你看春晚,我看春晚廣告

兔年春晚日漸臨近，與虎年春晚相關的那些評論，在沉積大半年后又被激起，其中最受大眾關注的是春晚節目中的廣告植入問題。

在虎年春節晚會上，趙本山率眾弟子表演的小品《捐助》中明顯植入了某高檔白酒和某門戶網站的廣告，結果在網上掀起軒然大波。不光是這個節目，其他的魔術和小品中也出現了明顯的廣告蹤跡。結果，觀眾們通過輿論表達了他們的憤怒，而那些在節目中植入了廣告的品牌商們，恐怕也沒得到好果子—難道憤怒的觀眾們會因此而對這些品牌多生出一份喜愛嗎?

說來道去，問題的焦點還是集中在節目里的植入廣告上。觀眾的心愿是，別讓廣告影響了節目的觀賞性。而那些有實力的品牌商們的心愿是，春晚這樣盛冠全球的視覺大宴，怎能輕易錯過呢?

這個矛盾焦點轉移到兔年春晚，會怎樣繼續呢?

高收視撐起高價值

中標企業的廣告將呈現在春晚的各個環節。除去“我最喜愛的春節晚會節目”評選冠名、春晚零點報時冠名兩個廣告形式，它們還將其它形式在春晚中出現。

央視春晚受歡迎固然得益于央視春晚超高的收視率，但也與央視的銷售策略有關——中標者的廣告不僅將通過央視多個頻道全球直播，而且還將伴隨著春晚前的預熱廣告及晚會的重播多次傳播。也難怪有人稱，央視賣的不是一臺晚會，而是整個央視的頻道資源。

和各衛視舉辦春節晚會不同，央視春晚經歷了20多年的風雨，除夕之夜看春晚早已成為中國人的習慣。……