傳統文化與創意產業融合發展對策探析

■侯妍妍 李榮菊

傳統文化是創意產業的根基和源泉，創意產業是將文化資本重新組合引入經濟系統創造價值的新興產業。如何把河北省豐富多樣的傳統文化資源做成可持續的文化產業，實現傳統文化傳承創新與創意內容的增值是發展文化產業必須面對的關鍵問題。因此，充分挖掘傳統文化底蘊，將傳統文化元素進行再創造，是將傳統文化資源優勢轉換為產業優勢，真正提升河北文化軟實力的重要途徑。

一、傳統文化與創意產業融合動因

任何一種文化創意活動，都要在一定的文化背景下進行，但創意不是對傳統文化的簡單復制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對傳統文化資源的再提升。美國人利用中國的文化開發了“花木蘭”、“功夫熊貓”等影視作品；日本人利用“西游記”、“三國演義”拍動畫,編游戲；韓國人在聯合國搶先注冊了我們的端午節，外國人都在借中國文化發財,也給國人敲了警鐘。文化價值創造了產品價值的核心，反過來，產業又成為推動文化發展的動力。作為文化產業發展先鋒的創意產業的發展離不開傳統文化的歷史積淀，離不開對傳統文化的繼承。可以說，沒有對傳統文化的繼承，創意就是無源之水、無本之木。中國傳統文化就是我國創意產業發展的源泉，同時，傳統文化資源本身在中國未來的文化產業中就占有相當重要的份額。反過來，傳統文化的弘揚，一個重要的渠道就是依托創意文化產業。創意產業的“創意”并不是對傳統文化的簡單復制，而是依靠創意人才的想象力，利用后現代主義解構等手段，提取中國元素，借助于高科技對傳統文化資源的再創造，并重新建構融合于文化創意產品設計細節之中。鍛造出既有本土文化特色，又能為消費主體理解與認同的優良的文化創意產品，這樣才能形成良性的文化創意產業的持續發展態勢。

二、河北省創意產業發展現狀

河北省作為文化資源大省，具有獨特的人文資源和地理區位優勢，是中華民族古文明的發源地之一，孕育了富有民族個性和特色的文化元素。豐富的傳統文化為文化產業的發展提供了眾多寶貴的資源，憑借如此深厚的歷史文化底蘊，河北在動漫、軟件、設計、電視、出版、傳媒、書畫、博物、旅游和會展等眾多創意產業領域都應具有相當的潛力與實力。但是，河北省的創意產業經過近些年的發展，雖然具備了一定的基礎和優勢，與發達地區相比仍存在著一定的差距和問題。從總體看來，河北省文化創意產業具有以下特征：1、河北文化創意產業總量規模偏小，整體實力較弱，主要指標低于全國平均水平。2、創意產業處于起步階段，精品項目少、沒有形成品牌。3、人才培養滯后，缺乏高水平創意人才。4、創意產業上下游產業鏈發展不完善，高附加值創意產品開發不足。

三、河北省傳統文化與創意產業融合發展的路徑探析

（一）整合傳統文化資源，挖掘可與創意產業融合發展的傳統文化內涵

文化產業作為一種產業，有自身的規律。好的資源要看是否能進入產業，不能進入則是文化遺存，只有整合利用之后才是資源。例如承德平泉縣立足“遼河源頭、契丹發祥、中國菌鄉、華夏炭都”四張名片，著力建設遼河源契丹文化、中華菌文化、活性炭文化、山莊老酒文化四個文化產業園區，在傳統文化創新發展上走在了河北前列。我省要積極發揮文化資源大省的優勢整合傳統文化資源，挖掘可產業化發展的燕趙歷史文化資源中的傳統文化內涵，創新適合我省資源整合的方式方法，逐步形成滿足文化消費市場需要的文化創意產品。

