都市圈體育競賽表演業發展的經濟基礎與策略分析

程 華，戴 健

都市圈體育競賽表演業發展的經濟基礎與策略分析

程 華1，戴 健2

競賽表演業是體育產業最具影響力、帶動力和輻射力的表現形式，是體育產業的重要組成部分，直接影響著體育健身娛樂、體育場館建設和體育設備用品等領域的發展。伴隨后奧運時代的來臨，人們對競賽表演服務產品需求量不斷增加，這無疑是體育競賽表演業迅猛發展的契機。在“統籌區域協調發展，構建和諧社會”以及體育大國向體育強國轉變的時代大背景下，本文以科學發展觀為指導，梳理出我國三大都市圈3個中心城市體育競賽表演業發展的宏觀經濟基礎，尤其是經濟數據，在此基礎上，為我國的競賽表演產業進一步健康可持續發展提出可行性策略。

都市圈；體育競賽表演業；經濟基礎

都市圈是現代社會經濟發展進程中一個具有劃時代意義的區域形態，是各國城市化發展的必然結果。它對于促進城市間區域經濟發展、打破地方保護主義、改善城市投資環境、優化社會資源配置起著極其重要的推動作用。改革開放30年以來，長江三角洲、珠江三角洲和環渤海地區三大都市圈已成為我國經濟最具活力的區域。自我國體育產業化改革以來，體育市場蓬勃發展，尤其是體育競賽表演業更是表現出強勁的發展勢頭[1-2]。但相對于歐美發達國家而言，我國體育競賽表演業起步較晚、發展基礎和環境較為薄弱，在發展進程中還存在許多問題。本文通過對我國三大都市圈3個中心城市（北京、上海、廣州）體育競賽業發展的經濟基礎進行分析，為進一步發展我國的競賽表演產業提出可行性策略，從而促進競賽表演業的健康、可持續發展。

1 都市圈體育競賽表演業發展的經濟基礎

1.1 都市圈的形成對體育競賽表演業的影響

美國經濟學家羅斯托（ROSTOW）提出的經濟增長理論（也稱“起飛”理論），是一個被很多國家廣泛采用的、較為成熟且自成體系的理論。經濟增長理論將人類社會大體上劃分為傳統社會階段、“起飛”創造前階段、起飛階段、成熟階段、高額消費階段以及最求生活質量階段六大階段[3]。根據這一理論，現階段我國的社會發展進程正處于由成熟階段向高額消費階段過渡的時期。同時，由于我國長期以來存在經濟社會發展不平衡的問題，導致一些城市尤其是東部沿海地區最先形成了以特大城市為中心的三大都市圈：以北京為中心的環渤海地區都市圈、以上海為中心的長江三角洲都市圈以及以廣州為中心的珠江三角洲都市圈。

1.2 三大都市圈基本具備發展體育競賽表演業的經濟基礎

1.2.1 宏觀經濟基礎：地區生產總值不斷攀升 就本質來看，市場化和城市化的不斷深化和發展造就世界都市經濟圈的形成。其經濟圈組織經濟活動，有利于充分發揮中心城市的作用及綜合優勢，有利于企業實行跨地區、跨行業的專業化協作，使整個區域的整體功能得到更好的發揮。我國三大都市圈在發展的進程中，逐漸凸顯政治優勢的同時也造就了都市圈生產總值的飛速發展（見表1）。

表1 都市圈中心城市近5年生產總值和指數情況

三大都市圈區域內的GDP、人均GDP以及第三產業產值更是保持較高的增幅，在我國城市GDP排名中，位列前8的城市除重慶外全都來自三大都市圈，這很好地印證了三大都市圈的實際發展情況。2008年三大中心城市人均GDP分別為北京24 077.39元、上海36 206.43、廣州38 568.37元，均大大超過4 000美元。第三產業增加值：北京是67 426 600萬元、上海是64 085 000萬元、廣州則為41 525 449萬元[2]。長期以來體育產業增幅均超過GDP增幅水平，體育產業規模與發展速度已經初步達到發達國家水準。上述數據表明，都市圈各城市宏觀經濟指標的逐步提升，為體育競賽表演業的發育和發展打下了堅實的經濟基礎。

