刪繁就簡三秋樹

摘要：藝術化的廣告語言選擇句式有兩個基本策略：一是多用簡單句少用復雜句。言簡意深的簡單句便于消費者接受，簡短的疑問句在廣告語中頗受青睞，簡短易記的肯定句也是不錯的選擇。二是多用散句少用長句。并列關系的散句出現最多，對比句在廣告語具有獨特魅力，廣告語常常省略句子成分，以達到更好的宣傳效果。

關鍵詞：廣告語言；藝術化；句式；策略

成功的廣告語言總是散發著奪目的藝術光澤。語言藝術體現在很多方面，成功選擇句式是其中十分重要的內容。所謂句式，就是組織句子的一定模式。句式是多種多樣的，巧妙運用可以收到理想的廣告效果。廣告語言選擇運用句式具有極大的靈活性，但是形式、內容上必須具有美感，能夠吸引消費者的眼球。廣告語言經常使用簡單句、疑問句、省略句、并列句、對比句、肯定句等句式，運用這些句式必須要運用基本的語言策略。

一、多用簡單句少用復雜句

要盡量使用言簡意深的簡單句。從廣告心理學角度來看，普通讀者的認識廣度是信息有限的句式，句子復雜會增加理解難度，信息量過多會增加消費者閱讀廣告的時間，從而減少消費興趣。簡單句節奏急促，跳躍性強，明快活潑，易于記憶，更容易激發消費者的情緒，增強消費者對產品的認識。心理學研究成果表明，減少記憶性材料數量可以增加記憶深度。一項調查顯示，34%的人能記住六字以下廣告語，只有13%的人能記住六字以上的廣告語。……