從西方拳擊與中國武術(shù)的特點對比中談提高武術(shù)的受眾群體

李曉輝陳陽光

（1.漯河市體育運動學校，河南 漯河 462000；2.河南大學體育學院，河南 開封 475001）

從西方拳擊與中國武術(shù)的特點對比中談提高武術(shù)的受眾群體

李曉輝1陳陽光2

（1.漯河市體育運動學校，河南 漯河 462000；2.河南大學體育學院，河南 開封 475001）

近幾年來，中國的武術(shù)市場蓬勃發(fā)展，然而還有許多問題擺在我們面前，對比國內(nèi)的武術(shù)散打比賽的觀眾群體，西方拳擊比賽的操作者對其受眾人群恰到好處的把握值得我們借鑒和學習。文章從受眾的概念及受眾心理特點、中國散打與西方職業(yè)拳擊的特點對比、兩項運動比賽的時間區(qū)別三個方面入手來探討中華武術(shù)的受眾群體比西方小的原因,并就中華武術(shù)與西方拳擊的差距提出幾點意見。

中華武術(shù) 西方拳擊 受眾群體

1 受眾的概念及受眾心理特點

從傳播學的角度來講，受眾指信息傳播的接收者，它包括了報刊和書籍的讀者、廣播聽眾、電影的觀眾和網(wǎng)民。從宏觀上看，它是一個巨大的集合體，從微觀上看，體現(xiàn)為具有豐富的社會多樣性。當我們知道什么是受眾時更應(yīng)該去認識和了解西方人在對某一項體育項目挖掘和傳播時所用的方式和方法。報刊、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)是我們提高受眾群體數(shù)量的一個絕佳途徑，對穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾的把握尺度應(yīng)有所側(cè)重。在此我們還應(yīng)明白，談到受眾時，我們不應(yīng)該僅僅把他們當作被動的信息接受者。相反，他們具有很大的主動性，他們不僅是解讀者，更是參與者。受眾的心理特點大致有這樣幾個：認知、好奇、從眾、表現(xiàn)、移情、攻擊。基于此，西方的傳播者在有針對性地設(shè)計和策劃每一項體育賽事時都是格外精巧的。中國的武術(shù)工作者確實應(yīng)該從西方的體育賽事上吸取經(jīng)驗，學會把握大眾心理特點。

2 中國散打與西方職業(yè)拳擊的特點對比

以西方拳擊與中國散打的幾個顯著特點來說，西方的職業(yè)拳擊與中國武術(shù)散打在比賽時所穿著的防護方式、宣傳評分包裝和比賽時間都有很大的不同。從其對比中可以看出他們對受眾的把握具有很重要的借鑒意義。西方的體育賽事并不一定都是好的，而中國武術(shù)散打也有很多可取之處。對受眾群體恰到好處的把握是開展每一項運動和提高觀眾人群的一個關(guān)鍵因素。只有提高觀眾的觀看熱情才能吸引更多的群體參與各種體育運動，從而更好地開展和傳播這項運動。

2.1 中國散打與西方職業(yè)拳擊防護方式的不同

出于對運動員的保護，中國的散打競技比賽過多地強調(diào)護具的保護作用，而現(xiàn)代的散打技術(shù)含金量隨著護具形制的演變而不斷變化，這樣反而使散打技術(shù)因其護具的保護而趨向簡單化。突出護具的保護作用本無可厚非，但面對觀眾這樣一個龐大的受眾群體，這樣顯然不可能達到他們所追求的感官刺激。這種現(xiàn)象是導(dǎo)致中國散打比賽的受眾群體范圍不廣的原因之一。西方職業(yè)拳手場上比賽最明顯的標志是光著膀子，不戴頭盔，只穿短褲，短褲形式、顏色也是五花八門，對拳手唯一的保護是咬在嘴里的牙托，其他只能靠拳手自己在運動中借助防守技術(shù)和自身的抗擊打能力去完成。這樣做最大的目的就是滿足商業(yè)需求，觀眾可以從這些最直觀激烈精彩的對抗中感受到最原始和最真實的沖動。100年來，拳擊一直是奧運會比賽的重點項目，其激烈的對抗和強烈的視覺沖擊，讓我們不難發(fā)現(xiàn)其中的觀眾心理的趨向。

