文化產品價值探討

［摘 要］文化產品作為一種特殊形態的產品，其概念界定、價值構成和價格判定有其特殊性。其中又由于文化產品的細分分類不同而出現了各自不同的價值構成，其價值價格的影響因素也各不相同，從而推導出文化產品的價值規律，總結了其與一般產品價值規律的共性和個性。

［關鍵詞］文化產品 價值 價格 文化產品分類

一、文化產業基本理論

1.文化的概念

文化，“從廣義來說，指人類社會歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。從狹義來說，指社會的意識形態，以及與之相適應的制度和組織機構”，也“泛指一般知識”，特指精神財富，如文學、藝術、教育、科學等。文化是精神領域的概念，是人類經濟社會活動的反映和表現，是意識形態，具有價值，但不具有使用價值，只用通過文化產品這個載體（有形的或者無形的）才能擁有使用價值，進而擁有產權和交換價值。

2.文化產業的概念

文化產業是為社會或大眾提供文化產品和服務的產業部門，是為社會創造財富的經濟部門。文化產業活動與一般文化活動不同。一般文化活動，都是在生產和生活過程中順便進行的，屬于自我服務的性質，不以交換為目的。而文化產業活動是一種新的社會分工——文化服務者或文化產品生產者所進行的以文化產品的交換、文化產品價值的實現為目的的產業活動。2009年，劉成瑜綜合了以往學者和媒體對文化產業概念的論述，提出了較新的文化產業的定義，他指出文化產業“以文化內涵為基礎，借助科技對文化資源進行創造和提升，通過知識產權的開發和運用，產出高文化附加值的產品，通過產品的生產、加工、銷售所形成的具有明顯文化特征的產業。”

3.文化產品的概念

文化產品是使精神領域、意識形態的、行為方式的文化，得以進入流通領域的載體。文化產品可以是有形的產品，如民俗工藝品、書籍等，也可以是無形的服務，如歌舞表演、電影、音樂、教育等。文化服務邊生產、邊消費，沒有留下實物形式的東西，但是客觀存在，影響著人們思想與行動，是無形產品。文化產品在文化產業中形成，進入商品交易市場，體現文化的價值。

作為產品，文化產品同工農業產品的本質一樣。第一，都有效用，都有使用價值，都是社會財富的組成部分。第二，文化產品的生產同工農業生產一樣需要生產資料和生活資料，同樣需要腦力勞動和體力勞動的支出。這些物化勞動和活勞動構成文化產品的價值和載體價值。

文化產業所生產和提供的文化產品，由于直接影響人們的思想和行為，對社會的穩定和發展具有強大的原動力和沖擊力，國家和社會必須把其中一部分納入公共產品的生產范圍，由國家財政和社會基金支付和補償其勞動耗費，這一部分文化產品，具有提升社會文化水平和公民素質的作用，或是全體公民有權共享其文化成果，國家應對此類文化產品加以引導、規束和扶持，如博物館的文物展覽、脫盲義務教育等。在商品經濟條件下，作為公共產品的文化服務產品不進入市場; 非公共產品部分，為滿足居民個人文化消費的需要而生產，作為商品進入市場。文化產業部門同時進行著商品與非商品兩種生產。目前我國把公共產品部分稱為文化事業，把商品部分稱為文化產業。廣義的文化產業概念包含了文化事業和狹義的文化產業。

4.產權概念

文化產品具有產權。產權是經濟所有制關系的法律表現形式。它包括財產的所有權、占有權、支配權、使用權、收益權和處置權。在市場經濟條件下，產權的屬性主要表現在三個方面：產權具有經濟實體性、產權具有可分離性、產權流動具有獨立性。

知識產權，指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的專有權利”，一般只在有限時間期內有效。各種智力創造比如發明、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標志、名稱、圖像以及外觀設計，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產權。