1.2.2 消費基礎：城市居民生活水平不斷提高 從區域經濟優勢理論、消費決定理論以及消費結構變動理論角度看，北京、上海、廣州三個中心城市在全國范圍內無疑具有較大的區域優勢，且這些城市中社會服務產品需求不斷增長，消費結構、產業結構得以不斷調整優化。經濟學一般認為，當一個國家或地區的人均國內生產總值達到4 000美元，則該國家或地區將進入到經濟發展的“黃金時期”，這一時期居民的生活步入中高收入階段，由解決溫飽轉入追求生活質量，城市居民消費快速增長。依據西方發達國家的發展經驗，當人均購買力水平達到20 000美元左右時，國內的競賽表演業將進入快速增長階段。我國三大都市圈中心城市人均國內生產總值已經遠超4 000美元，且人均購買力水平也達到20 000美元左右，按照國際標準，已經達到上中等收入國家水平[4]。據此可以認為，三大都市圈中心城市居民已經步入了追求生活質量、消費及競賽表演迅速增長的階段。此外，恩格爾系數也是衡量區域經濟發展水平的重要標準，通常認為，當恩格爾系數降至40%以下，區域內體育市場則可能快速啟動階段[5]。

從三大都市圈中心城市的人均可支配收入以及人均消費支出角度看，廣州市居民家庭人均可支配收入10年間（2000—2009年）從13 621.83元增長至27 609.6元，增幅為202.7%，消費支出增幅為207.7%；上海市居民家庭人均可支配收入10年間（2000—2009年）從11718元增長至28 838元，增幅為246.1%，消費支出增幅為236.7%；北京市居民家庭人均可支配收入10年間（2000—2009年）從13 882.6元增長至26 738元，增幅為192.6%，消費支出增幅為160.9%。據此可以判斷，三大都市圈內中心城市居民的生活水平已基本步入富裕生活階段。這些地區的城市居民人均體育消費性支出在7%左右，并且呈現出快速增長的趨勢。事實上，我國居民體育消費自上世紀末以來就開始持續增長，實際增長速度連年趕超GDP增幅。2008年12月，國家體育總局的一項社會調查顯示，2007年全國有3.4億城鄉居民經常參加體育鍛煉，其中城鎮居民有74.5%的人有過體育消費，城鎮居民全年人均體育消費為718元。我國第三產業專家李江帆教授指出，消費一般可以分為實物產品消費和服務產品消費兩大類，而現階段中國已經進入服務消費快速增長時期，增幅遠大于實物消費，特別是科教文化娛樂服務消費指出持續穩步增長，在居民消費性支出中所占比重不斷上升[6]。體育服務業作為目前體育消費迅速增長的領域，其能夠提供滿足人們追求健康、愉悅身心的高級需求的體育服務產品，其產品相對于傳統的體育實物產品來說具有良好的消費彈性，這就決定了我國都市圈中心城市競賽表演市場潛力巨大，前景廣闊。

1.3 財政基礎：財政收支指標較為合理

從財政學的來看，財政指標包括財政收入和財政支出。從城市發展可持續金融觀點來看，城市經濟的發展持續和穩定和財政收支關系非常密切，同時也是保證人民生活水平、質量以及城市建設發展的重要指標（見表2）。

表2 都市圈中心城市近5年來財政收支情況表

2005至2009年這5年間，都市圈中心城市財政收入和支出大致保持非常平穩的態勢進行發展，對于該地區經濟社會的各方面的穩定的投資以及環境的營造打下堅實的基礎。作為體育產業的重要組成部分的體育競賽表演業來講，良好的金融穩定環境和投資勢頭，對其發展無疑提供了可持續、健康的發展環境。

