“云品牌”,擴(kuò)散推廣新方式

一次在談?wù)摗靶律虡I(yè)模式”時(shí)，被問到這樣一個(gè)問題：同時(shí)操作線上和線下，自己的方法究竟新在哪里呢?其實(shí)我們要做的事情，是在線上銷售產(chǎn)品，同時(shí)也在線E建立品牌，然后再將品牌拓展至線下。這看似簡(jiǎn)單，實(shí)則直接觸及到了品牌建設(shè)的核心之處：依靠互聯(lián)網(wǎng)打造品牌，并且將這種銷售渠道視為核心。

“云計(jì)算”是一種服務(wù)

在線上建立品牌，是目前電子商務(wù)的一個(gè)發(fā)展方向，眾所周知的凡客誠(chéng)品、淘寶和以單一品牌作為訴求的B2C網(wǎng)站都在這樣運(yùn)做。線上精確地以消費(fèi)者為中心，他們的數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)程度，會(huì)讓所有的傳統(tǒng)品牌都望塵莫及。

傳統(tǒng)品牌無法精確地獲得消費(fèi)者本身的數(shù)據(jù)和購(gòu)買行為數(shù)據(jù)，如果沒有精確的數(shù)據(jù)作為支撐，就不可能真正地做到以消費(fèi)者為中心。

事實(shí)上，在IT行業(yè)內(nèi)通常談到的云計(jì)算，其實(shí)就是一種服務(wù)。云計(jì)算會(huì)把所有的計(jì)算資源集中起來，并由軟件實(shí)現(xiàn)自動(dòng)管理，無需人為參與。這使得應(yīng)用提供者不需要為繁瑣的細(xì)節(jié)而煩惱，這對(duì)降低成本和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新是個(gè)很好的方式。

如果能夠?qū)⑦@種方式復(fù)制到品牌管理上，這將是一次很有意義的轉(zhuǎn)化。比如，可以為廠商提供真正精確的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)收集管理消費(fèi)者回饋信息等等。

云品牌的擴(kuò)散

云品牌這個(gè)概念，源于云計(jì)算，它的“以消費(fèi)者為中心”也正是基于消費(fèi)者數(shù)據(jù)獲得門檻被大大降低、能讓廠商切實(shí)地理解消費(fèi)者真正需要和喜歡的是什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)這個(gè)基礎(chǔ)之上。……