歐迪芬:創新引領潮流

2010年12月15日，由上海臺協會連鎖委員會主辦的「大陸臺商連鎖成功故事講座」在歐迪芬上海總部大廈「時尚創意空間」如期舉行，此次活動是繼「王品牛排」，「達芙妮」、「一茶一坐」後的第四期會員活動。來自上海各界加盟連鎖業的臺商嘉賓及相關人士參加了這次主題講座，歐迪芬總裁王文宗圍繞歐迪芬的創新理念給大家做了系統闡述。

多品牌發展，全方位涵蓋市場。經過多年發展，單一的歐迪芬品牌已經不能滿足市場多元化的需求，為全方位滿足不同年齡層次跟生活方式的女性，近年來歐迪芬陸續開發法式年輕內衣品牌「Rubii(璐比)」和法國高端品牌「IlsSe(伊夏)」，同時針對市場的需求趨勢又推出男性品牌「歐迪」。Rubii（璐比），定位年輕時尚的都市女孩，主張舒適穿著、隨心搭配、快速流行，代表新時代女生追求時尚、獨立、表現自我的價值觀，除了時尚產品，高端產品也是一塊大蛋糕，2009年「Ilsse(伊夏)」的推出就是針對這一市場空缺的精凖填補。

文化搭臺，內衣唱戲。在王文宗看來，內衣不僅是內衣，更是內涵、是文化、是藝術、是歷史的延續。歐迪芬的代表系列——「中國紅」系列，讓歐迪芬在大陸內衣市場真正的紅了起來。喜慶莊重的「中國紅」，配以金色的刺繡，既中國，又世界。

歐迪芬1997年第一次推出「中國紅」，就創造了銷售記錄，之後乘勝追擊連續推出四代「中國紅」系列產品，歐迪芬成功營銷後，直接引爆了內衣行業一場紅色風潮，世紀紅、千禧紅……這股紅色旋風刮到2002年。「中國紅」對於「歐迪芬」而言，開始成為用時尚元素傳播中國傳統文化的載體。

從王府井首創的商場內衣動態秀，到以內衣為題材的多媒體舞臺劇《尋衣記》，從舉辦唐、宋、元、明、清、民國五個時期內衣演變的回顧，到各大城市內衣新概念巡演，歐迪芬都在圍繞一個「內衣文化」的概念在做推廣，普及內衣知識，倡導內衣文化，進而推動消費。

王文宗認為，做內衣是在做一項美麗的事業，一項幸福的事業。歐迪芬不只要做好自己的產品，更重要的是帶動整個內衣產業的發展與提升。