永康方巖風景區的SWOT分析及對策

［摘 要］永康方巖以其優美的山水自然風光，深厚的胡公文化底蘊，成為一處極具發展潛力的旅游景區。本文通過SWOT分析表明方巖景區的優勢和劣勢并存，機遇和威脅同在，并在此基礎上提出支持方巖景區可持續發展的若干策略，從而可以更好地指導景區的經營管理。

［關鍵詞］方巖 胡公文化 SWOT分析 對策

浙東名勝永康方巖是植根于丹霞地貌的一枝山水奇葩，早在1985年，方巖風景區以其驚心動魄的險峰絕壁、鬼斧神工的天然石雕像、星羅棋布的巖洞室、異彩紛呈的飛瀑平湖，素有“人間仙境”之美稱，被批準為浙江省首批重點風景名勝區。同時，方巖歷史悠久，人文薈萃，文物古跡觸目皆是。久遠的歷史積淀了方巖深厚的人文底蘊，圍繞方巖獨特的地貌和胡公、陳亮、劉英等人物形成了佛山文化、靈山文化、名山文化和英雄山文化 ，其間所蘊含的風景美、人格美和民俗美互為表里，給予了游客豐富的審美體驗。

景區SWOT分析法是通過對景區發展有利因素及不利因素的準確分析，確定景區發展中的威脅，尋求發展機遇。其意義在于對景區的旅游發展過程進行科學分析，研究和預測，為景區的開發規劃及經營管理決策提供依據。本文用SWOT分析方法對永康市方巖風景區作一個定性的分析， 以求更好的發展和管理決策。

一、優勢分析

1.胡公文化的壟斷性

山不在高，有仙則名。方巖在浙江可謂是婦孺皆知，能夠名揚四方的根本原因在于其是江南最大的地方神胡公大帝廟的所在地，胡公的善男信女數以千萬記，香火長盛不衰。1958年8月21日，毛澤東對永康縣委書記說：“方巖山上有個胡公大帝，香火長盛不衰，最是出名的了！其實胡公不是佛也不是神，而是人。他是北宋時期的一名清官，為人民辦了很多好事人民紀念他。”“為官一任，造福一方” 。毛澤東語錄壁，高4米，寬6米，建于1996年，是方巖山上一個具有深刻的思想文化的內涵的新景點。如今這八個大字就鐫刻在胡公祠前照壁上，與進山的入口處的宋高宗御書“赫靈”照壁遙相呼應，輝躍久遠。毛主席對正史上一筆帶過的胡公給予了如此高的評價。因之而形成的絢麗多彩的胡公文化，成為方巖旅游文化中最閃耀的亮色。隨著胡公逐漸被神化，祭祀活動的規模和范圍也日益擴大，內容和形式越來越豐富多彩，逐漸發展成為具有廣泛群眾性和鮮明地方特色的民間廟會，其內容也逐漸雜糅著越來越多的敬神祈佑的因素，形成了方巖地區特有的胡公文化。在一定意義上甚至可以說：沒有胡公，也就沒有方巖。

2.地理交通便利，城市知名度高

中國科技五金城永康位于浙江省中部，“七山一水二分田”是典型的江南之鄉，距省會杭州200公里，距國際大都市上海350公里，距寧波北侖港200 公里，距溫州200公里，到中國小商品市場義烏和橫店影視城也僅需要一個小時，金溫鐵路330 國道、金麗溫高速公路貫穿境內。永康更是以其五金產業久負盛名，素有“百工之鄉”的美譽，2009年的9月11日，中國建筑金屬結構協會授予永康市為“中國門都”，更是把永康推向了全世界！每年的9月26號——28號召開的中國五金博覽會，更是吸引了來自全國各地乃至國外商家的眼光，由此所帶來的商務旅行者更是不計其數。

