淺析文化產業與科技的緊密結合

□楊 樂

(河南省鄭州市委宣傳部，鄭州450007)

淺析文化產業與科技的緊密結合

□楊 樂

(河南省鄭州市委宣傳部，鄭州450007)

文化需要科技，科技也需要文化。文化產業是高新技術與文化緊密結合的產物，體現了文化與經濟的相互滲透，說明了科技在提升文化產業經濟效益中的重要作用。要通過培養創新型人才、加強政策扶持、提高文化產業的科技含量、用高科技弘揚和提升優秀傳統文化等措施使高新技術推動文化產業更好發展。

文化產業;科技;結合

一、文化產業的概念及層次分類和文化產業與科技結合的發展現狀

1．文化產業的概念及層次分類

國家統計局《2004中國文化及相關產業統計概況》將“文化產業”的概念界定為：“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。”(參見國家統計局文化產業統計研究課題組相關研究成果)還明確了《文化產業及相關產業分類》的標準，將文化產業的外延具體劃分為“核心層”、“外圍層”和“相關層”三個層次。新聞服務、出版發行和版權服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務是文化產業的“核心層”;網絡文化服務、文化休閑娛樂服務、其他文化服務(含經紀代理、廣告會展、藝術品拍賣等新興產業)是文化產業的“外圍層”;文化用品、設備及相關文化產品的生產與銷售是文化產業的“其他相關層”。

2．文化產業與科技結合的發展現狀

文化產業作為社會主義文化建設的重要組成部分，已經從探索、起步、培育的初級階段，進入快速發展的新時期，呈現出朝氣蓬勃的新局面。文化產業快速增長，在金融危機的沖擊中逆勢上揚，并成為各地方經濟發展的新亮點，文化產業已經成為滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。如今高速發展的文化產業，是文化和高新技術相結合的產物。

文化影響著科技的生成、發展與傳播，技術的進步又賦予了文化新的產品形式和展示方式。科技與文化的交融日益加深，20世紀以來文化產業變遷的每一過程，科技創新都起著助推器的作用，以計算機信息處理技術為標志的信息傳播技術成為文化產業向更廣闊領導拓展的重要力量。如印刷技術的創新促進了出版業的發展，電影技術的革新實現了電影業的飛躍，電視技術的創新造就了電視業的興起，計算機的技術創新促使網絡文化產業崛起，而手機的技術創新推動了通信文化產業的形成［1］。

2010年成功舉辦的上海世博會，世博園里的一輛車、一根線，甚至一塊磚、一根管道，常常都蘊藏著尖端的高科技成果。誕生于工業革命的世博會，一度最關心的是機器，以及機器對于生產的巨大推動;自19世紀末始，科技成為世博會的靈魂;進入20世紀下半葉，各屆世博會的主題中更多地出現了“和諧”、“未來財富”、“再發現”這樣不無反思性的字眼。總之，每一次文化產業的華麗轉身，都蘊涵著科技的強大推動力量。

二、文化產業與科技緊密結合的必要性

文化需要科技，科技也需要文化。文化產業是高新技術與文化緊密結合的產物，體現了文化與經濟的相互滲透，說明了科技在提升文化產業經濟效益中的重要作用。胡錦濤總書記在一次重要講話中指出：“國家富強、民族振興、人民生活幸福安康，需要強大的經濟力量，也需要強大的文化力量。”“當今世界，文化產業日益成為經濟發展新的增長點，日益成為國民經濟的支柱產業”，也因此“要推進文化與科技融合，提高文化企業裝備水平和科技含量，培育新的文化業態。”

1．文化與科技深向融合是促進文化產業發展的歷史必然

縱觀人類歷史，文化的發展始終與科技緊密相連。農業社會時期，我國古代的四大發明，特別是造紙術印刷術，大大降低了學習的成本，提高了知識傳播的效率，推動教育從貴族向平民社會迅速普及，社會生產力隨之得到提高;17、18世紀時的西方，培根、莎士比亞等人推動的人文主義思潮，為牛頓等科學家們進行科學探索、提出新的理論提供了優越環境，海上貿易的擴大和市場意識的形成，為紡織機、蒸汽機等技術的發明和產業化創造了有利條件，從而將人類帶入了工業革命的嶄新時代;19世紀各屆世博會上，科技產品更是異彩紛呈，1851年在倫敦海德公園建成了世界上第一座水晶宮，1853年展會上最出風頭的是美國人發明的自動樓梯，1855年薩克斯管的發明成為時尚的標志，1873年來自比利時的直流電動機讓人們節省了人力，1876年當時世界上功率最大的“柯林斯”蒸汽機的啟動讓人們感受了現代工業的震撼;20世紀后期由科技支撐的網絡、移動通信技術的不斷升級和廣泛應用，為人們提供了更加豐富的文化產品，網絡電視改變了傳統電視節目制、播、看模式，電子圖書改變了人們的閱讀習慣，電子商務改變了傳統商業模式，深刻地影響和改變著人們的工作和生產方式;在如今科技迅猛發展的時代，科技正日益廣泛地滲透到文化領域，改變著文化的生產、傳播和消費方式，文化與科技深向融合是促進文化產業發展的歷史必然［1］。

