國內少兒頻道若干問題分析

摘要：文章從央視少兒頻道、浙江電視臺少兒頻道、上海哈哈少兒頻道和臺灣東森幼幼頻道的若干節目入手分析國內少兒頻道的發展現狀，認為缺少自制節目、受眾未細分、節目制作理念落后等問題依然程度不一地存在于各個少兒頻道和節目中。

關鍵詞：自制節目；細分受眾；成人化理念

中圖分類號：G222文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）02-0071-02

自2003年12月28日中央電視臺少兒頻道亮相以來，全國已有20多個少兒頻道開播，少兒節目在全國綜合頻道的比例也已超過15%。少兒頻道的激增使少兒節目一躍成為電視業內的熱門領域，關于少兒頻道和少兒節目的討論也一度成為業內討論的焦點。然而，歷經七八年的發展，少兒頻道和少兒節目是否如人們的期望呈現在觀眾面前呢？據央視索福瑞的調查數據顯示，中央電視臺少兒頻道在全國樣本地區的收視排名名列前茅，而地方電視臺少兒頻道的競爭地位大多遠遠落后在十幾名甚至幾十名之后。筆者通過對央視少兒頻道、上海電視臺哈哈少兒頻道、浙江電視臺少兒頻道和臺灣東森幼幼頻道的少兒節目分析，試圖剖析國內少兒節目發展現狀的問題所在。

一、缺少自制節目，缺乏品牌欄目

少兒頻道的激增意味著需要更多的少兒節目資源，然而各地少兒頻道都存在程度不一的“片荒”問題，這點從少兒頻道播出的節目安排即可看出。以浙江電視臺少兒頻道2010年11月15日的節目安排為例，該日該頻道播出時間長達17個小時，播出欄目13個，其中自制節目僅5個，首播時長不足2小時。其余占據屏幕的節目均為動畫片和劇場。由于自制節目成本較高，這種現象普遍存在于國內各個少兒頻道，大多數電視臺很少甚至沒有自制節目，三分之二以上的少兒頻道的自制節目只占到節目播出總量的11%～25%，自制節目的首播時長也不過1～2小時。

購買的節目則主打動畫片和電視劇。就像電視劇越來越成為一些電視頻道的救命草一樣，動畫片無疑也是少兒頻道的救命良藥。但是中國動畫片的市場還處于一個初步發展階段，動畫片的播放需求量遠大于市場投放量。因此在前些年有數據顯示，美、日兩國的動畫產品占據了國內80%的市場，國產動畫片則存在25萬集的產品缺口。近年來，基于發展國產動畫產業和文化影響等因素的考慮，廣電總局出臺相關政策，限制進口動畫片的播出數量和播出時段，這對本來就節目源短缺的少兒頻道無疑是雪上加霜。為此，很多少兒頻道不得不播出大量電視劇。然而，國內社會化制作公司投資做少兒電視劇的并不多，優秀的兒童劇幾乎成為罕見產品。在市場的壓力下，為數眾多的少兒頻道無視頻道宗旨，以大量成人電視劇濫竽充數。如近日浙江電視臺少兒頻道青春勵志劇場播出的是《新白娘子傳奇》，該劇主題既與青春少兒無關，也無關乎勵志。

中國有將近4億的少兒觀眾，這是一個充滿巨大潛力的市場。少兒頻道如何才能長久地吸引這些小觀眾的眼球？筆者認為只有通過制作品牌的自制欄目才能培養小觀眾的忠誠度。購買節目雖然相對來說投資成本低，風險系數小，但這種無差異化的運作導致很多少兒頻道失去自己鮮明的名片，此頻道和彼頻道面目雷同，小觀眾既可選擇這個頻道也可觀看那個頻道，這樣，少兒頻道就很難培養穩定的收視群體。因此，要想在競爭激烈的傳媒環境中奪人眼球，就必須制作獨特的品牌欄目，實現差異化生存。

二、受眾未細分，播出時間不合理

不同年齡階段的少兒受眾對信息的需求會有所不同，在接收和理解信息時也會產生差異。這就要求少兒節目制作方必須細分受眾，針對特定年齡少兒特定的心理特征和成長需求，提供富有教育性和娛樂性的少兒節目。但從當前開播的國內少兒頻道來看，多是籠統地面向0～18歲所有受眾，各種年齡段的少兒收看同樣的節目。電視臺在安排少兒節目的播出時間時，也很少考慮到不同年齡階段的少兒收視習慣和作息時間的不同，因而節目播出時間的安排也不盡合理。比如《快樂星球》的目標受眾應是中小學生群體，但央視少兒頻道的播放時間是周一至周五下午3點，這個時間段顯然其目標受眾無法收看，不利于保障收視率和達到最佳傳播效果。

