品牌之累

【 悅讀推薦 】

推薦理由：

品牌、LOGO、廣告和贊助在我們的生活中已無孔不入……在當下的中國，品牌和廣告無所不在，存在于各種公共空間里，無論是電視、報紙、戶外、電梯、大堂還是洗手間你都能看見企業廣告。

品牌經營已經成為企業發展的不二法則，也逐漸成為大眾認可的途徑，無論是國內還是國際，只有形成品牌才能生存。加拿大作者娜奧米#12539;克萊恩反其道而行，提出“no logo”。

作者認為，品牌充溢著我們的生存空間，深度介入大眾文化與公共空間，由此限制了公眾的選擇空間。并以其巨大的宣傳與影響，引導操縱乃至欺蒙公眾，侵害選擇自由。另一方面，品牌經營在增加第三世界國家就業的同時也是變相的壓榨，造成本國企業倒閉工人失業等一系列問題。

本書的標題“No Logo”，并非邀人解讀為一板一眼的口號（比如“商標別再出現了！”），也非后商標的商標（名為“No Logo”的服飾系列已經出現了）。這個書名所要描繪的是作者所觀察到的一種反企業態度（anti-corporate attitude），萌芽自許多年輕的異議分子身上。本書的立論很簡單：一旦愈來愈多的人發現全球品牌網絡背后的品牌秘密，他們的憤怒將引爆下一波浩大的政治運動，激烈的抗議浪潮也將正面沖向各家跨國企業，尤其是廠牌之名廣受肯定之輩。

這并非是一本預言之書，而是第一手的觀察。本書審視的是一個多為地下進行的組織，關乎信息、抗爭及規劃，滿載行動及構思，穿越眾多國境，橫跨幾代人。

作者：娜奧米·克萊恩［加］

出版