2．將科技元素注入文化產業有利于增強經濟發展優勢

文化內容的生產和文化服務的提供都需要現代科技支持。文化只有借助于科技的力量，才能以更快的速度、更新的內容、更活的形式、更廣的受眾得以傳播。文化與科技的結合，一方面科技為文化產業的發展提供了技術支撐，從而拓展了文化產業發展空間、推動了文化產業更新換代、豐富了文化產品的表現形式、提高了文化產品的附加值，另一方面也將使高科技找到新的應用領域，提升科技產品的文化內涵，拓展市場空間，降低發展風險，如我們的文化產業項目《禪宗少林·音樂大典》，就是千年文化與高科技完美結合的佳作，它超越了傳統的表演藝術，以強烈的藝術感染力吸引了無數觀眾，提高了其文化競爭力。我們要建設社會主義先進文化，就要占領文化產業競爭的制高點，用先進的科技發展振興民族文化，傳播和弘揚社會主義先進文化［2］。

3．用科技支撐文化產業發展是國家文化發展戰略的需要

作為21世紀的“朝陽產業”，文化產業已經成為體現各國核心競爭力的重要內容。而是否有高新科技支撐，又成為檢驗各國文化產業的發展質量、發展規模和發展前景的一個重要指標。文化發展已經上升到“關系中國特色社會主義事業總體布局，關系中華民族偉大復興”的戰略高度。發達國家為應對“知識經濟”時代的到來，將文化作為國際競爭的核心要素，提升到戰略高度，確立“文化戰略”。英國制定“藝術發展戰略”，并率先在國家政策層面推動創意產業發展。美國圍繞國力是否衰敗及未來發展展開討論，提出“軟實力”概念，提出在綜合國力競爭中，考慮運用能夠左右他人意愿的能力和文化、意識形態以及社會制度等無形力量，即軟實力，并在影視等文化產業發展中突出宣傳和傳播國家意識、國家精神［2］。

三、加強文化產業與科技元素緊密結合的對策研究

1．培養出有利于促進科技創新和文化創新的創新能力

首先，培養人們的創新思維。科學技術的發展需要創新文化，而創新文化的建立需要有懷疑與批判精神。西方科技之所以能持續向前發展，不斷出現舊理論被淘汰和新理論的誕生，一個根本原因就是西方文化滲透著強烈的懷疑與批判精神。因此要鼓勵人才大膽質疑，引導他們善于發現問題，提出疑義，求得解決，可以通過“縱向聯想”、“橫向聯想”、“逆向聯想”等多種方式引導他們多層次、多角度地思考問題，培養他們的創造性思維。其次，豐富現代教育模式。要改變傳統的“填壓式”教學模式，豐富現代教育模式，充分給人們更多的思考、探究的空間。比如，多些實踐性的課程教育，“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，讓人們通過自己的親身實踐，真正經歷“理論——實踐——理論”的過程。

2．加大政策扶持和引導，推動文化產業和科技的緊密融合

文化產業的科技化發展是一個系統工程，需要國家給予高度重視并給予人力、財力、物力等方面的扶持和引導。

(1)要制定扶持和引導政策，鼓勵知識創新、技術創新，鼓勵開發技術含量高、市場前景好、競爭能力強、能形成產業規模的文化產品，完善科技開發的配套條件、保障機制、政策措施等，力爭在文化產業科技創新政策環境和支撐條件上有所突破。制定優惠政策和相應的法律法規，保護科技成果的知識產權使其盡快應用于文化產業的發展中。

(2)要加大資金投入力度。政府用于發展文化產業的專項資金，要優先扶持科技創新和版權交易產品，重點支持原創性強、技術先進、能形成自主知識產權、產業前景良好的文化企業。另外可以借鑒國外先進經驗，考慮設立專門用于科技創新的風險投資基金，搭建包括信貸、證券、文化產權評估交易、保險等內容的文化產業投融資公共服務平臺，多渠道吸納社會資金，緩解文化企業的資金瓶頸問題，進而推動文化產業的更快發展［3］。

3．提高文化產業的科技含量

要密切關注與跟蹤科技發展的前沿，努力提高文化產品和服務的科技含量和附加值。

(1)注重科技創新。依靠數字技術、網絡技術發展的高新科技武裝、改造、提升文化產品，帶動文化產業的技術升級和結構重組，形成具有高科技含量的文化產業園區、文化產業集聚區等文化產業群。