相比之下，臺灣東森幼幼臺在細化受眾方面做得非常成功。該頻道主要受眾群為7歲以下的學齡前兒童，整個頻道編排分為日常版和周末版。日常版以自制節目和動畫片的整點播出為橫向編排，以三個時段（按照學齡前兒童的作息時間特點，下午四點前，主要播出給小小孩看的節目，四點以后提升到3～6歲的小朋友，七點以后再大一點，但主要還是鎖定在學齡前兒童。）收視群體為縱向編排，形成一定的收視規律。周末版注重節目的娛樂性，增加卡通片的播出量。精準的節目與編排策略有利于提高節目的收視率，還可以在特定的時段鎖定特定的觀眾，明確區分出某個特定時段的觀眾特征，保障廣告投放效果。

三、制作理念成人化，加劇童年的消亡

電視是我國近4億少年兒童最常接觸、最易于接收信息的媒體。不可否認，電視節目在很大程度上豐富了少年兒童的生活，但是國內少兒節目制作理念成人化也一直備受觀眾和業內人士的抨擊。

（一）節目宗旨成人化

2004年舉行的中國青少年社會教育論壇廣播電視分論壇的主題是“為孩子說話，說孩子的話，讓孩子說話”，這個主題后來成為眾多國內少兒頻道的辦臺宗旨。然而事實是少兒節目的內容、模式往往忽略孩子的心理需求，完全按照成人的想法設置。節目主持人總試圖把少兒觀眾當作自己的學生，把節目辦成少年兒童的“第二課堂”，動不動就擺大道理，習慣于下定論，完全忽視少兒觀眾對節目內容的主動讀解能力。這種生搬硬套的說教完全抹殺了少兒節目應有的趣味性和娛樂性。另一方面，無休無止、各種名目的競賽存在少兒節目中，這種競賽包括許多方面：樂器演奏、唱歌、繪畫、知識問答及現場競猜等。這些競賽節目讓觀眾小小年紀便產生危機意識和競爭意識，意識到自己身處競爭激烈的社會環境，稍有松懈便會被淘汰。這些意識對于成年人的生存來說或許利大于弊，但對小孩子來說必定是痛苦，使他們過早地邁入成人世界。這些少兒節目都是為了培養“好孩子”，而“好孩子”的第一標準就是聽話，數年之后我們就會發現這樣培養出來的孩子創新意識太差，都是因為小時候缺乏一種“反叛意識”。

（二）屏幕形象成人化

在少兒節目中我們經常可見小孩子的身影，他們或主持節目或參與節目，這或許是節目制作方體現“讓孩子說話”，貼近少兒觀眾心理的一大策略。然而這些孩子無論是穿著打扮還是言談舉止都和現實世界的真實兒童相差太遠。不管是地方頻道還是央視少兒頻道的才藝節目展示中，總免不了看到這樣的身影：小小的人兒，穿著暴露，化著時尚的煙熏妝，襯托兩只本是清純的眼睛無比的狐媚，一邊唱著情呀愛呀一邊跳著勁舞。又或是四五歲的小朋友們在節目里說些鬼馬精靈逗大人們樂的話語，然這些話語并不是出自他們真實的心聲，不過是節目方為收視率策劃編寫出來的戲劇語言而已。在占據少兒節目半壁江山的動畫片中，不乏可愛經典的動漫形象，但令人堪憂的是越來越多的國產少兒動畫片中的人物形象，尤其是女性形象成人化趨勢嚴重。凸顯女性性器官，主張以暴制暴，宣揚男權意識在動畫片里越演越烈。尼爾#8226;波茲曼在《童年的消逝》一書中提出了一個觸目驚心的論點，即在以電視為代表的電子媒體的猛烈攻擊下童年和成年的分界線將越來越模糊。這些屏幕上的少兒形象或可成為支撐其觀點的最好論據。

對于忙碌工作的父母來說，電視機無疑是伴隨孩子成長的保姆。對于最富想象力和模仿力的兒童和青少年來說，電視不僅是消遣娛樂的工具，更是他們認知世界的通道。因此，作為最能夠吸引少兒觀眾眼球的少兒節目，責任便顯得尤為重大。如何制作真正讓少兒觀眾喜歡的節目，如何在知識教育之外對少兒觀眾的精神和心靈進行啟迪，少兒節目和少兒頻道如何真正做到“為孩子說話，說孩子的話，讓孩子說話”，我們的電視工作者任重而道遠。

參考文獻：

[1]楊明品.創新少兒頻道品牌建設的政策機制[J].電視研究，2008(6).

[2]錢康.探索地方電視臺少兒頻道發展之路[J].中國廣播電視學刊，2008(5).

[3]陳兵.電視品牌構建[M].北京:中國傳媒大學出版社，2006.

[4]關遠芳.試析“頻道時代”兒童電視的三大問題[J].中國廣播影視報，2005.