警惕過度品牌化

過度品牌化的危害遠遠大于品牌意識不足，企業應該認識到樹立良好的社會形象比起盲目的品牌化更是當務之急

《NO LOGO》與其說是一本反品牌的書，不如說是一本反跨國公司進而反全球化和的宣言。在這本書中，被作為反面形象批判的是被營銷界人士奉為偶像的這樣一些企業：耐克、麥當勞、星巴克、李維斯、CK等等。

中國人喜歡把中國制造的低端化歸罪與中國缺乏世界性的品牌，因此只能承接國際化分工中附加值最低的部分。打造全球化的品牌也就自然成為中國企業家的夢想。但全球化的品牌真的毫無疑問的是企業發展的未來？扶持世界性的大品牌、大企業真的是經濟發展的方向？中國企業真的可以步發達國家跨國公司的后塵靠品牌在國際化競爭中站穩腳跟？如果你以前從沒有從懷疑的角度看待這個問題，那么這本書可以給你提供一個不曾有過的視角。

在她2007年所著的另一本書：《休克主義：災難資本主義的興起》中，娜奧米的左派思想上升到一個新的境界——對米爾頓#12539;弗里德曼所代表的新自由主義和芝加哥學派發起了全面的控訴和批判，把近幾十年年來發生在眾多發展中國家的政治悲劇找到了罪魁禍首。

對中國人來說，反全球化運動分子是一個面貌模糊、群龍無首、訴求不清的邊緣群體。每當西方八國首腦會議舉行的時候，他們會身著怪異的服裝聚集在舉辦城市游行、扔臭雞蛋，害得首腦們只能把會議安排在越來越遠的小城鎮舉行。……