1.4 投資基礎：體育固定資產投資指標平穩增長

投資指標是指固定資產投資額，是以貨幣表示的建造和購置固定資產活動的工作量，它是反映一定時期內固定資產投資規模、速度、比例關系和投資方向的綜合性指標。按照管理渠道，全社會固定資產投資總額分為基礎建設投資、更新改造投資、房地產開發投資和其他固定資產投資4個部分。

從2005至2009這5年來看，北京和上海這兩座都市圈中心城市在文化、體育和娛樂業的方面固定資產投資分別占全國的比例為15.4%、10.8%、12.8%、8.3%、9.2%，如果加上廣東省的廣州市，都市圈三個中心城市所占全國比例會更高。另外，從北京市體育場館的建設情況來看，2001至2009年期間體育場館從3 500個增加至6 149個，其中體育場從42個增至94個，體育館從27增至37個，游泳場館從238增至446個[7]。根據2009年國家體育總局經濟司編的體育事業統計年鑒看，各省市新建體育場地規模與投資金額來看，2008年北京、上海分別投資9 596萬元和323萬元用于新建體育場館。都市圈中心城市根據城市的戰略部署和發展需要，近年來在體育領域不斷平穩投資，這為體育競賽表演業的發育和發展奠定了良好的基礎。

基于以上分析，三大都市圈內的部分城市，至少是北京、上海、廣州這3大中心城市，已經由高額群眾消費階段步入到了追求生活質量階段中，因此，在目前我國體育競賽表演業整體發展水平并不高的背景下，三大都市圈卻率先具備了體育競賽表演業快速發展的條件，體育競賽表演業在這些地區的中心城市率先得到迅速發展具備可行性，這種率先發展是由當前我國二元經濟結構的特點以及區域間發展的不平衡性所決定的，也是城市化過程中社會發展所普遍經歷的階段，并不是當全國經濟社會整體具備追求生活質量階段的水平以后才會出現。

2 都市圈體育競賽表演業發展策略

2.1 將體育競賽表演業作為塑造城市形象的重要手段

體育賽事特別是大型體育賽事的成功舉辦能夠促進舉辦城市塑造良好的城市形象。對內這一作用主要體現能夠促進人的全面發展和體育事業的可持續發展；同時還能加強舉辦地市民的凝聚力；提升對自己祖國和城市的感情；加強認同感和歸屬感，能夠塑造一個有規范力、凝聚力、推動力、自豪感的良好城市形象。而對外則是反映舉辦地的人文特點；體現舉辦地人民熱情好客；給觀賽者留下一段難忘的經歷，其在打造城市形象中吸引力、感召力、回味力等特質。除此之外，體育競賽表演業還能直觀地促進城市交通、通信等基礎設施建設，環保和治污工作，體育場館建設等城市建設的提前發展。塑造一種煥然一新、積極向上的城市形象。除此之外，還應利用好這一作用并將其上升到打造城市品牌的重要手段，契合城市精神的層面，延伸城市形象的內涵，真正發揮體育競賽表演業對城市發展的積極影響。

2.2 打造符合都市圈特色的世界一流品牌賽事

國家體育總局局長劉鵬指出，我們應該通過更大的努力，使中國作為一個體育大國的體育競賽表演業具有世界級水準和知名度，這同樣需要政策的推動，還需要做更多的工作。我們的追求和理想是，通過一些年的努力，使我們有特色、有優勢的項目，能夠形成像美國NBA聯賽這樣有檔次、有影響的體育競賽表演業[8]。作為一項為廣大人民群眾提供一種服務產品，其品牌優劣直接影響賽事成功的關鍵，特別是都市圈固定賽事一定要保持良好的品牌效應。因此，筆者認為都市圈體育競賽表演業的發展的應該有以下的特色：首先，都市圈體育競賽表演一定要有自身的核心競爭力，主要表現賽事具有很好的文化內涵，比如上海網球大師賽、國際田聯鉆石聯賽等，主辦方都在宣傳其賽事本身所具有的文化內涵，從而提高賽事的知名度和品牌效應。第二，從賽事主辦方或者官方來講，一定要營造公平、公正的賽事環境，從而不斷培養賽事的忠實觀眾和消費群體，擴大賽事本身的形象。第三，運用國際眼光和國際慣例，從城市可持續發展視角，規劃符合都市圈各個城市發展戰略以及城市文化、精神的系列賽事，打造屬于自身城市的品牌賽事。第四，在賽事自身營銷方面，一定要兼顧經濟和社會效益，滿足多元群體的訴求。例如整合主辦方、協辦方、贊助商、普通觀眾等等方面的要求以及維持賽事的正常進行，保障各方群體在整個競賽表演中的權利等。

