長(zhǎng)治市體育旅游業(yè)集群化發(fā)展之策略

摘 要：通過(guò)研究長(zhǎng)治市體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定出了長(zhǎng)治市體育旅游業(yè)集群化發(fā)展的策略，并對(duì)長(zhǎng)治市體育旅游業(yè)集群化發(fā)展提出了建議，為長(zhǎng)治市體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了理論支持。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)治市； 體育旅游業(yè)； 集群化； 發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-3315(2011)4-170-001

一、前言

世界旅游組織發(fā)布的報(bào)告指出，旅游業(yè)目前已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，并正快速增長(zhǎng)。2005年，國(guó)際旅游人數(shù)達(dá)到6.6億人次，消費(fèi)超過(guò)8400億美元，直接和間接創(chuàng)造了大約10%的世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出并提供了世界近1/10的工作機(jī)會(huì)。體育旅游業(yè)是旅游業(yè)的一支生力軍。世界各國(guó)在瞄準(zhǔn)旅游業(yè)這座“金礦”時(shí)，都想把體育旅游業(yè)做大做強(qiáng)。作為旅游市場(chǎng)的一種重要產(chǎn)品，體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，通過(guò)各種體育活動(dòng)來(lái)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，引起人們的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與體育活動(dòng)與感受自然情趣的一種重要的旅游形式。

二、長(zhǎng)治市體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

長(zhǎng)治市旅游資源豐富，從20世紀(jì)90年代中期開始，各地因地制宜，開發(fā)了多種體育旅游產(chǎn)品。較著名的有老頂山登山和滑雪、平順漂流、壺關(guān)大峽谷攀巖、屯留老爺山高爾夫球場(chǎng)、沁縣龍舟等等。但長(zhǎng)治市體育旅游業(yè)還存在諸多問題和不足，主要體現(xiàn)在：一是市場(chǎng)開發(fā)不夠系統(tǒng)。各縣級(jí)地區(qū)雖然開發(fā)了一些特色的體育旅游產(chǎn)品，但就全市范圍來(lái)說(shuō)，目前體育旅游的市場(chǎng)開發(fā)整體上仍顯得較為零散。地區(qū)、部門之間各行其事，導(dǎo)致體育旅游市場(chǎng)開發(fā)不夠系統(tǒng)，體育旅游市場(chǎng)尚未形成氣候，高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品不多，區(qū)域旅游品牌少見。二是服務(wù)設(shè)施不夠完善。體育旅游對(duì)配套的服務(wù)設(shè)施要求較高。包括交通工具和交通設(shè)備、賓館、飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的體育設(shè)施、導(dǎo)游服務(wù)、咨詢服務(wù)、運(yùn)動(dòng)技能輔導(dǎo)服務(wù)等。任何一項(xiàng)服務(wù)設(shè)施跟不上都有可能影響旅游目的地的聲譽(yù)。三是缺乏足夠的智力支持。

三、長(zhǎng)治市體育旅游業(yè)集群化發(fā)展的策略

1．整合體育資源，打造體育旅游圈

有學(xué)者指出，“旅游開發(fā)依賴于聚集而不是分散，依賴于功能的組合而不是隔離，依賴于多種功能環(huán)境而不是單一功能。成功取決于多目標(biāo)集群中設(shè)施的功能組合，因此關(guān)注旅游的綜合本質(zhì)至關(guān)重要”。所以，應(yīng)把地域接近的體育旅游資源與奧運(yùn)資源有機(jī)結(jié)合起來(lái)，打造富有特色的體育旅游圈或體育旅游帶，延伸體育旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，培育體育旅游業(yè)集群。

體育旅游圈一旦形成，人們不僅可以到老頂山登山和滑雪，到平順漂流和壺關(guān)大峽谷攀巖，還能到屯留老爺山打高爾夫球場(chǎng)。這些多種多樣的體育資源和旅游產(chǎn)品集中布局、相互補(bǔ)充，可以創(chuàng)造出極大的市場(chǎng)吸引力和規(guī)模效益，形成體育旅游品牌。由于品牌效應(yīng)，就會(huì)吸引更多的體育旅游企業(yè)和相關(guān)企業(yè)聚集，產(chǎn)業(yè)鏈橫向、縱向延伸，外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，體育旅游圈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以凸顯。

