解放鞋涅槃啟示錄

從日益淡出人們的視野到重新成為市場(chǎng)的寵兒，河南焦作天狼鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人崔華口中耗資100萬(wàn)元的“一丁點(diǎn)兒”創(chuàng)新顯然是解放鞋涅槃之旅的騰飛之翼。

“我們投資了100多萬(wàn)元，先后進(jìn)行了三十多次改良試驗(yàn)，累計(jì)獲得7項(xiàng)國(guó)家專利，如今，我們的產(chǎn)品已經(jīng)出口到歐美、非洲、中東、大洋洲等世界五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！?/p>

4月20日，接受《徽商》專訪時(shí)，在美國(guó)、日本等眾多發(fā)達(dá)國(guó)家成功復(fù)活解放鞋的河南焦作天狼鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人崔華如此總結(jié)了“解放鞋”這一老品牌的涅槃之旅。

在他眼中，“一丁點(diǎn)兒創(chuàng)新”無(wú)疑是“解放鞋”鳳凰涅槃的關(guān)鍵一躍。

身價(jià)比肩耐克

2010年9月，曾一度被認(rèn)為土得掉渣的解放鞋，在歐美、非洲、中東、大洋洲等異國(guó)他鄉(xiāng)異軍突起，年銷量達(dá)到100萬(wàn)雙以上。尤其是在歐美的銷售終端，一雙解放鞋已經(jīng)賣到近80美元，可與阿迪達(dá)斯、耐克等世界一流品牌媲美。

消息一經(jīng)傳出，立即成為各大媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。人們都在思考，這個(gè)老品牌復(fù)興的普世價(jià)值何在?

作為一個(gè)時(shí)代的象征，解放鞋曾大起大落于中國(guó)的主流時(shí)尚圈。

1950年，解放軍總后勤部推出中國(guó)人民解放軍在新中國(guó)成立后的第一套軍服——50式軍服，其中就包含了解放鞋，從此解放鞋風(fēng)靡全國(guó)，其中又以軍品最為人稱道，比如3537。除了可靠的質(zhì)量，當(dāng)年人們追愛這些軍品還有文化的影響。改革開放后由于價(jià)廉物美這些產(chǎn)品根植入人民群眾中。

如果從那時(shí)算起，解放鞋至今已有60余年歷史。

然而，和國(guó)內(nèi)很多老品牌日漸式微同步，20世紀(jì)90年代后，因?yàn)椤巴翚狻?，解放鞋不再作為主流鞋款，只在一些勞保用品店里有售?/p>

此后，如果不是一位美國(guó)商人在一片機(jī)緣巧合中發(fā)現(xiàn)了“解放鞋”的品牌價(jià)值，誰(shuí)也不知道解放鞋何時(shí)才能走出“勞保用品店”。

2006年，一個(gè)名叫班·沃特斯(BenWaiters)的美國(guó)新澤西州商人無(wú)意間在上海街頭發(fā)現(xiàn)了一雙解放鞋。

與很多中國(guó)人對(duì)“解放鞋”熟視無(wú)睹不同，當(dāng)時(shí)原本打算在中國(guó)拓展家族石化事業(yè)的班·沃特斯注意到，這種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，印有一個(gè)“工”字的膠底鞋中包含濃郁的時(shí)尚氣息。

他認(rèn)為，解放鞋的時(shí)尚元素不僅因?yàn)槠涫且粋€(gè)時(shí)代的象征，更因?yàn)槠溆袆e于歐美板鞋傳統(tǒng)款式的造型。

于是，沃特斯在上海售貨亭買了一雙河南焦作天狼鞋業(yè)生產(chǎn)的中國(guó)人俗稱的“解放鞋”，并創(chuàng)辦了“Ospop”品牌(0ne SmallPointofPride，一丁點(diǎn)兒驕傲的縮寫)，計(jì)劃把中國(guó)解放鞋轉(zhuǎn)口到歐美銷售。

但沃特斯并不是購(gòu)買原有的解放鞋直接轉(zhuǎn)銷到歐美，而是想以原有解放鞋為藍(lán)本，將解放鞋重新“包裝”升級(jí)換代后銷售。

隨后，沃特斯找到了天狼鞋業(yè)，希望和對(duì)方合作，共同對(duì)解放鞋進(jìn)行從原材料到外形再到包裝的一系列改良和創(chuàng)新。

雙方在原有解放鞋款式上進(jìn)行大面積更改，款式瘦削化，加上更為舒適的鞋墊，高幫護(hù)腕，原料高檔化，工藝精致化。

如此一來(lái)，原有的解放鞋也變了樣，強(qiáng)烈的橡膠氣味沒(méi)有了，穿著不臭腳，具有良好透氣性，落水不濕，更具耐磨性和穿著舒適感，并被重新賦予了時(shí)尚商品的特質(zhì)。

