從內蒙古自治區看網絡環境下少數民族地區刻板印象的改變

摘 要：由于歷史的原因和對外傳播條件的限制，人們對少數民族地區的認識一直存在著偏見和誤解。但隨著當今科學和技術的不斷發展，網絡的影響力日益增強，通過互聯網展開對外傳播，不但能增加受眾面，提高對外傳播的效率，而且也能改變少數民族地區在受眾心目中的刻板印象，使受眾認識到一個全面發展的，與時俱進的少數民族地區，從而塑造一個良好的少數民族地區的對外形象。

關鍵詞：網絡環境 少數民族地區 刻板印象

刻板印象是一種涉及知覺者的關于某個人類群體或某類事件的知識、觀念與預期的認知結構。刻板印象是自動的、過分概括化的。因而它的影響是不可避免的，從而在一開始容易導致種種社會認知偏差，滋生某些不公正和誤解。少數民族在受眾心目中的刻板印象長期以來都是：地處邊遠地區、經濟落后、生活貧困、資源貧乏、交通不便、暴力沖突事件不斷。以至于一直以來人們對少數民族都存在著偏見和誤解。

刻板印象的形成與媒體的傳播有很大的關系，過去在傳統媒體下，人們只有從報紙，廣播或者電視上才能了解到少數民族的狀況。而少數民族自己的媒體并不發達，不能把少數民族自己的真實的狀況傳播出去，只能在自己民族內部本地傳播。可以說，人們對少數民族的了解大多都是從國內的主流媒體上得到的。在最初主流媒體對少數民族的新聞報道內容，部分被許多學者批評為傾向忽視、負面及刻板印象， 即可統稱為“錯誤報道”。而這些“錯誤報道”的結果是導致對少數民族形象的偏差和誤解， 不能使受眾了解少數民族真實的一面。主流媒體對少數民族的報道并不多，也不全面，更多報道的是少數民族的民族特色。以內蒙古為例，一談到內蒙古，人們腦海中肯定會出現“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”以及“大草原，乳飄香”的自然風光。除了這些，人們對內蒙古的政治，經濟，生活狀況知之甚少。有不少人到現在還認為內蒙古人的交通工具是馬，居住的場所是蒙古包，穿的都是蒙古服裝，吃的都是牛羊肉，喝的都是牛奶。然而現實截然相反的，內蒙古人民過著現代人的生活，生活方式和其他城市的生活方式是一樣的，內蒙古的經濟增長速度幾年來在全國是在名列前茅，內蒙古除了有他自己的民族文化特色之外，他的經濟，政治，文化也是在不斷發展進步的。人們對內蒙古的認識都是從媒體上得知的，傳統媒體的內容形式單一，傳播速度慢，傳播范圍窄，使人們不能全面的認識少數民族地區。

如今隨著網絡新媒體的迅速發展，網絡的共享性、自由性以及多元化、個性化的色彩打破了傳統對外傳播的格局，通過網絡，人們不但能及時的，全面的了解少數民族地區的發展情況。而且還能通過網絡的即時通訊、論壇、博客以及微博與少數民族地區的人或者是去過少數民族地區的人進行對話互動，更加真實的了解少數民族。除此之外，少數民族都有自己的新聞網站，國內主流媒體在少數民族也都有駐站，像新華網，人民網，鳳凰網等在少數民族都有駐站。例如：內蒙古有內蒙古新聞網，呼和浩特新聞網，北方新聞網，新華網內蒙古頻道等。媒體發展的同時也說明國家在不斷地把注意力放在少數民族上，一個國家要全面的發展，就要照顧到各個民族各個地區的發展。特別是西部大開發以來，有關少數民族地區的報道與日俱增。通過網絡，人們不斷的認識到，西部少數民族地區是一個地域廣闊，資源豐富，文化悠久，有著自己民族特色的同時也不乏現代城市氣息的都市。

2010年是國家實施西部大開發戰略10周年，內蒙古作為西部省區市，連續8年經濟增長速度位居全國之首。國內知名網站組成采訪考察團于2010年8月22日至29日在內蒙古舉辦“轉變發展富民強區全國知名網絡媒體看內蒙古”采訪考察活動，赴呼和浩特、鄂爾多斯市進行采訪報道。

此次活動不僅在內蒙古新聞網、新華網內蒙古頻道、北方新聞網上有追蹤報道；而且在國內的一些主流知名媒體上也有報道，像中國日報網，人民網，中新網、大洋網、騰訊網上都有相關的報道，人民網上還有專題報道；另外一些地方媒體上也有所關注。這些說明西部少數民族地區在網絡媒體的崛起下越來越多的受到人們的關注。人民網對此次活動的專題報道是綜合全面的，分網絡記者走進內蒙古、南海網記者帶你暢游、內蒙古民生感受富民強區經濟發展、內蒙古文化聆聽悠揚長調雄渾呼麥、內蒙古風情領略美麗草原神奇沙漠幾個板塊，還配有相應的圖片介紹，還有與網友的互動板塊，能使人們更加真實的感受內蒙古的現實生活狀況。