2.3 借鑒文化產業改革的成功經驗

從目前來看，文化產業興起和發展一直走在體育產業的前面，然而隨著市場經濟的不斷發展和深化，文化產業也不斷進行改革，其改革的成果主要體現在：第一，從管理體制的角度來看，文化產業建立了政府主管部門宏觀管理、行業協會功能發揮充分、企事業單位依法運營的三方格局。第二，改革的重點主要放在整個文化產業的服務質量上，特別是抓好公益性文化產業的改革。第三，堅持市場為導向，不斷創新體制、機制，壯大經營性文化產業。同時要不斷完善法律體系，規范文化市場，構建符合社會主義市場經濟的文化市場體系。第四，要加強地區與地區之間、國家與地區之間、國家與國家之間的文化交流，在交流、碰撞、融合中改革、健全、繁榮文化產業等。

因此對于發展都市圈體育競賽表演業而言，主要是通過加強對都市圈體育系統自身管理體制改革。主要改革的方面體現在實現體育競賽表演業的管辦分離；不斷培育和扶持都市圈體育競賽表演的行業協會、中介組織，充分發揮他們的功能及作用；在投資方面，要有序的開放，允許民營、外資等進入市場，營造良好的公平競爭的環境；在競賽表演業可持續發展方面，要都市圈要以舉辦國際賽事帶動國內大型賽事、大型賽事帶動民族品牌賽，從而形成良好的協調發展格局；最后，都市圈要打破行政壁壘，逐步使資金、技術、人才、場館設施等資源的有效配置和整合，進行整體上的規劃與配置，擴大要素活動的空間，在形成良性的競爭與合作機制，組建大型的競賽表演產業集團，加快競賽表演業發展的步伐。

另外，都市圈體育競賽表演業的電視轉播權也應借鑒文化產業的經驗。目前，由于種種原因，國內的體育競賽表演業并未能將電視轉播權的效益發揮到最大化。建議通過轉播方體制的改革、觀念的轉變，或者引入更多的競爭機制，真正體現出電視轉播權在體育競賽表演業中多元化營利中的重要作用。另外，更好地利用好“擁躉效應”，將都市圈體育競賽衍生產品和特許紀念品的開發和銷售更上一個層次。

2.4 明確政府定位，引導和培育體育競賽表演業的良性發展

作為都市圈政府主管競賽表演業的體育部門而言，對體育賽事發展的管理定位要“有所為，有所不為”。從體育賽事產業的環境營造方面來講，政府主管部門要充分發揮社會公信力和協調能力，積極調動和整合資源為本地區體育賽事的發展營造良好的發展環境，例如在競賽表演產權的保護方面，要尊重和保護原創等。從本地區體育賽事市場培育方面來看，要不斷爭取財政和體育系統公益金的支持，從而積極培養、優化競賽表演市場。從相關政策制定方面來講，政府對于一些適合城市發展規劃、戰略、文化以及精神的體育賽事要有適度的政策傾斜和扶持，從而為使競賽表演業在城市體育產業的可持續、健康發展保駕護航。

[1]譚建湘，侯玉鷺，鄭瑋，等.我國大型競賽表演市場的投融資機制[J].上海體育學院學報，2006（1）：18-22.

[2]張納新.北京市職業籃球競賽表演市場觀眾消費需要調查研究[J].西安體育學院學報，2004（1）：38-42.

