起步階段的德國電子圖書市場

電子圖書市場在德國才剛剛起步，相對美國來講，德國在這方面還是一個發(fā)展中國家。德國《明鏡》周刊2009年推薦的50本暢銷書中，只有29本可提供電子版本。而美國《紐約時報》在2008年推薦的112本暢銷書中即有102本可提供電子版本。到2010年底，相對于美國的電子圖書占據(jù)市場份額的10％，對于電子圖書在德國的市場份額樂觀的估計也只有0.3％左右。

德國電子圖書的歷史及現(xiàn)狀

2000年，美國制造商N(yùn)uromedia將其產(chǎn)品“RocketEbook”帶到了德國。這個重600克，似一本書大小，通過電池供電的電子圖書閱覽器擁有16M的內(nèi)存，大約可存儲50本圖書，當(dāng)時售價為375馬克。直到2001年底，這個新興的電子圖書閱覽器在德國只銷售了不到l萬臺。其中有多重原因，而不能給讀者提供足夠多的電子圖書是主要因素。例如當(dāng)時德國貝塔斯曼出版集團(tuán)只能為讀者提供約400種德語電子圖書。

電子圖書在德國的發(fā)展直到2009年才剛剛開始。德國新聞電視臺NTV在2009年的一次調(diào)查結(jié)果顯示，220萬14至29歲的受訪者表示出了年內(nèi)購買電子圖書的愿望。

截至2009年7月，在德國大約銷售了6.5萬冊電子圖書，主要為文學(xué)類和資訊類。同時，德國媒體2009年和2010年介紹和討論電子圖書的文章逐漸增多。例如《明鏡》周刊2005年至2008年只刊登了57篇關(guān)于電子圖書的文章，而過去兩年已超過了160篇；《時代》周報也有類似情況，2005年至2008年僅有7篇關(guān)于電子圖書的報道，而2009年至2010年11月已達(dá)56篇。

此外，德國圖書交易協(xié)會2009年啟動了電子圖書網(wǎng)上交易平臺Libreka，可全文搜索10萬多種電子圖書。不過人們經(jīng)常會碰到諸如“您所搜索的結(jié)果不存在”的現(xiàn)象，主要原因在于尚有大量圖書沒有電子版本。Libreka提供的電子圖書的價格比紙質(zhì)圖書便宜大約10％-20％。2010年法蘭克福書展前，電子圖書在德國的市場份額還不足1％。針對這一現(xiàn)狀，德國圖書交易協(xié)會及其電子圖書交易平臺libreka擬在書展上在出版社和交易商之間搭建一座橋梁，其口號是：“讓每位讀者在任何地方都可以購買到想要的電子出版物”。他們在書展上已和美國的蘋果公司簽署了協(xié)議并和美國圖書商BarnesNoble合作，將德國的電子出版物推廣到美國市場。此外，出版社Bastei Lnbbe和貝塔斯曼出版集團(tuán)下屬的蘭登書屋也與蘋果公司展開了合作。德國電子圖書市場發(fā)展滯后的

原因

德國作為一個發(fā)達(dá)國家，為什么電子圖書的發(fā)展會如此艱難呢?主要有以下四個方面原因：

第一，德語電子圖書的供應(yīng)相對還是太少。目前只有10萬種德浯電子圖書可供選擇，僅占德國圖書供應(yīng)總量的8％，其中可用于不同電子圖書閱覽器的更只有8000種。

第二，德國在電子圖書價格方面還處于弱勢。在美國，電子圖書每本售價大約10-15美元，比傳統(tǒng)的印刷圖書便宜許多；而在德國，電子圖書的價格和傳統(tǒng)印刷圖書相差無幾，每本平均價格約為15.5歐元，僅比傳統(tǒng)印刷圖書便宜3歐元左右。對于暢銷的“口袋書”，電子圖書的售價大約為9.2歐元，只比紙質(zhì)書便宜50歐分。

