省級手機報傳播內容上的優勢及問題

摘要：本文以《河南手機報》彩信版為例，運用內容分析法，研究了省級手機報（彩信版）內容上的優勢和存在的主要問題。省級手機報除了有手機報共有的便捷、及時、隨時隨地收發新聞、互動性強等優勢外，還有很多自身的獨特優勢；但作為一種新事物，省級手機報在內容上還存在著許多問題，針對這些問題，本文試著加以分析。

關鍵詞：省級手機報；內容分析；優勢；問題及建議

中圖分類號：G209 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）02-0044-02

一、手機報及《河南手機報》的出現和發展

手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發生的新聞。時尚、環保、快捷、方便、實用是其主要特點。手機報的操作模式主要有彩信版和WAP版兩種。前者以彩信方式發送到手機上，用戶可以離線觀看。后者是網站瀏覽模式，需要支付上網費用，目前，彩信版手機報最為普遍。

自2004年7 月18 日中國大陸第一家手機報——《中國婦女報#8226;彩信版 》開通以后，全國各地的手機報如雨后春筍般涌現。2005年5月17日，由浙江日報報業集團、浙江在線聯合打造的第一份省級手機報——《浙江手機報》正式開通[1]。2006年5月15日《河南手機報》順勢而生，它是由河南日報報業集團整合旗下多家報刊、網站的新聞信息資源，與河南移動通信有限公司共同打造的。《河南手機報》分為早報和晚報，周一至周五每天發送兩次；周六、周日每天發送一次，為周末版。每天的內容包括河南要聞、國內、國際要聞、財經、健康、便民咨詢、熱點追蹤等，圖文并茂，內容豐富。如遇重大突發新聞或熱點賽事會即時發送?？?、特刊或快訊，第一時間向用戶傳遞最新事實。每期大小均在30K左右，可容納15000個漢字，另外還可包含4張左右圖片，訂閱費每月3元。

二、省級手機報在內容上的優勢

省級手機報在內容上既有與全國性手機報共同的優勢，也有自身獨特的優勢。共同優勢主要表現在：第一，即時性和便捷性，突破時空限制。手機與人貼身相隨，手機報的內容傳遞和閱讀可以做到隨時隨地，用戶接受信息后可任意選擇時間閱讀，還可以轉發給其他人，這就形成了手機報的二次傳播，內容的影響范圍和力度也隨之擴展和延伸。在遇到突發或重大事項時，手機報會比報紙甚至網絡更快地告知用戶。如2010年10月24日下午14時58分，河南省周口市太康縣、扶溝縣等地發生4.7級地震，17時12分，中國地震局官方網站發布這一消息，17時30分之前，《河南手機報》便在第一時間發布了快訊，而傳統紙媒如《大河報》在第二天才刊登此消息。第二，互動性更強。手機報用戶可以通過短信平臺及時將自己意見、建議等反饋給手機報后臺，這種及時、針對性強的互動模式是其他四大媒體無法比擬的。第三，手機報比傳統報紙更環保。手機報通過移動或電信網絡發送信息，不需要經過排版、印刷和郵發等步驟，只要用戶的手機可以接收彩信，開通GPRS功能，運營商就會在第一時間向用戶傳達最新最快的資訊，這樣比傳統報紙更低碳。

省級手機報自身的優勢主要表現在以下幾方面：1.內容更彰顯服務意識。省級手機報由于地域特色濃厚，更注重提供與用戶相關的新聞和資訊，體現出更強的服務意識。如“鄭州今天早晚溫差8℃，提醒市民注意保暖”（2010年10月12日《河南手機報》早報），讓人讀起來頓覺溫馨。又如，“昨日，鄭州公積金貸款出臺細則，新政策從10月15日起開始執行，首付不低于30%?！保?010年10月12日《河南手機報》早報），對有意買房市民具有較強的指導性和服務性。2.編排順序上凸顯本地特色?！逗幽鲜謾C報》在發展之初就緊扣河南本土定位，立足本省服務，在內容編排上也體現了以本地新聞為主的接近性原則，其版面順序依次是：“封面”、“河南”、“國內”、“國際”、“健康”、“彩票”，有時會有“關注”、“深度”，但也都是在“河南”之后的，這從一個側面顯示了對本地新聞的重視，也與以本地受眾為主要傳播對象的現實相符合。3.原創新聞質量高，本地輿論監督力量強。隨著手機報采編人員隊伍的逐漸建立和不斷完善，省級手機報的原創新聞有了很大的提高，體現出了較高的專業水平。以《河南手機報》為例，原創類的新聞大多是與用戶關系密切的民生新聞，提升了本地輿論監督功能。如對河南個別地區節前“拉閘限電”影響居民正常生活一事，《河南手機報》記者從10月19日早報刊發《“節能減排”連醫院的電也停 節能減排=拉閘限電？》一文開始，19日晚報《節能減排不應限制居民用電 停電遭讀者炮轟》，20日早報《焦作亂停電被叫停 市電業局成立督察組》，連續兩天的跟蹤報道引起了市民和相關單位的重視，并得到了《大河報》、《東方今報》、大河網等多家媒體的聯動報道。最終，河南省電力公司明確表態，要保證居民的生活用電。在這場為百姓吶喊的輿論監督之戰中，《河南手機報》贏得了更多的認可和信任，威信也得到了極大的提高。4.媒介聯動方便、互動效果好：在報紙、廣播、電視、網絡、新媒體并存的大環境中，媒介間的融合已成為不可避免的趨勢。省級手機報因為點對點的傳播，更有針對性，與本地其他媒介如報紙、廣播、電視進行聯動，會收到意想不到的效果。如11月22日《河南手機報》早報【資訊】欄目發布了這樣一條消息：

