從網絡媒體看視頻網站的發展趨勢

［摘 要］隨著網絡媒體的進一步發展，視頻網站的成長昭示著新時代的來臨。視頻網站的發展首先是各種信息內容的聚集，以達到各種不同層次網民的需求。緊接著是社區化的氛圍，個性化需求的滿足。此外技術跟進和國家相應制度供給的保證也越來越強調。

［關鍵詞］內容的聚集 高清化 社區化 個性化 趨勢

網絡媒體的迅速發展，不斷蔓延和影響著相應的延伸媒體，媒體依附網絡這一快速、便捷手段，不斷地發展自己，形成自己的一片天地，視頻網站正好利用了這個恰當時機。視頻網站利用網路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網路媒體特別是視頻網站如雨后春筍般創建起來，如“優酷”、“土豆”、“酷6”、“六間房”等等。

中國網絡媒體經過十年的發展已經初具規模，伴隨著經濟社會的巨變，網民也在這十年中有了新的發展，既是技術飛躍，更是網民思維的更新。各式網絡媒體比如搜索引擎、綜合門戶網站、即時通訊等蜂擁而起。網絡媒體的高速發展，導致了許多不成熟的網路媒體技術的出現，我們尚需要不斷的反思。

各種不同形式的媒體借助了網絡進行了由傳統向當代的模式變革，網民可以在網絡媒體中瀏覽到過去各種不同的傳統媒體。網絡媒體必須以自己的代表形式出現，來凸顯新媒體時代網絡媒體的代表性功用（ 徐華林 張建平，2008）。視頻網站以其方便、快捷的優勢，迎合了當今視覺文化的潮流，一種全新視覺信息沖擊著傳統和當代媒體。2006年是視頻網站發展的高峰年，被稱為“視頻網站元年”。同年，中國的視頻網站增加到180左右家。中國幾乎一夜之間成為了視頻網站大國，趕上了“深圳速度”。這在任何一個行業中都是不可想象的。奧運期間，網民的觀看達到上億次，下載量也打破了記錄，上網看奧運成為當時人們的時尚。視頻網站也就慢慢成為了人們生活跟電視媲美的觀看模式了。

一、視頻網站的發展趨勢

十年的成長歷程中，經歷了“2008”的繁榮后，面對“飛速”和“無序”，變革將是理智的抉擇。視頻網將從內容分享最底層的開始，因為視頻分享，即使模式粗糙，卻可以融合視頻內容，聚集視頻資源。其次點播平臺模式將人們引入主動性、參與性的欣賞模式。這時，釋懷是純粹自由的。還有傳統與時尚結合的網絡電視的融入，在電視的基礎上加了“網絡”二字，網絡無處不在。此外，影視劇片庫的形成。這是一個永遠也充斥不完的倉庫，這里裝有最新的電視劇、電影，也有懷舊內容，只要是你需要的都可以在這里檢索。

1.作為媒體視頻網站從內容分享開始

視頻網站將進一步發揮媒體優勢，主要是在視頻內容分享上滿足網民的多樣需求。視頻內容的分享最初就像一個儲蓄罐，為人們提供信息存儲空間和發布平臺，人們可以在線觀看和視頻下載，激發了個體參與熱情。比如，攝影攝像愛好者拿起自己的機子拍攝自己的喜歡的視頻與全國甚至世界各地的網友分享自己的視頻內容。“拍客”一族用自己的方式表達著對生活，對社會的看法。于是，大家都喜歡把自己拍攝東西上傳到網站上讓大家來分享、觀看，全民拍攝已經深入到平常百姓的生活中。

在中國，更多的人還不習慣把自己的生活曬到網上，我們的“全民拍攝”還沒有成型，“拍客”更多的是年輕人的行為，他們彰顯著個性，表達聲音，這些都不能滿足日益擴大的視頻內容的需要，這樣一來，慢慢的的視頻分享面臨著很大的瓶頸。