二、文化產品的分類

對于文化產品概念及價值，學者們分別進行了闡述與分析。如白仲堯（2000）在《文化產業理論的幾個問題》中指出：文化服務商品由于其具有個性、創新的特點，個別勞動時間在價值決定中時常起主要作用，但上限是居民的購買力，下限是企業生產成本；文化服務商品的供求彈性，需求彈性高于其他商品；尹世杰（2002）在《關于發展文化產業的幾個問題》一文中，由文化的本質屬性和根本任務角度分析了文化產品的商品化問題，指出文化產品（包括文化服務）既有私人產品的屬性，又有公共產品的屬性；既有商品的屬性，又具有社會意識形態的屬性，必須以社會效益為第一位。李庭新，李書（2005）認為文化產品的價值構成包括：主體價值、載體價值和轉化價值。主體價值又包括知識價值和文化價值。甄學寧（2006）將森林文化產品分為物質文化產品和精神文化產品，其價值由創作過程的活化勞動、制作文化載體的物化勞動和森林文化自身的價值三方面構成。其價格由生產成本、效用和供求關系等因素綜合決定。生產成本決定了最低價，效用決定最高價，供求關系決定波動幅度。岳紅記，何煉成（2007）將文化產品區分為文化產品和文化服務，將文化產品的價值劃分為：使用價值、社會價值和價值三部分。其中使用價值又分為認知價值、審美價值和倫理價值。據此提出定價原則：基礎價格由價值決定，延伸價格由增值性決定，受偏好、壟斷性和主觀性影響。王志標（2008）指出文化產品價格由供求、生產所花費的時間、歷史沉積時間、奇巧性、成本與消費水平、偏好、時尚、政府、壟斷、知名度與品牌等因素決定，尤其受后幾種因素影響較大。縱觀學者們對于文化產品的概念及價值構成分析，都以某一類文化產品或服務為依托，闡述文化產品的概念，分析其價值構成，籠統而論，未免考慮不周，以偏概全。筆者認為，要研究文化產品的價值構成，首先就要對文化產品的分類進行界定，不同的文化產品有著價值構成的異同之處，不能一概而論。依據文化產品的有形性和無形性、國家對于文化產品流通的相關法律法規，筆者將文化產品劃分為以下四類：

1.文化服務產品：附帶文化價值的服務類產品，如民族歌舞、茶藝表演等。此類文化產品為抽象的服務，享受服務的過程就是文化產品消費的過程，一邊生產一邊消費，生產結束即意味著消費完結，過程不重復，通常不以物質產品形式留存于消費者手中。服務的過程中也可以利用一些物質資料，如茶藝表演中所使用的茶具、茶葉，但這些物質資料不構成該文化服務產品價值的主要部分，該類產品價值主要體現在無形的服務本身。

2.文化精神產品：音樂、書籍等。此類文化產品的價值，主要體現在其所包含的文化創意、知識產權。以光盤、紙張、磁記錄、二進制電子數據等為物質載體和傳播媒介，進行規模工業生產。消費者購買實物，進而進行精神享受，該消費過程可重復，消費者購買的是物質載體的產權和知識產權內涵所包括的使用權。

3.稀缺性文化產品：收藏品如玉石、郵票、古玩等。此類文化產品的價值，主要體現在其稀缺性、獨特性、不可復制性上。消費者購買的是實物的產權，包括所有權、使用權等。

4.文化遺產：列入各級保護范圍的歷史文化遺產。文化遺產是人類歷史文化活動的精華遺留，經過世界教科文組織及國家相關部門認定為各級文化遺產作為保護對象的，其所有權歸屬全人類，但其使用權歸屬于所在國家，文化產權分離。國家法定不可交易所有權，只能轉讓、租賃使用權，或以國家財政支撐保護和利用，為全社會提供文化共享平臺，或以租賃使用權的形式將文化遺產開發為旅游產品推向市場，國家施行監督調控和保護。

三、文化產品的價值判定

概括來說，文化產品的價值指凝結在其上的一般人類勞動和創造性勞動，由生產文化產品的社會必要勞動時間及創造性勞動所形成的知識產權決定。文化產品的使用價值指其能滿足人們某方面文化需要的屬性，由文化產品的社會價值、審美價值、時間沉淀價值、主觀偏好等所決定。價值指導價格，價格又受到供求關系和偏好的影響。依據前文對文化產品的具體分類，對文化產品的不同價值構成加以分析。

