三水黑皮冬瓜品牌建設

陳勇 盧桂璇 徐征宇

三水黑皮冬瓜品牌建設

陳勇 盧桂璇 徐征宇

陳勇，佛山市三水區農業技術推廣中心，廣東佛山，528100盧桂璇，徐征宇，佛山市三水區農產品質量安全檢測中心

證明商標是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用在其他商品或服務上，用于證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。

“三水黑皮冬瓜”證明商標由三水區農業技術推廣中心專有，而由種植、經銷等單位或個人經申報后使用，用以證明該產品產自三水，具有“三水黑皮冬瓜”的特性。如有三水區外生產的黑皮冬瓜使用“三水黑皮冬瓜”證明商標，均屬侵權行為，三水區農業技術推廣中心將聯合工商部門追究其責任。

1 三水黑皮冬瓜生產現狀

“三水黑皮冬瓜”是在20世紀70年代由三水原產冬瓜與廣東東莞冬瓜雜交而成，已經有30多年的歷史，是佛山市三水區最具特色的農產品。經過多年的種植，從播種、種苗到成品的整個種植過程都有一套完整的生產技術規程，對土壤、肥料等也制定了嚴格的標準，形成了目前皮色墨綠、肉白且厚、肉質致密、品質優良、耐貯運的“三水黑皮冬瓜”，深受消費者歡迎，由于沒有正式注冊證明商標，沒有領到通往市場的 “身份證”，在市場上經常被冒充并得不到應有的保護，嚴重損害了產品聲譽。2006年4月，在國家支農政策出臺的大背景下，“三水黑皮冬瓜”被佛山市三水區工商局推薦到國家商標局申請證明商標；12月，國家商標局審查處專家來佛山市三水區實地認真考察后，同意批準注冊“三水黑皮冬瓜”證明商標。2006年“三水黑皮冬瓜”的成功注冊創造了兩個第一，即廣東省首個蔬菜類證明商標和佛山市首個農產品證明商標。

自獲得“三水黑皮冬瓜”證明商標以來，在省、市、區工商局和區農業局的正確指導和大力支持下，佛山市三水區農業技術推廣中心確立了“以點到面，從大塘蔬菜協會鋪開，逐步推向全區”的使用計劃，逐步實現“注冊一個商標，帶動一個產業，富裕一方百姓”的戰略目標，有力地促進了農民致富和農村經濟社會發展。

2 三水黑皮冬瓜品牌建設

2.1 完善政策規定，政府連續4年以1號文件形式發布強農惠農政策

三水區委、區政府高度重視“三農”工作，近年來，按照“多予、少取、放活”的方針，連續出臺一系列強農惠農政策，其中，以農業園區為重點，大力構建現代農業體系。有關文件如下：《關于加強村容整潔工作扎實推進社會主義新農村建設的若干意見》（三委發[2007]1號）、《關于切實加強農業基礎設施建設和農業標準化工作的意見》（三委發[2008]1號）、《關于加快推進現代農業園區建設的決定》（三委發[2009]1號）、《關于加快建立現代農業體系促進農業增效農民增收的決定》（三委發[2010]1號）。2009年6月，市政府亦出臺了《佛山市關于進一步推進商標戰略工作的實施意見》，把培育、發展農產品證明商標作為重要內容明確下來，結合本地實際提出了“在全市范圍內挖掘農產品資源，積極引導農副產品商標和證明商標加強注冊工作。要依托各種農產品產業協會和組織，動員農民聯合生產，走產業化發展的道路”。在政府的支持下，才能推動培育農產品品牌的進程。

2.2 建立體制機制

①建立和工商主管部門的合作機制，在佛山市三水區政府領導下，成立了由區工商局、農業局和農業技術推廣中心人員組成的“三水黑皮冬瓜”證明商標管理小組，制訂了管理規則，切實加強對“三水黑皮冬瓜”的產前栽培、產中管理和產后銷售的組織指導和服務，提高農戶的技術水平，從源頭上穩定產品的質量。

②建立 “商標聯絡員”制度、“商標工作聯絡點制度”，及時掌握“三水黑皮冬瓜”證明商標的使用情況。及時指導農戶主動規范證明商標標識使用和管理，落實商標管理制度，推動“三水黑皮冬瓜”證明商標使用管理的規范化。

2.3 授權協會使用，實惠農民

為了更好地利用該商標，區農業技術推廣中心授權大塘蔬菜協會無償使用證明商標3年 （2007-2009年），約定由大塘蔬菜協會每年印發10萬個商標，調查商標在市場上的使用效果。據了解，使用證明商標后，黑皮冬瓜的收購價提高了150～200元/t，3年共為農戶創收67.5萬～90萬元，而沒有貼商標的三水產其他黑皮冬瓜也水漲船高，收購價提高50～80元/t，3年來為農戶創收1 500萬～2 400萬元，銷售渠道非常暢通。在良好效益的宣傳和帶動下，農戶們把貼標簽的冬瓜形象地稱為“貼金冬瓜”，申請使用證明商標的熱情不斷地提高，人數迅速增多，白坭鎮蔬菜協會也申請加入使用行列。

