論道上海:藝術市場的困境與機遇

編者按：

近年來全球收藏界受金融危機影響頗顯蕭條，但華人收藏卻欣欣向榮，呈現了平穩發展的良好態勢，華人收藏家地位也日益提高，自2008年首屆世界華人收藏家大會創辦以來，更是受到了海內外廣泛而又強烈的關注。2010年11月5-6日，第二屆世界華人收藏家大會又如期在上海成功舉辦，此次參與收藏家身份之重、收藏之豐為前所未有，為此本刊特輯論壇部分專家學者的專題演講與廣大讀者分享。（以下文字系作者根據錄音整理，未經本人審定）

龔繼遂（中央美院特聘教授）：藝術品金融化的問題

不管是藝術品基金還是在資產配置中的藝術品購買，最大的問題有三個：一個是真偽問題，一個是估值問題，一個是套現問題。這三個問題是收藏家、機構收藏、藝術基金首先要梳理和面對的。

在金融化的浪潮里，最核心的問題是估值，真偽問題是技術層面的問題。在收藏品交易中，我們越來越強調收藏品的傳承、出處，對整個的歷史、來龍去脈，有一個比較明確的把握。如果我們把戶籍的檔案制度、護照制度移用到藝術品交易環節上來，對我們進行藝術品真偽的判定會有根本上的幫助。完備檔案文獻概念是指印象畫派以后，所采用的一種非常完備的登記制度，它不僅是一個市場制度，也是一個學術制度。

估值跟套現要銜接，否則估值將一塌糊涂?，F在已進入了億元時代，急需進行制度建設和學術建設，一個東西在不同的估值系統里，得出的錢數是完全不一樣的。就是說，我們怎么把一個不知名的畫家，從來沒有出現在市場上的作品進行初次估值呢？不同的畫廊有不同的估值系統，不同的畫廊有不同的經營風格，比如：你的學歷高低、你什么時候獲過多少獎、參加過什么聯展、是否受到評論界某種初級的關注和承認等。不同的畫家在不同的畫廊中，相同畫家乃至相同作品在不同的畫廊中，估值都是不一樣的。又如：是北京的畫廊，還是上海的畫廊，是學術性畫廊還是商業性畫廊，是地方性畫廊還是都市性畫廊等，這方面，國外有很多研究。

第二市場的估價系統是拍賣行的估價系統。拍賣行估價系統近年來有了一個飛速的變化。以前的拍賣行估價系統是一個指導性價格，150萬到200萬，是拍賣行的專家預期成交價格會落在估價區段里頭成交?，F在拍賣行有的傾向于低標高賣，可以吸引更多的參與者來競標，這是最經典的。競標公平競爭、價高者得，反而能夠抬高拍賣行最后的成交價格。但是低標高賣只適用于一般商品和有聲譽的拍賣行，因為大家都只呈給銷售成績好的大拍賣公司，像佳士得、索斯比、嘉德、翰海。小拍賣行收不到便宜的東西，只能高標高賣。同時，拍賣行也有策略性估價。

我們要重點關注藝術品保險的估價系統。藝術品保險的估價系統，是東西出損之后，能夠補夠買進來。如果現在補不進來了，那么你就盡量標得高一點。不是一般的拍賣行價格都是保險價格，你在出損之后，他是不可能全額賠給你的。所以他就給你一部分，在你自愿的基礎上，一般保險的估價要高于一般的fair market price（公平市場價格）。但是出損之后，拍賣行的理賠要盡量給你壓低，這是兩套相悖的系統。

第四個系統是捐贈的估價，捐贈的估價一般是鼓勵性的。博物館正在逐漸變成一個有機的教育系統，由于它的教育功能，由于它的系統性，所以對待捐贈的估價又比單件藝術品的市場平均價格要高一點。

進入億元時代之后，最主要的是保險和藝術品質押、估價抵押貸款。這兩個東西對于我們的保險系統來說有很大的盈利空間。雖然藝術品保險還是一個盈利規模非常小的項目，但是它對藝術品市場的健康發展乃至必要的一些操作是一個絕對必要的理念。

