創意是一項集體智慧

廣告創意團隊應該是什么樣的？采訪之前我在腦海中閃過無數個范本，最后在心里下了一個定義：這一定是一群好玩的人。

伴隨著電梯“叮”地一聲響，電梯門打開，我們正式踏進了這個想象中的好玩之地，之前所有的想象都變得鮮活起來：正對著的是一面印滿全體員工掌印或是腳印的畫面墻，解釋為“可以是歡迎的擁抱，也可以是不與之為伍的拒絕。”右邊是一張大的乒乓球桌，靠近窗戶的位置被劃分為一個小的吸煙區。

左轉走進大廳，整個創意部就被暴露在我們的眼皮底下，個性的團隊文化在鮮明的紅黑搭配、露梁式的頂部設計的大廳中展露無遺。伴隨著強烈的視覺沖擊和藝術想象，不由得被眼前那種氣氛所感染，每個人的工作環境都很自由，在這里聽不到忙碌的打字聲，只有開心的交流和用心的沉思。

盛美廣告公司創意部，號稱“就是不正常”。團隊力爭不懈在做的，就是讓創意反常起來，從2008年開始連續參加三屆中國國際廣告節長城獎評選，為湖南捧回金長城3座、銀長城6座、銅長城9座，實現湖南廣告30年歷史性突破。在被譽為“廣告界的奧林匹克獎”的艾菲獎評比中獲得1個銅獎。在第十九屆時報亞太廣告獎評選中斬獲平面類銀獎，這是湖南廣告首次在海外廣告評比中拿獎。

一共有30名成員的創意部核心成員有3名：創意群總監隋波、創意總監宋啟源、助理創意總監孫國汀，整個創意部被分為四個大組，就是他們內部所稱的“生產大隊”。除了不方便透露年齡的波波哥以外，其他人都是80后。

創意也可以來源于團隊聚餐時的一碗孜然牛肉

在工作時間里看到有人在外面的運動室打乒乓球或是在辦公室里蕩秋千、騎健身單車這在盛美創意部絕對正常。工作中途如果你覺得累了，需要運動一下，隨時可以離開辦公室走到外面打乒乓球或是做其他你想干的事情。

所以在這個團隊里好的創意往往出現在辦公桌以外的地方，比如餐廳。一次團隊聚餐上，由于點了一份孜然牛肉，一位同事牙齒上沾上了孜然，他不經意的一個剔牙動作，卻因為他的牙齒長得不夠好看引來大家的玩笑，他滿不在乎的說：“我要是牙齒長得又白又整齊的話，就不會把手擋在前面這樣遮著剔牙了。我會大大方方的剔給別人看。”

笑過之后，“第三生產大隊”的沈磊和劉亞明想到了組里現在負責的愛思特廣告，回到辦公室里，每個人都為這個創意激動不已，牙簽、露出嘴巴的女人、男人、女孩這樣幾種元素從幾個文案和設計的嘴里蹦出來，于是就有了出現在了廣告畫面里手拿牙簽剔牙但又故意張揚不遮擋的女人、男人和女孩，也有了獲得第十七屆中國國際廣告節長城獎金獎的作品愛思特健康美牙基地炫耀系列廣告。

閑著沒事？窩里狠斗！

在大家手頭上的事情沒有那么緊的時候，8個創意小組就會狠狠的來場內部比稿，雖然是團隊訓練，但大家更多的是以赴一場創意碰撞的大party的心情參與其中。每個人可以自由組合隊伍參加評比，提倡的是“窩里斗狠，才能在外爭鋒”。“‘窩里斗’每次結束都是一個團隊默契度提升的開始，團隊的綜合作戰能力也得到提高。”創意總監宋啟源說。獲勝的隊伍獲得的獎品有可能是一個紅包也有可能是某位總監出去旅游時精心選購的特色紀念品。

“把你畫在墻上了，在畫未干之前不要離開”

同事之間交流工資金額在盛美是不被允許的，但盛美創意部這支團隊里的每個人都清楚，這里的工資待遇在同行里算不上高。甚至他們現在離開，只要在簡歷上添上一筆曾在盛美創意部工作過的經歷，就能在其他的廣告公司得到比這里高出兩三倍工資的工作機會。

但這不會成為他們離開這個團隊的原因，就像盛美的掌舵人、品牌發展總監尹云從所說的：“盛美絕不會許諾你安逸，也不會許諾你高薪厚祿，只有極致綻放帶來的快感。你不是在找一份工作，而是找一伙氣味相投的家伙，一起干點大事，影響中國，或者影響世界。”

