論需求拉動視角下的都市休閑體育產業發展路徑

俞 琳

論需求拉動視角下的都市休閑體育產業發展路徑

俞 琳

以文獻資料法為主，依托于西方經濟學、產業經濟學與市場學有關需求拉動說的相關理論知識，結合國內都市的發展實際，分析認為開發都市休閑體育產業應基于“需要”—“需求”—“商業價值”—“產業發展”的路徑思路，借助都市的優勢經濟社會等資源稟賦條件，順應都市消費趨勢與生活方式的變化，進一步打造居民的體育生活化，帶動休閑體育市場需求的規模化，提升休閑體育市場的商業價值，吸引更多的人財物投資，從而拉動休閑體育產業的深入持續發展。

都市；休閑體育；產業；需求；路徑

1 研究背景

1.1 休閑體育經濟前景可觀

著名未來預測學家格雷厄姆·莫利托曾在“全球經濟將出現五大浪潮”一文中認為，休閑是新千年全球經濟發展五大推動力中的第一引擎。新千年的若干趨勢使得“一個以休閑為基礎的新社會有可能出現”，到2015年人類將走過信息時代的高峰期而進入休閑時代，休閑將在人類生活中扮演更為重要的角色，休閑經濟會給人們帶來許多新的生活態度、觀點和活動[1]。就體育內涵的時代演變過程來看，體育發展史早期主導競技的體育日漸演變為主在健身的體育，伴隨著時代的進步與商業思想的引入又不斷增加休閑娛樂的色彩。為此，無論從休閑社會發展還是體育內涵演進的視角看，休閑體育都是當今極具現實意義的話題之一。時代的召喚和社會的需要下，休閑體育經濟作為休閑經濟與體育經濟的交叉領域，在更為重視健康與休閑的現今社會也更加顯現出獨特價值。

1.2 都市休閑體育產業發展具有區位優勢

近些年伴隨著經濟社會的不斷更新，我國休閑經濟與體育產業得到一定發展，但由于區域經濟發展不平衡的現狀，休閑體育產業主要集中在城市，尤其是大城市與都市。這一現象可以通過比較部分區域文化體育娛樂業的區位商得到側面印證。在產業經濟學對產業結構的研究中，由P.Haggett首先提出并運用于區位分析的區位商是一個很有意義的指標（公式如下）。通過計算某一區域產業的區位商，可以找出該區域在全國具有一定地位的優勢產業。

此處Q為某地區某產業的區位商，eij為i地區j部門產業產值（或從業人員數），eit為i地區所有部門產值（或從業人員數），Enj為背景區域j部門產業產值（或從業人員數），Ent為背景區域所有部門產值（或從業人員數）。由于數據資料的局限，選取某些區域，通過分析近兩年文化體育娛樂業從業人員情況來側面反映休閑體育產業發展的區位商優勢（見表1）。

從數據分析計算部分地區文化體育娛樂業的區位商數值發現，發展較好的地域主要集中在各省市區域的大城市或都市，如直轄市中北京市（2.56）、上海市（1.19）的區位商略大于天津市（0.85）、重慶市（0.96），而杭州市（1.15）、廣州市（1.42）、武漢市（1.16）的區位商均高于所在省份總體水平。這也側面反映出一些代表性城市或都市作為所在區域的龍頭，包括休閑體育在內的文娛領域開發程度也相對更好。本文選取更具區位優勢的都市休閑體育產業為研究對象，探討其發展路徑，希望為國內其他區域休閑體育產業的開發提供一定借鑒思路。

表1 部分區域文化體育娛樂業區位商比較Table Ⅰ Comparison between the Locations of Culture, Sports and Entertainment Industry in Some Areas

2 休閑體育產業發展路徑的提出

2.1 基于需求拉動說的產業發展路徑視角

路徑，意為一種方式與途徑。一個產業發展路徑問題，在廣義上可以理解為該產業的發展思路與方式、模式等問題。西方經濟學與產業經濟學告訴我們，產業發展路徑可能有多樣化表現，但是其理論根源之一就是需求拉動說。

