Mappie族所帶來的巨大商機

［摘 要］Mappie 一詞最早在出現在瑞典。它專指社會上正在崛起的一部分五六十歲，卻依然活躍，并且追求各種時尚和積極尋找樂趣的人們。他們有著巨大的消費能力，拉動著巨大的消費空間，服務于他們有著巨大的商機和市場。

［關鍵詞］Mappie族 媚皮族 消費 商機

一、Mappie 消費表現活躍龐大一族

Mappie 一詞實際上是mature（成熟）、affluent（充裕）和pioneer（先驅）三個詞語的首字母縮寫而成的。Mature 主要指他們心里和人格成熟，對事物有著穩定的看法，也不會輕易著迷，對培育的興趣不會輕易轉移和放棄；affluent主要說明他們不僅時間資源充裕，而且貨幣資源也很充裕，可以只有按照自己的意愿來支配；pioneer則反映了他們不固步自封，敢于在生活中開拓前進，迎合和發展自己的消費興趣，不以年齡來給他們自己設置人為的心理消費界限和障礙。

Mappie 一詞最早出現在瑞典，社會學專把這樣的人群形容為“有錢有閑同時也愿意消費的老人”；在對Mappie們的界定中，他們自己的雜志M也對傳統的社會對于老年人的界定提出了挑戰。該雜志認為進入60 歲就是進入一個新的階段，這個階段比起以往其他的年齡段人們在消費、在按照自我的理念來生活方面有著巨大的優勢；智庫負責人就表示，此前到了五六十歲，就會令人放慢腳步?，F如今，一切變了，科技的發展，人們的平均壽命大大延長了，人們比以前總體來說健康了很多，人們也不再認為進入40 水近是步入中年；現如今，人們會認為是進入新的生命周期的開端，是按照自我理解生活的絕佳階段。

M雜志主編則認為這樣的老人在人數上相當多，他們對周圍發生的事有影響，他們更愿意參與到這樣的變化中去。

社會學家認為Mappie代表了社會的發展趨勢和一種社會人群的興起，正如雅皮士是上個世紀八十年代的現象，丁克是九十年代出現的社會群體，人們則認為Mappie是二十一世紀諸多因素交合作用的必然產物。

二、國內的Mappie們：消費力巨大，數量龐大的銀發一族

相對于國外的Mappie們，其實我國內也有數量更為十分龐大的類似群體，可能沒有國外那么高度發育罷了；但是與國外的類似人群向比較，國內的Mappie們也具有他們類似的特點：1.有閑。這些老人往往要么退休了，要么孩子大了，獨立生活了，不再他需要們來操持生活，因而老人有大把大把的時間來刻按照知己的想法來支配；2.有錢。 老人們一般擁有自己穩定的退休金，在國家實行養老統籌之后，他的退休收入不再和所在企業的經營業績掛鉤了，從而給他提供了可靠的收入保障；3.生活理念的更新?，F如今的老年人的理念也在不斷更新和變化，人們不再一味地認為一切都是為了子女和孫子輩了，他們也很看重自己的晚年生活質量。尤其是在城市的退休知識階層，他們更是注重自己的晚年生活的良好營建。

三、國內的Mappie媚皮們所創造的巨大商機

國外的媚皮士們和傳統的空巢老人有所不同，他們在孩子離開家庭后，都熱衷于接受更多新的事物，他們也熟悉新的科技發展給他們帶來的享受空間，他們更愿意在奢侈品上大把花錢?？陀^的講，國內的媚皮士們相對比較保守，但同時近年來，他們也表現出了旺盛的消費勢頭。國內的媚皮士們很注重養身保健，很在意自己的健康狀況，更愿意把資金投入到日常的養身保健中去。人們普遍樹立了身體重在保養，而不是有了病才去醫院的傳統觀念。這是一個巨大的市場。國內的媚皮士們由于很有閑，他們就結合修身養性，近年來不少人熱衷于遠足、爬山等戶外有氧運動，既陶冶也性情，又有利于身體，所以他們參加的人員情緒十分高漲 ，這也就促生了新的商機。社會上的有識之士專門成立了服務于老年人出游的專業機構，實現了雙方共贏的目的。

對于日漸興起的國內的國內的Mappie族市場，我們要適度的引導和培育，要呵護國內的Mappie族市場的發育，尊重他們的消費選擇，給他們提供更大的選擇空間；有可能的話，還要研究Mappie們的消費心里和消費心理發展趨勢，更好的服務與他們。

四、結語

我們有理由相信，隨著國家經濟的不斷發展，隨著人們收入的不斷增加，人們的消費行為會更加強勁和成熟；與之相對應的是，國內的媚皮士們也會與時俱進。他們的觀念與消費行為會具有時代的特點，處于不斷發展中。國內的商家就很有必要研究和發現這樣的社會變化所可能帶來的巨大商機，早做準備，積極出擊；可能的話，還要開展與國外同行的合作，開拓國內外的Mappie市場的研究與開發；在為國內外的Mappie們服務的同時，實現自身的發展壯大。

參考文獻：

[1] 陳群：《參看消息》 2011\\1\\12

[2] 黃濤：《流行語于社會時尚文化》 上海出版社 2004

[3] 黎運漢：《公關語言學》 暨南大學出版社 1990

[4] 于根元：《中國網絡語言詞典》 中國經濟出版社 2001

[5] R.A. Hudson 《Sociolinguistics》 Cambridge University Press