空調(diào)市場的廠商新概念

各大空調(diào)企業(yè)在節(jié)能、變頻這些共同主題下，必須找到差異化的突破口，才能在今年的市場激戰(zhàn)中占據(jù)一席之地。

隨著空調(diào)銷售旺季趨近，空調(diào)市場也開始活躍。空調(diào)市場在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程，家電以舊換新等政策的推動(dòng)下，在進(jìn)入2011冷年后，保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。

據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年空調(diào)零售量和零售額分別達(dá)到3674萬臺(tái)和1035億元，分別同比增長23.6％和24.4％。來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也表明，今年1～2月，空調(diào)總產(chǎn)量達(dá)到1759.3萬臺(tái)，同比增長45.1％；總銷量為1697.5萬臺(tái)，同比增長50.5％。

同時(shí)，今年值得特別關(guān)注的是變頻空調(diào)的高速增長，隨著企業(yè)對變頻空調(diào)的推廣力度不斷加大等綜合因素，其有望提前撼動(dòng)定速空調(diào)的市場主流地位。

品牌博弈劇烈

就今年的形勢來看，主流企業(yè)保持高增速，競爭有望加劇。對空調(diào)市場而言，品牌集中度較高，市場排名前10位的企業(yè)，占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年2月，市場排名前10位企業(yè)的合計(jì)零售量市場份額超過85％。

從近期各大上市空調(diào)企業(yè)公布的2010年年報(bào)來看，美的電器、格力電器、青島海爾、志高控股、海信科龍的空調(diào)銷售收入增長均超過30％。

格力電器總營業(yè)收入為608.07億元，同比增長42.62％；美的電器空調(diào)及零部件業(yè)務(wù)收入482.59億元，同比增長50.63％；青島海爾空調(diào)業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)收入113.96億元，同比增長31.2l％，志高控股全年?duì)I業(yè)額為84.68億元，增幅高達(dá)41％；海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)收入為59.80億元，同比增長46.20％。

總體來看，空調(diào)市場競爭格局并未發(fā)生明顯變化。在空調(diào)市場上，內(nèi)資企業(yè)占據(jù)絕對優(yōu)勢。市場零售量排名前10的品牌中，外資品牌僅有兩家，合計(jì)零售量市場份額不足6％，而內(nèi)資品牌的零售量市場份額達(dá)到了79％以上。

具體到各品牌的競爭來看，最值得關(guān)注的是龍頭之爭了。2010年格力與美的激烈麈戰(zhàn)，從年報(bào)的情況看，2010年美的空調(diào)業(yè)務(wù)收入落后格力，不過美的空調(diào)業(yè)務(wù)的增速達(dá)到50％明顯高于格力42.62％的增速。今年的競爭，對于格力和美的來說，又顯得格外的重要。雙方目前均在核心技術(shù)、變頻空調(diào)、新能源空調(diào)、產(chǎn)能擴(kuò)張等方面進(jìn)行規(guī)劃，即將到來的銷售旺季，將是兩大龍頭的又一次激烈較量。

變頻空調(diào)突圍

變頻空調(diào)銷量大增，企業(yè)齊推變頻，定頻空調(diào)的主流地位將被撼動(dòng)。

今年空調(diào)市場另一值得關(guān)注的是變頻空調(diào)。幾年前，變頻空調(diào)還僅僅是市場上的配角，但是今年，變頻空調(diào)已經(jīng)顯現(xiàn)出“反客為主”的態(tài)勢。

其中，標(biāo)志性的事件有兩件：其一，美的第1000萬臺(tái)變頻空調(diào)在武漢下線，中國空調(diào)企業(yè)首次在變頻空調(diào)產(chǎn)量上實(shí)現(xiàn)千萬臺(tái)的突破，同時(shí)美的宣布計(jì)劃3年內(nèi)停止定頻空調(diào)的生產(chǎn)。其二，在2009年年底，格力電器董事長朱江紅預(yù)測，“定頻空調(diào)在3—5年內(nèi)可能面臨退市，變頻空調(diào)將成主流”。

同時(shí)，格力與美的兩大空調(diào)巨頭占據(jù)五成以上市場份額，其在空調(diào)領(lǐng)域的話語權(quán)極為強(qiáng)勢。兩大巨頭先后提出定頻空調(diào)“退出”計(jì)劃，對市場的影響將十分明顯。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2011年2月，變頻空調(diào)銷售總量為206.3萬臺(tái)，占行業(yè)銷售總量的27.7％，同比增長了139.2％。尤其值得關(guān)注的是，2月變頻空調(diào)在家用空調(diào)行業(yè)的銷售占比進(jìn)一步提高，內(nèi)銷變頻空調(diào)數(shù)量為160.4萬臺(tái)，占比首次超過定頻空調(diào)，達(dá)到了53.4％。