都市頻道聯合本報發出召集令：21位80后 你們在哪里？

十年前，都市頻道制作了一次特殊的成年禮——《新世紀 新青年》，21個18歲的青年在黃河邊的篝火旁立下誓言。十年后，都市頻道聯合河南手機報發出“召集令”，再度呼喚“十年后 你們在哪里？”……記者將通過尋找當年的21個年輕人，展示他們的生活軌跡……敬請關注今天19時25分的都市報道《十年——獻給80后》特別節目。同時也邀請廣大用戶加入尋人隊伍，尋人熱線：0371-65732233。

這條消息發布后，收效明顯，當日晚報便發布消息，“自都市頻道和本報的召集令《十年后你們在哪里》發布之后，已收到許多讀者反饋，目前，尋找的第一位80后已找到”，隨后，《河南手機報》對這一事件連續報道，直到最后一名80后被找到。還與都市頻道聯合，為積極提供線索和發表留言的用戶發放了《十年——獻給80后》晚會的邀請函。這種媒體聯動提高了受眾與媒體互動的積極性，同時，也顯示了手機報作為一種新的信息傳播方式所擁有的優勢。

三、省級手機報內容上存在的主要問題

雖然省級手機報在內容報道上有不可取代的優勢，但仍存在以下幾個問題：1.本地新聞量較少?！逗幽鲜謾C報》創辦之初即定位為一種新聞資訊類的信息產品，最主要的受眾是省內的手機用戶。但是，《河南手機報》本地新聞數量有限，民生新聞比重不高，沒有很好地體現新聞的接近性。例如，筆者經長期跟蹤，現對對《河南手機報》2001年10月11日～10月17日一周的新聞進行統計，其中省內新聞、國內新聞、國際新聞所占比重如下表所示?？梢姡刃侣劦臄盗棵黠@少于國內新聞，這與其緊扣河南本土定位，立足本省服務的發展目標不太相符。省級手機報在報道國內、國際新聞方面不如全國性手機報有優勢，因為后者是對全國新聞媒體內容的整合和歸納，信息量更大，信息覆蓋范圍更廣。所以要突出自身優勢，就須實施本土化策略，增加對省內信息的報道，尤其是一些與受眾生產、生活息息相關的服務性、指導性信息。據調查，廣大手機報用戶也希望多報道河南新聞，且建議在報道河南新聞的時候少些鄭州新聞，多些省內其他地市新聞，多些民生新聞和政策解讀，少些口號新聞[2]。2.內容的形式比較單一，沒有充分體現多媒體特性?！逗幽鲜謾C報》每天的內容只有圖、文兩種形式，沒有彩鈴、更無視頻新聞，這在當今手機功能日益強大，受眾需求日益多元化的大環境中，顯得有些單薄。據2009年6月《河南手機報》進行的讀者意見調查，有大部分讀者都建議增加音樂、彩鈴等形式[2]。所以，省級手機報應改進技術，豐富內容形式，在圖文并茂的基礎上，滿足用戶需求。3.有些內容新聞價值不大，甚至沒什么實際意義。由于手機屏幕和容量有限，手機報內容要求高度精煉，但有時因過于求簡而陷入誤區。如10月23日的《河南手機報》第4版的[河南～其他]欄目里，有一條一句話新聞“昨天上午，鄭州市物價局舉行了居民供熱計量價格（試行）簡易聽證會”。相對于知道聽證會的舉行，受眾更關心的是這次聽證會的結果。而手機報簡潔明了的報道卻忽略了這個最有價值的新聞事實，影響了新聞的社會意義。解決這一問題的關鍵是要做好新聞選擇。省級手機報立足本地，只有了解受眾最關心的話題，最想知道的信息，才能最大程度地滿足他們的信息需求。從新聞價值的角度對信息做出選擇，報道最有價值的內容以饗讀者。

在當前3G形勢下，手機作為新媒體形式，已顯示出了其獨特性和不可或缺性。據中國互聯網信息中心2009年2月發布的《手機媒體研究報告》顯示，中國手機用戶已超過6.4億，手機報用戶普及率達到39.6%[3]?？梢灶A見的是，手機報市場必然會迎來激烈的競爭。省級手機報要想在競爭中獲勝，就必須堅持“內容為王”的發展戰略，本著“整合”、“解讀”和“服務”的原則，通過組建專業的采編隊伍，增強原創能力，走出“新瓶裝舊酒”的同質化模式，增加有分量的本地新聞，采用新技術，豐富表現形式；通過增強可讀性、實惠性和實用性等途徑，加強輿論監督功能，形成自身特色，在手機報的市場之爭中開辟出一片“藍?！?。

注：統計內容不包括健康版、語絲、幽默等內容，文體新聞和娛樂新聞也按照河南、國內、國際做了分類。

參考文獻：

[1]馬武.互動成就第五媒體[J].傳媒，2009(10).

[2]河南手機報讀者意見調查.

[3]詹新惠.報紙與3G時代的路徑選擇[J].傳媒，2009(10).