淺析微博在財(cái)經(jīng)信息傳播方面的優(yōu)勢及發(fā)展前景

【摘 要】 與傳統(tǒng)媒體相比，微博在財(cái)經(jīng)信息傳播方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，如微博即時發(fā)布傳播提高財(cái)經(jīng)信息時效，微博轉(zhuǎn)發(fā)評論互動擴(kuò)展財(cái)經(jīng)信息價(jià)值，微博個性表達(dá)提升用戶情感體驗(yàn)，使微博越來越多地受到財(cái)經(jīng)信息用戶的歡迎。隨著微博影響力的提升和對用戶的粘性越來越大，今后可能在微博上形成更多基于財(cái)經(jīng)信息傳播與分享的人際關(guān)系圈，從而推動微博成為企業(yè)和個人財(cái)經(jīng)信息傳播的重要平臺。

【關(guān)鍵詞】 微薄 信息傳播 財(cái)經(jīng)

Abstract ： The paper mainly discusses the advantages of MicroBlog in the finance information dissemination and development prospects

剛剛過去的2010年被成為“微博元年”，微博在眾多公共事件中展示出較強(qiáng)的推動力。而隨著微博影響力的

擴(kuò)展，越來越多的財(cái)經(jīng)媒體開始使用微博發(fā)布財(cái)經(jīng)信息，越來越多的財(cái)經(jīng)人士將微博用作個人官方的信息發(fā)布渠道，微博在財(cái)經(jīng)信息傳播中也發(fā)揮著越來越重要的作用。

1.微博即時發(fā)布傳播提高財(cái)經(jīng)信息時效

由于受到版面和播出時間限制，傳統(tǒng)媒體無法提供實(shí)時更新的財(cái)經(jīng)信息，報(bào)紙、雜志和電視臺對一些重大財(cái)經(jīng)事件的播發(fā)一般要滯后幾個小時、甚至一天以上。微博零時間的信息生產(chǎn)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制則使得財(cái)經(jīng)信息可以隨著財(cái)經(jīng)事件的發(fā)生、發(fā)展即時發(fā)布、傳播，甚至24小時直播，大大提高了財(cái)經(jīng)信息傳播的時效性。

首先，微博的字?jǐn)?shù)限制，要求財(cái)經(jīng)信息的發(fā)布內(nèi)容必須簡潔精煉，保留用戶認(rèn)為最有信息價(jià)值的內(nèi)容，這實(shí)際上提高了財(cái)經(jīng)信息的質(zhì)量和傳播速度；其次，多樣化、便捷的微博發(fā)布渠道和接收渠道，使得財(cái)經(jīng)信息生產(chǎn)趨向于零時間，同時用戶可以第一時間獲得財(cái)經(jīng)資訊；再次，微博轉(zhuǎn)發(fā)功能的一鍵設(shè)置使得用戶閱讀財(cái)經(jīng)信息時可同步完成轉(zhuǎn)發(fā)，用戶的“粉絲”即刻收到相關(guān)信息并可再轉(zhuǎn)發(fā)，大大提升了財(cái)經(jīng)信息再傳播的廣度和時效，使得更多用戶能夠在第一時間內(nèi)獲得財(cái)經(jīng)資訊。

在發(fā)布突發(fā)財(cái)經(jīng)新聞事件方面，微博已經(jīng)顯現(xiàn)出了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。例如針對國家發(fā)改委今年2月19日晚宣布提高成品油價(jià)格的新聞，著名媒介研究專家陸小華當(dāng)天晚間9時30分在其新浪微博上說，微博早于電視兩個小時透露汽柴油漲價(jià)的消息。在報(bào)道國外股市、匯市、大宗商品市場行情方面，微博的發(fā)布時效更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體。

2.微博轉(zhuǎn)發(fā)評論互動擴(kuò)展財(cái)經(jīng)信息價(jià)值

微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動功能使財(cái)經(jīng)信息從原來的單向傳播擴(kuò)展為雙向甚至多向互動，每個用戶既是傳播的主體也是受眾，同時也是傳播媒介，在傳播的過程中還可能對原有的信息進(jìn)行重新組織、加工和補(bǔ)充，從而使財(cái)經(jīng)信息的價(jià)值得到不斷拓展。