2.作為點播平臺視頻網站引入觀看新模式

視頻網站作為點播平臺，打破了傳統的媒體觀看模式，引入了新的主動性、參與性的觀看模式，讓更多的網民真正成為網絡的主人。面對視頻內容的分享不能滿足人們的需求的時候，當人們對于現場報道傾注更多的關注的時候，視頻直播及閃亮登場。他以其快捷、方面、內容量大不斷吸引著不同興趣的觀眾。這種更加時尚的方式在年輕人中贏得了很高的聲譽。電視晚會、新聞報道、球賽實況等等進入了人們的眼簾，人們在第一時間欣賞到了自己喜歡的節目，而他又與電視區別開來，許多電視無法直播的節目，他都能第一時間進行播放，引入了了更多的關注度。也因此許多的直播慢慢影響了人們的生活，人們不再專一的關注與電視，而是更多的看看視頻直播，看一些更新鮮更快捷的資訊。

3.網絡電視的融入

新鮮時尚而不失傳統性的網絡電視慢慢的融入到我們生活中來。電視的功能是集社會性、教育性、娛樂性為一體的，及時傳播又是各種媒體難超越的優勢。電視與網絡的聯姻也是必然。網絡電視在這種順勢下悄然而生。網絡電視如電視一般及可以利用網絡看電視節目。人們拋開了傳統的電視機，來到了顯示屏、鍵盤、鼠標旁開了新的環境下的電視收看方式，像平常電視一樣可以觀看各種各樣的電視頻道和節目，體驗網絡電視的快感。也許覺得這種內容的聚集是多此一舉的，畢竟這種全新的方式已經打破了人們傳統生活方式，一種全新理念的收看方式將走入人們的生活，人們將可以觀看，定時觀看，錄制電視節目。

4.影視劇片庫的形成

視頻網站最重要也是最大的視頻內容是影視劇，因此它需要形成一個極大的影視劇的片庫，而自己又無能力做到，因此只能與影視公司合作。

早期視頻網站無所謂的“拿來主義”導致了大量的版權糾紛問題 (葉建華 2008)，影視機構的損失遠大于投資成本，導致連帶反應，使雙方受害。視頻網站需要信息內容的聚集，影視機構需要進一步打破電視的壟斷。更多的新鮮的影視劇來填補空白，贏得網民的眼球，懷舊的影視劇也得補齊。這些都需要影視機構的協助。影視機構的處境也不容樂觀--光盤市場的嚴重不景氣，電視機構壟斷，沒有新的市場來盤活棋子是不行的。影視劇片庫的行成時不我待。合作的方式是多種多樣的，可以相互投資進行網絡首播劇的形式，打開網絡收視的新局面，也可以購買影視劇或者插播、粘貼圖標廣告，以影視劇帶廣告來贏得更多的市場。隨著這種盈利模式的升級，網民享受了福利，傳統電視的影視劇的壟斷地位將被打破，更多的影視劇充斥了我們的生活。

二、視頻網站發展的高層次要求

視頻網站發展的高層次要求歸根結底是視頻內容品質的提升。隨著2008年奧運會的結束，“高清”這個詞已經深入到尋常百姓家里（王相飛2009）。人們對于視頻內容的質量有了更高的追求，首先電視要高清的，然后電視制作從中央到地方慢慢也高清化，視頻網站，面對我們的網友，面對影視競爭的如此激烈，誰能在視頻質量上占得先機，誰將更好的贏得未來的視頻網站市場。

1.高清化的視頻內容

視頻內容的高清化將是未來的趨勢，這源于網民對于視頻內容的量達到了滿足之后，影視劇原本的格式比較大，清晰度比較高，但是對于網絡技術來說，它的格式太大，往往進行壓縮之后再上傳到網上導致原本摸樣的改變，觀看效果的降低。

一些視頻網站比如“優酷”雖然有大量的視頻內容，但是影視劇這方面還沒有達到高清化。雖然有技術方面的限制，但是歸根結底還是沒有“高清化”的觀念。視頻網站的發展關鍵還是觀念的改變，需要一種更有前瞻性的想法，對于“高清化”一定要深入的理解，并且把它變為現實。尤其是對于影視劇的觀看，人們更習慣一種清晰化的圖像，不要小屏幕沒意思，大屏幕太模糊。