總的來說，以前的一些操作方式都是從個案、個性行為的基礎上來進行的?，F在無論是金融系統自己還是我們中央美院，抑或是收藏行家，都不能單獨完成新形勢下的制度建設，大規模的資源整合是必要的。我們中央美院系統正在跟拍賣行、金融機構、銀行、藝術品投資基金和保險業多方接觸，呼吁大家對此進行長期關注，進行共同理論和實踐的建設。

張立行(上?！段膮R報》特刊部副主任、高級記者)：收視率與收藏文化二律背反

電視對藝術品市場、收藏品的廣泛介入，大大擴大了藝術、收藏品對普通公眾的影響。但收視率和藝術品收藏文化、收藏理念之間，卻存在著二律背反的矛盾。因為這些節目最后的效果往往與制作者辦節目的初衷相背離，扭曲了藝術收藏本來的面目和真趣，類似群眾性的大型娛樂節目，對真正的藝術品投資而言，它們卻未必能提供太多的專業化參考意見。這樣的節目雖對提高公眾的文化素養和收藏意識、促進中國傳統藝術品價格的回歸起到了一定的促進作用，但它卻彌漫著真假共辨、珍寶同賞、比眼力、猜價格的懸疑緊張，只不過是一場一波三折的電視游戲而已，目的是為了讓公眾的興趣在財富的夢想中起伏跌宕，這是它帶給受眾最大的滿足。

然文物藝術品收藏鑒定十分復雜，僅僅在臺上通過非常簡單的方式會起到很多的負面效果，所以大眾傳媒，尤其是電視和收藏界結合是一把雙刃劍。如果為了收藏，那大眾傳媒，尤其電視與收藏事業結合是件好事；如果只是為了電視，為了娛樂，那電視媒體和收藏之間的緊密結合，必然會出現許多不妥之處。

許多現在已經進入藝術品市場的收藏者，對藝術品所知甚少，而藝術品市場又是魚目混珠，商業利益被人操縱。不少傳媒為了眼前的暫時利益，或者默許甚至索性與藝術品經營者共謀，對某些藝術品市場進行不擇炒作，以誘惑消費者入局，以利收藏品經營者獲利。如果傳媒為了整體的商業利益，放棄藝術品市場的輿論監督，那么今后也會被觀眾所拋棄。

李鳴（泰瑞藝術機構總經理）：你可以擁有徐悲鴻的一根馬毛

天津文化藝術品交易所是2008年底天津市政府批準成立的。它是作為2009年天津金融產業二十項重大產業創新的一項重大項目來組織成立的。它的主要特征是藝術品的份額化。份額化是指對藝術品實物進行鑒定、評估、保管和保稅，然后按其價值拆分成相應的數量份額予以發行并相應上市。它采取的方法是市場申購與競爭交易的方式，按時間優先的價格原則完成份額的交易與劃分，像證券市場上的股票交易。它有一個價位，如果你愿意就可以出以相應的價格進行購買，然后劃分，成為你擁有的一部分。

譬如今年的《五駿圖》，六平尺大小，按照2009年雅昌藝術網的估值，徐悲鴻每平尺在60萬元左右，按當時的估價，這幅畫在300萬到380萬元之間。他把這個藝術品的份額發了3000萬份，每一份是一塊錢，那么簡單估算一下這幅畫是3000萬元。

如果一月份在等待，到五月份上市交易，他的畫是3000萬，我們覺得畫的估值偏高，但是相對今天，估值就很難說。它一交易，大家覺得如果按照股指期貨的原理，得看它的未來，它的未來是上漲的，3000萬也是便宜的，那么它的交易就是合理的。我們仿真交易的記錄是拍到了每一份3.98元，3.98元乘上3000萬，說明它的估值已經到了1.194億。它的估值從它的期權來看是上漲的，這是從一種金融參與藝術品市場最好的一個表現。