理論上，新古典經濟學代表人物馬歇爾、希克斯的市場需求拉動說強調市場作用，認為多數新產業的成長都是為了滿足人們的需要而激發的結果，新產品和新工藝常常試圖滿足市場需求、生產需求和任務需要。他們認為企業在進行一項創新活動之前，首先要考慮的是市場是否有足夠的需求潛力。市場需求能為企業提供創新機會，能誘發企業實施創新戰略，亦能誘發企業內在動力[2]，進而引導新產業的萌芽、成長與成熟。由此，休閑體育市場消費需求是發展休閑體育產業的基礎，休閑體育產業的發展要基于對休閑體育消費市場的開發。

同時，有關產業發展路徑問題的理論探討應更加強調應用性，將對所關注市場的消費需求研究與相關的社會經濟、生活等方面需求結合分析，才能體現出實踐可行性和現實指導性，正如某位美國學者所言“產業的發展取決于市場的需求，而市場的需求取決于社會經濟、政治和生活需求”[3]。為此，分析休閑體育產業發展路徑時，應該基于休閑體育的社會性、文化性與時代性，結合時代進程特點與居民社會生活需求趨勢進行。

2.2 休閑體育產業發展路徑的主要內涵

縱觀歐美社會體育史，現代體育產業的一種常態發展模式是在大分工背景下，伴隨著體育市場需求增加，開始出現專門為消費者提供體育產品與服務的勞動者、專業人士與生產組織，形成新興的產業，使得體育從自然經濟時代人們分散、自發、單純的行為表現，逐漸改變并發展成為一種既有需求又有供給，包括生產、交換、分配和消費等各種活動在內的完整經濟活動過程。這種依據市場邏輯而發展演進的方式，具有深刻理論意義與規律性，體現了需求拉動說的指導作用。其中，休閑體育的發展離不開休閑時代的進程與休閑意識的提高，以及體育歷史的進程與體育意識的提高。結合需求拉動說理論、歐美國家現代體育產業的常態發展模式，休閑體育產業發展路徑也應依循“需要—需求—商業價值—產業發展”的基本思路。

首先，需要與需求不同，需要意指沒有得到某些基本滿足的感受狀態，需求則是對有能力購買并且愿意購買的某個具體產品的欲望。與需要和欲望不同，休閑體育需求強調有購買能力并且愿意購買。休閑體育產業發展的基礎首先就是存在休閑體育市場需求，而休閑體育需求的產生又依托于消費者對休閑體育有所需要的狀態。

其次，市場需求是產生商業價值的先決條件，但是并非一個市場存在需求就一定能帶來商業價值，只有相應的需求達到一定規模與持久性，才能有效轉化為商業價值，具備將相關資源引入該領域的吸引力。歐美現代體育產業的繁榮與其體育市場需求的規模化與持久性是分不開的。比如，美國的體育娛樂活動無處不在，坦普爾大學前教授盧克曾把美國人對體育的興趣描述成近似宗教的一種體驗，英國休閑、體育、文化領域也經歷了長期的發展與積累[4]，從中可見其強大的休閑體育需求基礎。

再者，商業價值形成后，將逐漸吸引市場上資本、人才等相關資源流入，改進供給規模與效率，帶動該產業發展與升級，并在市場需求與供給的相互作用下，最終實現體育經濟的繁榮。從產業投入-產出分析發現，目前我國體育產業仍是最終需求型產業，影響力要高于感應度[5]，這也印證了擴大市場需求以引發商業價值、帶動產業投入與發展的上述思路。同時，休閑體育產業具備大產業關聯度特性，使得該產業商業價值在吸引相關產業市場人、財、物力投入時能帶動其他產業的發展。

3 都市實施休閑體育產業發展路徑的優越條件

3.1 休閑體育在都市更具廣泛的需要基礎

休閑體育作為一種需要，由于其豐富范疇與多元化價值而融合了社交、尊重、自我實現等各層面需要，這一多維化需要屬性，使得居民休閑體育消費意識的提高動力更加多樣，休閑體育市場需求的擴大更為可能。

首先，休閑體育是都市居民個體發展的需要。以不同年齡階段人群為例。一方面，都市建設發展中伴隨著生產方式和生活方式的轉化，社會競爭使得生活在都市的中年居民容易感到工作壓力加大、生活節奏加快，而休閑體育所具有的消除不良情緒、舒緩壓力、改善健康狀況等積極效果，使得越來越多的中年人群有參與休閑體育的需要。另一方面，國內不少城市相繼進入老齡化社會，大城市、都市的老齡化程度更加突出，老年人群在生活中空閑時間充裕、希望延年益壽、容易感到孤獨等特點與要求使得他們具有較大的休閑體育需要。而都市建設中由于老齡化程度嚴重所產生的公共衛生等領域的壓力與挑戰也需要休閑體育的發展幫助應對。同時，青少年體質下降已是國內外許多區域面臨的一大問題，大城市、都市的青少年群體由于社會環境壓力巨大而更加需要休閑體育活動幫助緩解課業壓力、加強身體素質、鍛煉人際交流。

