你看春晚,我看春晚廣告

兔年春晚日漸臨近，與虎年春晚相關的那些評論，在沉積大半年后又被激起，其中最受大眾關注的是春晚節目中的廣告植入問題。

在虎年春節晚會上，趙本山率眾弟子表演的小品《捐助》中明顯植入了某高檔白酒和某門戶網站的廣告，結果在網上掀起軒然大波。不光是這個節目，其他的魔術和小品中也出現了明顯的廣告蹤跡。結果，觀眾們通過輿論表達了他們的憤怒，而那些在節目中植入了廣告的品牌商們，恐怕也沒得到好果子—難道憤怒的觀眾們會因此而對這些品牌多生出一份喜愛嗎?

說來道去，問題的焦點還是集中在節目里的植入廣告上。觀眾的心愿是，別讓廣告影響了節目的觀賞性。而那些有實力的品牌商們的心愿是，春晚這樣盛冠全球的視覺大宴，怎能輕易錯過呢?

這個矛盾焦點轉移到兔年春晚，會怎樣繼續呢?

高收視撐起高價值

中標企業的廣告將呈現在春晚的各個環節。除去“我最喜愛的春節晚會節目”評選冠名、春晚零點報時冠名兩個廣告形式，它們還將其它形式在春晚中出現。

央視春晚受歡迎固然得益于央視春晚超高的收視率，但也與央視的銷售策略有關——中標者的廣告不僅將通過央視多個頻道全球直播，而且還將伴隨著春晚前的預熱廣告及晚會的重播多次傳播。也難怪有人稱，央視賣的不是一臺晚會，而是整個央視的頻道資源。

和各衛視舉辦春節晚會不同，央視春晚經歷了20多年的風雨，除夕之夜看春晚早已成為中國人的習慣。

央視通過一套、四套、九套、西班牙語、法語頻道并機播出春節聯歡晚會，幾個頻道的收視總和高達95％，令各衛視臺望塵莫及。優質廣告商都去搶占央視這一平臺也是理所當然。

從收視率來看，春晚依舊占據絕對優勢，并且在春節期間重播率位居首位，對于很多客戶來說，“春晚雖然貴，但還是覺得值”。

因為覆蓋面廣，對想要發展農村市場和海外市場的廣告商來說，在央視春晚投放廣告無疑是一本萬利。美的集團品牌中心負責人董小華就曾不無自豪地說：“去年美的春晚廣告打出后，西班牙的不少代理商都表示收看到了。”

“熟客”繼續戰斗

在春晚各廣告名目中，零點報時和“春晚最喜愛的節目評選冠名”一直是廣告商的心儀之選。

近兩年央視春晚的舞臺上，聽到最多的一個企業名稱則是“郎酒”。2009年和2010年，郎酒連續兩年拿下“我最喜愛的春節晚會節目”評選活動的獨家冠名，雖然僅兩年，但郎酒如今已經是家喻戶曉了。而2011年春晚，“我最喜愛的春節晚會節目”評選冠名，仍然被郎酒集團拿下。

另一個發展強勁的企業——美的集團，則是春晚零點報時的老客戶。從2003年至2010年，每年春節晚會零點報時的那十秒時間，觀眾都能看到屏幕上美的集團的logo，并且聽到同樣的一句話“美的集團向全球華人拜年”。

“凈化”節目，讓觀眾和廣告客戶更滿意

今年以來，中央電視臺全力打造“核心競爭力”，在體制、機構、節目、人才等方面展開了大刀闊斧的改革，熒幕形象煥然一新，節目吸引力顯著增強，從而使廣告資源更具競爭力。

在2010年11月8日的央視廣告招標會上，中央電視臺大型節目中心副主任陳臨春透露，兔年春節聯歡晚會語言類節目不會有植人性廣告，“這個里面如果有商業的條件的話，我相信不光是我們，全國的電視觀眾也不會愿意?！边@里指的就是春晚語言類節目中的植入廣告——顯然，虎年春晚小品中因為有的節目植入廣告而受到民眾批評，央視也在決心整改。

對觀眾們來說，兔年春晚明確提出拒絕語言類節目中的植入廣告，既是央視決心提升節目的品相、內涵，尊重和維護觀眾的欣賞習慣，也是給所有參加春晚節目組的演員立規矩：不管江湖地位有多高，對收視率的貢獻有多大，也無權凌駕于觀眾的利益之上，既然要上春晚，就請遠離植入廣告。這種積極回應民意的做法，也必然得到民意的積極回應。

這種做法對那些正兒八經的央視春晚廣告客戶來說，也是為他們提供一個凈化后的廣告環境，讓他們的春晚廣告投放更顯價有所值。