3.自然旅游資源和人文旅游資源的結合

得天獨厚的自然景觀的背后是文化。方巖景區的發展，胡公文化是一個方面，方巖景觀是另一個方面。自然景觀為“形”，胡公文化為“神”。“形”在天然，而“神”在于開發過程中有意引導。現在方巖的胡公祠，胡公殿，胡公塑像，胡公會館，“為官一任，造福一方”語錄壁，赫靈璧等等，無一不是胡公文化內涵的發掘和外延的拓展。使旅游者在欣賞自然景觀的同時，還能領略當地的文化風情。

二、劣勢分析

1.信息化的程度較低

方巖景區網站內容更新滯后，缺乏互動，旅游者無法及時獲悉景點的新信息、新動向，無法與景區在網上進行交流；缺乏電子商務功能，隨著旅游大眾化，出行散客化的趨勢，旅游者在出游前進行網絡媒體的信息收集已經成為持續增長的行為特點。宣傳力度的不足導致了景區知名度的下降，遠遠沒有體現其旅游資源應有的價值。

2.基礎設施水平較低

（1）旅游設施

旅游設施包括提供食、宿、購物、娛樂等服務設施 。方巖風景區現有為數不少的家庭旅館，旅游接待能力較強。但是由于景區其他設施沒跟上，過夜游客不多，即使在五#8226;一，十#8226;一黃金周，這些住宿設施的入住率都不高，在旅游淡季更是無人問津，大多處于慘淡經營，勉強維持的狀態。而且有些賓館、旅館周圍的環境破壞較嚴重，附近有許多違章建筑，隨處可見當地農民擅自修建的低矮民房，雜亂無章，極大地影響了景區的美觀。方巖風景區內的娛樂設施較少，缺乏有特色的旅游商品，沒有創造適應當代游客要求的娛樂條件以及購物條件。

（2）旅游服務水平不足

現代旅游客源市場競爭的焦點是對游客的旅游服務競爭。旅游服務包括促銷過程中的服務，游客旅游過程中的吃、住、行、游、娛、購服務以及旅游產品售后服務等 。良好的旅游服務不僅需要現代化的促銷手段，健全的旅游服務接待設施，更需要高水平的管理人才和高素質的服務人員。方巖風景區的旅游從業人員大多沒有經過正規的訓練，旅游服務質量不高，不利于該區旅游業的可持續發展。

（3）景區管理不完善

方巖風景區管理機構設置比較健全，具備了一定的綜合接待能力。但該區管理措施的實施及人員的安排上仍存在不少問題。主要表現在管理比較混亂，缺乏嚴格有序的管理制度。方巖風景區位于方巖鎮的若干村子之中，景區的一切活動都與當地村民的利益息息相關，其中不少的村民也是景區的工作人員，文化水平與素質相對低下，這樣的管理狀況難讓游客放心。

三、機遇分析

1.綜合整治和政府支持

2009年省政府把方巖核心景區搬遷建設工程列為省重點工程，當前方巖核心景區村落搬遷工作正在緊鑼密鼓中開展，方巖景區核心村落搬遷建設完成后，除了觀光，還會增加一些休閑旅游服務內容。根據規劃，搬遷后，方巖核心村落歷史遺存，將形成老街區，街區內保留有許多文物古跡，在街區內可以以服務招標的形式搞旅游經營活動，來增加當地老百姓的收益，提高社區居民的參與程度。另外，旅游項目新增勞動用工將通過勞務公司派遣，主要吸收方巖當地人員，經過培訓后上崗保證村民收入。省政府對方巖旅游的高度重視為方巖風景區的進一步發展提供了大的背景條件。

2.申報世界自然遺產

永康方巖是以丹霞地貌為基礎形成別具特色的景觀風貌和空間格局——“丹霞翠谷”，并在此基礎上積淀悠久豐厚的歷史遺存：有著極具特色的書院文化和巖洞寺廟文化，自然景觀和人文景觀水乳相融、相映生輝的國家級風景名勝區。盡管2009年“中國丹霞——浙江方巖”的世界自然遺產申請沒有通過，但是方巖申報世界自然遺產，對于增強自然資源保護意識，實現自然資源永續利用，提升旅游經濟，做強做大全縣旅游產業，促進縣域經濟可持續發展，讓永康走向全國、走向世界，具有十分重要的意義。待搬遷建設工程完成以后，相信方巖定能通過世界自然遺產的申請，從而打響自己的品牌，大大有利于自身旅游業的發展，吸引更多的游客。

