創新可以如此狂野

【 悅讀推薦 】

推薦理由：

《商界裸奔》是一本關于維珍和布蘭森的最新商業書，它其實擯棄了大多數商業建議書籍枯燥、深奧的特質，布蘭森也并沒列舉各種可為和不可為的條條框框。相反，書中列舉了很多他在建立維珍集團過程中得到的經驗，可貴的是，其中不但包含成功經驗，也有失敗的經歷，比如，與可口可樂的市場競爭失敗，收購北巖銀行的敗北等。是一本多樣性的、能激發人心，且真正引導人步入成功的企業及生活經營的書。

在作者看來，干事業就是要具有創造性。無論你是超現實主義者還是公司總裁，都可能會遭遇資金短缺甚至捉襟見肘的時刻。尤其在經濟不景氣時，市場上的一點風吹草動都有可能掀起一場顛倒乾坤的大災難，而你往往必須做出艱難的決策。有關此類企業經營的負面境況是記者們最喜歡炒作的題材，即使創業家們很沮喪，但也不得不去面對。不過這類事情是次要的，真正重要的是——所創造出來的東西，這些東西對人們有用嗎？令你感到驕傲嗎？

成功經營企業的方法有很多種，曾經成功的方法今后可能不再管用；大家都告誡你不要做某某事的話可能只在當時的情境下是正確的。規則不是一成不變的。幼兒學走路不是按照什么規則進行的，是從不斷練習、不斷跌倒中學會的。作者坦言，他在維珍集團做的很多事情都是跟著直覺走的。從來不會用很正式的方法來分析自己所做的事情。那樣做的意義何在呢？商界猶如人生旅途一樣，你不能兩次踏入同一條河流。

最令人印象深刻的是整本書散發出來的無處不在的一種狂野創新、不拘泥于各種陳規的布蘭森商業新思維，正如一句話所體現的——勇敢的人也許活不長，畏首畏尾的人卻一定虛枉此生！這可能也正是布蘭森和維珍成功的真正秘訣！

作者：理查德#12539;布蘭森［英］

出版社：中信出版社

定價：48.00元