在視頻網站的技術層面確實存在著一種高清化的難題，這只是時間的問題，當前電視劇、電影都在大量運用高清的設備來制作，甚至包括電視節目。

2.社區化的交流模式

社區化的交流模式在各種論壇中已經非常普遍了，視頻網站中卻沒有普及。社區化的模式可以很好的拉近彼此的距離。在交流中，可以進行個性化的溝通，也可以進行商業多交流。不過，無論是哪個，都要做到“交友式”的溝通，只有以自我的真心才能換來朋友的真心。在這種社區化的交流模式下，又分為個人行為的交流和商業行為的交流。雖然兩者有著層次上的不同，但是他們都必須倚著本我的姿態去面對交流。

社區化的交流模式之一就是個人行為的交流。人們在觀看視頻的同時交流自己的心得體會，結交志同道合的朋友。個人行為的交流把一種被動的在線觀看方式轉換成為了一種主動觀看，讓人們可以在參與中尋找到一種管理者、制作者、評價者的感覺。無論是報紙，還是電視，讓人們已經嘗受了很久的被迫的觀看了，這種全新的模式將再次打破傳統束縛，讓人們的感覺上達到一種“高峰體驗”的狀態。

社區化交流模式另一個側面是商業行為的交流。他的一切交流行為都以商業為中心，包括經驗、模式、廣告、效益等等。一般情況都是以公司宣傳部為主，不同的公司的宣傳單位在這里暢所欲言，進行合作，洽談業務，在交流中尋找一種增值，在增值中達到業務的交流。既可以溝通商業行為的經驗，也可以彼此溝通企業情感。

三、視頻網站內容的深入發展

視頻網站內容的深入發展需要進一步的細化基礎建設，特別是在個性化設計中重視以人為中心。視頻網站發展的根本是網友，是點擊率。所以視頻網站在發展中必須重視他們的心里、他們的感覺，因為個人的成長環境不同，性格差別很大，個體角色期待不同。我們就要設計一些特殊的定制、展示、搜索方式。使人們在自己喜歡的方式下，觀看視頻，這將是一種體貼的服務模式。

1.視頻內容個性化的定制

個性化的設計中，首要的乃個性化定制。

首先是頁面，不同的網友對于色彩、結構的理解不一樣，因此要適合不同網友的色彩和結構選擇。其次，內容的定制，由于網速的限制、時間的不確定性，網友在方便觀看的時候不能順利觀看到自己喜歡的視頻內容，這是很讓人頭疼的。根據個性化定制要求，網友可以隨時定制，只要預定好了，視頻網站則記錄你的登陸信息和預定視頻，然后進行跟蹤下載播放，這樣就可以隨時觀看自己喜歡的視頻內容。最后，相關評論定制。視頻網站不是沒有文字的畫，而是一種綜合性的網絡媒體。在觀看完視頻內容之后，可以定制相關的視頻文字資料和評論，讓我們深入的了解視頻信息。

2.視頻內容個性化的展示

個性化的展示也占據非常重要的位置。

視頻網站的呈現多種多樣，大體上都以類別為主分成幾種，然后點擊進入，或者按各種排行榜登陸。例如土豆網就如此，人們可以方便的查到自己喜歡的視頻節目，找到自己喜歡的影視劇。這種類別的區分讓網友方便、快捷的找到自己的最愛。但是他缺少了個性化的設計。

個性化的展示，及推出符合當今潮流的涂鴉模式，讓一種個性化視頻網站展示在大家面前。視頻的內容也要緊緊抓住網友們的需求。不能一味的內容聚集，而是要在挑選中達到一種個性化的展示，其實內容的聚集可以方面大家尋找自己喜歡的，但是這種臃腫的方法不能很好的利用資源。個性化的展示，尤其要突出視頻網站自身的優勢，有些網站沒有注重這一點弄得很平淡無奇，所以很難吸引更廣大的網友。

3.視頻內容個性化的搜索

個性化的設計中，最終要體現的是個性化的搜索。

搜索引擎的發展可以追溯到很久，但是個性化的搜索卻是不長，無論是搜狗，還是百度，他們都沒有形成真正意義上的個性化搜索。個性化的搜索按著以人為中心的原則，把一種前瞻性的觀看模式展現給大家。而對于不同的人們個性、愛好不好不同，所以視頻網站要進行“變形性”組合，在這種組合中人們可以根據自己的需求進行變形改變，形成自己的搜索模式，也就是個性化的搜索。