其次，加快都市休閑體育發展，不僅是居民個體全面發展的需要，也是經濟社會全面、和諧、可持續發展的需要，有利于和諧社會的建設及小康社會的深入。

再者，體育對于都市文化的構建有著積極作用[6]，近些年都市在社會文化構建中也需要休閑體育的發展以宣揚公平、公開、公正的道德規范價值，促進社會團結，塑造公眾行為。

3.2 都市更具備休閑體育需要轉化為需求的條件

都市相比其他區域更具備將休閑體育需要轉化為市場需求的條件優勢，這主要體現在經濟社會文化環境等方面。具體而言，都市更為堅實的經濟基礎和居民可支配收入是休閑體育需要轉化為需求的基本前提，居民日常閑暇時間的增加以及參與體育的意愿是休閑體育需要轉化為需求的必要條件，都市自身良好的基礎設施、體育場館類資源是休閑體育需要轉化為需求的重要保障。從21世紀國內消費市場趨勢來看，伴隨著都市物質文明建設與經濟的領先發展、居民閑暇時間的增多與休閑娛樂意識的提高，都市化消費日益轉向旨在滿足人們“休閑”、“知識”、“社交”和各種“自我實現”需要的娛樂、健身、教育、益智、體驗、傳播等“后三產”領域[7]。這一趨勢從都市居民家庭人均年文化娛樂消費性支出比重中也得到反映（表2），近些年北京、上海市居民文化娛樂消費性支出比重達到8%～10%的水平，明顯高于6%～7%的全國同期平均水平。可見，都市優越的社會經濟文化基礎以及消費轉變趨勢更有力地推動了居民休閑體育現實消費需求形成。

表2 2003－2009年城鎮家庭人均年文化娛樂消費性支出比重情況（%）Table Ⅱ Proportion of Yearly Per Capita Culture & Entertainment Consumption of Urban Families in 2003-2009 (%)

3.3 都市體育生活化將提升休閑體育商業價值

近些年一些學者從不同角度對“體育生活化”的界定可能略有差異。總體而言，體育生活化既是指體育不斷發展并逐漸融入人們日常生活的過程，也是指體育成為人們日常生活行為的結果。它與休閑體育都具有很強的時代性，是社會發展到一定階段的產物，同時也具有一定的內在一致性， 是一個相互作用的良性系統。如今隨著社會進步、經濟發展、人們健康健身意識提高，體育參與作為一種積極的休閑生活方式日漸被越來越多的國家和地區廣泛接受。早在1997年日內瓦召開的“積極生活：體育與健康”主題會議上，世界衛生組織（WHO）就將體育視為一種“積極生活”方式，并啟動“全球積極生活運動”[8]，推動體育成為一種可激發人們保持積極向上精神狀態的休閑方式。

就現實而言，都市生活作為一種特定的生活方式，一方面表現為生活內容的豐富多樣，另一方面表現為生活節奏的快速多變。而休閑體育作為一種健康、文明的生活方式在國內許多區域日漸得到重視[9]。相比一般城市居民與非城市居民，都市居民在各類社會、經濟、文化環境條件下享有更多文化、體育和休閑活動參與機會。以2002-2005年北京、上海市居民休閑體育活動時常用的身邊體育設施場地環境為例（見表3），社區體育健身點及晨晚練輔導站個數不斷增加，意味著越來越多的居民享有更多休閑體育活動參與資源，促進了居民休閑體育意識的提高。

表3 2002-2007年都市居民社區體育健身站點情況Table Ⅲ Sport Fitness Corners in Urban Residential Areas in 2002-2007

同時，近幾年與休閑體育密切相關的配套設施在繼續改善。資料顯示，北京市近兩年已擁有晨晚練輔導站4 905個，社區健身俱樂部和體育生活化社區建設在2009年分別達到72個和99個，相比2008年增長了22%和32%[9]；上海市至2008年已建成健身苑點6 000多個，社區公共運動場220處，社會體育指導員1.8萬余人，社區健身俱樂部109個，社區健身團隊9 397個[10]。這無疑也進一步推動了居民日常休閑體育消費意識和參與程度。正是都市建設中不斷推進的體育生活化進程，促使居民休閑體育市場需求顯現規模化與持久性，使其集聚成一定商業價值，為休閑體育商業化發展提供了更多可能性。

