上行社會的掌柜們

幾乎一開始，這種創(chuàng)意攤點在中國出現(xiàn)的時候，年輕人就成為絕對主力，以80后為主，穿插著70后和90新人類，青春逼人的“掌柜們”組成了販賣創(chuàng)意和購買創(chuàng)意的龐大軍團。

一個理想主義的群體

在一本《手工自創(chuàng)品牌》的書里，介紹了18個臺灣自創(chuàng)手工品牌，一群充滿創(chuàng)意的年輕人，“憑借勇氣與熱情，手工打造無可取代的心意與感動，傳達來自手心的溫暖?！?/p>

年輕人永遠最具創(chuàng)造和消費創(chuàng)意的膽量和能力，正是這種年輕的元素，使得最近幾年火爆發(fā)展的創(chuàng)意市集充滿了青春荷爾蒙的氣息。大量的布偶玩具、手繪體恤、自制碟片、創(chuàng)意小本兒、CULT風格的漫畫書、搪瓷茶杯、改裝牛仔褲，以及各種各樣說不清用處的玩意兒，市集看上去更像大雜貨鋪，時尚的或懷舊的、日用的或休閑娛樂的、平面的或空間的，讓人眼花繚亂的同時，似乎也窺見了其中正在積蓄的商業(yè)力量。

傳達一種創(chuàng)意的生活方式，滿足內(nèi)心的情感需求，尋求精神上的共鳴與認同。以創(chuàng)意市集為平臺，背后凝聚了一個龐大的群體，他們根據(jù)自己的專長、喜好組成各個部落，定期聚會溝通情感，而且還相互切磋各自的技藝和交換行業(yè)信息。

生活方式多元化，能促進經(jīng)濟——營銷學專家認為，一個中等規(guī)模的族群足以支撐起一個企業(yè)。

當一些人還在討論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化層面上的何去何從時，這幫創(chuàng)意青年們已經(jīng)開始行動，租門店、進材料、搞創(chuàng)作、做銷售，在忍受寂寞與享受追捧的不斷折騰中，一種新的商業(yè)模式似乎水到渠成。

創(chuàng)意經(jīng)濟下的蛋

正如張明創(chuàng)作出胖兔子粥粥去參加博客比賽時，直言不諱地表示他“就是為了得到那輛Polo車，并不是為了什么拓寬眼界”，卻反而大受歡迎一樣，真實、直接、不做作、不偽裝，這些以“我”為主的品質(zhì)，正在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人當中，日益占領(lǐng)了主流思潮。

在互聯(lián)網(wǎng)的強大聯(lián)結(jié)功能下，產(chǎn)生了一大批著名的卡通形象，比如王卯卯的兔斯基和林小能的張小盒。

鑒于這些形象的龐大用戶群落，一些大的品牌商開始找到他們。當摩托羅拉的打算將一款純黑色的、帶有與電腦相同的Qwerty鍵盤、內(nèi)置最新微軟操作系統(tǒng)的典型的商務(wù)手機，賣給中國喜歡時尚、熱衷上網(wǎng)的年輕人時，兔斯基便成為了全球手機史上第一個非真人的形象大使。

在2007年12月27日中國惠普的一個發(fā)布會上，王卯卯也被邀請站在了臺上，與王卯卯一同被惠普邀請站在臺上的，還有林小能。林是網(wǎng)絡(luò)漫畫形象“張小盒”的代言人，這個漫畫人物的腦袋被畫成立方體形狀，代表在“盒子”般樓房里工作和生活的上班族，那種“周末不上班又懷念加班，上班的時候又偷偷看《越獄》”的每個普通人。

但這些網(wǎng)上卡通形象的創(chuàng)作者在談到兔斯基、胖兔子粥粥以及張小盒的未來時，無一例外地都選擇了“順其自然”這個詞。原因很簡單，這些作品本身就是業(yè)余時間的“無心插柳”。

即使有些現(xiàn)在已經(jīng)取得了一點成就，也感覺在中國現(xiàn)有的環(huán)境下發(fā)展舉步維艱?！拔覀儸F(xiàn)在注冊一家動漫公司都很困難，沒有免稅支持，編劇方面的后備人才也不夠?！?林小能說。如今，名為“工作室”的地方其實是幾個人合租的宿舍。北京有三五個人負責創(chuàng)意，然后送到廣州去實現(xiàn)。

城市環(huán)境下的手工業(yè)

得益于網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，這些動漫形象瞬間出名。然而，硬幣的另一面是，這種“名聲”很可能也是瞬間即逝的。

其實，對商業(yè)的恐懼可能更多地源于這些本來懷揣著單純夢想的年輕人，不知會被帶到哪里。王卯卯說至今已經(jīng)接到了幾千封尋求商業(yè)合作的郵件。但面對每天都能接到的開著各種誘人價碼的信件，年紀很輕的她還是保持著超出年齡的冷靜和慎重：“我不希望有人說‘曾經(jīng)有一個兔子，做了一大堆爛東西’?！?/p>

不是所有人都能得到大品牌的青睞或投資公司的風險投資，一些人選擇了自己開店。“陳幸福”最早只是一只花布小貓，而今張嘯吟已經(jīng)把它打造成一個響亮的品牌，幾年前毅然放棄某著名時尚男裝品牌做設(shè)計師機會的他如今已經(jīng)在北京、上海和杭州開起了玩具創(chuàng)意工作室。

但是，并不是所有愛創(chuàng)意、做手工的人都能如愿開店，做屬于自己的品牌。除了少數(shù)成名人士外，部分人還只能把手創(chuàng)作為業(yè)余愛好。那些多少還有些“玩票”性質(zhì)的年輕人除了節(jié)日般的創(chuàng)意市集外，主要依靠網(wǎng)站販賣自己的產(chǎn)品，從出于興趣玩玩而已到以此為事業(yè)謀生，現(xiàn)在都面臨選擇與堅持，以后的路怎么走？

店鋪化發(fā)展是一個必然趨勢，固定的地理是品牌形成的關(guān)鍵之一。而如何把創(chuàng)意和商人的角色完美結(jié)合，在創(chuàng)意手工產(chǎn)業(yè)興起后的幾年來，我們還缺乏成功的案例，即使那些已經(jīng)開起實體店的“掌柜”，經(jīng)營方式幾年來并沒有大的突破。所幸運的是，在一個上行社會時期，有更多的機會正向更多人敞開。