四、技術和政策前瞻

在技術方面，網絡技術把互聯網所有的分散性資源有機的融合到了一起，實現資源的聚集。視頻網站在網絡技術中只占有一小部分，但是難以替代，尤其是數字壓縮技術和數字存儲技術。在視頻網站技術中他們兩個占有非常大的比重，大量的視頻內容需要壓縮、需要存儲，為了提高視頻內容質量就得又依托技術升級。最重要的技術是寬帶技術，“緩沖”是制約視頻網站發展的最大障礙，問題急需解決(范壽嗣 2005)。

整個視頻網站的運營。由于視頻內容的大小、品質的不同不能按原格式存貯，加之存儲空間的有限也不可能全部存儲，利用先進的數字壓縮技術成為必然。視頻網站發展到今天數字壓縮與存儲已經不是簡單的“空間”的概念了，將提升到一種“品質”。提升壓縮品質，不再是為了空間而壓縮，而是為了品質而壓縮。在這種操作中我們更需要壓縮技術理念的更新，存儲概念的升級，才能服務于的經濟社會發展需求（王海清 2003）。

另一個關鍵性的視頻網站技術是寬帶技術。視頻網站制約的根源可以說是“緩沖”，及網速的問題。也許我們不是光纖，也許就是寬帶技術的制約，寬帶技術的更新還不僅需要網速的提升，更是需要信息源的多角度涌現。未來的網絡發展將以無線上網為主，而信息源的發現點的作用將更多的在未來的網絡中出現。我們將以無限上網代替有限，未來的網絡技術將全面的打破“緩沖”帶來的一切弊病，人們不再會等待，不再會像電視一樣換臺了（郭世滿 2006）。

政策上，視頻網站發展，無論是內容的審核，還是版權問題，都需要國家法律法規和政策的相應配合。現階段國家對于網絡以及視頻網站發展的法律法規大多都是與電視電影相關的規定，例如《互聯網視聽節目服務管理規定》、《國家廣電總局關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》等都與如《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》等有聯系。針對視頻網站的監督管理的內容嚴重不足，專門規定更是缺位。

國家和相關職能部門正在逐步強化網絡視頻的法律的監督，尤其是審核和版權問題的法律法規的研究和實踐。網絡的審核有很多的漏洞，而這些漏洞又往往是管理不能無法介入的，所以在這些方面的監督審核，更需要多方面的協調機制，而國家在此方面的政策性支持就很重要了，無論是法律還是相關規定更需要切入實際起到協調性監督。對于版權，它又區別于紙質和影視的版權，網絡的有更大的寬容度，更廣闊的傳播渠道和受眾面，所以法律和政策的制定上更需要融入這個“寬容度”，只有這樣網絡才更適合視頻內容的傳播和發展。

視頻網站的政策考量有必要充分考慮視頻網站存在和發展的實際情況，只有做到“互動效應”，才能更好的促進視頻網站的發展。

五、結論

網絡媒體時代，越來越多的人們利用這種方便、快捷的媒體，來實現自己對于信息的獲得，視頻網站是他們的首選。視頻網站作為媒體將成為未來與主流媒體競爭的主要對手，形成自己的點播平臺、發布平臺、影視劇片庫、網絡電視模式。不容置疑的，視頻網站的發展面臨諸多的技術和政策性等題。順應視頻網站的發展規律，我應當加理性的對待，客觀的分析和研究，直面視頻網站發展所面臨的問題，讓更多的網民從中受益。這才是研究的根本所在。

參考文獻：

[1]徐華林 張建平：談中國網絡視頻網站發展現狀和趨勢，《衡水學院學報》，2008.4

[2] 葉建華：談知識產權，2008

[3]王相飛：北京奧運會網絡視頻傳播狀況的回顧與分析[J]，《體育學刊》，2009

[4]范壽嗣：現在有線電視寬帶網絡技術實用手冊， 2005

[5]王海清：視頻網站開發與制作，2003

[6]郭世滿：寬帶接入技術及應用，2006