四、挑戰分析

1.區域競爭日趨激烈

永康所處的這一地區山水遍布，森林覆蓋率高，以原生態山水風光為主的旅游資源十分豐富。金華、武義、蘭溪等周邊地區都在依托資源優勢大力發展山水旅游，區域競爭十分激烈。根據旅游目的地空間競爭行為的理論，當多個類似的旅游地在同一區域出現時，它們各自的吸引力往往會出現此消彼長的變化 。目前，永康周邊地區的旅游景區也是不在少數，比如蘭溪的諸葛八卦村、金華的雙龍洞、東陽的橫店影視城、武義的壽仙谷等等，都會在一定程度上“稀釋”了客流。

2.游客需求的差異化

隨著競技水平和文化水平的提高， 旅游者更為注重有實質性內容的旅游。表現出旅游需求日益差異化， 要求提供的旅游產品必須多樣化。而方巖景區的旅游產品目前來說類型比較單一，主要是觀光游，因此面對游客的多樣化需求，方巖面臨著豐富旅游產品的巨大挑戰。

3. 旅游環境質量的下降

五金產業集群為永康服務業、旅游業的發展做出巨大貢獻的同時，也帶來了許多環境上的負面影響。當前，永康的每個鎮都競相開發自身的工業區，這勢必會對方巖景區的山體、水體等自然景觀造成一定的破壞，從而損害景區的旅游形象，如何合理的解決好此問題也是政府的重中之重。

五、方巖風景區可持續發展對策的探討

1.合理定位突出核心

根據方巖風景區旅游資源的特點，該區應該是集自然、文化、休閑、度假等方面于一身的，那么在這些要素之中，就要確定哪些是核心要素哪些是輔助要素。筆者認為，在當前景區競爭如此激烈的情況下，惟有增強景區的不可替代性——即與眾不同之處，才能吸引游客的眼球。因此，整個方巖風景區應強調“奇巖絕壁、蒼勁雄偉”的山體意境，主打“胡公文化”品牌。以獨特的丹霞地貌、孤峰絕壁來彌補山水資源遍在性較大的缺點，以歷史底蘊深厚的“胡公文化”為景區注入強大的文化內涵。圍繞胡公文化而形成的民俗集民間歌舞、游戲、競技和雜藝于一體，富有觀賞性、參與性和娛樂性。這些多姿多彩的活動增加了旅游者的情趣，開闊了旅游者的視野，其間自然流露出的純真質樸之美展現了方巖旅游文化的迷人風韻。

2.采取正確的營銷策略

經過上面對方巖風景區的現狀分析，筆者認為該區要以品牌塑造為主要的營銷策略， 創造景區特色， 增加旅游競爭力， 提高市場份額。待現今這一階段的方巖搬遷建設工程完成以后，爭取成功地申報世界自然遺產，從而打造有影響力的品牌，讓“中國丹霞——浙江方巖”聞名于世。

3.改善基礎設施條件

通過對景區的綜合整治和搬遷工作，改善方巖景區的基礎設施、管理水平和從業人員的素質，使景區的面貌恍然一新。加大整改過程中基礎設施建設投入和宣傳促銷投入，提高管理人員和服務人員的素質，為游客提供個性化的旅游產品和服務，并盡量培訓當地農民參與旅游服務行業，就地解決剩余勞動力。

4.樹立可持續發展觀，保護旅游環境

要改善生態環境，解決景區周圍產生的工業、農業和生活污染，將景區附近的工業設施遷出或廢除，使之服從當地旅游業的發展需要，有效保護方巖風景區的旅游環境。另外要加大環境保護宣傳的力度，提高當地農民和旅游者的環保意識；發展旅游景區，不僅只是追求經濟效益，更要注重社會效益與環境效益的統一。

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