[3]W·羅斯托.從起飛進入持續增長的經濟學[M].成都：四川人民出版社，1988：17-34.

[4]廣州市社會科學院課題組.廣州市“十一五”規劃前期研究論文集[C]. 2004：39.

[5]鮑明曉.體育市場——新的投資熱點 [M].北京：人民體育出版社，2004：47.

[6]李江帆.中國第三產業發展研究 [M].北京：人民出版社，2004：566-569.

[7]中國統計.2010年中國統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2010.

[8]劉鵬.發展國內聯賽3要點，追求中國特色NBA檔次[EB/OL].http：//news.sports.cn/others/other/news/2009-09-27/1887713.html,2009-09-27.

Economic Fundament and Strategy Analysis for Metropolitan Sports Competition Performance Industry

CHENG Hua1，DAI Jian2
（1.School of Economics and Management，Shanghai University of Sport，Shanghai 200438，China；2.President Office，Shanghai University of Sport，Shanghai 200438，China）

Competitive performance industry，an important part of the sports industry，is the sports industry's manifestation of the most influence，driving force and radiation.It is a direct impact on the development of sports field in physical fitness and entertainment，sports venue construction，sports equipment supplies and so on.With the advent of post-Olympic era，people's demand for competition performance services is increasing，which will be an important opportunity of the rapid development of China's competitive performance industry.In the historical background of"overall regional development，building a harmonious society"and the transformation from sporting nation to sports power country，with the guide of scientific concept of development，this article tease out sports competition performance industry's macroeconomic situation in three of China's three metropolitan area，especially economic data，in order to put forward corresponding countermeasures and suggestions for the health and sustainable development of China's competitive performance industry.

metropolitan area；sports competition performance industry；economic foundation

G 80-05

A

1005-0000（2011）06-0497-04

2011-06-14；

2011-09-21；錄用日期：2011-09-23

上海哲學社會科學規劃項目（項目編號：2009BTY004）

程 華（1979-），男，重慶秀山人，講師，研究方向為體育管理。通訊作者：戴 健（1957-），男，江蘇武進人，教授，研究方向為體育管理。

1.上海體育學院經濟管理學院，上海200438；2.上海體育學院院長辦公室，上海200438。

都市圈的形成是人類社會城市化進程的必然結果，在其形成過程中，地方保護主義得以打破、區域內城市間的經濟競爭與協作機制得以構建、區域內社會資源得以優化配置，因此都市圈的形成在現代經濟社會發展進程中具有劃時代的意義。同時，都市圈的發展也為體育運動提供了經濟基礎、人口優勢、余暇時間等社會條件。西方國家以往的發展經驗表明：在國民經濟的發展過程中，國家的城市化水平往往與其第三產業的發展水平呈現出高度的正相關性。其內在原理在于，城市化的過程即是城鎮在一定范圍內集聚相對較高人口密度的過程，這就使得企業集群以及具有購買力的人群不斷在城鎮中形成，為第三產業的發展提供了巨大的市場需求。第三產業的迅速發展也進一步促進了城市人口充分就業，有效避免勞動力過剩情況的發生；而服務業的興旺也為城市基礎設施建設與完備提供了優良保障，同時這也能吸引更多的人口與生產資料向城市進一步聚攏，形成一個良性循環。

基于以上分析，筆者認為，我國三大都市圈的形成和發展對體育競賽表演業產生以下影響：首先，三大都市圈具有巨大的體育消費群體（目前三大都市圈人口總數量超過1億，并且仍在不斷增長），體育競賽市場潛力巨大；其次，三大都市圈本身已具備完善的城市基礎設施，其現有的良好體育場館條件以及優質的交通、通信、餐飲、住宿、娛樂、旅游服務也為體育競賽表演產業的快速發展提供了保障；最后，三大都市圈中聚集了巨大的社會財富，例如珠三角都市圈面積僅占廣東省的23%，卻占有全省78%的經濟總量、85%的財政稅收以及50%以上的國民儲蓄。