整合資源官民共舉

近年來，南京在做好以政府為主導的外宣工作的同時，通過政府搭臺、民間唱戲的方式，著力挖掘、整合民間外宣資源，充分調動社會各方力量，不斷拓展南京對外文化交流的新渠道、新載體，成功打造了南京對外文化交流“雙百”工程、在寧外國人文化參與系列活動等官民并舉的外宣品牌項目，增強了外宣工作的力度和廣度，進一步提升了南京的國際知名度和影響力。

推進“雙百”工程

為了進一步增強南京外宣工作的整體實力，動員和激發社會各界、各方力量重視外宣、支持外宣、參與外宣的積極性，提升南京的國際影響力，從2009年起，南京市政府新聞辦公室啟動了“南京對外文化交流雙百工程”，即在全市征選百家對外文化交流基地、面向海內外征選百名南京對外文化交流使者(南京民間對外交流大使)。活動一經推出，立刻引起了較好的社會反響，各界人士紛紛響應，來自亞洲、非洲、歐洲等20多個國家和地區的外籍人士及海外華人也踴躍報名。整個征選活動歷時5個月，首批入選了45家基地和100名使者。入選的基地有在全國乃至世界上都具有一定知名度的中山陵、明孝陵等；有能充分反映南京深厚的歷史文化底蘊和人文特色的云錦博物館、南京博物院等；有南京獨特的藝術品牌，受到境內外人士普遍歡迎和喜愛的南京小紅花藝術團、南京民樂團等；有文化特色鮮明、時代感強，集商貿、旅游、休閑等功能為一體的1912文化休閑街區等；有具備開展對外交流的有利條件，積極開展對外文化交流工作的南京外國語學校和南京大學等；有產業特色鮮明、產品創意度高、信譽度高的文化企業紅山創意園等。入選的使者涵蓋了社會眾多界別和層面，有在寧外國商社、外企等涉外機構高管，文化企業、文化園區、文博場館負責人，藝術家、記者、海外南京人，慈善基金會、國際組織的中方工作人員等，他們大多具有較高的社會影響力及廣泛的海外聯系渠道。

首批基地和使者充分發揮了各自在對外文化交流中的獨特作用，為宣傳推介南京的城市形象做出了貢獻，2010年lO月，南京市政府新聞辦公室專門舉辦了《走向世界——南京對外文化交流“雙百”工程成果展》。據不完全統計，一年多來，基地和使者分別在美國、英國、日本等10余個國家2()多個城市策劃組織了“五國十城”——今日南京攝影展、跨越半個世紀的情緣——烏克蘭油畫大師精品展、南京國際爵士音樂——世界音樂節、“為名城喝彩、為青奧加油”——車行歐亞大穿越、秦淮河塞納河——中法雙城攝影繪畫藝術展等40余項跨國家、跨文化的對外文化交流主題活動。有的基地和使者組織的活動，甚至輻射影響了國外主流社會。對外文化交流使者吳汝俊，是著名的旅日京劇表演藝術家、京胡演奏家，其創立的“吳氏新京劇”在日本深受日本民眾和鳩山由紀夫、海部俊樹、安倍晉三、麻生太郎等日本政要的喜愛，在日本主流社會具有一定的影響力。2010年3月，借其主演的新京劇電影《孟母三遷》在南京首映之際，他邀請了日本前首相安倍晉三的夫人安倍昭惠女士、美國二十一世紀電影公司制片人中村真一先生、日本玉竹音樂出版社社長武名譽子等日本政界、文藝界的名流來南京參觀訪問。安倍昭惠回國后在其博客上圖文并茂地介紹了南京之行，并表示有機會一定會進一步促進南京與日本的文化交流。

