藍貓:從低谷回升,內容團隊、市場團隊齊發力

2004年，藍貓動漫集團的管理層每天不知道開了多少會議。

會議室外，偌大的藍貓基地園的外面，兩千多家藍貓專賣店正在接連倒閉，一年之間，專賣店幾乎瞬間消失、一家不剩。

作為管理層之一的總制片人徐海回憶當時，仍心有余悸?！爱敃r員工也由兩千多，只剩下三百多了。”

徐海說那時候負責人們每天分析了做推斷，推斷了做決議，摸著石子走路?！耙郧拔覀冎匾暺脚_，覺得書包好，就大量生產書包，結果盜版書包流出得更快。最后我們發現兩條路很重要，一個是內容，一個渠道，內容無法復制，渠道走盜版盜不了的。”

現在的藍貓，開始走上回轉的路。徐海說這離不開藍貓的大團隊。“比如內容方面，唐導就很重要了?！?/p>

導演部：討論激烈了，吵架是常有的事

導演部主任唐振國正在招呼其他部門負責人一起玩玩具，因為我們的攝影師想拍一張別有趣味的相片——三十多歲的男人們一起把玩兒童玩具。市場部蔡建軍覺得有些別扭，但唐振國卻認為這很新穎：“是一個不錯的想法，可以試試?！?/p>

戴著鴨舌帽，穿著休閑POLO衫，三十多歲的唐振國打扮很年輕，說話時抑揚頓挫，語調鮮明，他說自己是個大男孩，時時保持著童心。

“我們導演部很年輕，比我更有童心。導演部負責的東西很多，從編劇部接到劇本要審核細化，找出不合理的地方，原畫部畫完后我們也要看，許多環節我們都處在中間人位置，幾乎每個環節都要冒出一下?！币菜?，為什么徐海會說導演部在內容上很重要。

“與別的部門討論激烈時，吵架是常有的事，哈哈?！碧普駠f一次和編劇部討論劇本，差點上演砸椅子戲碼。為了保持團隊的激情，唐振國會常常帶著團隊春游秋游，有時有任務，更會切合任務組織活動——譬如一個消防動畫宣傳片的任務，唐振國會帶著團隊去消防部隊住上兩三天，切身體會消防生活。

除了前期內容的負責，在投入市場前，導演部也會把關，與市場部一起討論如何將內容和市場更好結合。

市場部：打經驗牌，青睞資深員工

市場部的蔡建軍年齡比唐振國小一點，但舉手投足更顯老成。蔡建軍說，除了分散在外面的代理，公司里面的市場部員工大多三十歲左右，都是有市場經驗的老員工。與活力的導演部、制作部不同，市場部更青睞經驗人士。

“市場其實是很嚴謹的。我走在大街上，看到藍貓的產品，可以知道這是誰負責代理的，包括同一個商場，就算只隔一個柜臺，我也知道左邊這個是誰代理的，右邊這個負責代理的人的名字。”

在市場的走向是藍貓擺脫困境很重要的部分。在2004年低潮期，管理層摸出了兩條路。專賣店形式已行不通。應該要做盜版無法復制的產品，他們想到了精品玩具和幼教。而面對來勢洶洶的喜洋洋，蔡建軍說：“他們的市場經驗并不成熟，不如我們，對于他們，我們要做的是在宣傳上趕上他們?！?/p>

宣傳部：自建員工藝術團，是為了宣傳品牌

“宣傳部要做全公司最有活力的部門?！毙麄鞑拷浝沓堂糍t哈哈笑著說。宣傳部主要負責公司的對外宣傳，屬于創意部門之一。孩子不?？磸V告，所以他們做的更多的是組織活動，幾乎每周都會與媒體、公園或者學校一起組織親子類活動。

“我們最自豪的是有一個自己的藝術團?！背堂糍t指著一張相片，里面的人都穿著動漫服：“這是領導助理，這是我團隊的，這是制作部的……”藝術團清一色地由自己內部員工組成，每到各地動漫節，便會拿出去表演，在現場吸引大批孩子。

“幾乎沒有一家動漫公司有自己的藝術團，藝術團是增加與孩子的面對面宣傳，孩子看到真實的動漫玩偶在身邊都會很興奮，孩子們看電視的時間并不多，抓住與他們面對面的機會，更能讓孩子記住你?！?/p>

徐海說，從2004年低潮期開始，他們一直在尋找出路，走盜版難以復制的精品玩具路，走其他動漫很少涉及的幼教路，經過各個部門的努力，現在已經達到年年盈利的目標。根據宣傳部建立藝術團這一靈感，他們也正在打算在動漫話劇上做下嘗試?！皠勇慰縿撟鲃赢?，是賺不了錢的，主要重視如何衍生，我們團隊的構成和分工便很重視這個?！?/p>

【一部動畫片是如何誕生的】

1.策劃部：每個部門的負責人組成的臨時部門，商量新作品的大方向，大理念，確定作品的風格、要素、重要點，形成一部動畫片的靈魂架子。

2.編劇部：創作故事的整體框架以及分集劇本寫作，形成一部動畫片的內容架子。

3.導演部：調整編劇部的劇本，動畫片前期分鏡頭創作，讓原畫部知道具體畫什么。并且也要協調整個制片的過程。

4.原畫部：根據最初策劃定的風格，繪畫動畫片的具體人物，動畫片的主角形成。

5.場景部：專畫劇本的背景和場景，把握動畫片的風格。

6.合成部：將原畫部和場景部繪制的素材整合，形成統一的畫面，同時協調風格，讓畫面更完美。

7.三維部：技術活，將畫好的動畫三維制成可以動的動畫片。

8.后期制作部：配音、配樂等最后一部的完善，包括刻錄磁帶、光盤等。

記者手記

【藍貓，龐大的團隊】

采訪時，總制片人徐海想找一個會議室讓記者慢慢采訪，但卻找不到一個沒被占用的會議室。記者發現，差不多有小型足球場面積大的辦公樓，每層樓的會議室都有人在開會。徐海說，開會是創意類部門常有的事，“導演部在討論方案，宣傳部在商量周末的活動……”

藍貓的辦公樓，一樓二樓為制作部，三樓為后期部，四樓為市場宣傳部，加起來將近兩千多人，每個部分分工明確，動畫片就從這里面誕生。

一樓的制作部，有兩個比一般教室還大的房間，里面橫豎整齊擺放著排排電腦，電腦桌沒有隔欄，桌上也很少裝飾品，徐海介紹，兩個大辦公室加起來有四百多人。但偌大的辦公室卻很安靜，沒有一人講話，各自在電腦上畫著各自的畫。穿梭間，各個辦公室都在安靜地忙著，會議室時不時傳來的討論笑聲，讓整棟樓變得有活力。

藍貓的動漫團隊，更像一個大的產業鏈，每個部門有明確的分工，一環扣一環，各司其職，在動漫行業，他們屬于大陸最大的動漫團隊。

團隊簡介：

湖南藍貓動漫傳媒有限公司，是一家集動畫軟件開發、動畫節目制作、動畫產業經營、動畫人才培訓為一體的大型動漫企業。經國家文化部、廣電總局授牌認定，成為“國家動漫游戲產業振興基地”、“國家動畫產業基地”和“國家文化產業示范基地”。公司的骨干創作團隊由《藍貓龍騎團》、《藍貓淘氣3000問》主創人員和國內影視、卡通業界加盟的精英人員組成。藍貓動漫每年制作生產國產原創動畫節目達10000分鐘，是目前我國國產原創動畫最大的制作基地之一?！八{貓”品牌，是我國動漫行業迄今為止唯一的“中國馳名商標”。