淺析內(nèi)蒙古衛(wèi)視節(jié)目編排策略

內(nèi)蒙古衛(wèi)視的節(jié)目編排是根據(jù)對自身和競爭媒體實力的客觀評估，把有限的節(jié)目資源盡可能地實現(xiàn)最優(yōu)化的配置，節(jié)目編排科學(xué)合理，使高質(zhì)量的節(jié)目在激烈競爭的電視市場中發(fā)揮更好的作用，提高收視率、取得最佳播出效果。下面就內(nèi)蒙古漢語衛(wèi)視頻道的節(jié)目編排策略談一下筆者的看法：

一．研究受眾，影視劇編排力求精細(xì)化。

研究受眾是進(jìn)行節(jié)目編排至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。通過研究受眾，準(zhǔn)確把握頻道播出節(jié)目的反饋信息，對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行客觀評價，科學(xué)分析節(jié)目收視情況，促進(jìn)電視事業(yè)又好又快發(fā)展具有非常重要的作用。內(nèi)蒙古衛(wèi)視在對影視劇節(jié)目編排時不論是給單個節(jié)目定位，還是在全頻道節(jié)目編排都以受眾的需求為基礎(chǔ)，盡可能做到精細(xì)化。受眾研究表明，影視劇是目前廣大電視觀眾消遣、娛樂的拳頭節(jié)目；雙休日又是大多數(shù)受眾花費大量時間通過電視節(jié)目休閑娛樂的最佳時機(jī)。因此，在節(jié)目編排時，就要針對不同的目標(biāo)觀眾，在不同的時段，安排不同的節(jié)目。從收視數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)：上午9:00—12:00的觀眾群主要是女性和老年觀眾，所以內(nèi)蒙古衛(wèi)視將上午劇場定位成“情感劇場”，下午的觀眾有男性和學(xué)生的加入，所以下午劇場定位成“傳奇劇場”；周一至周五每晚20:30—23:00是影視劇的收視高峰期，在這個時段就安排播出雅俗共賞、老少咸宜的強(qiáng)檔劇，所以將晚間黃金劇場定位成“北方劇場”，午夜劇場定位成“動感劇場”。

二．打造特色，品牌專欄力爭重拳出擊。

內(nèi)蒙古衛(wèi)視頻道根據(jù)自身的定位和特色，緊抓觀眾的收視需求，揚(yáng)長避短，實施局部優(yōu)勢戰(zhàn)略，采取重拳出擊策略，在每周一至周五19:35播出大型情感類訪談節(jié)目《現(xiàn)場45分鐘》，吸引了大批觀眾，頻道的影響力和品牌效應(yīng)不斷提高，充分發(fā)揮了品牌節(jié)目的作用，拉動了其它節(jié)目的持續(xù)收視；在21:55—22:15時段，集中安排極具民族特色的系列節(jié)目——《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》，以濃郁的本土化、鮮明的地方特色和不落俗套的品味，培養(yǎng)了固定的收視群體，在區(qū)內(nèi)外產(chǎn)生了極大的反響，使內(nèi)蒙古衛(wèi)視頻道的定位更加突出，并且這兩檔節(jié)目已經(jīng)培育和發(fā)展成為內(nèi)蒙古衛(wèi)視的品牌欄目，并引領(lǐng)著前后其他節(jié)目收視率的升跌，所以打造品牌節(jié)目，突顯頻道特色，對拉動收視，提高頻道的知名度尤為重要。

三．以人為本，廣告節(jié)目編排爭取多樣化。

以電視為媒介的電視廣告已成為現(xiàn)代社會和人們生活必不可少的商品傳播方式，它集聲音、圖像、色彩、活動等多種功能于一身，既能演示商品，又能配以解說詞，可以直觀的、真實的、生動地反映商品的特征，更好地發(fā)揮廣告節(jié)目的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，這就是廣告編排的策略和手段。內(nèi)蒙古衛(wèi)視在廣告節(jié)目編排中堅持以人為本，采取多樣化手段把廣告節(jié)目做活，做到位。通常在節(jié)目主持人向觀眾告知廣告時段，以及廣告播出的倒計時，使觀眾提前知道廣告即將播放，并清楚這段廣告什么時候播完的基礎(chǔ)上，運用以下幾種策略方法：一是化整為零的編排法。化整為零就是把廣告進(jìn)行分散編排播出，以避免廣告播出過于集中，讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理；二是不占時段的編排法。不占時段的編排是指在其它欄目的時段上貼上廣告圖像，這種編排方式是以不影響原節(jié)目的質(zhì)量又不影響觀眾的收視心理為原則；三是關(guān)鍵鏡頭的廣告切入。內(nèi)蒙古衛(wèi)視在這一策略上更多的是通過在廣告的播出時段、時長、時宜、頻率等方面做文章，盡量減少鏡頭的廣告切入，避免對收視效果造成沖擊，科學(xué)合理地把握插入時間和插入數(shù)量，既確保了宣傳效果，又穩(wěn)定了收視率。

四．隨機(jī)變化，特殊期節(jié)目編排追求“淡季不淡”。

針對節(jié)假日觀眾的收視習(xí)慣，內(nèi)蒙古漢語衛(wèi)視頻道進(jìn)行了特別編排。如清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、“五一”小長假和暑期，編導(dǎo)們對節(jié)目做出大幅調(diào)整和特別編排。采取縱向或橫向打通的手法來調(diào)整節(jié)目，在春節(jié)、“十一”也特別推出了“黃金周劇場”，采用這樣的編排策略，不僅在節(jié)假日保持了穩(wěn)定的收視率，就是在傳統(tǒng)的淡季，也呈現(xiàn)出“淡季不淡”的收視效果。

影響播出效果和收視率的因素很多，講究節(jié)目編排策略與技巧，通過對電視節(jié)目資源進(jìn)行合理編排配置，讓有限的節(jié)目發(fā)揮最大的影響力和最強(qiáng)的吸引力，采用合理的、科學(xué)的、藝術(shù)的編排和播出，取得最佳收視效果已成為電視人的共識，這就需要我們把節(jié)目編排當(dāng)作一項管理活動和藝術(shù)思維不斷研究，加以探索，靈活應(yīng)用，這樣才能確保在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺）