2010MADAwards中國移動營銷大獎

移動互聯網的不斷成熟為營銷創新提供了肥沃的土壤，涌現出越來越多的優秀案例。

57個來自全國各大廣告代理商和移動媒體主提交的精彩案例，20位來自廣告行業媒體、代理公司，以及移動營銷服務商的專業人士擔綱評委，億動廣告傳媒（Madhouse）首次舉辦的中國移動營銷大獎受到了行業的廣泛支持。

11月30日晚，經由網上評審和入圍案例封閉式現場評審的大獎終于揭曉，五個移動營銷案例經過專業評審的嚴格篩選后脫穎而出，分別榮膺案例類別金獎。百威英博和知世#8226;安索帕wwwins Isobar分獲2010年度最佳移動營銷應用廣告主和最佳移動營銷代理商。

億動廣告傳媒（Madhouse）創始人及CEO馬良駿先生認為：“通過主辦這次大獎，我們發現了很多在移動營銷事業中表現卓著的案例和貢獻突出的公司，我們還會繼續努力，推動中國移動營銷事業的持續健康發展。”！

2010MADAwards中國移動營銷大獎案例賞析

最佳移動展示類廣告創意 金獎：KFC情人節傳情達意，

Mindshare SH

以“傳情達意”為主題的肯德基情人節活動，從廣告圖片到內容設計都采用了獨特的創意，并且契合目標消費者的興趣，恰當地傳遞主題思想。利用鮮艷的色彩和可愛的卡通形象設計的廣告圖片風格活潑，容易抓住16～22歲目標消費者的眼球，獲得了極大的關注。同時，設計了多個廣告版本，保持較高的點擊率。此外，可由用戶自己訂制手機主題包向他人傳情達意的互動方式也加強了消費者體驗，讓整個活動創意深入人心。

最佳跨媒體整合營銷

金獎: 哈足球冰動南非，

wwwins Isobar

哈足球冰動南非活動，整合平面媒體、電視媒體、戶外媒體、傳統互聯網、移動互聯網以及產品包裝，通過360度的全方位推廣，吸引球迷參與互動。手機不僅僅是其中一個推廣渠道，更是串聯起其他媒體的重要介質。創新利用AR技術將手機和哈啤瓶標結合，并融合足球的概念，啟動多用戶接力尋寶的游戲，是最大的亮點，為消費者創造了前所未有的用戶體驗，對啤酒品牌營銷和手機媒體應用是一次極具意義的革新。

最佳移動互動營銷

金獎: 星巴克云南咖啡，

Mediacom BJ

利用手機整合無線互聯網、傳統互聯網以及門店海報傳播，以簡單而直接的互動為消費者創造新鮮而意味深長的體驗。在欣賞星巴克彩云之南現代藝術繪畫新星賽決賽作品時，消費者可以拿起隨身攜帶的手機，通過短信發送作品編號到手機即時回呼平臺，系統會立刻識別相應的作品并回撥電話。消費者接通電話即可傾聽到該作品的作者講述其創作理念，了解作品背后的故事。在19天的活動期間，手機即時回呼達到5，256次。

最佳移動互動營銷

金獎: 百威威風CALL，

wwwins Isobar

百威以創新而低門檻的手機應用互動技術迅速擴大用戶體驗，利用互聯網促成廣泛的網民互動和廣泛的品牌傳播效應，將新奇的手機IVR技術融入活動，進一步強化消費者體驗，成功樹立百威啤酒現代和創新品牌形象。用戶可到網上點選自己喜歡的百威足球寶貝訂制專屬的提醒服務。在線預訂完成時，網站利用手機IVR技術以被預約百威寶貝之確認影像通過電腦屏幕呈現而其聲音通過手機同步呈現的方式，完成預訂確認并給用戶留下深刻體驗。用戶訂制的提醒電話將會在預訂的時間由預約的百威寶貝按預訂的內容以電話的方式撥打到用戶的手機。活動期間，用戶定CALL 2.6萬多次。

最佳移動營銷應用程序

金獎: 賽百味倔強的摩托，

iconmobile

賽百味利用了手機游戲的方式把品牌理念、產品介紹、外送服務、合作伙伴、餐廳地址、優惠券發送等一并融入到“倔強的摩托”iPhone應用內。于有限的經費條件下，選擇了最有效并高度符合目標受眾的使用行為習慣的手段。利用輕松的手法巧妙地把品牌理念及產品介紹融入應用中，通過使用過程中用戶對賽百味及可口可樂產品加深印象，并借助手機優惠券的及時性，為賽百味提高了到店率及銷售，進一步凸顯手機作為整合線上線下橋梁的重要角色。

【專家評委觀點】

億動廣告傳媒（Madhouse）創始人及CEO 馬良駿

創造一個好的移動營銷案例，選對正確的技術應用很重要。并非最新的技術就是最好的，而是要結合目標消費群體的手機使用習慣等選擇一個合適的方法去跟消費者互動。

安吉斯媒體集團首席數字營銷官 張志弘

移動營銷不應該局限在移動媒體本身，應當更多地關注跨媒體的整合上，手機在這中間將扮演一個串聯的作用，使得在整個營銷活動中的其他媒體也具有互動性，從而發揮更大的效應。特別是當下越來越多的消費者接觸媒體時是在移動的過程中，因此移動媒體所扮演的角色尤為重要。

安捷達上海公司總經理 儲爾勇

在規劃移動營銷活動時，代理商應當充分考慮到手機本身的特性，充分利用其隨身性，可定位和定向的屬性，從消費者使用手機的習慣和環境出發思考和規劃一個完整的數字營銷活動，而非從既定的互聯網營銷活動本身出發，再考慮如何將手機的元素加入。手機并非一個簡單的媒體，而應該是一個載體，一個平臺。

群邑中國互動行銷董事總經理 陳建豪

現在已經不是通過一個一個營銷活動來看移動營銷的時代了。移動營銷的規劃應該更早地被納入到品牌的長線策略規劃中，發揮更大作用。尤其是CRM方面，移動營銷需要更長期的眼光和投資，才能真正做到可以和消費者一對一的定制化溝通。