2007年，“OSPOP”以每雙75美元售價(jià)登陸美國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)被認(rèn)定沒(méi)有時(shí)尚價(jià)值的解放鞋成功了，一時(shí)成為當(dāng)?shù)貢r(shí)尚潮品。

從美國(guó)、德國(guó)、意大利、英國(guó)到墨西哥、土耳其、以色列等十多個(gè)國(guó)家一下子紅火起來(lái)。而發(fā)展到眼下，這股時(shí)尚熱潮仍沒(méi)有退去的跡象。

一丁點(diǎn)兒創(chuàng)新

“我們出口歐美的解放鞋已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的解放鞋。我們對(duì)其進(jìn)行了三十多項(xiàng)改良和創(chuàng)新，諸如落水不濕等。我們還因此申請(qǐng)了9項(xiàng)國(guó)家專利，其中7項(xiàng)已經(jīng)獲得國(guó)家專利。”

4月20日，談及解放鞋復(fù)活的原因，崔華如是說(shuō)。

其實(shí)，去年國(guó)內(nèi)各大媒體有關(guān)解放鞋熱銷歐美的報(bào)道中，很少有媒體提及天狼鞋業(yè)這個(gè)新解放鞋的制造商。

對(duì)于解放鞋的創(chuàng)新源泉并非自己原創(chuàng)的問(wèn)題崔并不回避。

他告訴記者，沃特斯告訴公司，除了基本保留傳統(tǒng)“解放鞋”的經(jīng)典模樣外，鞋子的制作原料、外觀乃至包裝都必須進(jìn)行改良。

“但美國(guó)人的要求很嚴(yán)格，光是去除塑料味就試驗(yàn)了十多次，最后采用二次硫化的技術(shù)才解決問(wèn)題，而選擇鞋幫布料就在江浙一帶找了五六家印染大廠?！?/p>

時(shí)至今日，崔華仍對(duì)當(dāng)初的改良和創(chuàng)新“心有余悸”。

在一次次“No”之后，終于在2007年，天狼的鞋子滿足了他的所有要求。

所以，這種在歐美市場(chǎng)上有個(gè)洋名叫“Ospop”的解放鞋，在國(guó)內(nèi)還有個(gè)名字，就是“天狼工作鞋”。

“大體來(lái)說(shuō)，這還是解放鞋，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不是解放鞋了。它沒(méi)有強(qiáng)烈的橡膠氣味，穿著不臭腳了，風(fēng)一吹透氣，落上水不濕，更耐磨更舒適。借用別人的一句話，就是多了那么一丁點(diǎn)兒創(chuàng)新，就是舒適一點(diǎn)、氣味好一點(diǎn)、時(shí)尚一點(diǎn)。”

正是經(jīng)過(guò)這一系列的改良后，本來(lái)每雙售價(jià)不到2美元的解放鞋在美國(guó)賣到了75～87美元，身價(jià)堪比耐克。在日本賣到約合人民幣460元一雙。

從日益淡出人們的視野到重新成為市場(chǎng)的寵兒，崔華口中耗資100萬(wàn)元的“一丁點(diǎn)兒”創(chuàng)新顯然是解放鞋涅槃之旅的騰飛之翼。

中國(guó)企業(yè)發(fā)展能力研究中心主任、著名品牌研究專家陳竹友表示，縱觀國(guó)內(nèi)外各大品牌的發(fā)展史，創(chuàng)新無(wú)疑是老品牌保持活力、保持新生過(guò)程中永遠(yuǎn)追求的主題。

值得一提的是，解放鞋并不是第一個(gè)“再造復(fù)活”的國(guó)貨老品牌，上海牌手表、海鷗牌相機(jī)和永久牌自行車等都曾通過(guò)創(chuàng)新和改良，努力找回昔日的榮耀。

但僅僅依靠懷舊情結(jié)是無(wú)法讓老品牌復(fù)活的。如何在老品牌上注入現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素、運(yùn)用現(xiàn)代的營(yíng)銷思路、構(gòu)建自己的消費(fèi)群體，讓“老品牌”在煥發(fā)新活力的同時(shí)還能找到企業(yè)品牌的持續(xù)提升和商業(yè)利益等問(wèn)題依然發(fā)人深思。

即便是一“鞋”風(fēng)行歐美的解放鞋，在品牌維護(hù)方面依然小有遺憾。盡管天狼鞋業(yè)是Ospop解放鞋改良的技術(shù)擁有方，但他卻只在中國(guó)擁有“Ospop”的商標(biāo)權(quán)。

“其他國(guó)家的商標(biāo)權(quán)，我們沒(méi)有注冊(cè)。”