淺析當(dāng)前中國油畫收藏群體的類型與發(fā)展趨勢

摘要：1996年3月德國知名的企業(yè)家、藝術(shù)收藏家路德維希在他的第三次訪華時與中方草簽了向中國美術(shù)館無償捐贈117件歐美現(xiàn)代藝術(shù)品的協(xié)議[1]。開創(chuàng)了我國美術(shù)館收藏世界現(xiàn)代藝術(shù)名家作品的先河，受到我國美術(shù)界的極大關(guān)注，更引發(fā)了對于世界收藏家和中國藝術(shù)收藏家群體的種種思考。本文對當(dāng)前中國油畫收藏群體的構(gòu)成進(jìn)行了細(xì)致全面的剖析并對收藏群體針對性的市場運作行為進(jìn)行綜合性分析，揭示了中國油畫收藏群體的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，并為未來油畫收藏群體的發(fā)展趨勢指明了方向。

關(guān)鍵詞：中國油畫；收藏家；藝術(shù)市場

1985年，佳士得拍賣公司在香港舉辦的第一場油畫專場拍賣，標(biāo)志著中國油畫收藏家正式登上藝術(shù)品拍賣市場的舞臺。隨后的十年中，中國油畫收藏家的身影不斷活躍在中國油畫專場拍賣會上，1994年在北京成立的中國嘉德國際拍賣公司，推出了中國油畫雕塑專場拍賣。自此，中國內(nèi)地的油畫市場開始起步。再經(jīng)10年，中國油畫拍賣進(jìn)入繁盛階段，形成佳士得、蘇富比、嘉德、保利、瀚海、誠軒、匡時、華辰等多家拍賣公司共競的局面[2]。從2003年中國書畫掀起藝術(shù)品拍賣市場的高潮，中國油畫市場也因日益增多的油畫收藏家的追捧而逐漸成為藝術(shù)品市場中光彩奪目的奇葩。回首二十年前備受藝術(shù)品收藏家冷眼的中國油畫，如今頻繁在拍賣會上屢創(chuàng)中國油畫拍賣價格新高，今天信步游走藝術(shù)品市場中，總會與歐式裝飾油畫不期而遇。中國油畫收藏家對于中國油畫從小眾市場走向大眾市場的確起著推波助瀾的作用。鑒于中國油畫收藏家在市場中舉足輕重的地位，我們有必要研究中國油畫收藏群體是如何組成的?他們是用何種市場運作手段來影響中國油畫市場的?我們首先借鑒經(jīng)濟學(xué)中關(guān)于消費者行為理論來分析中國油畫收藏群體行為的動機。

消費行為學(xué)認(rèn)為消費者動機的特點有以下六點：

一、目的性。消費者頭腦中一旦形成了具體的動機就有了購買商品和消費商品的目的。

二、指向性。消費者會對將要購買的商品有明顯的要求。

三、主動性。動機的形成可能源于消費者本身內(nèi)部因素（需要、消費興趣、或消費習(xí)慣）也可能源于外部條件的激發(fā)（如廣告的宣傳、購物場所的提示等）而消費者對于購買商品有了明確清楚的目的時，接受外部刺激會更加主動，會自覺地搜集與商品有關(guān)的東西。

四、動力性。在動機的支配下，消費者會隨機做好購買準(zhǔn)備并購回商品。

五、多樣性。千千萬萬個消費者在購買不同物品時的動機不一樣，是因為商品的特性不同會產(chǎn)生不同的消費動機。

六、組合性。消費者在購買商品時，可能是出于一種消費動機，但也可能是多種消費動機。[3]

根據(jù)以上消費行為學(xué)關(guān)于消費者動機理論的分析，中國油畫收藏家可以分為四種類型；第一類中國油畫收藏群體是以裝飾性收藏為目的的油畫收藏家。這類收藏家購買中國油畫的動機是為了裝飾家庭，此類收藏家的審美傾向為西方藝術(shù)審美傾向，他們家中的裝潢風(fēng)格多為西式風(fēng)格，購買的油畫的檔次主要由其受教育程度的高低和經(jīng)濟實力共同決定。當(dāng)此類收藏家接受過良好的高等教育，并且具有一定的藝術(shù)鑒賞能力時，那么當(dāng)他的經(jīng)濟實力達(dá)到一定程度的時候，會收藏藝術(shù)價值較高的油畫作品。以裝飾家庭為目的的收藏群體多數(shù)是購買歐式的油畫復(fù)制畫，雖然這類收藏家的藝術(shù)鑒賞能力有待提高，但是他們的確形成了中國油畫市場的大眾性消費主體，為油畫在中國的推廣和普及做出了積極的貢獻(xiàn)。

