新媒體——未來電視媒體發展方向

近年來，新媒體一詞無論是從事傳媒行業的專業人士，還是普普通通的老百姓都已經不再陌生。其發展呈現兩個重要特征：一是原生的新傳媒形態不斷涌現；二是是基于信息網絡技術與傳統媒體融合而產生的新媒體形態日益豐富。

什么是新媒體?

對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。簡單的說，新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，是建立在數字技術和網絡技術的基礎之上，延伸出來的各種媒體形式。是能對大眾同時提供個性化內容服務的媒體，使傳播者和接受者融匯成對等的交流者、同時無數的交流者相互間也可以同時進行個性化交流的媒體。如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、數字電視、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

新媒體的特點

1．消解力量：如果說電視信號有頻道之分，不同地區的人們接收到的信號不同，所看到的電視信息也就大有所差。那么，對于新媒體來說，它消解了國家與國家之間，社群之間，產業之間的邊界，消解了信息發送者與接收者之間的邊界，地域問題、文化差距不再是傳播的障礙與瓶頸。

2．速度快，范圍廣：如果說消解是新媒體的一大優勢特征，那么發展迅速、范圍廣泛則是新媒體與傳統媒體之間最大的區別。新媒體由一點對多點變為多點對多點，并且每個人都可以進行大眾傳播。

3．互動性、交流性強：新媒體的傳播是大眾性的，是一點對多點的，這個傳播過程中，并不是單一的傳播關系，而是互動的，有交流的，雙向的傳播。傳播者和接受者融匯成對等的交流者、而無數的交流者相互間也可以同時進行個性化交流。

網絡電視開辟電視產業新空間

2009年是我國新媒體迅速發展的一年，傳統媒體與新媒體的競爭日益激烈，如何沖出媒體形態的限制，探索一條新的媒體發展模式是近兩年學界和業界共同關注的問題。為了適應形勢的發展，呼倫貝爾電視臺近年來不斷創新宣傳報道方式，不斷提升水平，積極開展對外宣傳工作。2009年11月1日，呼倫貝爾電視網（www.htvonline.com）正式上線發布，它的發布使全臺的資源得到有效整合，開拓了傳統媒體與新媒體結合的廣闊道路。

呼倫貝爾電視網是由呼倫貝爾電視臺自主創辦的，是以網絡為載體，以用影像展示呼倫貝爾為目的，全網有近30個欄目全部為視頻展現，涵蓋了呼倫貝爾電視臺所有自辦欄目，完全發揮了在媒體制作領域的優勢，將原創資源及其他優秀資源展現于網上，供網民瀏覽。

我們一直在思考媒體核心的價值在哪里，自己必須提煉出一個核心價值并且對它進行強化，還要將這個核心價值更好地傳遞給客戶。

首先，中國現在大約有4億網民，而隨著智能手機的出現，還有近3億手機網民。隨著市場的演化必將誕生出一個細分市場。網站不管是作為一個內容提供商還是一個服務提供商，基于網民增長的真實需求和廣告主的強烈需求，細分趨勢會越來越強。因此，精準受眾是媒體精準廣告營銷的一個基礎。對于許多符合我們目標受眾的廣告主，能提供一個更精準的、更能減少無效投放的媒體平臺。我們就圍繞他們去組織內容。不然就很難分清一條重要的民生新聞、國際新聞，哪一個應該放在網站的首頁。因此，受眾的精準性是第一重要的。

其次，我們以媒體化的方式運營網站，不光是強調海量、快速和互動，還要強調洞悉事物的本質、挖掘事件背后的意義，并且分享不同的觀點，傳播哪些我們認為應該提倡的價值。而目前網絡媒體的同質化傾向比較明顯，因此只有更深層次挖掘新聞價值的媒體，才能對高端人群更具有吸引力，他們不管是在價值觀、情感層面還是精神層面上，都更認同我們，從而建立起客戶的品牌忠誠度。

再次，當今市場有一個越來越強的發展趨勢，即主要是以互聯網為中心，整合電視、廣播、戶外傳媒、報紙、雜志以及手機平臺進行營銷，這樣就能在人們的工作、生活、娛樂、消費場景中以最合適的手段嵌入傳播，影響受眾和消費者。呼倫貝爾電視網本身有集成平臺的組合傳播優勢，它包括呼倫貝爾電視網、手機視頻，還有呼倫貝爾電視臺的強大視頻資源、戶外大屏幕資源以及廣泛的媒體合作，通過資源整合，可以為客戶提供全方位的營銷服務。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）