3.4 都市在休閑體育產業發展的投入資源上更具優勢

都市具備更為完善的資源稟賦條件來實現休閑體育產業的發展與壯大。歷史角度上城市的產生和發展主要依賴于加工制造業的繁榮，而現在城市的經濟規模已經開始轉向并依賴于休閑產業的發展，為休閑而進行的各類生產活動和服務內容正在日益成為經濟繁榮的重要因素[11]，尤其在大中城市，乃至都市，這一特征更為明顯。就國內實際而言,都市較之一般區域在經濟社會條件與人才資源、資本實力上更為優越，相應也更具備發展休閑體育產業所需的各類資源條件與投入。以與休閑體育密切相關的文化娛樂體育領域全社會固定資產投資比重以及就業人數比重（見表4）為例，近些年北京、上海市文化體育娛樂業全社會固定資產投資比重總體高于全國同期平均水平；而北京、上海市文化體育娛樂業就業人員數量在2%～3%的比重，也高于1%的全國同期平均水平。

表4 2003－2009年文化體育娛樂業全社會固定資產投資比重及就業人員比重情況（%）Table Ⅳ Proportation of the Total Fixed Asset Investment of Culture, Sports and Entertainment Industry and the Employees in 2003-2009 (%)

相關數據還表明，在2008北京奧運會及2010上海世博會的推動下，近些年兩市在文化體育娛樂領域的資金投入明顯增加，2007年北京市文化體育娛樂領域全社會固定資產投資與地方財政支出增幅分別達到41.68%和72.74%，2007、2009年上海市文化體育娛樂領域全社會固定資產投資增幅分別為146%和97%。

再以體育彩票公益金為例，作為從體育彩票銷售額中按規定比例提取的專項用于發展體育事業的資金，對于包括休閑體育在內的各類體育領域有所益處。數據顯示，北京市截至2010年4月底，提取體育彩票公益金5.61億元用于全民健身投入，建設全民健身工程6 069個[12]；上海市僅2009年就提取體育彩票公益金將近8 966萬元用于全民健身計劃，新增體育設施面積14.8萬m2[13]。可見，都市在休閑體育領域和休閑體育產業發展上具備更為突出的資源優勢。

4 主要結論

結合國內實際，我國區域發展不平衡的現狀使得開發休閑體育經濟的有效戰略之一是依托于都市的優越環境基礎，優先發展都市休閑體育經濟。而在有關休閑體育經濟的理論探討與實踐發展中，休閑體育產業發展重點路徑選擇問題是關鍵點之一。國內都市在休閑進程不斷加快的背景下，應憑借已有社會經濟基礎與資源稟賦優勢，依據需求拉動說理論指導下的休閑體育產業發展路徑，將休閑體育市場開發作為休閑體育產業發展的重要抓手，通過居民體育生活化的塑造來擴大休閑體育市場需求規模，帶動休閑體育產業商業價值的增加，從而進一步吸引相關的社會資本、人才與物力投入，實現休閑體育產業經濟的持久開發與壯大。

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Developing Path of Urban Leisure Sports Industry from the Angle of Demand Stimulation

YU Lin
(College of Physical Education, Shanghai Normal University, Shanghai 200234, China)

Based on the literature study and the theories concerning demand stimulation in Western Economics, Industrial Economics and Marketing and the reality in the cities of China, the article poposes a developing path of "need - demand - commercial value - industrial development" For the development of urban leisure sports industry. Using the better economic and social conditions of the city, we can follow the consumption trend and the changes of life style in the city, merge sports into people's life, expand the demand for leisure sports market, upgrade its commercial value and attract more investment so as to ensure the continuous development of leisure sports industry.

city; leisure sports; industry; demand; path

G80-05

A

1006-1207(2011)05-0044-04

2011-08-17

教育部人文社會科學研究青年基金項目（09YJCZH077）；上海師范大學重點學科“體育人文社會學”項目課題（DZW906）

俞琳，女，講師。主要研究方向：體育產業.

上海師范大學 體育學院，上海 200234

陳建萍)