中國油畫收藏群體的第二種類型是投資性收藏家。投資性收藏家分為短期投資收藏家、中期投資收藏家和長期投資收藏家。雖然他們的結(jié)構(gòu)構(gòu)成和市場運作手段的力度和強度不同，但他們的收藏動機是一致的，獲利是他們收藏中國油畫的最終目標(biāo)。短期投資收藏群體中有散戶和小型畫廊，散戶是個人或小型油畫中間商，短期投資的油畫收藏家的特征是購買的油畫大多是市場的熱畫，這些油畫是否出自知名藝術(shù)家并不重要，重要的是他們購買的油畫必須是市場需求量大，內(nèi)容題材貼近生活，符合大眾審美要求，這樣的油畫出手快，可以使他們在短期內(nèi)獲利。中國油畫中期投資收藏家一般都是相對正規(guī)的畫廊，這類中期投資收藏家會對所要投資的油畫藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)價值、學(xué)術(shù)價值以及未來的市場價值進(jìn)行嚴(yán)密而審慎的分析與考察，他們對創(chuàng)作油畫作品的藝術(shù)家的要求相對嚴(yán)格，既強調(diào)油畫作品自身的審美藝術(shù)價值又強調(diào)油畫藝術(shù)家自身的專業(yè)學(xué)術(shù)地位以及油畫作品的未來市場運作的空間。中期投資收藏家購買了油畫作品后，會對所持有的油畫藏品進(jìn)行一系列有規(guī)劃的市場運作策劃以期使其在5—8年實現(xiàn)油畫價值的較大增值預(yù)期收益。中期投資型油畫收藏家對所持有的油畫一般從三個方面進(jìn)行市場運作；其一，與畫家達(dá)成良好的松散型合作關(guān)系，以較低的價格購買畫家的油畫，與畫家就繪畫題材達(dá)成一致的協(xié)議（如按照客戶的特殊要求構(gòu)思油畫題材進(jìn)行創(chuàng)作）。其二，定期舉辦手中持有的油畫的展覽，擴大所持有的油畫的知名度，增加油畫的市場曝光度，炒熱油畫作品。其三，將所持有的油畫送至大型拍賣公司參加拍賣，在拍賣會上將其炒作至某一目標(biāo)價格，以此類推持續(xù)5年在大型拍賣會上運作所持油畫，使其持有的油畫每年以一定比例呈上升趨勢，增加作品的可信度與增值堅挺度，為未來高價出手所持油畫作品打下堅實的基礎(chǔ)。沃倫#8226;巴菲特(WarrenBuffett)曾經(jīng)說：“當(dāng)我買下一種股票時，我的頭腦中既沒有考慮過出手的時間也沒有考慮過出手的價位。”[4]巴菲特的這句話概括了長期投資型油畫收藏群體特點。長期投資型油畫收藏群體都是大型企業(yè)或集團，企業(yè)或集團旗下通常設(shè)立有藝術(shù)公司，藝術(shù)公司與畫家進(jìn)行簽約形式的合作方式，合約對畫家的創(chuàng)作題材、風(fēng)格、數(shù)量都進(jìn)行非常嚴(yán)格的控制與約束，簽約的畫家不允許私自對外銷售油畫作品，簽約后的畫家在每年按時提交合同約定的數(shù)量的油畫作品后通常會有非常豐厚的回報，并且簽約的年限較長（通常10年以上），簽約期內(nèi)畫家均過著豐衣足食、衣食無憂的生活。長期投資型油畫收藏家對于簽約畫家的藝術(shù)價值的考察更甚于專業(yè)學(xué)術(shù)價值的考察，對于簽約畫家的市場運作有更長遠(yuǎn)更全面的規(guī)劃。長期投資型油畫收藏家真正做到了“正確投資品種的選擇是在別人還未關(guān)注的時候，用合適的價格買入，并在寂寞中等待升值。”[5]當(dāng)然，在漫長的寂寞時期，長期投資型油畫收藏家并不只是在被動等待，他們每年會有計劃有目的地在世界大型的國際藝術(shù)博覽會上推出簽約畫家，定期在大型美術(shù)館舉行簽約畫家的個人主題畫展，進(jìn)行海外巡回個人畫展等，以期擴大簽約畫家的個人知名度與藝術(shù)市場的影響力。長期投資型收藏家會在不同的世界知名拍賣公司的拍賣會上炒作簽約畫家的作品，當(dāng)藝術(shù)市場被這些實力雄厚的長期投資型油畫收藏家控制后，這些長期投資型油畫收藏家也就完成了手中簽約畫家作品價值急劇增值的過程。目前藝術(shù)品市場的投資型油畫收藏家群體中又出現(xiàn)了新的油畫投資形式，那就是認(rèn)購藝術(shù)資產(chǎn)包，這部分投資型油畫收藏群體擁有的是虛擬油畫，不能算是真正的油畫收藏家，但他們對中國油畫藝術(shù)市場的影響力不容忽視。

