構建地域文化品牌產業體系

改革開放三十多年以來，中國傳統文化藝術呈現空前的大發展大繁榮的局面，涌現出一大批藝術造詣深厚、技藝嫻熟、德藝雙馨的藝術家，他們以詩言志、以文載道、以藝傳情，創作了一大批思想精湛、制作精良的藝術精品，為我國傳統文化藝術事業做出巨大貢獻。

隨著文化國際多元化的發展大潮和受區域結構以及歷史發展的諸多因素影響，群眾文化發展呈現出新要求、新變化、新課題、新挑戰。面對如此諸多問題，如何調整破除制約文化事業發展的現狀、體制、機制；如何適時引導區域文化發展方向；如何挖掘人才、利用人才和搭建區域文化產業及精品展示平臺，使群眾文化藝術工作產生新創意、新觀念、新發展，全面提升區域文化服務體系的軟實力，促進特色文化藝術的大發展。筆者粗淺地談談文化藝術中農民畫產業發展的幾個問題。

一、政府搭臺、專業唱戲、創新機制，實現公共財政由“養人”向“養事”方向轉變

群眾文化隨著經濟和社會的不斷進步，農村文化建設工作重點開始向基層的文化陣地轉移，文化政策開始傾向農村這一基層組織。“農家書屋”、“文化大院”的建設，轉變文化品牌、文化產業上的發展，成為本時期的中心工作。農民畫是一個非常龐大的群體概念，幾乎每個省份至少都有一處農民畫鄉。農民畫是中國重要的文化現象，它流傳廣泛，語言極為豐富。從西部的戶縣密洞到東海舟山漁船；從上海的金山到廣東的龍門；從斑斕瑰麗的色彩到有趣的木板繪畫。農民畫五彩紛飛，豐富多樣，既代表某種久遠的民間傳統，又不斷涌現出新的民間活力。各地的農民畫常常被作為民族原生態的藝術創造，作為中國社會性的公共文化奇觀，備受國內外的關注。

早在上世紀80年代，國家就十分重視農民畫的發展。由中國文化部具體組織實施，中國文聯、中國美協及各省政府辦、文化廳對農民畫藝術發展十分重視，經常舉辦全國、省等大型農民畫展和農民文化藝術活動。開展精品戰略推進活動；以及各地文化藝術人才的努力，全國形成了由弘揚民族文化藝術轉向文化藝術產業方向發展；從自娛自樂到眾多的文化藝術交流。藝術水準日益提高，專業化程度日益加大。作為文化藝術組織部門，應在組織人才、參與原則、開展活動、產業發展等方面上下功夫。但也更需要公共財政延伸到文化投入當中，使文化投入得到及時有效的補充，文化人才只要得到實實在在的鼓勵，才能發揮其巨大的潛能。公共財政通過“養人”的渠道來“養事”，已經不能適應當前的群眾文化工作形勢要求，長此以往，文化精品，文化人才，文化品牌，特色品牌，以及投入巨大財力、精力所取得的成果將會曇花一現。為此，要審時度勢，創新體制機制，實現公共財政由“養人”向“養事”方向轉變，使精品戰略步入良性循環。

二、創新思維方式，加強人才管理，向文化產業方向轉變

在一些先進地區的群眾文化發展過程中，應深深地感受到人才的重要性，從國家到地方各級黨委政府部門對人才的管理納入黨管人才的實施戰略，感覺最深的是人才群體優勢的形成，所有這些并不靠請人拼湊，而是靠組織的能力。作為文化藝術，靠的是群眾文化工作者通過長期的精心的文化輔導和培訓，逐步成熟起來的。農民畫從全國各省發展來看就是一個顯著的例子。現代的中國農民畫已經得到了世界藝術界的認可，更得到了國家領導的高度重視，投資、培養、拉動。現在由國家命名的如陜西戶縣、上海金山、廣東龍門、吉林東豐等十大農民畫之鄉，都形成大規模文化產業、文化品牌走出國門，步入世界，農民畫很受國內外人士的歡迎。

近年來，中國農民畫已經被世界確認為藝術一大畫種。各地根據地域、民族特點優勢，鄉土風情，利用農閑期間，形成群體藝術，有的地方把農民畫產業作為農民主體收入來抓。既弘揚了民間藝術，又給群眾生活增加一定的收入。他們的專業人才群體靠培訓、培育而形成。各省有先天獨厚的區域地理優勢，有濃郁鮮明的民族風格和地方特色，這是各省發展自己農民畫的獨特的自然優勢。我們應當改革我們始終遵循的固有的藝術發展思維模式，打破處于被動執行狀態和對專業人員重視態度始終是“拿來主義”的態度傾向，改變重視關心不夠，溝通交流極少，對于藝術上的引導還沒有一定的方向的現象。文化人才受到這樣那樣的局限，很難大展身手發揮自己的藝術才能創作出精品。更重要的是缺乏群體藝術觀念，沒有形成“拳頭”作品。為了適應區域未來的文化藝術事業發展，筆者認為必須要創新思維方式，實現由“為事找人才”向“為人才找事”方向轉變，在挖掘本土人才的工作上，要舍得下大力氣，財政上舍得支出，把他們當作弘揚民族文化精神的骨干和文化產業的“明星”托在手里，請專家對他們進行經常性的集中業務培訓、專業輔導，組織他們外出學習，引回經驗，增長專業技術水平，打造出地域特色品牌。從領導階層來講，從上至下要加強領導、管理與扶持，為品牌文化產業當好“經紀人”，找“場子”搭“平臺”。還有要創新群眾文化藝術專業人才的管理機制，提高區域文化品味，整合文化人才資源，創造區域特色文化，保證文化人才的“源頭活水”。成立“文化藝術顧問團”，以此推動和諧藝術產業快速發展。

三、積極當好參謀，堅持以人為本，促進農村文化人才的作用

要發展農民產業文化，必須堅持以人為本，實施“人才興文興藝”戰略，強化工作措施，形成推進人才工作的強大合力，采取多種形式的工作和活動方式，充分調動專業技術人才和文藝骨干的積極性，著力加強組織、輔導、調動、協調作用。充分發揮民間藝人、文化能人在活躍農村文化生活，傳承發展民族民間文化方面的作用，鞏固農村文化建設的群眾基礎。

從當前來看，新農村文化并不只是唱唱戲、扭捏秧歌、逛逛廟會那么簡單，新農村文化建設必須關注農村文化對農民群眾精神生活的影響和對農村經濟發展的促進作用。關注農村文化事業要從具體事情上做起，一方面組織專家學者和專業文化工作者深入農村進行調研，加強集中辦班講課培訓的方式，幫助農民文化骨干掌握文化理論和業務技能，提高他們的綜合素質；另一方面，政府財政要大力加強本區域文化事業和文化產業發展的資金投入，積極組織農村文化藝術骨干集體到民族文化先進地域參觀學習，取長補短，提高骨干隊伍的業務素質。緊緊圍繞社會主義新農村建設的目標，提高農村公共文化活動的層次；堅持人才以用為本，堅持對外聯系；以多渠道多層次全方位的形式，注重信息的搜集，并及時、科學、詳細地把信息反映給政府，不斷調整定位和提升服務范圍，當好參謀，變被動為主動，真正把群眾文化藝術產業做實、做細、做大、做強，使農民畫這一藝術奇葩越開越艷，在社會主義新農村建設中做出更大的貢獻。

（作者單位：吉林省靖宇縣圖書館）