擴(kuò)大海外自主品牌比例中興全面實(shí)施智能終端轉(zhuǎn)型

本刊記者 | 倪蘭

有一個(gè)細(xì)節(jié)能夠體現(xiàn)中興智能終端轉(zhuǎn)型的力度——他們正在學(xué)習(xí)電子消費(fèi)品的常規(guī)做法，打造配套外設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈。

>>中興計(jì)劃在持續(xù)擴(kuò)大中國(guó)本土市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，加強(qiáng)美、歐、巴西等市場(chǎng)的突破，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展。

在過去一兩年間實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)出貨量的亮點(diǎn)突破和重要積淀后，今年正成為中興終端新的轉(zhuǎn)折期。

4月末，中興高調(diào)發(fā)布了智能終端品牌戰(zhàn)略，在這一戰(zhàn)略推動(dòng)之下，中興希冀實(shí)現(xiàn)的是智能終端比重在其終端整體中的大幅提升，與此同時(shí)，還有品牌層面的突破。

以差異化能力搶空間

對(duì)于此次將進(jìn)行的智能終端轉(zhuǎn)型，中興通訊執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行董事何士友形容為“全面的”。

技術(shù)層面上有專門部署的“云計(jì)算”團(tuán)隊(duì)和智能終端研發(fā)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)技術(shù)縱深度和全面解決方案能力。產(chǎn)品層面則將面向消費(fèi)者開展產(chǎn)品的規(guī)劃，推出面向個(gè)人、家庭、辦公的全面智能終端解決方案，通過多制式、多品類、多系列產(chǎn)品模式，滿足全球運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者需求，并逐步打造全球明星產(chǎn)品。

盡管近兩年通過與全球運(yùn)營(yíng)商的定制合作，中興等國(guó)內(nèi)廠商在移動(dòng)終端領(lǐng)域體現(xiàn)出了很大的成長(zhǎng)性，終端也成為其未來支撐性業(yè)務(wù)之一，但不得不承認(rèn)，在這一越來越消費(fèi)電子化的市場(chǎng)中，中興等企業(yè)還需要更多的成長(zhǎng)。

在中興方面看來，目前與眾多消費(fèi)電子巨頭競(jìng)爭(zhēng)，其根本優(yōu)勢(shì)在于通信能力的積累，以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)品通信能力與IT能力的充分結(jié)合。比如，在即將到來的“5·17”，聯(lián)通將在國(guó)內(nèi)56城市開通HSPA+21Mbit/s網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于HSPA+這一高速網(wǎng)絡(luò)，中興終端將會(huì)推出一個(gè)新概念——CWID，其中，“C”代表永久在線，“W”是指Web UI，“I”是IPv6，“D”則是免驅(qū)動(dòng)。這一概念將成為中興在HSPA+時(shí)代移動(dòng)寬帶數(shù)據(jù)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置，在其一系列基于HSPA+的高性能終端中都將體現(xiàn)。“這些技術(shù)功能的組合，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，以及對(duì)于用戶的體驗(yàn)提升都將有極大幫助。比如對(duì)IPv6標(biāo)準(zhǔn)的提前支持將降低用戶未來產(chǎn)品換代的成本；再如永久在線功能，能夠很大程度優(yōu)化運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)容量，將整體性能提高30%以上。”中興通訊手機(jī)事業(yè)部移動(dòng)寬帶產(chǎn)品線副總經(jīng)理劉林介紹說。

同樣是得益于在移動(dòng)通信技術(shù)上的積累，據(jù)稱中興在今年就將有商用的4G平板電腦規(guī)模上市，“海外一些品牌在4G上的平板規(guī)劃目前還沒有出來”，劉林稱。

細(xì)節(jié)化的轉(zhuǎn)型

目前，中興在智能手機(jī)上以Skate系列和Blade系列為代表；平板電腦則發(fā)力Light Tab系列，據(jù)稱由去年12月上市至今在全球（除中國(guó)）已發(fā)貨超過50萬，覆蓋近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)，后一數(shù)字可能僅次于iPad與三星Galaxy Tab。

在綜合設(shè)備商的終端體系里還有一部分——數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)的智能化走向在業(yè)內(nèi)并沒有太多可效仿案例，需要設(shè)備商自己創(chuàng)新。

目前中興正在試圖由常規(guī)的只負(fù)責(zé)接入的管道型數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)型數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品拓展，兩者的區(qū)別在于后者能實(shí)現(xiàn)更多的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，如在數(shù)據(jù)卡中內(nèi)置應(yīng)用處理器，可以實(shí)現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)功能等。

有一個(gè)細(xì)節(jié)能夠從另一面體現(xiàn)中興智能終端轉(zhuǎn)型的力度——他們正在學(xué)習(xí)電子消費(fèi)品的通常做法，打造配套外設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈。

“比如針對(duì)Light Tab，我們已經(jīng)開發(fā)了不同品類和不同形態(tài)的外設(shè)配件，包括皮套、手寫筆、藍(lán)牙、貼膜、底座等能讓用戶體驗(yàn)更多功能的一系列產(chǎn)品，在海外已經(jīng)銷售。”劉林介紹說，中興正在采用相關(guān)授權(quán)和合作模式，推動(dòng)第三方開發(fā)商為其產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的配件，打造整體的基于Light Tab的配套產(chǎn)業(yè)鏈。

2011年欲全線進(jìn)入美國(guó)

作為智能終端轉(zhuǎn)型的重要一部分，在市場(chǎng)層面，中興計(jì)劃在持續(xù)擴(kuò)大中國(guó)本土市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，加強(qiáng)美、歐、巴西等市場(chǎng)的突破，鞏固和擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品在中興海外智能手機(jī)中的比例，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展。

“之前在海外市場(chǎng)需要運(yùn)營(yíng)商定制，所以有一部分，我們?cè)谄放粕蠜]有堅(jiān)持。在未來，我們會(huì)越來越多地通過聯(lián)合品牌和自主品牌來擴(kuò)大我們品牌的影響力，這一點(diǎn)還是會(huì)堅(jiān)持走下去的。”劉林向本刊記者表示。

目前在全球幾大高端市場(chǎng)中，在歐洲市場(chǎng)中興借助Blade、Light Tab等幾款明星機(jī)型實(shí)現(xiàn)了一定規(guī)模化發(fā)展，2011年將延續(xù)加深相關(guān)合作和發(fā)展；在日本市場(chǎng)，中興也通過軟銀在智能手機(jī)和平板電腦上都實(shí)現(xiàn)了突破；下一步就是美國(guó)市場(chǎng)的突破。

理想來說，中興希望2011年在美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)智能產(chǎn)品的突破，與運(yùn)營(yíng)商開展包括核心產(chǎn)品在內(nèi)的戰(zhàn)略合作，以及在LTE、智能手機(jī)、融合類終端等領(lǐng)域的全面合作，同時(shí)發(fā)展圍繞運(yùn)營(yíng)商的國(guó)包渠道，努力實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)年復(fù)合增長(zhǎng)100%。

“我們希望全線進(jìn)入，并且我們有信心在今年做到這件事情。”劉林表示。