為地方政府打造英文名片

如何加強(qiáng)地方國際傳播能力建設(shè)，為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)造良好的外部輿論環(huán)境；如何加強(qiáng)針對(duì)突發(fā)事件的對(duì)外宣傳報(bào)道；如何采用對(duì)外宣傳地方政策、基礎(chǔ)設(shè)施與重點(diǎn)項(xiàng)目等手段，增強(qiáng)境內(nèi)外對(duì)本地投資信心；如何引導(dǎo)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)互通互惠，利于地方經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長。這些都是地方政府希望媒體特別是外宣媒體能夠助力的迫切需求。《中國日?qǐng)?bào)》作為中國國家英文日?qǐng)?bào)，成功地為地方政府打造英文名片，助推地方外宣工作。

出版特刊與網(wǎng)絡(luò)專題，為地方搭建外宣平臺(tái)

特刊，又名Special Issue，是紙質(zhì)媒體為了紀(jì)念某一節(jié)日、事件、人物等編輯的版面。《中國日?qǐng)?bào)》為眾多國家使館、跨國企業(yè)、文化交流活動(dòng)等出版過多次特刊，同時(shí)《中國日?qǐng)?bào)》也同樣以特刊形式為地方搭建對(duì)外宣傳平臺(tái)。《中國日?qǐng)?bào)》特刊隨報(bào)紙一同出版，平均每周都有地方特刊出版，以專業(yè)的英語語言、有吸引力的攝影圖片展示地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力與項(xiàng)目沒施建設(shè)近況。

網(wǎng)絡(luò)專題是《中國日?qǐng)?bào)》“報(bào)網(wǎng)融合”項(xiàng)目中的一環(huán)，是《中國日?qǐng)?bào)》特刊在網(wǎng)站上的體現(xiàn)，利用網(wǎng)絡(luò)模板制作相關(guān)內(nèi)容的專題，其特點(diǎn)是信息容量更大，表現(xiàn)形式更豐富(如圖片、視頻等)。網(wǎng)絡(luò)專題的建立可以為特刊建立一個(gè)長期查詢搜索的入口，保證信息的時(shí)效性更長。

建設(shè)地方外宣英文網(wǎng)站。向境外受眾介紹各地信息

為了幫助各地進(jìn)一步擴(kuò)大海外影響，進(jìn)一步促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，《中國日?qǐng)?bào)》已與近50個(gè)地方在英文網(wǎng)站建設(shè)方面建立了合作，向境外受眾介紹中國各地的政務(wù)公開信息，最新招商政策信息、品牌發(fā)展項(xiàng)目、重大經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)以及豐富的旅游資源等。

外宣英文網(wǎng)站的建設(shè)是《中國日?qǐng)?bào)》扶持地方外宣工作的重點(diǎn)項(xiàng)目。長期以來《中國日?qǐng)?bào)》網(wǎng)搭建了杭州國際頻道(http：／／WWW.1hangzhou.com／e／index.html)、天津英文頻道(http：／／tianjin，chinadaily.com.cn／m／tianjin／e／)、大連投資促進(jìn)英文頻道(http：／／dalian，chinadaily.com.cn／)等一系列側(cè)重政策宣傳、經(jīng)濟(jì)、旅游等不同功能與定位的外宣剛站，成功地為中國各地打開了對(duì)外宣傳的大門。

《中國日?qǐng)?bào)》山東英文頻道對(duì)山東省內(nèi)豐富的文化特色、旅游資源以及經(jīng)濟(jì)資訊進(jìn)行了全方位的報(bào)道。網(wǎng)頁運(yùn)用了泰山云海、泉城濟(jì)南、淄博魯山國家森林公園以及青島海濱的景色作為背景圖片，并用“孔子之鄉(xiāng)”作為山東的品牌宣傳語，將旅游資源與歷史文化進(jìn)行完美融合，給訪問者留下深刻的印象。除了經(jīng)濟(jì)新聞、地方新聞以及旅游資訊這樣的常規(guī)頻道版塊以外，還設(shè)置了“故事山東”和“城市介紹”兩個(gè)欄目。

《中國日?qǐng)?bào)》大連投資促進(jìn)網(wǎng)作為一個(gè)專業(yè)投資網(wǎng)站，以國際化的頁面設(shè)計(jì)、及時(shí)全面的英語新聞報(bào)道和大量品質(zhì)優(yōu)良的圖片，受到廣大網(wǎng)民的好評(píng)。網(wǎng)站欄目設(shè)置參考了美國、英國、加拿大、澳大利亞維多利亞州、中國香港等國家和地區(qū)的投資招商網(wǎng)站以及中國商務(wù)部的“投資中國”網(wǎng)站，吸收國際同類網(wǎng)站所長，同時(shí)結(jié)合大連實(shí)際情況做適當(dāng)調(diào)整。頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格清新，布局簡(jiǎn)潔明了，力求符合英語語言使用者的閱讀習(xí)慣。開設(shè)Hello Dalian BBS板塊，為廣大網(wǎng)友提供一個(gè)交流的平臺(tái)。頻道力求從國際角度報(bào)道本地新聞，當(dāng)?shù)刂卮笮侣劵靖采w。頻道及時(shí)抓住重大新聞事件的報(bào)道時(shí)機(jī)，例如大連軟交會(huì)召開時(shí)，大連投資促進(jìn)網(wǎng)及時(shí)跟蹤報(bào)道，并制作了軟交會(huì)專題，所采寫的多篇稿件比如“Dalian focuses on new engine forgrowth，software park takes modelto other cities”(《大連重視發(fā)展新動(dòng)力，軟件園為其他城市做樣板》)受到廣泛關(guān)注。大連輸油管道爆炸發(fā)生后，大連投資網(wǎng)連續(xù)報(bào)道大連在災(zāi)后如何應(yīng)對(duì)及其在油污清理方面付出的巨大努力，所采寫的稿件“Dalian seeks to containoil pipeline spill，Little impact onDalian shares”(《大連竭力控制石油管道泄漏，對(duì)大連股票影響不大》)等文章被廣泛轉(zhuǎn)載，并被《新聞周刊》(Business Week)轉(zhuǎn)。

