吳宏凱studio:提倡生活風格, 而非設計本身

自2006年推出原研哉的《設計中的設計》，到“巴黎創意人”系列(《巴黎手作藝人》、《巴黎家的私設計》等等9種)，以及今年推出的“工作與生活圖書館”系列(《最糟也最棒的書店》、《我們生活的風景》等等7種)，吳宏凱studio以出版所謂的“輕設計書”(編注：讀者群并非只是設計專業人士，而是許多對設計、美好事物感興趣的人)，開拓了此類書籍在大陸的市場，并成為這一領域書籍的重要出版者。

“你覺得我做的是設計書嗎？”在采訪的開始，吳宏凱反問道。“很多人都說我做的是設計書，可是我不這么認為。”“應該是美好生活類吧”。對這個答案吳宏凱顯得十分滿意，不過，她更喜歡用生活風格類來定義。在她看來，“香港的報紙有很成熟的專門談life style的內容。談生活風格，可以切入的角度很多。無論是設計也好，時尚也罷，談什么并不是那么重要，重要的是用什么角度去談它們。”吳宏凱以自己居住的地方為例。“山東很多人喜歡談孔子，出版社也喜歡做與孔子有關的書籍，如果去做韓國的孔廟、日本的，臺灣地區的，從建筑的角度去談，應該會很有趣，而不再只是去談孔子的思想、經歷等等。那些東西太嚇人了，一般人會沒有興趣的。我覺得做書系最重要的是找到那個進入的方式和角度。”

剛剛結束的“臺北書展”讓吳宏凱印象比較深的，是一本關于單車花店的幸福生活的書，這本書講述作者用腳踏車賣花的故事。“這本書的意義并不是幫書店做廣告，而是介紹一種生活方式。慢慢地你會發現，這種類型的書都是可以做的。”吳宏凱說。

中文系出身的吳宏凱怎么會“遇到”這類書籍呢？吳宏凱用“碰”字來回答與這些書的相遇。“很多人都問我這個問題，可是我自己也很茫然，可能很多東西都具有偶然性吧。不過我覺得跟自己的閱讀興趣有關，你讀到那個地方，積累的東西能搭起來形成了一個圈，就打開了一個世界。”最初做“巴黎創意人”系列書籍，是因為自己對手作非常感興趣，平時喜歡動手做點東西。也由于跟隨自己的興趣去選書，吳宏凱做書從不通過版代而是自己發掘。日語不好，不會意大利文，不會法文，憑借著興趣和關注，吳宏凱仍舊發掘到了自己想要做的書。“只要你的興趣點在那，就一定能找到你想要的東西。”吳宏凱對于這樣的“選書”胸有成竹。

作為一類書籍的引領者，如何去把握那些書的出版是否適合當時大眾閱讀的需求？吳宏凱坦言，有些書還是做得太早了，如果晚一兩年做，會有不一樣的結果。“非常殘酷，一本書只有賣完了才知道好不好賣，才知道那時是不是最適合的出版時機。所以現在超級暢銷書越來越少，大家做得越來越專，大眾小眾很難說，小眾也是從大眾里挑出來的，而且也不是特別的集中，人群也一直在變化。”

前一段時間，吳宏凱讀了一本席慕容的書。書里席慕容提到她不喜歡日本的兒童畫，因為完成度特別高，雖然看起來好看，但是太大人氣，反而失去了本身的樂趣。“你一開始接觸，會喜歡完成度很高的東西，喜歡那個狀態，我剛開始接觸日本的東西的時候，就是這種感覺。可是做了幾年這類書籍，現在開始對有另外氣質的東西感興趣。比如說，我覺得現在可以做一些實驗性文本，具體來說，如果一本書里的向度、提供的價值、認識事情的角度，跟我經驗范圍里的不一樣，我就會去做。這也算是個人走到不同階段產生的新思考吧。這種思考會反映到我所做的書系上。一點點突破，一點點往前走。”

在成熟的狀態下尋求改變是需要勇氣的，因為有時候改變代表著失去已有的讀者群。“不變化也有這個危險啊。”吳宏凱這樣理解變化。吳宏凱studio所做出的書系是吳宏凱個人的風格和格調的反應，吸引著一批跟她有同樣特質的人，她在變化，那些人也在變化，然后大家互相觸動，一起變化，一起成長。

那這個書系所謂的風格和特色到底是什么呢？或許就是吳宏凱本身。

書香兩岸VS吳宏凱

市場大了，是好事

書香：從2006年開始做這類書，是否感覺到讀者對這類書的接受度有明顯提高？

吳：可是同類書也多了，以單本的銷量來說，已經不能期待像2007、2008年那么高了。而且大陸的讀者和香港、日本的讀者很不一樣，他們希望一本書的內容含量很高——信息量很大。不過這也需要一個過程。

但是我明顯感覺到地球是平的。有一天，我接到湖北一個縣城大姐的電話，她說很喜歡“巴黎創意人”系列的書，想把他們買齊，而且還讓我幫忙推薦其他書。大姐說：“雖然我們在小地方，但是消費能力、與外面接觸的機會也不少，我買一個包，一件衣服都那么多錢，何況是買一本書，如果覺得合適，價格根本不是問題。”說實話，書真的不是必需品，不過已經有一些人對自己的生活慢慢有了要求，所以這類書被讀者接受的程度會越來越高。

書香：你將這類書定位為小眾書系嗎？

吳：我沒有覺得它很小眾，它并不是專業書，很多讀者都是潛在的。

書香：你比較早開始做這類書，現在做這類書的人越來越多，對此你怎么看？

吳：換個角度講，這也是好事。同類出版品多了，讀者、渠道對同類型書籍會有一個認同，慢慢地就會形成某種氣候。現在已經到了轉變的時候。2009年初，賣我這類書的基本上都是民營書店，占到80%，網店也很多。今年的數據完全不一樣了，新華書店系統的也在賣這類書，而且份額越來越大。

我做書標準是，做買書人在搬家時不會扔掉的書。很多時候我們會有一個誤區，特別是剛工作的時候，覺得書賣得不好是因為曲高和寡，其實不是，這跟你對一件事情的期待和最后的落差有關。我和我的作者都沒有那么貪心。

慢慢地，你會安心，不管這個環境再差，但是你就是身處其中的人，與其抱怨自己不如做好自己。輿論有時候真的很可怕，只要說到這個人當官，就是貪官；說到這個人有錢，錢肯定來路不明；如果是窮人，就是仇富。那我們自己又是什么？這些想法根本產生不了正面的能量。當時當地，你就在這里，不管你有沒有選擇，已然如此。