術形式。這種具有歷史淵源，蘊涵吉祥企盼，又富于民間特色的圖案稱為中國傳統吉祥圖案，如中國龍、鳳凰、麒麟、松鶴等。

吉祥圖案不拘泥于自然形態，不束縛于現實空間的意象組合，完全超越了物象存在的日常狀態，這種藝術創造的自由組合，使其有著取之不盡的組合元素。吉祥圖案大紅大綠，濃墨重彩的色彩強烈、豐富而浪漫，既利于視覺上的醒目，又具有一種震撼的力量；吉祥圖案造型的充實、對稱、均衡等特征，象征了中國民眾求全求滿的心態和信念。中國傳統吉祥圖案的這些藝術魅力不斷地啟迪著現代標志設計。北京2008年奧運會吉祥物福娃的設計就是借鑒此元素進行設計的典型案例，這組福娃的設計靈感源于人們喜愛的多種形象，福娃貝貝的頭部使用了中國新石器時代的魚紋圖案；福娃晶晶的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型；福娃歡歡的頭部使用了敦煌壁畫中火焰的紋樣；福娃迎迎的頭部紋飾融入了青藏高原等西部地區的裝飾風格；福娃妮妮的造型創意來自北京傳統的沙燕風箏。福娃的原型與頭飾蘊含著人們與海洋、森林、火、大地和天空的聯系。吉祥物整個形象可以說是中國文化的縮影，展現了中國的燦爛文化內涵，藝術性很強，可以說是中國設計界的一個典型案例。另外，像古井貢酒的標志設計、中國聯通的標志設計、北京同仁堂制藥廠二龍戲珠的標志設計、青年歌手CCTV電視大獎賽的標志等等都可以稱為吉祥圖案運用的典范，無論是寓意還是設計，都洋溢著古老東方的祥和之氣。

中國傳統藝術元素在現代標志設計中的運用遠不止這些，篆刻、剪紙、雕塑、織繡、臉譜、皮影等傳統藝術元素也常常受到設計者的青睞，在此不一一贅述。

當然，傳統元素在標志設計中的應用也往往是多元并存的，多元互補的設計構想不單單是增強了文化的厚重感，同時也有助于設計理念的延長和視覺傳染力的增強。

中國在悠久的歷史長河中形成了光輝燦爛的民族文化與藝術精神。今天，傳統文化并沒有隨著現代化和全球化的洶涌浪潮而消失，相反卻得到了重新認同和進一步肯定。實踐證明，藝術設計只有不斷向傳統文化汲取營養，扎根于本民族肥沃的傳統土壤，在世界范圍內才能擁有長久的立足之地。當然，在對傳統藝術的傳承中，不論是藝術表現形式的借鑒還是審美精神的借鑒，都不是簡單地照搬照抄，必須從現代設計的角度出發重新審視民族文化中的原有對象，力求從中產生新的體會和新的發現，使中國的傳統藝術在現代標志設計中得以延伸發展。換言之，就是以現代的審美觀念改造、提煉和應用傳統造型中的一些元素，既表達設計理念，又體現民族個性，使我們的設計少一些商業氣，多一些文化氣和親和力。我們只有深刻領悟傳統藝術精神，充分認識現代設計思想，兼收并蓄、融會貫通，尋找傳統與現代的最佳契合點，才能創造出真正屬于本民族的又能為國際社會所認同的現代標志設計。正如靳埭強先生所說：“我們不一定要畫上京劇臉譜，穿上龍袍，才能讓人認出是中國人。”作為現代設計師，要在充分理解傳統文化的基礎上取其“形”、延其“意”、傳其“神”，讓傳統文化在現代標志設計中得到更新和拓展。把中國傳統元素的精髓融入到現代設計之中，使民族的文化精神和世界的設計語言共同融匯成現代設計藝術的主流，推動我國現代藝術的發展和繁榮。

［1］李巖.淺論傳統圖形藝術與現代標志設計的結合［J］.美術大觀，2011,（2）.

［2］呂曉林.淺談現代標志設計中的漢字運用［J］.遼寧教育行政學院學報，2011,（4）.

［3］田朋.傳統吉祥圖案獨特的藝術魅力及在平面設計中的應用［J］.大眾文藝，2010，（8）.

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1673-0046（2011）09-0165-02