文案出身的沈磊剛進入這個團隊時，有著一顆極不安分的心，覺得走出這里外面會有一片更廣闊的天地等著他，他把自己的想法告訴了當時的創意總監，總監并沒有勸阻，只是指著墻上畫著他們小組四名成員的漫畫墻說：“他們都把你畫在墻上了，你在這幅畫未干之前不要離開。”沈磊心里思忖著，等這畫干了頂多也就一個月的時間，便滿口答應了下來。后來沈磊才知道這幅畫是用特殊的材料畫上去的，時間過去一年多，墻上的畫才差不多干。但在等著畫干的過程里，他已經不知不覺地融入這個團隊之中。去別的地方能不能找到這樣一群氣味相投的家伙，他不確定。現在是創意部“第三生產大隊”組長的沈磊看著墻上的漫畫笑著對我們說：“我就這樣成了一名留守兒童。”

【團隊家長】

創意群總監 波波哥

2008年之前在經歷了李奧貝納美術指導和廣州陽獅創意組長后，來到盛美的創意團隊成為創意部的領頭人。在法國當導演的哥哥曾試圖把他弄去法國工作，他自己不去還不說，竟想把哥哥身邊的朋友弄回到盛美來工作。

在廣告圈混跡10年，年齡是他最大的秘密，其實就算他不說大家都看得出來他是90后。難道說剪掉那頭藝術的長發也是為了掩飾他是90后的事實？

創意總監 啟源多多

從盛美2006年成立之初就一直在的元老級成員，做廣告8年，卻不肯承認自己是圈內人。他說：“你可以罵我裝嫩，比起那些個拿‘浮云’當‘神馬’的同行，我寧可嫩到29世紀。”不懂為什么他的花名要叫多多？用長沙話且轉化為童聲模式再念這兩個字，和韓語里面的“偶吧”是一個意思。

他透露，作為一名職業廣告人，很高興能在《UP向日葵》推銷“中國宋啟源”的新浪“圍脖”，歡迎大家來圍觀或者圍攻。

【一個創意作品的誕生】

和客戶溝通，了解急需解決的問題→根據客戶資料制作創意簡報→集體的頭腦風暴→形成完整創意方案→組內文案、設計分工執行

創意簡報：包括客戶背景、溝通目的、訴求、創作風格、大致時間、經手人等信息，有利于確定創意的一個大方向。

頭腦風暴：每個人都要求帶著自己的點子參與討論，每條點子都會寫在黑板上然后用“減法”的形式，通過全體投票進行篩選，最終確定3到4個創意方向再做深入討論。

【這里的規矩】

1.做腦力勞動者休息很重要，所以這里不允許有人晚上加班，如果有特殊情況必須申請批準，否則公司電費由個人全部承擔。

2.遲到了，請同事在你臉上畫花臉，不準擦，保留一整天。如果你的臉像啟源多多那樣實在找不到發揮的空間，還可以選擇往公司活動基金里存現金30元/次。

3.每人每月都要寫一份個人總結，在這份個人總結里必須提到“你這個月最欣賞的一位同事”，你也可以寫下對公司的抱怨。每一份個人總結組長、總監都要看過并逐個回復。

4.辦公室禁止吸煙。有人曾在個人總結中抱怨辦公室煙霧繚繞，要求禁煙，于是規矩里多了這么一條。并且由團隊里抽煙抽得最狠的一個同事作為首席行刑官。

5.頭腦風暴上任何人的任何想法都可以接受，在有人提出自己的想法時，任何人都不許評論，更不許嘲笑。

6.可以大聲吵架，嚴禁勾心斗角，在盛美制造和參與政治斗爭者，立馬開除。

【記者手記】

“在盛美，你可以大聲跟老大們說NO，因為他們愿意傾聽你更好的意見；你可以在公司騎著單車橫沖直撞，因為地盤夠寬敞；你還可以跟我一樣在公司書架上批一塊地辦個小賣部，但前提是不能賺大家的錢……盛美總是有太多太多的理由，讓我們有新鮮感。”采訪之前，我看到這樣一段文字，奠定了我對盛美的創意團隊一個初步的印象：好玩、自由。我也試圖在采訪時將這些都一一證實。但采訪結束，我覺得僅僅用這些來注釋或理解這個團隊并不夠，因為坐在這里的是一群將理想與工作無縫對接的人。采訪中，每個人表達最多的就是對這個團隊的依賴，如果不是這里，該怎么找到這樣一群和自己氣味相投的人？從總監到每個成員每個人都有這樣的契合點：這不止是工作，這也是理想。而墻上的每一幅廣告作品都是全員想法集結的團隊理想制造。