(2)要廣泛運用現代自然科學技術和管理科學技術開發和提升各類文化資源，改造和提高傳統文化產業，把現代科學技術成果引入文化產品的生產、經營、管理與服務的各個環節，使民族文化資源優勢轉變為文化產業的生產資料優勢和文化服務的產品供給優勢。

(3)建立科技與文化的對應溝通機制。文化部門和科技部門要加強協調，為文化產業發展提供及時、有效的技術支持。

(4)大力發展文化創意、數字出版、動漫游戲等新興文化產業，拓展文化發展的新業態、新領域，尤其是要大力發展以信息文化產業為代表的高新文化產業和文化業態，加快構建富含科技水平的傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系和創新體系，提高文化產業活力與競爭力［3］。

4．用高科技弘揚和提升優秀傳統文化

我國優秀傳統文化是最可寶貴的精神財富，但是我國主文化產業，大多都只輸出文化符號，欠缺作為核心內容的中華文化核心價值觀的展示，欠缺文化內涵及文化產業推動文化的使命。我們要充分利用高科技弘揚和提升優秀傳統文化的精神價值。

(1)用高科技鐫刻中國的歷史文化記憶。發達國家利用數字技術、信息技術等現代手段對文化資源進行整合，比如，美國在1990年就啟動了“美國記憶”計劃，以數字化方式來整理其建國200年來的文化遺產，并通過虛擬圖書館、虛擬實驗室提高教育質量;法國、日本等也在國家層面投入巨資對文化資源進行數字化。這不僅使這些國家的文化得到了很好的保護，也使其在文化競爭中占據了主動，而且帶來了經濟、科技、民生等全方位的發展。我國的文化產業立足于五千年的豐厚文化土壤上，我們要為文化基礎資源的搶救、保護、管理、共享建起一個記憶寶庫，保存好我們不可再生的“文化基因”。這更需要充分利用先進科技手段，提升數據的管理水平和挖掘能力，鐫刻下我們珍貴的文化遺產。

(2)提高文化產品的原創力，輸入現代科學技術，從而增強我們文化產業的生命力。對我國的文化產業來講，傳統文化資源最大的現代價值就在于它有“原創性”，這種具有原創精神的文化資源只要進入市場成為產品或服務，將會很快顯示出它的獨一無二性。開發我國優秀傳統文化，就要保護和發展本民族的人文精神、價值觀念和風俗傳統等文化積累發展而成的現實要素，保護文化傳承的根脈，將傳統文化與現代科技有機結合，利用先進適用科技改造傳統文化生產傳播方式，積極發展以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的數字內容產業和網絡文化產業，鼓勵扶持民族原創的、健康向上的數字內容產品和網絡文化產品的創作和研發［3］。

(3)通過高科技手段生產出既融合傳統文化元素又體現時代精神的文化產品。如電影《阿凡達》是運用3D技術成功地拍攝了一部影片，實際上是創造了一個融文化與科技為一體的新的品種。應鼓勵文化企業在開發文化科技產品的項目運作中首先瞄準科技再進行文化包裝，然后作為一個整體的創意銷售出去。我們上海世博會中國館里的“清明上河圖”就是用新技術手段傳播本民族歷史文化的好思路;騰訊公司為產品、服務注入文化內容，把即時短信服務擴展到門戶網站、綜合服務和游戲當中，為其發展帶來了活力;深圳華強文化科技集團以電子信息產業為基礎，開發了大型演藝動漫主題公園，形成了以文化為核心，以科技為依托的新興產業發展模式，在文化加科技的新興業態中起到了引領作用。政府應更好地引導文化企業尋求科技武裝，以高新技術改選和提升傳統文化產業。

［1］解學芳．基于科技創新的文化產業發展脈絡研究［J］．科技進步與對策，2008，(11)．

［2］梅紅霞．我國文化產業發展中存在的問題及主要舉措［J］．河北理工大學學報，2010，(1)．

［3］推動文化與科技深度融合 促進事業和產業快速發展［N］．中國文化報，2010-10-20．

The Analysis of the Combination of Cultural Industry and Technology

Yang Le
(Propaganda Department of the CPC Zhengzhou Committee，Zhengzhou 450007，China)

Culture needs technology，and technology needs culture，too．Cultural industry is the combination of high technology and culture，and it manifests that they influence and infiltrate each other．So that we should take measures as cultivating innovative person，enforcing supportive policy，improving the content of technology，developing and advancing traditional culture by technology，and so on to promote cultural industry for better development．

cultural industry;technology;combination

G124

A

1003-4919(2011)02-0020-03

2010-12-29

楊樂(1981— )，女，河南鞏義人，鄭州市委宣傳部科員，鄭州大學商學院碩士。