摒棄“假環(huán)保”,建構(gòu)“真綠色”

我們應(yīng)當(dāng)增設(shè)一個是否對環(huán)保、綠色有益的預(yù)警機(jī)制，與價格屬性、使用性能等因素結(jié)合起來，改善市場選擇方向

估計大多數(shù)讀者一看見《綠色情商》這個書名，就能猜到丹尼爾·戈爾曼想說什么——曾出版過超級暢銷著作《情商》的他，將原書概念套用到如今最熱門的綠色、環(huán)保、低碳領(lǐng)域，借以呼喚人們改變原有的生產(chǎn)生活方式，為子孫后代留下生存和發(fā)展的希望……

但丹尼爾·戈爾曼推出的這本《綠色情商》，卻不僅僅包括前面提到的老生常談。這位哈佛大學(xué)博士、美國科學(xué)促進(jìn)會會員、四次榮頒美國心理協(xié)會最高榮譽(yù)獎項(xiàng)的資深媒體人，將“綠色情商”定義為人類適應(yīng)生態(tài)環(huán)境的能力。特別是當(dāng)前生態(tài)環(huán)境已經(jīng)遭到嚴(yán)重破壞并將在未來很長一段時期內(nèi)繼續(xù)破壞的背景下，這種亟待培養(yǎng)訓(xùn)練的能力顯得格外重要，需要全面深刻的認(rèn)識人類活動和自然界生態(tài)系統(tǒng)之間的關(guān)系網(wǎng)，及二者之間難以察覺的互動的復(fù)雜性。在此基礎(chǔ)上，每個人應(yīng)當(dāng)增設(shè)一個是否對環(huán)保、綠色有益的預(yù)警機(jī)制，與價格屬性、使用性能等因素結(jié)合起來，改善市場選擇方向。

怎么理解“綠色情商”定義中的“全面”、“深刻”、“難以覺察”等詞匯呢？丹尼爾·戈爾曼毫不客氣的說，“保護(hù)地球，從我做起”之類的口號，我們雖已耳熟能詳，社會各界都在倡導(dǎo)用節(jié)能燈、減少開車、多騎自行車、回收廢舊品等生活方式，但這些做法都是彼此分隔存在的，實(shí)際綠色意義幾乎可以忽略不計。我們從工作到生活中，也并沒有認(rèn)真審視過商品（物品）的整個生命周期，助長了許多打著綠色、環(huán)保、低碳旗號出現(xiàn)的商品營銷手段的傳播，其代言商品反而是最最不綠色節(jié)能的。

“綠色”誤區(qū)

譬如，人們通常在紙袋、紙杯，和塑料袋、塑料杯兩大組合之間選擇前者，卻忽視了制造紙袋、紙杯，不僅需要消耗木材，而且黏合材料和涂層仍需要使用石油或天然氣提取物，所消耗的電能、生產(chǎn)中排出的廢水是后者的幾十倍乃至幾百倍。又如，小資人群最熱衷購買的“100%有機(jī)純棉”衣物，確實(shí)可能其原料（棉花）未曾用過有毒殺蟲劑，但棉質(zhì)面料的生產(chǎn)比化工提取物所需的水要多上許多。再如，美國等國已經(jīng)出現(xiàn)了以“綠色環(huán)保”方法（環(huán)保的氧化法）而非大量用氯漂白生產(chǎn)出的紙張，用這樣的紙張印刷裝訂的書籍，賣得更貴且廣受歡迎，但問題是紙張生產(chǎn)商和出版商閉口不提，印書所需花費(fèi)的油墨、清洗設(shè)備的溶劑等仍然嚴(yán)重污染環(huán)境。

同樣，廢品回收行業(yè)也在給人“循環(huán)可持續(xù)”的錯覺，在節(jié)約回收一部分可用物資的同時，卻以比原先初級制造環(huán)節(jié)更大的污染性，加劇環(huán)境的負(fù)擔(dān)。

丹尼爾·戈爾曼在書中援引哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院工業(yè)生態(tài)學(xué)家格列高利·諾里斯的話說，“我們?yōu)椤G色產(chǎn)品’定義的門檻太低了”，僅僅集中在某一個層面，卻忽略了產(chǎn)品多個層面的各種影響，而這些影響可能會讓表面上看起來最環(huán)保的產(chǎn)品相形見絀。他由此提出了一種新的碳排放量算法，即全面測算“隱含碳”，也就是一件產(chǎn)品在制造、運(yùn)輸、使用和銷毀過程中平均每千克產(chǎn)品的二氧化碳排放量，例如，對一瓶洗發(fā)水的計算，就需要計算產(chǎn)品的生命循環(huán)過程中每一種成分所釋放的二氧化碳量。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)按照“常見”－“不常見”的遞進(jìn)關(guān)系，逐批分析、匯總各類產(chǎn)品生命周期產(chǎn)生的排放情況，從中找出可以分別發(fā)揮制造商、銷售者、消費(fèi)者各方面角色作用的地方——最后求出的這個結(jié)果，如果轉(zhuǎn)為新的生產(chǎn)和生活方式，才能夠真正起到扭轉(zhuǎn)資源和能源過度、低效使用的作用，從根本上減少有形的工業(yè)三廢排放，實(shí)踐綠色環(huán)保主題。