第三，電子圖書在德國發(fā)展的另一障礙是增值稅問題。相對普通印刷圖書只有7％的增值稅，電子圖書的增值稅則高達(dá)19％。如果出版商將重點轉(zhuǎn)移到電子圖書上，并把價格設(shè)定在-+相對較低的位置，利潤的減少是毫無疑問的。據(jù)估計，只要電子圖書的市場份額在1.8％以下，那么在以印刷圖書價格為指導(dǎo)的市場里，電子圖書無疑還是一個虧本的買賣。

第四，數(shù)據(jù)存儲和版權(quán)保護(hù)問題也不容忽視。在一項關(guān)于“2011年電子圖書的發(fā)展將遭遇怎樣的瓶頸”的調(diào)查中，除以上原因外，電子圖書存儲數(shù)據(jù)的不一致也是原因之一。目前，電子圖書的存儲格式有很多，例如EPUB，AZW，MBP，PDF，F(xiàn)B2，LIT，且相互之間大多不兼容。也就是說，某一種電子圖書閱讀器只能識別一種電子圖書的存儲格式，由此造成了電子圖書的種類相對匱乏。此外，電子圖書的版權(quán)問題也存在頗多爭議。

電子圖書閱覽器市場也不平靜

說到電子圖書的發(fā)展就不能不提到與之密切相關(guān)的電子圖書閱覽器。從2000年“RocketEbook”登陸德國開始到現(xiàn)在群雄紛爭，電子圖書閱覽器市場也不平靜。

目前在德國估計超過8萬人擁有電子圖書閱覽器，此外還有大約10萬人擁有iPad。《焦點》雜志網(wǎng)站最近在讀者中進(jìn)行了一項關(guān)于電子圖書閱覽器質(zhì)量的測評活動，列舉出的產(chǎn)品即達(dá)36款。在一次由美國普華永道公司(PricewaterhouseCoopers)舉辦的問卷調(diào)查中，有兩個問題是關(guān)于電子圖書閱覽器的：“對于電子圖書閱讀器您已經(jīng)投資了多少?”，將近60％的受訪者回答超過150歐元，其中超過300歐元的接近10％；“2011年您準(zhǔn)備在電子閱讀器上投資多少?”，將近一半的受訪者(40％)回答只愿意花費50-99歐元，僅有不到6％的受訪者預(yù)算超過200歐元。在2010年法蘭克福書展上，德國大型連鎖書店Thalia和Weltbild、中間商Libri都積極展示其電子圖書閱覽器，其中Weltbild推出了一款價格在100歐元以下的產(chǎn)品。較之美國市場上占絕對優(yōu)勢的電子圖書閱讀器KINDLE，SONY在德國市場上有著很好的聲譽(yù)。作為首家在德國提供電子圖書閱覽器的公司，SONY的Reader Touch Edition在德國非常受歡迎。2009年3月，SONY公司為此特意和德國一所高校做了一項聯(lián)合調(diào)查。結(jié)果顯示，不論是外形還是EPUB存儲格式等各項功能，絕大多數(shù)學(xué)生對此款閱覽器都比較滿意。不過，2011年蘭登書屋將與AMAZON合作，為電子圖書閱覽器KINDLE提供德文服務(wù)。這對SONY公司而言可能是個不好的消息，但對廣大讀者而言應(yīng)該是個福音。

電子圖書和電子圖書閱覽器在德國的發(fā)展雖然遇到了這樣或那樣的困難，然而人們對于未來五年的前景還是很樂觀的。2010底，電子圖書在德國的銷售額大約為2900萬歐元，到2015年有望增長到3億5千萬歐元。預(yù)計到2015年，大約有300萬德國人擁有電子圖書閱覽器，電子圖書所占的市場份額也將達(dá)到8.6％。

最后讓我們了解一下德國知名電子圖書銷售網(wǎng)站2010年文學(xué)類電子圖書的銷售情況：

(作者系今日中國雜志社翻譯)