終端價格競爭激烈IPTV機頂盒向數字家庭媒體中心演進

本刊記者 | 李璐

家庭內的組網會通過機頂盒來構建，通過DLNA家庭數據互聯協議，實現機頂盒作為一個服務器端與其他終端的互聯互通和信息共享。

對話嘉賓：

中興業務產品市場總監 寧爭志

UT斯達康高級市場經理 王慶順

多元化競爭促產業發展

《通信世界周刊》：廣電廠商、通信廠商都一直看好IPTV及相關業務的發展，您如何看待當前市場的競爭狀況？貴公司又是如何降低成本、提升服務質量，從而增加競爭力？

寧爭志：現在終端在產品形態、技術解決方案等方面更趨多樣化，是產業向前發展的標志。另一方面，很多通信設備廠商追隨中國電信等運營商提供了大量定制化、貼身的服務。而一些家電廠家也推出產品參與產業，對提升產品豐富度有益。我們也看到，廠商之間對終端產品的理解上存在差異，可以形成互補，對產業鏈的發展及產品服務的提高都有益處。

盡管現在競爭比較激烈，個別廠商在產品價格上較為激進，但這更多的是市場行為。作為與運營商長期合作的廠商，不能以降低服務質量的低價策略去競爭。

對于中興而言，首先要把規模做上去，堅持產品質量吸引和服務最終用戶為目的，不為產品成本降低而犧牲產品質量。其次，在產業大規模發展時，將會促進兩大優勢：一是規模優勢，憑借歷史用戶的積累，在規模有保障的情況下，可有效控制成本；二是以業務的前瞻性認識來指導產品的設計，讓產品在業務體驗、視頻服務質量等方面領先于市場。

王慶順：IPTV發展至今，已經有了不錯的用戶基礎，產業鏈也較為清晰，接下來的競爭主要是運營成本和服務質量的競爭，這兩方面都很重要，都需要重點考慮。為了應對這種情況，滿足運營商的需求，在系統方面，UT推出支持更大存儲、更高并發、更強處理能力和內存的流媒體存儲和服務刀片服務器；終端方面，推出更高性價比的高清IP機頂盒，憑借較低的價格、良好的性能及豐富的可擴展性，可以大大吸引中高端用戶使用IPTV業務，同時加速高清IPTV視頻業務的推廣。

未來業務發展三大趨勢

《通信世界周刊》：您認為基于機頂盒上的業務開展，目前發展情況如何，未來將會呈現什么樣的趨勢？

寧爭志：基于家庭終端業務的演進，一是互聯網業務和多媒體業務的融合演進，并向電視屏的轉移。IPTV構架在寬帶網絡上，原有的PC或互聯網業務，天然地存在向IPTV移植的可能性。在這種情況下，運營商可以整合資源，將互聯網業務的成熟商業模式與應用向IPTV移植。

第二個方向是通信業務和多媒體的融合。運營商開展IPTV，可把原有通信服務如可視電話、翼聊等即時通信服務、彩信、短信進行統一融合。

第三個方向是由運營商提供的多媒體綜合應用服務的互動化趨勢。諸如游戲、教育等應用，原來以面向個人為主，現在面向家庭，將更加注重互動性、溝通能力、共享能力。團隊與家人的參與性將日益突出，以前單人與單人間的游戲開始轉向家庭與家庭間的游戲，網上虛擬關系也轉變成真實的關系。媒體類業務在加入互動性因素后，將煥發新的活力。

王慶順：在基于機頂盒的業務中，高清業務肯定是個當前和未來的一個熱點，因為隨著老百姓消費水平的提高和接入帶寬的提高，老百姓對觀看高清內容的需求越來越大。另外，電子商務、信息服務、互動游戲等業務的發展也不錯。可視電話、DLNA等從技術上來說都是很好的，也比較成熟，但市場上應用還不多，發展這些業務還需要更多地考慮用戶的消費習慣和用戶體驗。

多方向引領機頂盒創新

《通信世界周刊》：當前，在產業環境、終端自身發展等方面，限制IPTV機頂盒進一步普及的原因有些？

寧爭志：當前IPTV的用戶規模還未達到數字電視或模擬電視的規模。一是缺乏時間，從最初的模擬電視建設，到大規模普及數字電視經歷了幾十年，IPTV相比時間較短。同時，當前政策還未完全明確，IPTV并沒有在全國范圍內廣泛鋪開。但從趨勢上，用戶增長速度可觀，IPTV發展勢頭強勁。

王慶順：限制IPTV機頂盒進一步普及的原因有很多，包括價格、業務和內容等多方面的因素。作為廠商應該認真地分析用戶的差異化需求，為用戶提供不同檔次的機頂盒。對高端用戶來說，只要能提供對用戶具有足夠吸引力的業務和內容，價格因素并不敏感，當然，對中低端用戶來說，因為用戶基數大，價格因素相對比較重要。

《通信世界周刊》：隨著IPTV產業的不斷推進，您認為下一代IPTV機頂盒有哪些創新方向？

寧爭志：機頂盒產品是未來家庭的媒體中心，以媒體相關的服務都將以機頂盒為載體來呈現、處理服務。這體現在三方面。

一是家庭娛樂媒體中心。在電視屏上可集成游戲、卡拉ok等媒體娛樂。在通信方面，IPTV通過電視屏幕呈現后，其電視家庭屬性就決定了未來以家庭為基礎的通信業務將很可能通過機頂盒呈現，支持以家庭為單位的親友間互訪、問候以及溝通。

同時機頂盒還是家庭業務的服務處理、共享中心。機頂盒由于承載了眾多應用，必須具備數據處理能力。通過各類網關采集的數據可以通過機頂盒進行第一輪處理，并向最終業務平臺傳達。同樣業務平臺的一些數據，也會通過網絡下載到機頂盒上，從而進行呈現和處理。同時家庭內的組網會通過機頂盒來構建，通過DLNA家庭數據互聯協議，實現機頂盒作為一個服務器端與其他終端的互聯互通和信息共享。

另外，機頂盒將演變為形態多樣的家庭消費品，其具體的形態、功能會隨著用戶的喜好不同而有所側重。例如喜好游戲的玩家會采用處理能力更強的設備；喜好影視的朋友，可能需要具有大型存儲空間、內置藍光播放器的設備。同時還會有一些類似老人機、學生機一樣操作簡單，界面時尚的設備出現。

王慶順：下一代機頂盒應該考慮四個方面。一是開放化，采用全開放平臺，功能可定制，應用即需即供；二是智能化，人機交互將更加智能、更加方便、更加多樣；三是高清化，對高清內容提供最優的支持；四是多屏互動功能，可以良好地支撐無線網絡，能實現對多屏互動的良好支持。