海南府城“換花節(jié)”的經(jīng)濟價值探析

［摘 要］起源于“換香節(jié)”的海南府城換花節(jié)，是海南省群眾中知名度和參與度都非常高的節(jié)日。有“海南的情人節(jié)”之稱，節(jié)日的規(guī)模隨著國際旅游島的開發(fā)而越來越大，換花節(jié)本身所包含的巨大經(jīng)濟價值和商業(yè)價值還有待開發(fā)。

［關(guān)鍵詞］海南 換花節(jié) 經(jīng)濟價值

府城元宵換花節(jié)，是公認的海南島情人節(jié)，在全國也是獨一無二的民間傳統(tǒng)節(jié)日。特別是海南建立特區(qū)，建立國際旅游島后，換花節(jié)的經(jīng)濟價值凸顯，在這里略作探討，以期起到拋磚引玉的作用。

一、換花節(jié)的起源

換花節(jié)起源于”換香節(jié)”，關(guān)于”換香節(jié)”的起源有以下說法。

1.”換香節(jié)”的愛情起源傳說

“換香節(jié)”，俗稱“駁香”（諧音，海南方言）。至于“換香節(jié)”的由來，民間有著幾種不同的傳說。較為流行的一種是說，很早以前，海南瓊山府城人一生出娘胎，媒婆就上門訂婚（俗稱搭命）。男女成親前很難遇上一面，等到完婚后，發(fā)現(xiàn)對方有缺陷也無可奈何了。有一年農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)，城東青年唐賓，不甘愿父母的搭命，偷跑到廟堂燒香，祈求婆祖保佑他找個好娘子，正碰到城西來的少女林香，也抱著同樣的心愿燒香，兩人互訴心事一見鐘情，并私下訂立婚盟。當(dāng)時只有香火在手，他倆就作信物互換，祝愿來年再相會換香。從此，府城元宵節(jié)換香的習(xí)俗便一代代傳了下來。

2.“換香節(jié)”現(xiàn)實說

據(jù)府城老年人介紹，從他們年幼開始，每到元宵夜，家里老人都會都叫全家人上街走“八排”，意為出門逛街，求來年平安。每人手里面都拿著點燃的香火，尋找家里男丁多的人換香，并互送“發(fā)丁發(fā)財”祝福語。

因為換香存在安全隱患，并且容易在換香中不小心燒到人；經(jīng)過政府部門大力倡導(dǎo)，1984年元宵，把香火換成了鮮花，府城換花代節(jié)也隨之代替了原來的”換香節(jié)”并一直延續(xù)到現(xiàn)在。

二、“換花節(jié)”開展的形式，規(guī)模，影響

1.開展形式

正月十五，瓊山市區(qū)府城華燈齊放，人流如海，鮮花滿街。許多青年人，紛紛手持鮮花，沿著海府大道涌向府城，形成一支換花大軍。換花者心理因人而異，多數(shù)人換花意在新春伊始，互相祝福而已。 青年人則把”換花節(jié)”當(dāng)作交朋結(jié)友的大好時機，愿以花為媒，覓到知音。海南建省后，內(nèi)地來海南的人增多，每年在府城鬧元宵的都有越來越多的趨勢。

玫瑰是換花的主要品種，人們希望通過換花的方式，表達對來年生活的美好祈愿。隨著20世紀(jì)90年代府城“元宵換花”被藝術(shù)家搬上舞臺，加以藝術(shù)化，府城元宵”換花節(jié)”知名度逐漸擴大，它那獨特的民族節(jié)日風(fēng)情吸引了世界各地的人們，街頭換花的人群中也出現(xiàn)了不少老外的身影。

2.開展規(guī)模、影響

現(xiàn)在的元宵”換花節(jié)”的地域和規(guī)模都不斷擴大，延伸到紅城湖、海府路等府城周邊地帶，萬綠園也成為”換花節(jié)”的活動場所。從2003年起，參加府城”換花節(jié)”的人數(shù)出現(xiàn)遞增狀態(tài)，到去年突破18萬人，而且文明換花的氣氛越來越濃。2001年，省對臺辦、省民委在瓊山舉辦“海峽兩岸同胞共同歡度”換花節(jié)””活動，40多名臺灣少數(shù)民族同胞來到府城歡慶節(jié)日，這一年的”換花節(jié)”，已遠遠超出了其原來的特有意義，成為促進民族團結(jié)的盛會。而近幾年的”換花節(jié)”活動內(nèi)容不斷充實，豐富多彩，除了換花這一傳統(tǒng)內(nèi)容，還增添了萬花迎春（盆景花展）、千燈照春（街巷燈展）、醒獅催春（舞獅摘星）、藝苑唱春（瓊劇表演）、游園戲春（游藝娛樂）等內(nèi)容，被賦予新時代特色的”換花節(jié)”，越來越受到群眾的喜愛。”換花節(jié)”在弘揚瓊山優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也促進了整個海口和諧社會的構(gòu)建。