中國油畫收藏群體的第三種類型是娛樂性收藏為目的的油畫收藏家。這類收藏家或是純油畫藝術(shù)的愛好者，或是為了追求符號性消費[6]的收藏家。這類收藏家購買中國油畫的動機完全脫離了功利性的消費目的，他們購買、油畫行為僅僅為了自己欣賞或與朋友分享鑒賞品評油畫的快樂感受，購買行為滿足的僅僅是精神上的愉悅和快感。

中國油畫收藏群體的第四種類型是使命型收藏家。目前中國油畫藝術(shù)市場中的使命型收藏家僅限于國家或省、市級官方美術(shù)館。這類收藏群體都是帶著官方使命去收藏中國油畫作品的，收藏的油畫作品必須具有鮮明的時代特征、獨創(chuàng)的學(xué)術(shù)價值、歷史價值和開拓性的藝術(shù)價值。通常收藏的油畫作品都是以一定明確的主題來規(guī)范所收藏的油畫作品的內(nèi)容及題材。相對于藝術(shù)市場商業(yè)價值來說，官方美術(shù)館收藏的經(jīng)費要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于藝術(shù)家的油畫市場價格，但由官方美術(shù)館收藏帶來的專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可的榮譽遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了商業(yè)帶來的效益的概念。所以，在中國油畫市場中，使命型收藏群體的地位有著牽一發(fā)而動全身的作用。

以上四種類型的油畫收藏家構(gòu)成了中國油畫收藏群體的主體，并在藝術(shù)品市場的舞臺上發(fā)揮了舉足輕重的作用，為推動中國油畫走向國際藝術(shù)市場做出了巨大的貢獻(xiàn)。不可否認(rèn)隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們文化素質(zhì)的普遍提高和藝術(shù)鑒賞能力的全面提升，“全民皆藝術(shù)”的趨勢勢在必行，中國油畫收藏家一定會經(jīng)歷一個質(zhì)的飛躍，中國油畫收藏市場必然會出現(xiàn)類似路德維希[7]這種在收藏史上留下不朽身影的收藏巨頭。

（作者系南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院 研究生）

參考文獻(xiàn)：

[1]耿守忠.北京收藏家協(xié)會成立[J].集郵博覽，2004，(06)

[2]柯永亮.高貴的收藏家[J].科學(xué)24小時，2004，(11)

[3]袁光厚.收藏家的財富[J].瞭望，1984，(20)

[4]曹公度.說收藏[J].文史雜志，2010，(04)

[5]何鴻.\"虛齋\"不虛——收藏家龐萊臣逸事[J].榮寶齋，2005，(03)

[6]尹伊.大收藏家張伯駒[J].藝術(shù)市場，2005，(04)

[7]龍海臣.收藏家書[J].中國稅務(wù)，1996，(04)

[8]駱阿雪.江浙收藏家:魚和熊掌可以得兼[J].藝術(shù)市場，2005，(09)

注釋：

[1]曹力.他把心永遠(yuǎn)留在了中國——記德國杰出的藝術(shù)收藏家彼得#8226;路德維希[J].世界知識.1996.（24）

[2]韓勁松.中國油畫拍賣分析圖鑒[M].北京.當(dāng)代中國出版社.2008

[3]（美）霍金斯（Hawkins，D.I.）.消費者行為學(xué)[M].北京.機械工業(yè)出版社.2007

[4]秦義虎.投資大師名言啟示錄[M].廣州.廣東經(jīng)濟出版社.2008

[5]秦義虎.投資大師名言啟示錄[M].廣州.廣東經(jīng)濟出版社.2008

[6]蔡尚偉.文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論[M].上海.復(fù)旦大學(xué)出版社.2006

[7]中國美術(shù)館路德維希國際藝術(shù)陳列館.德國收藏家彼得#8226;路德維希伊蕾娜#8226;路德維希向中國捐贈國際藝術(shù)作品集*[M].北京.中國美術(shù)館路德維希國際藝術(shù)陳列館.1996