（二）打造河北特色文化品牌，提高國內知名度

文化可以捧產業，產業也可以捧文化，兩者是互補的。文化產品要想創造價值，必須要實施品牌戰略。這種品牌戰略是指與市場接軌，讓廣大民眾認可和喜愛的優秀作品進入市場化運作，形成既有社會效益又有經濟效益的品牌。比如作為國家歷史文化名城的邯鄲，歷史文化非常豐富，擁有八大歷史文化，包括7300多年前的磁山文化、戰國以后的趙文化、“曹魏”建安文化、廣府太極文化、成語典故文化等。其中“成語典故文化”是最能吸引游人的亮點，邯鄲也因而被稱為“成語之鄉”。這些傳統文化內涵完全可以作為很多新興創意產業如游戲、動漫、出版、娛樂等產業的創意“內容”實現產業化，從而借力傳統文化形成文化品牌，同時燕趙文化也得到了發展和弘揚。

（三）實施文化精品走出去戰略，提升國際影響力

創意產業發展將有助于富含中國文化內涵的產品和服務走向國際市場,一方面可以為中國傳統制造業打開新的市場空間；另一方面還能夠加快我省新媒體、動漫、網游等新興產業的發展。以河北燕趙文化之精華為基礎,注入時代元素,融入產品與服務中；把文化創意、高新技術和市場需求有機結合起來,依靠創新、創意大力研發文化精品項目,并借勢開拓國際市場，是發展創意產業的重要途徑。更為重要的是,這些產業的發展也是弘揚中華文化,輸出中國價值觀的有效載體,讓世界更客觀地了解中國、了解河北，提高我省國際形象和影響力。

（四）、發揮政府主導作用，加大對文化產業的支持力度

1、政府要加大投入，為企業發展搭建技術平臺。在稅收、基金、人才吸引等方面加快出臺相關政策措施，積極組織與推進有市場前景的創新設計，培育原創產業。一個成功的創意，可以拉動一片產業。而民營企業進入文化產業領域，可以為文化產業發展注入活力與生機。2、把培育文化創意市場、營造寬松和諧的文化創意發展環境作為工作重點，逐步加大文化創意市場的開發力度，創造良好的文化投資環境，鼓勵非公資本和民營企業進入文化創意產業，活躍文化市場主體。3、大力提高文化產業的科技含量，積極培育和發展內涵豐富、科技含量高、市場前景好、附加值大的文化產業項目。4、為優秀創意人才提供良好的創業環境，加強人才培養。我省文化創意產業人才目前還十分缺乏，急需大量的高端的創意設計人才，特別是原創人才。文化創意產業對人才的需求是多方面的，專業內容的創意人才、管理人才和復合經營人才三個層面的人才都是必不可少。因此，政府應加大人才引進優惠政策、提供良好的創業環境以及構建多元化的文化產業人才培養體系，加快制定文化產業人才培養規劃對未來的發展至關重要。5、高度重視對創意產業的知識產權保護。文化創意產業本質上屬于版權產業，它是以創新為核心，以知識產權運作為手段進行產業發展的概念。如果沒有知識產權的保護，創作者和文化企業不僅其經濟利益得不到保障，而且其創意也會喪失其原有的價值，嚴重阻礙創意產業的發展。因此，政府必須高度重視和加大知識產權保護力度，為創意產業快速健康發展提供有力保障。

總之，文化是一個民族的凝聚力和創造力的重要源泉；創新是一個民族進步的靈魂和國家興旺發達的不竭動力。文化創意產業作為一個社會經濟發展的重要支撐，在當前河北文化產業的發展過程中尤為重要。我們要保護和發揚好河北傳統文化，讓傳統文化通過創新與創意產業融合發展，以合理的產業化方式成為現實的文化生產力、文化競爭力和文化影響力，提升河北省的文化軟實力。

[1]金元浦.我國文化創意產業發展的若干問題.2010深圳文博會答記者問，2010-6-28.

[2]厲無畏.關于我國文化創意產業發展的思考[N].光明日報2009-11-23.