微博對財(cái)經(jīng)信息價(jià)值的拓展大致體現(xiàn)在兩個方面：一是通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論對原有的財(cái)經(jīng)信息進(jìn)行補(bǔ)充，特別是財(cái)經(jīng)事件親歷者和分析人士的發(fā)言，使得用戶可以更加全面地了解整個事態(tài)的發(fā)展，滿足其對財(cái)經(jīng)資訊的需求或者從中獲得啟發(fā)；二是通過比較多名財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?qū)＜以谖⒉┥蠈χ卮蠼?jīng)濟(jì)政策、重要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等信息的解讀，為用戶做出相關(guān)投資決策提供參考，特別是一些資深投資者在微博上的現(xiàn)身說法能對用戶起到具體的指導(dǎo)作用。

例如，中國人民銀行2月18日晚間宣布，決定從2011年2月24日起，上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點(diǎn)。消息公布后，多位財(cái)經(jīng)專家在微博上及時發(fā)表了相關(guān)解讀。國務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長巴曙松在其微博上稱，提高準(zhǔn)備金率重點(diǎn)還是針對抑制通脹，二月份物價(jià)壓力依然不小。新浪財(cái)經(jīng)在其微博上發(fā)表了4位專家的評論，如英大證券研究所所長李大霄認(rèn)為，這對房地產(chǎn)市場是一個負(fù)面信號，累加效應(yīng)有助于房產(chǎn)價(jià)格的調(diào)控。其他財(cái)經(jīng)媒體也在微博上對專家的觀點(diǎn)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)和評論，這種鏈?zhǔn)絺鞑ズ脱h(huán)轉(zhuǎn)帖的特點(diǎn)，使得上調(diào)準(zhǔn)備金率這一條財(cái)經(jīng)信息在微博上迅速成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，并被不斷解讀和放大。通過比較各位專家的分析和解讀，用戶可以獲悉政府宏觀調(diào)控的政策意圖，對原來的投資策略進(jìn)行調(diào)整或者做出新的投資決策。

微博的互動效果還體現(xiàn)在通過微博上知名人士觀點(diǎn)的交鋒，迅速形成輿論熱點(diǎn)，為傳統(tǒng)媒體繼續(xù)挖掘財(cái)經(jīng)信息價(jià)值、進(jìn)行后續(xù)深度報(bào)道提供新聞信息來源，這在最近微博上關(guān)于北京房地產(chǎn)調(diào)控細(xì)則的爭議中體現(xiàn)得淋漓盡致。

2月16日，北京市落實(shí)房地產(chǎn)調(diào)控“國八條”細(xì)則的“京15條”公布后，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院金融系主任、中國人民銀行貨幣政策委員會委員李稻葵連發(fā)十條微博加以評論，認(rèn)為調(diào)控方向正確，但力度過猛，這引發(fā)了包括中歐國際工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授許小年等人在內(nèi)的質(zhì)疑。微博上迅速形成以李稻葵和許小年為代表的兩大陣營的爭論，財(cái)經(jīng)評論員葉檀力挺李稻葵，華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長任志強(qiáng)則支持許小年，許多普通網(wǎng)友也參與了論戰(zhàn)。為了更加系統(tǒng)地表達(dá)個人觀點(diǎn)，李稻葵還撰寫了《論限購》一文，并在微博上發(fā)布了相關(guān)文章鏈接。

許多媒體從這一微博事件中捕捉到了新聞點(diǎn)，新浪、搜狐、金融界、東方財(cái)富網(wǎng)等網(wǎng)站，以及《新京報(bào)》《深圳晚報(bào)》《東方早報(bào)》等報(bào)刊均對“限購”微博論戰(zhàn)的整個事件進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，同時對房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響和效果進(jìn)行了后續(xù)報(bào)道，讀者也從中挖掘出很多有價(jià)值的信息。

3.微博個性表達(dá)提升用戶體驗(yàn)

微博可以通過嵌入圖片、視頻以及超文本鏈接，以及個性化的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)全媒體的整合，增強(qiáng)財(cái)經(jīng)信息報(bào)道的整體效果和用戶體驗(yàn)感受。

例如，2011年世界經(jīng)濟(jì)論壇（達(dá)沃斯論壇）年會于當(dāng)?shù)貢r間1月26日-30日在瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)舉行。FT中文網(wǎng)總編輯張力奮對年會進(jìn)行了微博報(bào)道，即每天通過微博向讀者傳回達(dá)沃斯論壇年會的最新消息，收到了很好的效果。