2.4 抓好質量檢測、確保產品安全，做好源頭指導，把好銷售關

①質量、信譽和形象是發展現代農業，確保農產品質量安全的關鍵 “三水黑皮冬瓜”切實建立健全證明商標技術標準體系，農業質量保證體系，農產品質量安全檢測體系和誠信體系。嚴格實施標準化生產，統一品種，統一管理，并在區一級的農產品檢測中心和各鎮的檢測站進行抽檢，確保產品質量。

②抓好生產，把好銷售關 區農業技術推廣中心在整個冬瓜生產季節深入生產第一線，指導檢查，督促農戶按標準化規程種植；在冬瓜上市季節，與銷售客商密切接觸，及時了解市場動態和對使用 “三水黑皮冬瓜”證明商標的市場反應，更好的指導農戶開展種植。

2.5 加大宣傳推廣

為了提高 “三水黑皮冬瓜”證明商標的品牌影響力，三水區農業技術推廣中心采取了多種舉措，做好市場宣傳推廣。

①參加商標節 2007年11月，在省、市工商局的協助下，區農業技術推廣中心以及大塘蔬菜協會參加了在湖南省長沙市舉行的第二屆中國商標節，在商標節上，共接待了游客1 000多人次，派發“三水黑皮冬瓜”證明商標宣傳資料1 000多份，吸引了不少長沙市民的眼球，得到了省工商局領導的充分肯定和贊揚。

②舉辦“冬瓜王”比賽 從2005年開始，區農業技術推廣中心與大塘鎮政府每年都舉辦“冬瓜王”比賽，吸引了省內外知名農科機構、農資企業、大型超市代表、農村經紀人及當地農民群眾參加，既打響了綠色生態農產品品牌，全面展示和推廣了三水特色農產品，也宣傳推廣了“三水黑皮冬瓜”品牌。通過發揮農產品證明商標品牌輻射效應，壯大了農村經紀人隊伍，帶動了農業服務業的發展。“三水黑皮冬瓜”證明商標在推動冬瓜銷售、運輸、包裝、加工的配套服務業發展中發揮了巨大作用，進一步拓展了農民增收渠道，促進了農業與相關產業共同發展。

③與新聞媒體合作 三水區農業技術推廣中心與《佛山日報·今日三水》合作，通過特刊《崢嶸》深度報道“三水黑皮冬瓜”證明商標的培育過程和產生的成效。“三水黑皮冬瓜”經過幾年的應用，冬瓜的銷售價翻了一翻。

④參加省著名商標的評審 在工商部門的指導下，三水區農業技術推廣中心根據2007-2009年對“三水黑皮冬瓜”證明商標的運用情況作了總結，并對相關情況作了調查，進行省著名商標的申報，順利通過了廣東省工商局的評審，被評為廣東省著名商標。

3 三水黑皮冬瓜品牌建設的啟示

各地都有自己的農業品牌，如何壯大地方特色，可以借鑒“三水黑皮冬瓜”證明商標的培育過程。

3.1 促進證明商標發展，一定要保持主動性

各地農業主管部門一定要主動營造“政府主導、工商牽頭、部門協調、企業參與”的良好格局。政府的支持在推進農產品證明商標成長方面起著重要作用。地方農業主管部門為了爭取政府支持，一定要主動調研，主動展示商標發展成果，把商標富農工作上升到政府層面。例如三水區每年舉辦的“冬瓜王”比賽，對農戶種出的最大、最好的冬瓜獎勵5 000元，大大地提高了農戶種植的積極性。

3.2 促進證明商標發展，一定要把握關鍵點

做好農產品證明商標民間管理、民間收益。培育農產品證明商標注冊和運用，一定要把農民、協會和涉農企業作為利益共同體整體考慮，最終目的是讓農民從地理標志生產、使用中受益，如三水農民把貼商標形象地稱為“貼金”。

4 三水黑皮冬瓜品牌發展戰略

4.1 加強行業自律

三水區農業技術推廣中心將加強行業自律，強化行業監督，督促農業協會必須取得授權，遵守證明商標的標準化管理，實行統一商標、統一包裝、統一標準、統一管理體系。

4.2 大力加強應用推廣

三水區農業技術推廣中心將進一步規范證明商標使用，實行“優質準入、劣質禁入”，規避品牌散亂，提升“三水黑皮冬瓜”區域性良好形象品位。

4.3 加大保護力度

深入探索“紅盾護農”行動，定期開展聯合檢查，切實保護“三水黑皮冬瓜”證明商標知識產權。

2011-03-25