現(xiàn)今府城元宵”換花節(jié)”已經(jīng)成功申報國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在其傳承、研究、特色、充實和拓展方面做了五年保護計劃，保護措施有：組織民俗專家開展”換花節(jié)”原生態(tài)內(nèi)容調(diào)查、出版”換花節(jié)”攝影藝術(shù)作品集、把”換花節(jié)”文化活動內(nèi)容納入本地區(qū)中小學(xué)教育內(nèi)容、有計劃地進行”換花節(jié)”慶交流，以達到進一步擴大”換花節(jié)”知名度等預(yù)期目標(biāo)，瓊山區(qū)政府為此將建立長效機制，專門成立了科研和推廣機構(gòu)，并且投入20萬元建立”換花節(jié)”歷史展覽館。

三、“換花節(jié)”隱含的巨大經(jīng)濟價值

“換花節(jié)”由于其獨特的地位和形式，在海南島具有不可替代的品牌號召力，在市場經(jīng)濟視覺下，背靠國際旅游島的發(fā)展機遇，”換花節(jié)”具有多種可以開發(fā)的經(jīng)濟價值和多種經(jīng)濟形式。

1.挖掘文化內(nèi)涵、打造文化品牌

由于”換花節(jié)”在海南的知名度家喻戶曉，”換花節(jié)”的名氣已經(jīng)深入每個海南人的骨髓，所以如果把”換花節(jié)”的文化內(nèi)涵挖掘出來，打造成海南乃至全國的知名文化品牌都有非常大的可操作性。有句俗語說的非常好，“民族的才是世界的”。拿到海南來也是一樣，”換花節(jié)”作為海南省土生土長的獨有節(jié)日，在國際旅游島大旗的號召下，隨著海南民族自豪感和自信心的崛起，重拳打造海南本土民族品牌的時機已經(jīng)到來。”換花節(jié)”這個品牌一旦拿出來必定成為海南省一個耀眼的明珠。當(dāng)品牌價值得到極大提升的時候，品牌本身所具有的經(jīng)濟價值將會成為一個挖掘不盡的寶藏。

2.利用品牌效應(yīng)，活動聯(lián)系經(jīng)濟實體

“換花節(jié)”的巨大品牌效應(yīng)和人氣吸引力，讓很多商家垂涎欲滴，每年的”換花節(jié)”主會場都是人山人海，巨大的人流量創(chuàng)造了巨大的商業(yè)機會，各個會場都是人滿為患。但是政府并沒有把活動中植入廣告，巨大的商業(yè)價值白白浪費，對于很多想在島內(nèi)創(chuàng)品牌的商家來說，他們都愿意出相當(dāng)一部分資金在”換花節(jié)”這個機會中宣傳自己，如果政府能把這部分潛在價值利用上。政府將不用再往活動中投錢，相反還會有不菲的收入。

3.縮短”換花節(jié)”周期，充實”換花節(jié)”內(nèi)容

“換花節(jié)”要得到品牌在國內(nèi)的大幅度提升就要改變現(xiàn)有的運作方式，現(xiàn)在”換花節(jié)”還采用古老的時間周期。每年一次，對海南省目前的發(fā)展?fàn)顩r來看已經(jīng)有點跟不上時代的發(fā)展步伐。隨著國際旅游島的建立，每天都有大批的國內(nèi)外游客來到海南，對于他們絕大部分人來說”換花節(jié)”只是個傳說，很少有人能一飽眼福。親身體驗更加不可能，政府應(yīng)該把”換花節(jié)”是時間縮短，把一年一次改成一月一次；”換花節(jié)”的地點也應(yīng)該從現(xiàn)在的場地擴大的全島，每個市縣都有一個固定的地點舉辦這項活動。讓每個來海南旅游的游客都有機會感受下”換花節(jié)”的浪漫氣氛，增加他們對海南熱帶旅游天堂浪漫感覺。

4.開發(fā)換花產(chǎn)品

現(xiàn)在在換花不應(yīng)當(dāng)僅僅限制在交換鮮花上，歷史已經(jīng)把“換香”改成“換花”，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)時代的需求加以再次更改。開發(fā)出換花的系列產(chǎn)品，有鮮花再配上合適的綠葉，讓參與換花者體驗一份浪漫的情懷同時得到一個可以長期保存的信物，信物里面一定要有濃郁的海南元素。產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)又將解決很多人的就業(yè)的發(fā)展問題，為國際旅游島建設(shè)添加助力。

結(jié)語

作為府城元宵”換花節(jié)”民俗已具備了歷史性、群眾性、民族性、娛樂性、藝術(shù)性、地方性和社會性等特征，而且具有多方面的價值，它對提升海南的形象有著重要作用。如將其文化底蘊進行挖掘，拓展內(nèi)涵，利用其隱含的經(jīng)濟價值，將對海南島起到不可估量的正面宣傳作用，并為海南經(jīng)濟起飛助力。

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