張力奮從北京時間1月24日開始，至31日大約發(fā)了60余條達(dá)沃斯年會微博，包括去往達(dá)沃斯旅途中的見聞風(fēng)景、達(dá)沃斯新聞中心媒體工作情況、達(dá)沃斯年會現(xiàn)場情況、與嘉賓的交談等，其中大部分附有照片，大大豐富了年會的報(bào)道內(nèi)容，也讓讀者有了達(dá)沃斯之行的視覺體驗(yàn)感。

對于此次達(dá)沃斯年會的總體感覺，張力奮1月30日發(fā)微博稱，“我有四點(diǎn)印象：第一，這次，‘達(dá)沃斯人’的情緒相對樂觀，空氣中有暖意；第二，對中國的看法似乎平衡了些，但對中國仍有疑慮。第三，來自中國的聲音，官方弱了些，企業(yè)界的立場較清晰；第四，歐洲已成為重癥區(qū)。”

這種口語化、個性化、情緒化的表達(dá)方式，也拉近了媒體和讀者之間的距離，使讀者對本來枯燥的財(cái)經(jīng)會議也有了清晰的印象和親切的情感體驗(yàn)。

4.微博在財(cái)經(jīng)信息傳播方面的前景

隨著中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，加入世貿(mào)組織十周年，中國和世界經(jīng)濟(jì)的融合程度越來越高，大眾對財(cái)經(jīng)信息的需求越來越大。而越來越多的財(cái)經(jīng)人士將微博用作個人的官方信息發(fā)布渠道，自始至終也存在相互溝通和分享財(cái)經(jīng)信息的需求，加上微博在財(cái)經(jīng)信息傳播方面的優(yōu)勢，微博對用戶的粘性越來越大，今后可能形成更多基于財(cái)經(jīng)信息傳播與分享的人際關(guān)系圈，并發(fā)展成為企業(yè)和個人財(cái)經(jīng)信息傳播的重要平臺。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明認(rèn)為，微博的延伸功能是人際網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與維護(hù)。一方面是既有的人際網(wǎng)絡(luò)在微博網(wǎng)站上的延續(xù)，即微博的即時信息共享的特色功能進(jìn)一步滿足了好友交往的需求；另一方面是基于共享信息形成的比較穩(wěn)定的“關(guān)注——被關(guān)注”關(guān)系，可能以微博主為中心形成一個松散的網(wǎng)絡(luò)或者圈子。因此，與其他社交媒體相比，微博的人際關(guān)系模式不僅僅限于熟人間，也包括陌生人，這種關(guān)系模式可以實(shí)現(xiàn)最大范圍的關(guān)注和更廣群體的交流，因而可以最大程度滿足用戶分享財(cái)經(jīng)信息的需求。

目前在新浪微博上已經(jīng)出現(xiàn)了一些具有一定規(guī)模和影響力的人際關(guān)系圈，如以創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)為代表的創(chuàng)業(yè)圈。李開復(fù)近日出版了新書《微博：改變一切》，絕對稱得上是玩轉(zhuǎn)微博的高手。他將微博作為創(chuàng)新工場活動的重要宣傳和推廣平臺，吸引了大量人氣，使創(chuàng)新工場成為中國產(chǎn)業(yè)界和投資界近兩年一直關(guān)注的一大熱詞。而他個人也會不時發(fā)表各種創(chuàng)業(yè)的感慨和建議，例如他在3月4日的微博中分享了4個正確的創(chuàng)業(yè)動機(jī)和8個錯誤的創(chuàng)業(yè)動機(jī)，對那些渴望創(chuàng)業(yè)和正在創(chuàng)業(yè)的人群產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，他在某種程度上已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)方面的意見領(lǐng)袖，其新浪微博在名人榜上一直位于前十的位置，擁有超過400萬粉絲。

新浪CEO曹國偉表示，新浪微博在過去一年發(fā)展迅猛，目前注冊用戶總數(shù)已突破1億。最近，奧飛動漫、特銳德、華誼兄弟、科大訊飛、譽(yù)衡藥業(yè)、九洲電氣、時代出版?zhèn)髅焦尽⒋筇聘啉櫋⒅袆?chuàng)信測等九家上市公司董秘集體入駐新浪微博，希望借助社交媒體平臺接觸投資者，這進(jìn)一步反映出微博價(jià)值的提升。微博日益強(qiáng)大的人際關(guān)系圈效應(yīng)必將吸引更多企業(yè)和個人將微博用作財(cái)經(jīng)信息傳播的重要平臺。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)系）