促進融入工作

目前，外籍人士在寧常住人口已有1.6萬，每年短期來寧工作、旅游、講學等境外人士超過百萬。為了使來寧的外國人盡快地認同南京、融入南京，繼而成為南京城市形象的推介者、傳播者，南京市新聞辦精心策劃和組織了一系列以在寧外國人為參與主體的，融展示、交流、服務為一體的對外文化交流主題活動，促進中西文化的交流與融合，促進南京的和諧與開放。在繼前幾年南京成功地打造了“在寧外國人文化活動四季歌”(即春天植樹、夏天賽龍舟、秋天“新南京、新生活”大型咨詢會、冬天“今天老外到我家”)外宣品牌活動之后，2009年，我們成功策劃并組織了以“促進文化融合，共建和諧金陵”為主題，以參與、互動與觀賞為目的，以競賽、展示與交流為主要內容的“同樂金陵——在寧外國人文化參與系列活動”。活動包含“賽中華才藝”、“秀生活技能——百名老外包粽子大賽”、“首屆南京國際文化交流日”等，受到了在寧外國人和廣大南京市民的一致好評，也吸引了媒體的廣泛關注。特別是南京國際文化交流日活動，“匯世界風采、覽五洲風情、展金陵風貌、品美食風味、傳博愛風尚”等五大板塊真正成為了一個匯聚世界多國文化、展示異域風情的國際文化交流的大舞臺，吸引了數千名外國友人到場參與活動。“同樂金陵”——在寧外國人文化參與系列活動的成功舉辦，受到了江蘇省委外宣辦的肯定，2010年，江蘇省與南京市新聞辦聯合將其打造成為了面向全省外國友人的“同樂江蘇”系列活動，進一步提升了活動的規格，豐富了活動內容，擴大了活動的影響。

此外，南京市新聞辦還著力做好在寧外國人的信息咨詢服務工作，以媒介宣傳為手段，打造“四個一”外語媒介服務體系，即一個英文新聞網站、一本多語種外語刊物《MAP》、一個報紙英語欄目《Local News》和一個電視英語欄目《英語隨身看》。通過“四個一”外語媒介體系的建立，為在寧的外籍人士提供豐富資訊，寓宣傳南京、展示形象于立體信息服務之中，城市的影響力和美譽度在媒介傳播中不斷得到提升。

開辟新“窗口”

南京歷史文化資源豐厚，科教人文優勢突出。擁有大批極具代表性的歷史名勝景區、博物館、藝術院團，有大批產業特色鮮明、產品創意度高的文化企業，有眾多國內著名的高等院校。為了充分發揮這些優勢資源，更全面地展示南京良好的城市形象，南京積極拓展對外文化交流的“窗口”，構建起全方位、立體化、多層面的城市形象傳播的有效渠道。

依托南京大學在國內外的影響力和充足的國外生源，發揮南大海外教育學院圖書館硬件條件好、利用率高的優勢，開設“南京之窗”圖書專柜，陳列擺放《悠悠秦淮》、《佛都金陵》等百余種介紹南京歷史文化和民俗風情的書籍，讓外國留學生更方便、更深入地了解南京、感知南京，從而宣傳南京。南京大學海外教育學院的“南京之窗”，僅僅是“南京之窗”外宣窗口工程的一個起點。今后，南京外宣辦還將在駐寧其他高校海外教育學院圖書館以及他們在海外設立的孔子學院開辟“南京之窗”，讓更多的外國友人方便地讀到介紹南京的大量書籍，將“南京之窗”真正打造成向世界展示南京的“窗口”。南京的旅游景點、涉外賓館等一些外國人往來較多的場所也是南京外宣的“窗口”，南京市將大型畫冊《金陵》、城市形象宣傳片《金陵旋律》等一批外宣精品在景點、賓館擺放、播放。首批面向社會征選出的“南京對外文化交流基地”，是南京建立的又一批外宣“窗口”單位，它們涉及范圍比較廣，層次比較高，代表性比較強，在不同的方面代表著南京的城市形象，體現著南京歷史名城的人文特色。這些特色“窗口”的建立，承載起傳播和展示南京良好城市形象的功能，對于提升南京城市形象、展示南京文化魅力，進而推動南京走向世界發揮著重要的作用。

(作者來自南京市政府新聞辦公室，圖片由作者提供)