其中很多記者、編輯是第一次來到內蒙古，談到對內蒙古的第一印象，大家的興致都很高，紛紛表示：來到內蒙古，才真正感覺到什么是藍天，什么是白云，空氣清新，天氣涼爽，感覺非常的舒服。談到對內蒙古的第一印象，許多記者編輯都表示：真的挺好！以前以為呼和浩特市應該是省會城市中比較落后的，沒想到這么發達！城市建設、市民的精神面貌和穿著打扮，都非常好。

看著大家盡情地品嘗著內蒙古的美食，談著內蒙古的發展與富足，呼和浩特市委宣傳部網絡處的副處長牛素嫻說：“對于家鄉這幾年的發展變化，真是感同身受。僅用不到十年的時間，呼和浩特市由全國最差城市之一變為最好城市之一，改善速度非常之快。據中國社科院最近發布的《2010年中國城市競爭力藍皮書》，呼和浩特市成為全球增長最快的10個城市之一。內蒙古富民強區并重戰略更是有很多值得期待的東西，內蒙古的明天會更好！”

網絡新媒體的崛起有助于人們更加真實的了解少數民族地區的發展狀況，改變傳統媒體情況下人們對少數民族的刻板印象。然而我國少數民族要想不斷對外傳播自己，讓更多的人來了解真實的少數民族地區，少數民族地區還是要不斷的完善發展壯大自己的網絡新媒體。

首先，資本與技術的欠缺制約了少數民族網絡媒體的發展。在社會主義市場經濟條件下，媒體作為一項產業必然要受到市場規律的支配，由于少數民族地區經濟和社會發展相對落后，市場狹小且沒有充分發育，廣告資源少，加上發行量、 收視( 聽) 率低，難以擴大廣告源，使得少數民族媒體的廣告發展水平處于落后的地位。內蒙古自治區黨委外宣辦主任孟樹德在接受《對外大傳播》記者采訪時說道：“內蒙古近幾年經濟發展很快，地區國內生產總值、財政收入，固定資產投資、城鎮人均收入等主要經濟指標的增幅連續三年排在全國首位。與此相應的外宣專項經費也從2004年開始得到持續增加，增幅近乎每年翻番。但與財政收入和人口總數相近的幾個兄弟省市相比，差距仍然很大。而傳播內蒙古豐富的民族文化資源是需要投入的，要去粗取精，選擇、加工、包裝，這個前期的工作必須要有資金的支持，所以說，經費嚴重不足是今后一個時期內蒙古外宣工作繞不開的難題。”由此我們可以看出，少數民族新聞媒體的經濟實力很薄弱。少數民族地區的媒體除了需加強自身發展，具有品牌競爭力為自己贏得更多的廣告份額之外，還需要國家的宏觀調控。

其次，專業人才匱乏、 人才隊伍建設落后。管理體制上的落后，發展前景、 工作條件和待遇水平等方面的差距，使少數民族媒體難以吸引高素質的人才聚集麾下。 同時，隨著改革開放的加深與東西部區域差距的加大，少數民族地區的人才在不斷流失； 另一方面，少數民族語言文字的媒體受本民族人才限制程度較高， 工作人員大都來自本民族內部， 選擇人才的廣泛性受到限制， 也造成了高素質人才的缺乏。仍然沿用計劃經濟時代的管理模式，非但不能吸引和留住人才，反而會助長媒體因循守舊的惰性，小富即安，不思進取，這對少數民族媒體的發展和壯大在一定程度上是一種阻礙。

第三，經營管理體制陳舊、缺乏活力、自我生存能力差。目前，少數民族新聞媒體，不論是報刊、廣播電視，還是網絡，大部分脫胎于傳統的主流媒體，是受政府保護的事業型單位，更多強調的是社會效益，缺乏經濟活力。目前少數民族新聞媒體的經營管理體制仍處于一種保護狀態之下，以這種機制來應對激烈的媒介市場競爭是非常困難的。民族媒體只有逐步健全自己的管理體制，加強自己的新聞采編和內部的管理機制，逐步脫離政府的保護，增強自我發展能力， 才能在日益激烈的競爭中生存和發展。

第四，受眾人口素質較低， 受眾市場堪憂。我國少數民族地區的經濟和社會發展的速度不協調，提高生活水平、文化教育程度的難度進一步加大。此外，從少數民族地區傳統習慣與思維方式，比其他地區交流的較少，加上各種客觀條件的限制， 要想讓農牧區的少數民族受眾全面感受到媒體的傳播效應是一個長期而艱巨的任務。

參考文獻:

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[2] 陳峻俊:《少數民族新聞報道的特色》，《當代傳播》，2006年第 1 期。

[3] 鄭瑜:《媒介融合:新媒體時代的發展觀》，《當代傳播》，2007年第3期。

[6]董廣安：《媒介融合背景下新聞傳播人才培養的思考》，《新聞戰線》，2009年第4期）

（作者為內蒙古大學文學與新聞傳播學院2009級研究生）