品牌之累

【 悅讀推薦 】

推薦理由：

品牌、LOGO、廣告和贊助在我們的生活中已無(wú)孔不入……在當(dāng)下的中國(guó)，品牌和廣告無(wú)所不在，存在于各種公共空間里，無(wú)論是電視、報(bào)紙、戶(hù)外、電梯、大堂還是洗手間你都能看見(jiàn)企業(yè)廣告。

品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的不二法則，也逐漸成為大眾認(rèn)可的途徑，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，只有形成品牌才能生存。加拿大作者娜奧米#12539;克萊恩反其道而行，提出“no logo”。

作者認(rèn)為，品牌充溢著我們的生存空間，深度介入大眾文化與公共空間，由此限制了公眾的選擇空間。并以其巨大的宣傳與影響，引導(dǎo)操縱乃至欺蒙公眾，侵害選擇自由。另一方面，品牌經(jīng)營(yíng)在增加第三世界國(guó)家就業(yè)的同時(shí)也是變相的壓榨，造成本國(guó)企業(yè)倒閉工人失業(yè)等一系列問(wèn)題。

本書(shū)的標(biāo)題“No Logo”，并非邀人解讀為一板一眼的口號(hào)（比如“商標(biāo)別再出現(xiàn)了！”），也非后商標(biāo)的商標(biāo)（名為“No Logo”的服飾系列已經(jīng)出現(xiàn)了）。這個(gè)書(shū)名所要描繪的是作者所觀察到的一種反企業(yè)態(tài)度（anti-corporate attitude），萌芽自許多年輕的異議分子身上。本書(shū)的立論很簡(jiǎn)單：一旦愈來(lái)愈多的人發(fā)現(xiàn)全球品牌網(wǎng)絡(luò)背后的品牌秘密，他們的憤怒將引爆下一波浩大的政治運(yùn)動(dòng)，激烈的抗議浪潮也將正面沖向各家跨國(guó)企業(yè)，尤其是廠牌之名廣受肯定之輩。

這并非是一本預(yù)言之書(shū)，而是第一手的觀察。本書(shū)審視的是一個(gè)多為地下進(jìn)行的組織，關(guān)乎信息、抗?fàn)幖耙?guī)劃，滿載行動(dòng)及構(gòu)思，穿越眾多國(guó)境，橫跨幾代人。

作者：娜奧米·克萊恩［加］

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