廣電傳媒的創新方略

在科學發展日新月異的今天，廣播電視傳媒既面臨新技術、新媒體的挑戰，也面臨國際間和行業內的競爭，同時還面臨自身機體謀求改革的壓力。在這一特定時期和特殊生態條件下，廣播電視媒體如何形成行之有效的創新方略和體制機制，已經成為業界的熱門話題。

創新觀念——不因循守舊，與時俱進地發展傳播理念

觀念創新首先要從安于現狀的保守思想中解放出來，樹立敢于跨越、奮力追趕的新觀念。敢于確立更高的目標定位，扎扎實實地推進產業發展。二要從因循守舊的落后意識中解放出來，樹立與時俱進、銳意改革的新觀念。始終敢試敢闖，勇于探索，不為定勢所困，不為思維所限，以敢為人先的氣魄，不斷創新的睿智，把集團各項改革向縱深推進。三要從怨天尤人的消極情緒中解放出來，樹立舍我其誰、積極進取的新觀念。積極探索科學發展的新辦法，尋求解決難題的新途徑，提出科學發展的新舉措。四要從慢進求穩的工作狀態中解放出來，樹立不進則退、只爭朝夕的新觀念。堅決摒棄怕冒風險、擔責任的思想，鼓勵勇擔責任，勇于開拓。五要從等、靠、要的思想束縛中解放出來，樹立依托廣電求發展、跳出廣電求發展的新觀念。實施走出去，尋求新合作，謀求新業態。六要從封閉狹隘的局部利益中解放出來，樹立服從大局、協作共贏的新觀念。

創新內容——扣緊時代脈搏，發現和報道社會變革中出現的新情況、新事物

圍繞經濟、科技、文化、社會等方面的常規選題，要求廣播電視工作者不僅具備大局意識、現代意識、市場意識，還要逐步培養開放意識和國際意識，要針對經濟全球化的特征，挖掘具有全球視野的選題。學會統籌國際國內兩個大局，從全球化背景下報道本國本地區的發展現狀，學會多角度、多側面報道在新經濟環境中具有普遍意義且具有中國特色的事物。例如，在當前國際金融危機尚存的特殊形勢下，作為廣電媒體，既要報道國家出臺的有關應對危機的措施，各地貫徹落實中央調控政策的做法，起到安定民心、鼓舞士氣的作用，又要反應危機帶來的困難和問題，提供歷史誘因和多元詮釋，讓受眾從不同國家地區應對金融危機的不同策略的縱向和橫向關照中獲得理性的思考。

創新形式——突破原有的節目模式，以靈動的創意不斷豐富表現形式

形式創新要求跳出程式化的節目思路，摒棄同質化的報道套路，針對不同內容、不同對象、不同時段，加強調研策劃、立體包裝、優化資源配置，創新生產方式和運作流程，打造個性化、特色化、品牌化的節目樣式，以豐富多彩的節目形式滿足受眾的多層次需求。廣播電視媒體進行形式創新，要充分發揮自身的特點和優勢，運用好視聽元素，更好的為提高傳播效果服務。

由于內容的差異往往決定著節目形態的差異，因而形式創新要求根據不斷變化的受眾需求將節目內容轉化成相應的充滿個性的節目樣態，主要表現在結構獨特、主線突出、節奏分明、收放自如等方面的調試。

創新方法——不斷改進方法和思路，摸索出一套既適合國情又符合時代要求的體制機制

廣播電視堅持不斷創新體制機制，從初期的“自己走路”，到今天的直播分離改革，都是尋求調整自身生產力與生產關系合理配置的有益探索，并且走出了一條既適合中國國情又符合時代要求的發展道路。

判斷一個媒體有沒有活力，關鍵看有沒有高素質的人才。而有了高水平的人才，還要看有沒有管好人、用好人的辦法。一套良好的管理辦法和運行機制，應當體現責、權、利一致的原則，制度嚴格，分工明確、減少環節，提高效率；應當體現公平競爭的精神，能者為先，從體制上保障，讓創造力強的人脫穎而出；應當體現獎罰分明的理念，獎勤罰懶，優勝劣汰，保護敬業愛崗的員工，給他們充電學習的機會，使媒體保持可持續發展的能力。

創新手段——借鑒一切傳播措施和手段，積極擴大傳媒的影響力和覆蓋范圍

現代傳媒是科技發明發展的產物，媒體每一次大的發展和升級，都有賴于科學技術的進步和發展。新媒體在挑戰傳統媒體的同時，也極大地豐富著傳統媒體的表達方式；傳統媒體的節目在改編、進入新媒體的過程中，不但延伸了覆蓋范圍，也融入著新媒體的特性及其接觸方式，從而使廣播電視自身的開放程度和受眾的參與程度達到空前狀態。合理利用新媒體、新技術是推動傳統媒體創新的助推器，只有主動的與之結合，與原有技術優勢重組，廣播電視才能不斷保持傳播手段的先進性，達到擴大影響力、擴大覆蓋范圍的目的。

（作者單位：內蒙古電視臺）