體育傳媒對籃球運動過度異化及防止對策

摘 要:本文分析了體育傳媒對籃球運動報道的過度異化現象，認為籃球報道的適度異化現象對籃球運動有利，過度異化則不利于籃球運動的正常發展。體育傳媒對籃球運動報道的過度異化現象主要表現在過度商業化、過度娛樂化與錯誤的輿論導向，針對存在的這些問題提出相應的對策，即提高體育傳媒從業人員的自身素質、完善相關方面的監管、監督機制與運用人文精神節制體育傳媒的過度異化，樹立正確的輿論導向。

關鍵詞:體育傳媒 商業化 娛樂化 輿論導向 異化

中圖分類號:G80文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)01(b)-0222-01

籃球運動適合于每一個人，無論男女老少都可以參加。經過百余年的發展，籃球運動成了世界性的體育項目，成了現代社會的一種文化現象，同時也是現代社會文明與進步的體現。體育傳媒的出現使籃球運動深入到了世界的各個角落，對于推廣和普及籃球運動，擴大籃球運動的影響具有重要的作用。

然而，在體育傳媒對籃球運動進行報道，意在推動籃球運動的普及與發展的過程中，卻出現了一些不盡如人意的現象，表現為過度商業化、過度娛樂化以及不正確的輿論導向等體育傳媒過度異化的現象。這些現象的出現不僅不利于籃球運動的普及和發展，也嚴重影響了體育傳媒與籃球運動的正常結合于發展。

1 異化與過度異化的闡釋

異化:哲學和社會學的概念。從馬克思主義觀點看，異化作為社會現象同階級一起產生，是人的物質生產與精神生產及其產品變成異己力量，翻過來統治人的一種社會現象。馬克思認為異化決不是永恒存在的現象，而是受一定生產關系制約的歷史現象。因此，受資本主義生產關系制約的異化，必將隨著這種生產關系的徹底消滅而消滅。

2 體育傳媒在籃球運動發展中的異化現象

2.1 過度商業化

許多籃球賽程和開賽時間發生了變化，以適應電視節目安排的需要;縮短運動員的中場休息時間，這樣觀眾更可能留在體育頻道收看比賽;在籃球比賽中預先安排暫停時間來滿足廣告贊助商的宣傳時間，而不是教練根據比賽形式變化的要求暫停時間。這些比賽現象在以前是根本看不到的，在當代體育傳媒日益商業化的情況下才會出現。

隨著籃球運動商業化、利益化的普及與發展，在我國市場經濟的大環境下，眾多體育傳媒被推向了市場，自主盈虧，體育傳媒本身的商業氣息日益增強。多少年來，隨著市場競爭越來越激烈，許多體育傳媒開始背離了最初的功能，在迎合市場需求，追求更多利潤的同時，不斷走向異化，甚至是過度異化，結果就導致了體育傳媒的過度商業化。

2.2 過度娛樂化

目前，體育傳媒領域競爭激烈，要想獲得生存，就必須想方設法的吸引讀者。如有些體育報紙經常刊登籃球運動員的緋聞事件，并大篇幅報道某個籃球寶貝如何漂亮、動人。有人認為，這種體育傳媒的娛樂化傾向是一種人文精神的回歸，有的人卻不置可否。不論怎樣，應該注意到我國當前籃球運動的報道已經呈現過度發展的趨勢，有悖體育傳媒的原則和精神，過度關注運動員的私生活以及球場外的事情，不僅不利于運動員的正常比賽和訓練，而且可能不利于整個籃球界的和諧氣氛。

2.3 錯誤的傳媒導向

2.3.1 過分強調籃球運動中的性別差異

由于歷史的一些原因，男人與女人的差異一直存在，這些差異在體育領域中依然存在，雖然婦女們在體育領域取得了巨大成就，尤其在我國，一直以來有“陰盛陽衰”的說法。但是在當今以男人為中心的社會，婦女所取得的成就得不到充分的認可和表達，這種現象在籃球運動中同樣存在。NBA聯盟轉播的比賽遠遠多于WNBA的籃球賽事;女性籃球比賽或者是籃球運動員幾乎沒有上過體育報紙頭版;籃球裁判和教練員女性遠遠少于男性;籃球賽事轉播評論員男性多于女性。這些報道都體現出籃球運動的性別差異，在一定程度上誤導了大眾對于女性在社會的真實面目和真正價值的理解和認可，影響了讀者對女子籃球運動的關注和重視程度，不利于女子籃球運動的發展。

2.3.2 錯誤的籃球報道中存在種族觀念

正如籃球運動的報道中存在性別差異一樣，種族觀念在籃球報道中也經常出現，也許大多時候媒體工作者并不是有意強調種族觀念，但這種在報道中出現的錯誤的種族觀念的描寫，本是可以避免的。例如，在過去的報道中傾向于過多地批評黑人運動員，較少稱贊與白人運動員處在相同地位、有相似能力的黑人運動員。這種明顯的種族觀念在以前的報道中經常出現，尤其在美國那種移民國家，在我國出現的幾率相對來說比較少，但依然不能忽視。

3 體育傳媒對籃球運動報道過度異化的防止建議

3.1 提高體育傳媒從業人員的自身素質

體育傳媒同其他媒體一樣要承擔著體育輿論導向、體育文化教養等社會責任，而且在市場化的今天，我國體育傳媒市場化和商業化也是必然的趨勢。但是若是單純追求經濟利益，不顧社會責任，會物極必反，走向“消亡”。所以我國體育傳媒在追求經濟利益的同時，對體育傳媒從業人員的自身素質要把緊關口，不僅要好的人品，更要有堅實的職業素質，把籃球運動的普及和發展當成心中的標尺，避免體育傳媒的過度商業化、娛樂化，促使自身適度異化，推動籃球運動的正常發展。

3.2 完善相關方面的監管、監督機制

在體育傳媒商業化、娛樂化的過程中，政府或體育組織應加強對體育傳媒的引導與監督，市場是體育生存的基礎而不是根本目的，有政府或體育組織出面，用強制性的手段來限制體育傳媒過度商業化、娛樂化的行為，如建立社會監督機制、體育新聞工作問責制度等，并制定相應的管理條例、相關的法規條款，對有意制造有償新聞和庸俗報道的媒體，通報批評、限期整改，嚴重的予以停刊(停播)整頓。加強相關方面的監管與監督，凈化籃球運動，使籃球運動不受外界不利因素的過多干擾，促進籃球運動的普及和迅速發展。

3.3 運用人文精神節制體育傳媒的過度異化，樹立正確的輿論導向

奧林匹克精神“更快、更高、更強”是競技體育的目標，籃球運動也正朝著這個方向發展，“隊員身材更加高大、比賽節奏更加快、比賽對抗更加強”。運動員是籃球運動的主體，籃球運動的本質是發展人的體質、智慧，只有認清這個本質，體育傳媒才能更加人性化，使籃球運動回歸本質。因此，在體育傳媒對籃球運動進行報道的過程中，一定要運用人文精神，貫徹以人為本的原則，樹立正確的輿論導向，節制過度異化的現象發生，來保護運動員的權益和身心健康，建立籃球運動發展的良好氛圍，保證籃球運動和諧、健康的發展。