另一個特征是你可以參與它的交易，每個人你可以用3.98元的一份額度，占有它3000萬分之一的股份。占有以后，大家可以擁有徐悲鴻畫的馬的一條腿、一個耳朵、一個尾巴，甚至徐悲鴻畫的一根毛，連他的簽名都是大家所擁有的。如果你覺得它看漲以后是在2個億或者3個億，那么現在有錢的人可以先把67%的股份買下，然后進行權益的交割，你把多余的33%付清了以后，你就可以以1.194億成為你自己的藏品。這就是它解決了一個流通性的問題，它也解決了一個所有的藝術品愛好者有錢用每份3.98元參與擁有它的股份，這是一個比較創新的一個產品。但是這一類產品我在網上搜索和了解后，覺得產品的多元化不夠。

徐政夫（臺灣畫廊協會前理事長，臺北觀想藝術中心董事長）：讓21世紀成為中國人的世紀

怎樣讓21世紀成為中國人的世紀？說這個主題，是因為有一點感觸。21世紀已經不是一個所謂可以關起門來的狀態，而是一個世界的地球村。我們中國現在到了一個所謂的臨界點、關鍵點，應該要開始走入一個更高更遠而且更偉大的一個收藏。

現在為什么說它是時機呢？第一個很重要的原因是我們經濟夠發達了?，F在我們看到很多的拍賣會，動不動就一億、兩億、三億、四億……這樣的一個價錢，我們早就是國際最重要的收藏力量了。

我覺得我們可以成為世界上非常重要的文化大國，有幾個理由。第一個，趙力先生做過很多統計，你看這十年來有多少個美術院校，那是百倍地增長。我記得以前中央美院是三百多個學生，幾百個老師，現在可能是好幾千個學生，這個數字是很驚人的。有很多根本不是搞藝術院校的院校，也開設了藝術和文物專業，很多名稱我講不出來。但是這證明一點，它有這個需求，社會在不斷進步。

第二是國際博覽會，我昨天還特別去上海美術館看了雙年展，非常感動。我原來在臺灣做畫廊協會的理事長，當時就有一個想法，臺北要成為一個亞洲的藝術中心，是當代藝術中心。那個時候北京、上海都還沒有這個展覽，那時我要拼的對象，是韓國的漢城。韓國老認為他是亞洲的藝術中心，我那時很不服氣，我就要跟他拼。sars之前，我在博覽會里面大力邀請整個東南亞地區的畫廊們，甚至免費提供，就為搶這個龍頭。只是現在不用搶了，現在的東西基本上就在上海，就在北京，臺北只是一個輔助。

我看到大陸的古董文物博覽會，無論是北京剛舉辦的，或者太原所辦的，或者陜西大唐西市做的，文物水準已經不亞于臺灣文物市場，甚至有點像當年的倫敦，這是一個很好的現象。我最近一直在推動、在鼓勵很多朋友，因為二十年前中國文物的市場是在倫敦，十年前的文物市場是在紐約，都是因為他們經濟崛起，那么現在應該輪到我們中國了。所以把世界最好的古董商、最好的博覽會再引到中國來，從此以后中國成為世界文物的、中國文物的一個中心，我想是指日可待的。

第三個現象，就是我們的藝術家也走進國際了，大家知道蔡國強，大家知道徐冰，大家知道艾未未，已經成為全世界前五十名。當然，后起之秀還很多，可能將來，五十個世界知名的，咱們中國占有十個、十五個、二十個，我想都不是個大問題。

另一個問題就是中國跟外國的關系，大家只知道圍繞著中國的東西轉，我經常建議沒有錢的朋友，你也可以收泰國的東西呀，你也可以收菲律賓的東西呀，你也可以收印尼的東西呀，又便宜又好呀，可以讓家里面充滿異國風味。而這些東西再過二十年，說不定就像我們現在一樣，中國的經濟發展了，到處從海外買回來，那你現在收藏的東西，再過20年泰國成功了，印度有錢了，他再買回去，這是國際貿易呀，那個投資是很有效益的，對不對？