中國日?qǐng)?bào)麗江古城英文頻道自上線以來堅(jiān)持“麗江特色、國際視野”定位，圍繞“推廣麗江旅游資源”的理念，以國際化的視角介紹麗江古城特色，推介麗江資源。借助《中國日?qǐng)?bào)》網(wǎng)，麗江古城又多了一個(gè)向世界展示城市品牌的新平臺(tái)。

新“七個(gè)一”工程助推地方外宣工作

1992年《中國日?qǐng)?bào)》提出“七個(gè)一”工程，2010年，《中國日?qǐng)?bào)》再次提出新“七個(gè)一”工程，助推地方外宣工作。

一個(gè)準(zhǔn)確的外宣定位

“定位”這一概念最早由美國營銷專家艾爾，歹·斯(AL Ries)和杰克·特羅(JackTrout)提出，他們認(rèn)為“定位”是產(chǎn)品在受眾腦海中一個(gè)固定的合理位置。《中國日?qǐng)?bào)》網(wǎng)借助多年的外宣工作經(jīng)驗(yàn)幫助地方政府確定正確的外宣定位，避免地方外宣網(wǎng)站與本地新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站“為敵”，而是相輔相成，發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)作精神，共同長足進(jìn)步。

一個(gè)完善的外宣英文網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)傳播有不同于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在具有無可比擬的時(shí)效性和全時(shí)性，傳播內(nèi)容的海量性和開放性以及傳播過程的雙向性和交互性等。因此利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行地方資源的對(duì)外宣傳是頗有效的一條捷徑。《中國日?qǐng)?bào)》充分利用多年的英文語言優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)為地方搭建外宣英文網(wǎng)站，助力地方外宣工作。

一套精準(zhǔn)的海外輿情分析在互聯(lián)網(wǎng)影響力日益增大的今天，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)都越來越重視互聯(lián)網(wǎng)輿情的監(jiān)測(cè)、研究和引導(dǎo)。《中國日?qǐng)?bào)》常年從事互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)與研究，可以為地方提供國內(nèi)外眾多重要媒體的輿論導(dǎo)向報(bào)告。

一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的地方對(duì)外開放指數(shù)《中國日?qǐng)?bào)》聯(lián)合各省發(fā)布省級(jí)對(duì)外開放指數(shù)，該指數(shù)為：

一個(gè)良好的外媒合作平臺(tái)《中國日?qǐng)?bào)》是亞洲新聞聯(lián)盟ANN(Asia News Network)的一員，亞洲新聞聯(lián)盟以“崛起的亞洲，唱響世界”為己任，《中國日?qǐng)?bào)》長久以來與亞洲新聞聯(lián)盟有著良好的合作關(guān)系，可以借助該聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)地方外宣的多重合作平臺(tái)。

一次專業(yè)的外宣方法培訓(xùn)《中國日?qǐng)?bào)》常年聘用40余位來自美國、英國、印度等國家的資深新聞從業(yè)人員，確保英語新聞的純正與語言的國際化。《中國日?qǐng)?bào)》因此有能力幫助地方進(jìn)行外宣專業(yè)技能培訓(xùn)，培養(yǎng)地方本土外宣力量，幫助地方外宣工作長久發(fā)展。

一系列線下支持活動(dòng)

《中國日?qǐng)?bào)》舉辦過多次具有廣泛影響力的線下活動(dòng)，曾授權(quán)出版北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)官方英文會(huì)刊，奧運(yùn)村報(bào)、殘奧村報(bào)，曾多次成功舉辦“北京——東京論壇”、“中國日?qǐng)?bào)總裁圓桌論壇”、“動(dòng)感亞洲——亞洲圖片新聞賽”、“21世紀(jì)全國英語演講比賽”等。

總之，在當(dāng)今的世界，誰的傳播手段更先進(jìn)，傳播能力更強(qiáng)大，思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地被傳播，誰就能更加有力地影響世界。為了更好提升中國文化軟實(shí)力與維護(hù)國家正面形象，《中國日?qǐng)?bào)》將會(huì)幫助地方構(gòu)建良好的外宣紙媒與網(wǎng)媒平臺(tái)，形成對(duì)中央媒體國際傳播能力的有力補(bǔ)充。

(作者來自中國日?qǐng)?bào)社，圖片由作者提供)