2.2 兩項運動宣傳評分的不同

商業(yè)化是武術(shù)大眾傳播的主要途徑。縱觀近幾年的武術(shù)散打錦標賽及其他一些相關(guān)的賽事，其對外宣傳包裝基本沒有，或是很少。中國的武術(shù)散打或許更多的是地區(qū)對地區(qū)或?qū)W校對學校的比賽。以個人名義參加比賽的人數(shù)較少，并且在比賽中雙方得分更多是以打點取勝為主。中國散打比賽更多是技術(shù)層面的交流與切磋，所以在大型比賽時（錦標賽、全運會）看臺上加油助威的大多為代表方學校在加油助威，而觀眾參與積極性不高。這導(dǎo)致一個有趣的現(xiàn)象：場上的隊員與教練員的數(shù)量比場下的觀眾多。與中國截然相反的是西方拳擊大幅度宣傳包裝，拳擊經(jīng)紀人敢于在拳手身上投資，推廣人敢于花錢運作這些大規(guī)模的賽事，這是因為他們認為賽事可以帶來高收益。當推廣人簽單賽事后，就對比賽進行不遺余力的宣傳推廣，巡游造勢，制造花樣百出的新聞發(fā)布形式，公布真真假假的拳賽信息，其目的就是為了擴大比賽的輻射面。我們不提倡兜售門票，公布虛假的拳賽信息，但是可以設(shè)計與渲染賽事的宣傳包裝。西方職業(yè)拳賽在拳手出場儀式上更是大做文章，盡情渲染。與中國散打比賽得分不同的是西方職業(yè)拳擊的打分標準是以擊中拳質(zhì)量為標準，看擊中拳是否準確有力、完美和具有沖擊力。相對于中國散打以打點得分為主的形式而言，西方拳賽在場上KO情況出現(xiàn)機率較大。這更符合受眾所具有的攻擊心理，所以這應(yīng)該是他們贏得觀眾喜愛的又一原因。

3 兩項運動比賽的時間區(qū)別

中國武術(shù)散打比賽的設(shè)定是比賽三局，凈打兩分鐘局間休息一分鐘。每場比賽的時間過短總是給人一種意猶未盡之感。西方職業(yè)拳擊比賽的回合數(shù)多，時間自然也長。因為屬于商業(yè)賽事，所以必須滿足觀眾的觀賞需求和與門票價值對等的時間保證。職業(yè)拳擊比賽初期沒有回合限制，直到一方失去反抗能力認輸才算結(jié)束，比賽相當殘酷。后來為了保證拳手的安全，拳王爭霸賽的回合數(shù)被限定為15回合，到了現(xiàn)代拳擊比賽又改為12回合。職業(yè)拳擊比賽為了滿足現(xiàn)場觀眾和有線電視網(wǎng)客戶的要求，每組織一場拳王爭霸賽必須保證有40個回合總數(shù)的比賽。職業(yè)拳擊賽每個回合打3分鐘，局間休息1分鐘，如果打滿全場賽制47分鐘，拳手實際在拳臺上打斗的時間為36分鐘。這種強烈的對比確實是我們所不能比及的。但是這種長時間的對戰(zhàn)在一定程度上也會給觀眾一種審美疲勞感。隨著中國武術(shù)散打比賽規(guī)則的再次出臺，更加激發(fā)運動員的進攻意識。中國武術(shù)散打在這種短時間的比賽中其激烈程度更易凸顯這一點。中國散打的這種激烈的短時間對抗是有可取之處的。

4 通過中國散打與西方職業(yè)拳擊的幾個突出特點的對比談如何提高中國散打的受眾群體

我們在談?wù)撝袊湫g(shù)的對外傳播時，永遠是以源遠流長、博大精深這種套話對外傳播，這種只重視口頭宣傳卻不重實際操作的觀念對于提高武術(shù)散打的觀眾數(shù)量是極不可取的。西方的職業(yè)拳擊的文化底蘊及戰(zhàn)術(shù)打法遠沒有中國武術(shù)那么深厚，但是他們卻在簡單的技戰(zhàn)術(shù)打法中贏得了觀眾的青睞，這是值得我們深入思考的問題。

筆者僅僅從兩項運動的穿著防護、宣傳評分、比賽時間的不同比較突出的特點進行對比分析。從這幾個對比中我們可以看出西方職業(yè)拳擊為什么會有那么龐大的受眾人群，其關(guān)鍵點在于對受眾的心理把握。今后中華武術(shù)的傳播應(yīng)該重視受眾群體的理論和實踐探索。武術(shù)受眾群體是關(guān)系到傳播成功與否的關(guān)鍵，因為它能夠反映出傳播效果的好壞以及傳播的深度和廣度。在武術(shù)傳播過程中，只有對受眾群體的特點進行分析，制定相應(yīng)的對策，才能使武術(shù)在傳播過程中收到更好的傳播效果。具體而言，中華武術(shù)受眾群體的提高應(yīng)該從一下幾個方面著手：