2．整合服務(wù)體系，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)基地

長(zhǎng)治市很多地方雖然每年都推出新的體育旅游產(chǎn)品，但是旅游目的地的建設(shè)多數(shù)是高速度與低質(zhì)量并存，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后；部分地區(qū)廉價(jià)出賣資源和浪費(fèi)資源問題嚴(yán)重；旅游目的地的服務(wù)體系跟不上，嚴(yán)重影響客源。如長(zhǎng)治市登山運(yùn)動(dòng)建設(shè)遍地開花，而真正盈利的卻不多，一些山區(qū)由于客源太少基本閑置。究其原因主要是達(dá)不到一定的規(guī)模，相關(guān)服務(wù)體系跟不上，不能滿足旅游者的多樣化需求。

3．聯(lián)手其它旅游業(yè)，共建旅游產(chǎn)業(yè)鏈

體育旅游業(yè)集群化發(fā)展不僅可以以旅游目的地的體育活動(dòng)為核心吸引物，吸引其它相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)集聚，也可以聯(lián)手其它旅游業(yè)集群，共同形成一條旅游產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)這個(gè)鏈條再吸引相關(guān)體育旅游企業(yè)和機(jī)構(gòu)集聚，使整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈橫向縱向不斷延伸、旅游產(chǎn)品豐富多樣、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，以此促進(jìn)體育旅游集群的形成和發(fā)展。

通過(guò)共同的產(chǎn)業(yè)鏈，體育旅游業(yè)與其它旅游業(yè)不僅能共享交通、通訊、旅客食宿等方面的設(shè)施和服務(wù)，在更大范圍內(nèi)為鏈條上的企業(yè)提供經(jīng)營(yíng)空間和服務(wù)便利，而且能通過(guò)相關(guān)戰(zhàn)略和措施促進(jìn)企業(yè)間的合作與競(jìng)爭(zhēng)、勞動(dòng)力流動(dòng)和信息共享，有利于企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新。這些都為體育旅游業(yè)集群化發(fā)展拓展了新的空間。

四、長(zhǎng)治市體育旅游業(yè)集群化發(fā)展的建議

1．政府應(yīng)重視集群治理

從國(guó)外大量的政府工作報(bào)告我們可以看到，西方很多發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)制定產(chǎn)業(yè)集群政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)是近年來(lái)一個(gè)顯著的現(xiàn)象。各旅游地政府應(yīng)重視集群治理，通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃和招商引資等一系列活動(dòng)，吸引體育旅游企業(yè)在一定區(qū)域內(nèi)集聚，為體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成積極創(chuàng)造各種條件。同時(shí)，山西是一個(gè)旅游大省，地域上靠近的旅游地政府之間、各利益部門之間應(yīng)加強(qiáng)交流與溝通，把體育旅游資源進(jìn)行科學(xué)整合，為培育體育旅游業(yè)集群共同努力。

2．提供智力支持

長(zhǎng)治市體育旅游業(yè)的發(fā)展極其缺乏足夠的智力支持。相關(guān)的科研機(jī)構(gòu)與大學(xué)院校可以為體育旅游產(chǎn)業(yè)提供較強(qiáng)的智力支持。科研機(jī)構(gòu)可以為旅游地提供調(diào)研、咨詢、策劃等服務(wù)，幫助解決旅游地遇到的問題，提供解決方案。大學(xué)院校可以為體育旅游業(yè)提供高層次的經(jīng)營(yíng)管理、廣告宣傳、運(yùn)動(dòng)技能咨詢與傳授等方面的人才。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展較好的體育旅游地一般都有相關(guān)的科研機(jī)構(gòu)和大學(xué)院校專門為之提供智力支持，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展。

3．加強(qiáng)協(xié)會(huì)的服務(wù)功能

協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮有重要的促進(jìn)作用，它能協(xié)調(diào)企業(yè)之間的合作和競(jìng)爭(zhēng)行為，提供公共信息等服務(wù)，對(duì)內(nèi)維護(hù)行業(yè)利益，對(duì)外代表行業(yè)整體形象，是產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展關(guān)鍵的“潤(rùn)滑劑”。我國(guó)體育旅游行業(yè)協(xié)會(huì)在數(shù)量上和國(guó)外還有很大的距離，協(xié)會(huì)所提供的服務(wù)功能也尚有巨大的空間可以挖掘。

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