1.文化服務產品：主要由社會必要勞動時間和創造性勞動時間所決定，其價值構成：文化服務產品價值=社會必要勞動時間+創造性勞動（知識產權）+載體價值+審美價值+主觀偏好。服務產品產權的核心——服務的所有權不會轉移，而服務享受過程中只是消費了服務的使用權，服務結束即宣告使用權終止。

2.文化精神產品價值=知識產權+載體價值+審美價值，其物質載體的產權隨交易轉讓，但其文化內涵、創意、知識產權不會隨交易的完成而實現產權的完全轉讓，文化創意、知識產權的擁有者，仍然擁有該產品的所有權，而轉讓的是該產品的使用權、發行權、獲利權等。文化精神產品價值并具有擴張性和增值性，隨著認可的人數增加而增值。其中，法定的知識產權包括版權和工業產權，一般都有期限限制，期滿后則權利自動終止，該知識產權開放給全社會，成為公共知識。

文化服務產品和文化精神產品都是為了滿足人們更高層次的物質和精神生活的需要而出現，由市場競爭的激烈和其不是生活必需品的性質所決定，其需求價格彈性都較高。

3.稀缺性文化產品價格主要由其稀缺性決定，稀缺性文化產品價值=稀缺性程度+審美價值+時間沉淀價值=收藏價值。其價值不是一成不變的，而是隨著稀缺性程度的增加和時間的積淀而逐漸上升的。由該產品的稀缺性決定了該產品的需求價格彈性低甚至無彈性。交易的發生伴隨著產權的轉移。

4.文化遺產的價格與稀缺性文化產品的價格構成基本一致，但其價格構成又體現出明顯的社會價值，具有一定的社會公益性。由于其受各級法律保護，法定不可交易所有權，所以通常情況下只能轉移、租賃其使用權。價格構成用于指導黑市交易。其所有權需求價格無彈性，但使用權需求價格有弱彈性。

四、文化產品的價值規律

文化產品與一般商品價值規律的共性和特性：

共性：受到商品價值規律作用的影響。價值受社會必要勞動時間的制約。文化產品既含有一般商品的價值，也具有自身獨特的文化價值，其生產和消費也受到供求機制、價格機制、競爭機制的影響。

特性：1.市場價格調節手段的局限性。文化產品因具有強烈的獨創性、個性化特征，價格受到偏好、壟斷性的影響嚴重。

2.文化產品產權的分離。在多數文化產品的交易中，產權出現了所有權和使用權的分離。在產權交易過程中，不具備排他性。

3.價值增值性。隨著社會認可程度的提高以及時間沉淀價值的增加，文化產品的價值呈現增值趨勢。

4.社會價值的體現。文化作為一種意識形態，引導著社會的風氣、環境，影響著人們的行為方式，所以文化產品不能完全市場化、商品化，而應受到政府的管轄和引導，通過各方面輿論和全社會的力量來營造一個積極健康穩定的文化氛圍。作為全人類共享的歷史文化遺產，更應注重保護與開發并重，保護先行，體現社會價值，不能一味的以經濟利益為中心。

參考文獻：

[1]劉成瑜：經濟全球化與文化創意產業發展研究[J].商場現代化，2009(10)

[2]白仲堯：文化產業理論的幾個問題[J].財貿經濟，2000(2).

[3]尹世杰：關于發展文化產業的幾個問題[J].經濟科學，2002(5).

[4]李庭新 李書：文化產品價值的經濟學分析[J].市場周刊#8226;研究版，2005(3)

[5]甄學寧：森林文化產品的價值與價格[J].北京林業大學學報（社會科學版），2006.12.5(4)

[6]岳紅記 何煉成：試論文化產品的價值與價格[J].經濟師，2007(4)

[7]王志標：影響文化產品價格的因素分析[J].中南財經政法大學學報，2008(5)