這樣一種設(shè)想，無疑是美好的，但誰來首先做此事并將其推向大眾？《綠色情商》一書的大部分內(nèi)容，即是為了求證實(shí)踐這個構(gòu)想的可能渠道。他首先找出了產(chǎn)品制造、銷售、品牌經(jīng)營企業(yè)，之所以肆意玩弄“假綠色”、“偽節(jié)能”概念而拒絕實(shí)際操作的癥結(jié)：產(chǎn)品生命周期全程的信息不為人知。也就是說，如果將產(chǎn)品從制造、使用到銷毀全過程中產(chǎn)生的環(huán)保破壞性整合起來，向公眾透露，那么每個單獨(dú)的流程消費(fèi)者也容易為其打上道德標(biāo)簽；其中一批或者很大一部分人做出購買選擇的改變，表現(xiàn)出對更環(huán)保、更安全、更人性化產(chǎn)品的偏愛，就會讓廠商感覺到壓力和動力。再進(jìn)一步，如果廠商無法像今天一樣掩飾信息，則只好改變制造工藝、材料和放大。

“綠色”需要第三方監(jiān)督

誰來披露信息呢？丹尼爾·戈爾曼希望行業(yè)中介組織、學(xué)術(shù)團(tuán)體、行業(yè)外企業(yè)組織等獨(dú)立第三方，充分發(fā)揮其知識優(yōu)勢和立場獨(dú)立的特點(diǎn)，站出來為大眾評估產(chǎn)品的全面影響。這么設(shè)想并非不切實(shí)際，書中介紹了美國就已經(jīng)出現(xiàn)了一個“好導(dǎo)購”公司，由工業(yè)生態(tài)學(xué)家、美國加利福尼亞大學(xué)伯克利分校環(huán)境科學(xué)、政策與管理系教授達(dá)拉·奧多克籌建，建立了“好導(dǎo)購”軟件，分門別類建立數(shù)據(jù)庫，對美國消費(fèi)者常用的每一類、每一廠商出品、每一品牌產(chǎn)品進(jìn)行全面評估。例如聯(lián)合利華公司的產(chǎn)品就被加入了動物試驗(yàn)、供應(yīng)鏈碳排放總量、產(chǎn)品中特定化學(xué)物質(zhì)含量等方面信息。這就意味著，消費(fèi)者可以便捷的通過“好導(dǎo)購”軟件，查詢一件產(chǎn)品從制造、運(yùn)輸、使用到銷毀全過程中的環(huán)境影響，還可以了解多種成分中的某一種特定化學(xué)物質(zhì)的信息。據(jù)介紹，“好導(dǎo)購”公司的盈利之道在于，將上市公司履行社會責(zé)任信息進(jìn)行前所未有的全面整理分析，形成報告出售給有需求的個人或機(jī)構(gòu)投資者。

除了機(jī)構(gòu)組織，消費(fèi)者個體也可以通過微博等即時通信工具，加強(qiáng)彼此聯(lián)系，迅速擴(kuò)散對危害環(huán)境、有安全隱患等問題的產(chǎn)品信息。這種方式也有助于產(chǎn)品廠商及時了解消費(fèi)者偏好，增進(jìn)反饋溝通。

但這里會出現(xiàn)一個無法回避的問題，對產(chǎn)品生命周期全程的信息認(rèn)定，常常會出現(xiàn)意見反差，不光是信息不全的消費(fèi)者之間會出現(xiàn)爭議，即便在沒有利益糾葛的各學(xué)科專家之中，也會產(chǎn)生巨大分歧。丹尼爾·戈爾曼認(rèn)為，這種爭議和分歧是有益的，為什么？一方面，爭議和分歧常常造成“誤傷”，必然將通過民主程序解決，敦促行業(yè)、企業(yè)向立法和行政機(jī)構(gòu)傳達(dá)壓力，制定產(chǎn)品制造等環(huán)節(jié)更多的信息披露法定義務(wù)，以保護(hù)真正誠實(shí)經(jīng)營的企業(yè)。另一方面，在買方時代，大部分消費(fèi)者看重產(chǎn)品安全信息。產(chǎn)品成分等可能造成潛在危害的信息，很可能引導(dǎo)他們逐漸遠(yuǎn)離該種可能的“危險產(chǎn)品”，倒逼企業(yè)和行業(yè)自行加強(qiáng)信息透明化建設(shè)。

［作者簡介］

鄭渝川：

書評、時評作家。數(shù)百篇時評文章見于《南方都市報》、《東方早報》等報媒，另有多篇書評文章在《新京報》、《中國社會科學(xué)報》、《理財周報》、《深圳特區(qū)報》、《民主與法制時報》等媒體刊發(fā)。