（1）提高參賽運動員的技術(shù)含量和抗擊打能力。過多的防護措施會部分掩蓋運動員的真實水平，從而降低比賽的技術(shù)含量與精彩程度。

（2）適當擴大重量級比賽的宣傳力度，渲染賽前激情四射的氛圍。在當今商業(yè)化和講求包裝的時代，某一產(chǎn)品和演唱會等的宣傳是其成功的有力因素之一。當然中華武術(shù)受眾群體的提高也不例外。

（3）可以適當調(diào)整比賽的時間規(guī)制。在一局激烈的對抗之后可以穿插一些武術(shù)的表演，例如，傳統(tǒng)拳的演示，也可以與觀眾互動，更能激發(fā)他們的興趣，防止觀眾的審美疲勞。

（4）改革現(xiàn)有的比賽形式，多設(shè)立個人賽事。鼓勵運動員以個人名義比賽刺激運動員的比賽動機。

（5）滿足中國觀眾的審美需求，走與社會相協(xié)調(diào)的道路。以圍繞受眾心理特征為核心，滿足大多數(shù)人的心理需求。

除了上述內(nèi)容需要重點研究外，在研究方法上，武術(shù)國際傳播還應(yīng)綜合多學科的研究方法，尤其是歷史學、行為學、社會學的研究手段與研究方法，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)對受眾群體進行跟蹤分析，使武術(shù)的國際傳播更具有科學性、實證性與可操作性。

5 結(jié)論

中國武術(shù)散打的市場才剛剛開啟，尚處在不穩(wěn)定的發(fā)展階段。中國武術(shù)在對外發(fā)展的同時，在保持本民族傳統(tǒng)項目的基礎(chǔ)上對其他受眾群體較大的運動項目的某些方面可以吸納為己所用。受眾是傳播系統(tǒng)的核心，受眾群體的擴大也即意味著一項運動受關(guān)注的程度提高。滿足受眾心理需求是作為一個武術(shù)人和每一個武術(shù)工作者所需要努力的，在我們向外推廣中華武術(shù)時，受眾的關(guān)注自然是對外傳播的根本。不失民族本色，吸納各家所長也是武術(shù)保持青春活力所在。

[1]栗勝夫，李富剛，劉海科．中華武術(shù)發(fā)展論[M]．北京：人民體育出版社，2010．

[2]喬鳳杰．中華武術(shù)與傳統(tǒng)文化[M]．北京：社會科學文獻出版社，2006．

[3]王 攀．中華傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代武術(shù)之差異管窺[J]．搏擊·武術(shù)科學，2007（8）．

[4]郭玉成．武術(shù)商業(yè)化傳播的文化定位[J]．搏擊·武術(shù)科學，2008（2）．

[5]徐再飛．論武術(shù)散打的市場化運作[J]．科技文匯，2009（3）．

[6]張鐵剛，陳陽光．從《武林風》探析如何提高武術(shù)散打的觀賞性[J]．搏擊·武術(shù)科學，2010（8）．

On the Audiences Improvement of Wushu from the Comparison of Boxing and Chinese Wushu Characteristics

Li Xiaohui1Chen Yangguang2
（1.Sport Schoolof Luohe Henan 462000;2.P.E.Schoolof Henan University,Kaifeng Henan 475001）

It is regretful that Chinese Wushu failed to apply for the Olimplic Games with the success of the Olimplic Games in 2008.However,it is really a fact that Chinese Wushu has developed rigorously in recent years.Still,we are faced with a number of problems.Compared with the audience of national competitions of Wushu Sanda,it is worthy of learning from western manipulators of boxing games controlling well with the audience.The paper explores the reasons that the audience of national competitions is smaller than that of western's through the concept and psychological characteristics of audiences,comparison of Chinese's Sanda and Western's boxing and time arrangement of their competitions.In the last part,the study givessome advice of improving the audience of Chinese Wushu.

Chinese Wushu Western Boxing audience

G85

A

1004—5643（2011）11—0054—02

1.李曉輝（1978～），男，教練。研究方向：武術(shù)理論與方法。

作者簡介：2.陳陽光（1987～），男，在讀碩士研究生。研究方向：武術(shù)文化研究。