最后一個，我們現在的朋友買東西時，事實上不太了解什么叫藝術，不管什么，碰到什么都買。事實上，全世界最重要的是藝術，而藝術里面最重要的是創意。我們現在很多人買的東西，檢討起來，大多是19世紀的工藝品，甚至有20世紀初的工藝品，咱們有的人一個東西買下來上千萬，或者上億，我告訴各位，我希望這些收藏家們登高望遠。我個人有時候這樣想，如果四億給我，我可能不會買那工藝品，我很希望做一個全中國唯一的黃花梨的明代家具博物館，那足足有余呀，那可能中國沒有，全世界沒有，也是一個最好的黃花梨家具博物館，那不是更有貢獻嗎？

趙力(中央美院藝術管理系教授)：變化與變革，當代藝術的新情境

資本和藝術的結合是大家關心的話題，而且這個話題在不斷發散過程中，它不僅影響了藝術的創作，也影響到了我們對于現在藝術市場的一個觀念。在這樣的過程里面，實際上一整套方式，我們把它叫做市場創新。這種市場創新的模式越來越引人入勝，也越來越日新月異。這一套東西進來以后對于我們藝術市場或者藝術收藏會帶來什么樣的變化，值得我們關心。

這些年發展比較快的是私人收藏，私人收藏的增長是因為各種財富進入了一個快速增長周期。在高質量的生活之后，我們會考慮到精神性需求，這樣的支撐在很長時間內，會有很大的一個發展。但是中國很多私人收藏不是傳承的，所以他只能到市場的渠道去買，市場渠道帶來的是我們市場環境的這幾年的快速增加。我們知道去年王薇女士夫婦兩人在市場里買的總額是12億人民幣，這個額度是非常大，貢獻度也非常大。中國的私人收藏還往海外發展，我們知道2009年佳士得的一個數據，私人收藏家的購買比例已經上升了21%，今年的上半年情況已經突破了50%，所以我們可以看到中國的藏家已經走出了國際。

但是，正是因為中國的私人收藏對于藝術市場參與度過高，它同樣會受到市場的影響，或者說收藏家必須承擔的市場反作用力。另一方面是我們的私人收藏依靠了這幾年的個人財富的增加。這些增加的領域很清楚，就是金融、房地產、能源和IT行業。這些行業受國家宏觀政策的影響比較大，所以國家的政策一調整，這些行業的財富就會在一定程度上受到抑制。從這個角度來說，加上國際的經濟發展，也對這些人的財富產生了各種各樣的影響度。通過這樣的方式，我們在藝術品市場里面也會感受到這樣的波動性。這種波動性反映了現在的藝術品市場，通過私人資本進入的方式，呈現出與社會整體經濟的正相關性。這種正相關性，我們可以看到我們現在不斷要面臨的一個問題，不像前幾年或者之前，它是個小眾的市場，圈子的市場，相對來說是無關的或者不相關性。

另外，藝術品投資與藝術收藏相比，還可以看到的是藝術消費，但藝術消費在中國目前處于滯后性和盲目性的狀態，我們只要看798就可以看得很清楚。

進入21世紀，藝術投資這個概念非常流行，而且我們以前說是試水的方式，現在我們已經感覺到不是試水了，是人家想得比我們還超前，那么這樣一種情況會造成一種波動性。既然提出藝術投資，我們還要提醒大家藝術投資的風險。所以我覺得在目前的情況下，從藝術投資的角度來說，還有一個增長的可能性，那么這種可能性帶來的是一種新的不確定性。

從目前的發展角度來說，我告訴大家我的一些心得，比如說我們看到中國目前的經濟支撐著中國的藝術市場的恢復，但是有些部分增長過快，是不是會出現價格的泡沫？另外藝術品市場里私人收藏的問題，尤其是當代藝術收藏的問題，受到一個最大的困惑是藝術價值標準的問題，那么如何去解決這個價值標準問題？另外一個方面，作為藝術和資本結合的方向，我建議的方式是建立一個注重藝術基礎建設領域，包括學術建設，包括其他教育的方式，包括學術整個的一個支撐系統。

（責編：魏佩）