淺談市場經濟下宣傳工作在企業中的重要性

閆 立

（霍州煤電集團水電熱力公司，山西 霍州 031412）

新聞宣傳工作是樹立一個企業或組織形象的重要途徑和方式，加強新聞宣傳工作是大眾傳媒時代，一個企業或組織需要認真做好的工作。策劃是增強新聞宣傳效果、達成新聞宣傳目標的重要手段，本文從新聞策劃的基本內涵出發，對策劃工作在新聞宣傳的重要性進行分析，并對如何做好策劃工作提出一些建議。

作者是霍州煤電集團宣傳戰線上的一名普通干事，近幾年來，宣傳部門大力加強新聞宣傳工作，為企業的安全生產、經營管理、和諧穩定發揮了重要作用，各項工作取得了長足的進步，也提升了企業的知名度和影響力。

霍州煤電集團有限責任公司在近50年的發展歷程中，從小到大，由弱到強，不僅創造了大量的物質財富，而且積累了寶貴的精神財富，凝結了“積極進取，年年上臺階”的企業精神，形成了獨具特色的企業文化體系。隨著山西焦煤集團的成立，企業的文化建設、形象塑造，不僅要立足于既有文化的繼承發展和創新進取上，還要建立在對焦煤文化的學習研究和消化吸收上，以山西焦煤文化為指導，總結提煉和實踐鍛造具有霍煤集團特色的企業文化理念，不斷學習和借鑒優秀先進企業的經驗，兼收并蓄，使企業的文化體系不斷充實、完善和豐富，成為支撐企業實施“五大發展戰略”、實現“做實做大做強”戰略目標的持久動力。企業文化建設是一項龐大而復雜的科學性、系統化工程。

1 宣傳工作在企業中的作用

企業文化要在集團公司生根、開花、結果，要變成企業和員工的共同價值觀和行為規范，需要一個全力推進和著力提升的過程。

首先，企業宣傳工作在企業中發揮了不可替代的作用，并受到企業越來越廣泛的重視，主要有以下幾方面的原因：

一是企業宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道。隨著企業市場競爭的日趨激烈，“品牌立企”已經成為企業揚名四方、持續發展的主導戰略。企業要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及群眾的擁護和信賴。近年來，霍州煤電集團不斷加強了宣傳隊伍的建設，健全了以公司宣傳報道組為中心和基層通訊報道員為骨干的通訊報道網絡。二是企業宣傳工作是創造良好發展環境的主要手段。企業的知名度高低、形象的好壞，對于企業能否在市場中取勝起著很重要的作用。三是企業宣傳工作是培育企業文化的主要方式。活動禮儀和文化宣傳是傳播企業價值觀、企業理念、企業精神和企業道德，推動企業文化建設最直接的表現形式。

2 霍州煤電集團水電熱力公司宣傳部門的工作標準

（1）圍繞企業中心任務工作，乘熱打鐵、借力發力，適時、及時地宣傳中心工作的精神要領，營造強勢的輿論氛圍。

（2）根據集團公司的下放指標，因地制宜，制定宣傳系統的宣傳任務考核方案，按照制度進行落實。

（3）利用各種形式的宣傳載體，加強企業精神文化和文明和諧單位創建的宣傳力度，使宣傳內容深入民心。

（4）認真布置公司宣傳場面，全面收集影像資料，適時制作電視專題片、企業形象宣傳畫冊，達到富有呂梁山煤電特色的宣傳效果。

（5）及時傳達、發放上級要求的學習文件、任務。

（6）對所屬各單位宣傳工作進行督導檢查，進一步提升宣傳思想政治工作的凝聚力和向心力。

（7）高度重視領導交辦的工作，及時快捷地完成各項工作任務。

做好新聞宣傳工作，歸根結底要靠人才、靠隊伍。國有企業新聞宣傳部門要關心愛護新聞工作者，營造優秀人才脫穎而出的良好環境，讓新聞工作者的創新才能充分施展、創造活力競相進發、創新成果得到尊重。要加大人才培養力度，著力建設一支政治硬、業務精、作風正、紀律嚴的新聞宣傳隊伍，著力造就一批名記者、名編輯、名主持，為提升企業新聞宣傳品牌提供保障。