除了兩大龍頭企業(yè)之外，當(dāng)前已經(jīng)加入變頻空調(diào)陣營的企業(yè)，基本上囊括了市場排名前10位的企業(yè)，變頻空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入全行業(yè)共推的時(shí)代。

海爾推出無氟變頻空調(diào)、除甲醛無氟變頻空調(diào)，并升級(jí)服務(wù)。海信科龍多年推廣變頻空調(diào)，當(dāng)前主打雙模變頻空調(diào)。志高推出最節(jié)能變頻空調(diào)，并獨(dú)家主打CU+銅抑菌空調(diào)。奧克斯近期發(fā)布2011壹計(jì)劃戰(zhàn)略并再推變頻系列新品。格蘭仕空調(diào)發(fā)布變頻空調(diào)宣言，全面淘汰4、5級(jí)能效空調(diào)，并且所有產(chǎn)品均使用環(huán)保材料，主推3級(jí)以上能效的節(jié)能變頻空調(diào)。

此外，格力、美的等在變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)的掌控、核心技術(shù)的突破，也讓變頻空調(diào)的普及不斷打破技術(shù)壁壘。

變頻空調(diào)在2011年，有望打破定頻空調(diào)在銷量和技術(shù)上占優(yōu)勢的局面，與定頻空調(diào)爭搶市場“主角”地位。

差異化顯現(xiàn)

面對低碳發(fā)展趨勢，企業(yè)找尋差異化立足點(diǎn)，市場競爭呈現(xiàn)多樣化。

空調(diào)市場一直就是競爭極為激烈的一個(gè)市場，從去年全員拼搶高能效空調(diào)市場到今年的變頻空調(diào)共同推進(jìn)，空調(diào)企業(yè)顯示出難得的默契。

而各大空調(diào)企業(yè)在節(jié)能、變頻這些共同主題下，必須找到差異化的突破口，因?yàn)榧ち业氖袌龈偁幾屍髽I(yè)如逆水行舟，不進(jìn)則退。

美的提前搶占變頻先機(jī)，并借力東芝，成為具備變頻壓縮機(jī)技術(shù)優(yōu)勢的空調(diào)企業(yè)。美的制冷家電集團(tuán)家用空調(diào)國內(nèi)事業(yè)部總裁吳文新表示：“美的在變頻空調(diào)市場上的持續(xù)領(lǐng)跑，除了規(guī)模化制造外，關(guān)鍵是建立了一條完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的變頻空調(diào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。”

格力憑借多年技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢，立足核心技術(shù)突破，找尋競爭優(yōu)勢。格力電器總裁董明珠表示：“格力空調(diào)之所以有這樣的成就，一方面是得益于企業(yè)內(nèi)部管理，另一方面則是整個(gè)企業(yè)從上至下對于自主研發(fā)、核心科技的重視。”據(jù)悉，格力電器每年在基礎(chǔ)和核心科技領(lǐng)域的研發(fā)投入不設(shè)上限，2010年僅科研投入就超過30億元。

海爾去年推出物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，受到全行業(yè)的關(guān)注，其作為未來家電產(chǎn)品的技術(shù)方向，給全球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。此外，海爾推出的除甲醛空調(diào)，瞄準(zhǔn)新婚新居人群，升級(jí)空調(diào)的健康概念，為消費(fèi)者提供更多健康保障。

而已有多年變頻技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的海信科龍，通過自主研發(fā)，獨(dú)家推出了360°全直流變頻空調(diào)、雙模變頻空調(diào)。今年其再次發(fā)力變頻空調(diào)且注重空調(diào)的制冷、制熱能力，實(shí)現(xiàn)空調(diào)“1分鐘涼爽、3分鐘暖房”。

而志高則是在“最”字上下工夫，推出能效比最高的定頻空調(diào)和能效水平最高的變頻空調(diào)。此外，奧克斯、格蘭仕、三星、松下等多家企業(yè)也立足差異化，積極參與市場競爭。今年的空調(diào)銷售旺季中，主打節(jié)能、健康概念的空調(diào)，將成為市場的“寵兒”。